Todos sabemos lo valioso que es aparecer en la parte superior de las búsquedas de Google, pero ¿cómo llegas allí? Permítanme compartir algunos consejos con ustedes!
La idea de este post me vino de John Stanton de Seacrest Wealth Management. Quería saber si hay una manera de escribir artículos de blog para que aparezcan en una búsqueda de palabras clave determinada en Google. John proporciona revisiones de anualidades en su práctica, por lo que le gustaría clasificarse para búsquedas como «¿Debo conservar mi anualidad?»
Esta práctica se conoce como optimización de motores de búsqueda (SEO). Aparecer para búsquedas de palabras clave ayuda a las personas a encontrarte cuando necesitan tu ayuda. Pero, por supuesto, hay mucha competencia por palabras clave calientes y el SEO no es tan sencillo como solía ser. Esto es lo que puedes hacer hoy para que tus publicaciones de blog se muestren para búsquedas específicas de Google.
Comprender el papel de Google
Es útil considerar primero este desafío desde la perspectiva de Google. Su objetivo es ser el mejor motor de búsqueda, lo que significa que quieren ofrecer los resultados más útiles. Google juzga cuán útiles son sus resultados por el tiempo que permaneces en un sitio web determinado, la cantidad de publicaciones de blog que lees o si haces clic en otro contenido de un sitio en particular. También consideran indicadores de credibilidad del sitio web, como el tráfico total a tu sitio web, cuántos otros sitios web enlazan a tu sitio y si tu sitio está conectado a perfiles activos de redes sociales.
Todos estos factores le dan a Google una idea de lo legítimo y útil que es tu sitio web. Su algoritmo para determinar qué resultados de búsqueda devolver para una búsqueda de palabra clave dada se actualiza constantemente para mejorar su motor de búsqueda. Nadie sabe exactamente cómo funciona, y los expertos en SEO están constantemente tratando de jugar al catchup.
Crear entradas de Blog valiosas
En los viejos tiempos, podías introducir «palabras clave» en tu sitio web para que Google pensara que tu sitio era muy relevante para términos de búsqueda específicos. Esto significaba que podías poner «Planificación Financiera» una y otra vez en las páginas de tu sitio para mostrarte para esas búsquedas de palabras clave. Pero Google se dio cuenta, y ahora el «relleno de palabras clave» está penalizado.
Google calcula la densidad de palabras clave, o el porcentaje de veces que se usa una palabra clave en relación con el total de palabras en esa página. Si tienes una densidad de palabras clave superior al 2%, tu publicación será castigada por los dioses de Google.
La única forma de aparecer en los resultados de búsqueda hoy es crear contenido valioso y útil. Google sabe si tu contenido es útil al observar el comportamiento de las personas que buscan algo y terminan en tu sitio. Responder bien a una pregunta y mantener a las personas en tu sitio por más tiempo puede ayudar a que las publicaciones de tu blog se muestren más altas en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, la publicación de mi blog titulada Diez secretos para Promocionar tu evento es una de las publicaciones mejor clasificadas de mi sitio porque responde a fondo a una pregunta de búsqueda común sobre la mejor manera de promocionar tu evento en línea.
Enfócate solo en Una o dos palabras clave
Para cada publicación de blog, enfócate en una o dos palabras clave sobre las que escribir. Podría ser «seguro de vida de persona clave» o «inversión de ETF».»Al dirigir tu contenido a palabras clave específicas, es más probable que te acerques a esas búsquedas.
Coloca esas palabras clave en el Título, los Encabezados y la URL
Una vez que elijas las palabras clave en las que te gustaría centrarte, es importante usarlas en las áreas correctas de tu publicación. Google le da credibilidad jerárquica al título, los encabezados y la URL de tu publicación, por lo que querrás usar tus palabras clave en los tres: el título, los encabezados de párrafo y la dirección web.
Añadir una Meta Descripción
Una meta descripción es un resumen de 160 caracteres (o menos) de tu publicación de blog. Tu meta descripción en realidad aparece debajo del título de tu publicación en los resultados de búsqueda. Es importante crear una meta descripción precisa para que Google sepa de qué se trata la publicación y para que la gente haga clic en tu publicación en sus resultados de búsqueda. La mayoría de los sitios web para asesores tienen áreas para agregar su meta descripción. Si tienes un sitio de WordPress, puedes usar el plugin Yoast SEO para optimizar tu meta descripción.
Asegúrese de que Su Blog sea compatible con dispositivos móviles
Debido a que la mayoría del tráfico del sitio web proviene de dispositivos móviles hoy en día, Google penalizará a los sitios que no son compatibles con dispositivos móviles porque no brindan una buena experiencia de usuario. Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles y, si no está seguro, compruebe el uso de esta herramienta.
Optimice sus imágenes
Tuve un profesor en la escuela de negocios que suspendería a los estudiantes si usaban imágenes irrelevantes en sus presentaciones de PowerPoint. Estaba tan cansado de ver gráficos genéricos de ganancias o un letrero de aprobación que finalmente se rompió. Si su imagen no fuera relevante para la diapositiva en cuestión, fallaría.
Al igual que mi profesor, a Google también le gusta la relevancia de las imágenes. Prefieren que uses una imagen relevante y que titules tu imagen apropiadamente. ¿Sabía que los lectores de pantalla utilizados por personas ciegas y con discapacidad visual dependen de que las imágenes se etiqueten correctamente? Agregar una etiqueta precisa a tus imágenes ayuda a tu puntuación SEO. Puedes hacer esto editando el «texto alternativo» para cada imagen en tu publicación.
Crea mucho Contenido sobre el Mismo Tema
Desearía que hubiera atajos para dominar la optimización de motores de búsqueda, pero no los hay. La mejor manera de ser visto como creíble y útil a los ojos de Google es crear mucho contenido excelente sobre el tema de tu especialidad.
Uno de mis clientes hace esto tan bien como cualquiera. Steven H. Kobrin, LUTCF, también es conocido como el gurú de los seguros de vida. Sus publicaciones en el blog cubren todo lo que siempre quisieras saber sobre el seguro de vida, incluyendo:
- La Guía para Comprar un Seguro de Vida (eBook)
- Cómo los Propietarios de Negocios Usan el Seguro de Vida para Financiar Acuerdos de Compra-Venta
- Obtenga un Seguro de Vida si es un Sobreviviente de Cáncer
- Cómo Evaluar las Credenciales de Su Corredor de Seguros de Vida
- ¿Su Seguro De Vida Cubrirá Sus Necesidades Emocionales?
- ¿Deberían Sus Hijos Ser Beneficiarios De Su Seguro De Vida?
- Financiación de Primas para Seguros de Vida
- La Pura Verdad Sobre la Marihuana y el Seguro de Vida
No estoy bromeando, Steve hace un trabajo increíble cubriendo este tema. Cada publicación de blog que creas sobre el mismo tema aumenta la credibilidad SEO total de tu sitio.
Enlace a Tus publicaciones de Blog Relacionadas
¿Recuerdas cuando dije que Google juzga cuán útil es tu sitio por cuánto tiempo hay alguien en tu sitio y si hace clic en tu otro contenido? Ahí es donde entra en juego el enlace interno. Querrás enlazar a tus otras publicaciones de blog sobre temas relacionados para dar a los lectores información útil y mantenerlos en tu sitio por más tiempo. Busca al menos tres enlaces internos por publicación.
Conseguir que Otros enlacen a Tu Publicación
Conseguir que otros sitios web enlacen a tu sitio, o «backlinking», solía ser el truco más grande en el libro de SEO. Pero luego los especialistas en SEO pasaron su tiempo agregando enlaces a las publicaciones de sus clientes en los comentarios de otros sitios web y Google se dio cuenta.
Hoy en día, el backlinking no es tan poderoso como solía ser, pero tener otros sitios creíbles enlazados a tu publicación ayudará a tu SEO. Publica tus publicaciones en otros sitios relacionados, compártelas con socios profesionales e informa a influencers clave sobre tu contenido. Cada vez que un líder de la industria como Michael Kitces enlaza a una de mis publicaciones de blog, esa publicación recibe un gran impulso de SEO.
Compartir por correo electrónico y Redes Sociales
Si encuentras una publicación de blog increíblemente valiosa sobre un tema que te interese, ¿qué es lo primero que harías? Lo compartirías por correo electrónico o en redes sociales. Muchos «compartidos» le dan a Google una gran pista de que tu publicación es valiosa. Comparte cada una de tus publicaciones de blog con todos los miembros de tu red por correo electrónico y en las redes sociales.
Uniéndolo todo
Si has llegado tan lejos en mi publicación, sabes que no hay atajos para el SEO. La mejor manera de que tus publicaciones de blog se muestren para búsquedas de palabras clave determinadas es convertirte en el experto en esas palabras clave y compartir tu experiencia creando un gran contenido.
Es por eso que mi Paquete de Marketing Total está diseñado para hacer precisamente eso. Creamos contenido personalizado cada mes, lo etiquetamos y etiquetamos apropiadamente, luego lo compartimos por correo electrónico y en las redes sociales. Además de educar a sus clientes y mantenerse en lo más alto de su red, estamos construyendo el SEO de su sitio web ahora y en el futuro.
¿Necesita ayuda para aclarar su nicho y estrategia de marketing? ¡Programe una consulta de estrategia de marketing gratuita hoy mismo!
Espero que esta inmersión profunda en el SEO de publicaciones de blog te haya sido útil. Si tienes preguntas específicas de marketing, envíamelas por correo electrónico a: ¡y haré todo lo posible para responderlas! Mientras tanto, asegúrese de estar suscrito a mi boletín de noticias para que reciba todos los últimos consejos en su bandeja de entrada.
Acerca de Claire
Claire Akin dirige Indigo Marketing Agency, una empresa de marketing que presta servicios a los mejores asesores financieros independientes. Claire es una ex Representante Asesora de Inversiones que tiene un MBA en Marketing de la Rady School of Management en UC San Diego, así como una licenciatura en Economía de UC Davis. Su objetivo es ayudar a los asesores especializados a dirigirse a sus prospectos ideales con marketing de contenidos.