Internet es un poco como un videojuego—si quieres ganar el juego, tienes que dominar las reglas. Y cuando se trata de motores de búsqueda como Google y Bing, las reglas cambian constantemente. Salir a la cima de los listados de búsqueda requiere ingenio, dedicación e incluso un poco de suerte. Desde la perspectiva de un constructor de reputación, los motores de búsqueda se ven un poco diferentes.
A lo largo de los años, Google y Bing se han vuelto cada vez más sofisticados, y lo que originalmente se describió como un algoritmo de clasificación relativamente sencillo se ha convertido en un sistema complejo que incorpora redes sociales, identificación de imágenes, inteligencia artificial y una gran cantidad de factores individuales que nunca sabremos.
Sin embargo, hay algunos pilares en el proceso del motor de búsqueda para fines de reputación. La mayoría de la gente usa motores de búsqueda, los consultores de gestión de reputación cambian lo que muestran. Así es como:
Primer paso: Identificar relevancia
Lo primero que hacen los motores de búsqueda es mirar un cuerpo de contenido, examinar una frase de búsqueda en particular dentro de ese contenido y «puntuar» la frase, asignando un valor de relevancia que determina la importancia, autoridad y confiabilidad de una página. A su vez, esto ayuda a decidir si un sitio determinado aparecerá para una frase de búsqueda determinada. Para Google, este complicado trabajo interno se divide en una escala de 0 a 10 llamada PageRank.
El PageRank dado a un sitio depende de algunos factores:
- Cuánto tiempo ha existido la página web
- Las ubicaciones y la frecuencia de una frase de búsqueda determinada dentro de la pieza de contenido
- El número de otros sitios confiables que se vinculan a la página específica en la que se encuentra el contenido
- Muchas otras cosas… como, cientos de cosas (y siempre están cambiando)
Un enlace a un sitio desde otra página cuenta como un» voto » para elevar el ranking del sitio. Cuantos más enlaces a tu sitio, mejor será su clasificación. Cuanto más reputados sean los sitios que enlazan al tuyo, más rápido aumentará tu puntuación.
Segundo paso: Identificar el ranking
Una vez que se ha determinado la relevancia de una frase de búsqueda determinada, los motores de búsqueda asignan el rango. El rango se asigna en función de la prioridad y la relevancia, y la relevancia se basa en el número de enlaces entrantes, por lo que aquí también los enlaces que entran en tu página, el número de ellos y sus fuentes, son muy importantes.
Más allá de los enlaces
Los enlaces no son los únicos factores en juego. Otros elementos, como la inclusión de ciertos términos de búsqueda en la página, especialmente en la etiqueta de título, también importan. Una página con muchos enlaces entrantes de otras páginas relevantes puede no posicionarse bien en los resultados de búsqueda si no tiene relevancia en la página. Los vínculos por sí solos no son la respuesta, pero son parte de ella.
Un nuevo giro: Inteligencia artificial
No todos los sitios web tienen enlaces que llegan a la página, pero aún pueden tener contenido bueno y relevante. Para resolver este problema, Google creó muchos ajustes algorítmicos diferentes, incluidos los más conocidos como RankBrain, que mira las páginas como lo haría un ser humano y luego juzga su mérito. Esto resuelve el problema, ayudando a asegurarse de que solo porque una página no tenga enlaces a ella no significa que tenga que languidecer en el purgatorio de resultados de búsqueda para siempre. RankBrain ayuda a garantizar que este tipo de páginas vean la luz.
¿Cuál es la diferencia entre Google y Bing?
Para la mayoría de nosotros, cuando pensamos en «motor de búsqueda» pensamos en Google, pero Bing ofrece algunas diferencias únicas en sus algoritmos de clasificación. El SEO sigue siendo importante, pero Bing le da menos prioridad a los backlinks y más a las páginas que han existido durante períodos de tiempo más largos.
En algunos estudios, los resultados de Bing fueron superiores a los de Google.
Bing no se arrastra por las páginas de la manera en que lo hace Google. En su lugar, se centra en clasificar una fracción del contenido y dejar que los enlaces hagan el resto. Donde eclipsa a Google es su dominio del contenido multimedia. El algoritmo de Bing es capaz de leer y comprender contenido que no es de texto, como Flash, videos e imágenes, y factoriza el significado del contenido multimedia en el significado general de la página.
Encontrar el equilibrio
Google y Bing ofrecen diferencias en sus algoritmos, y un buen constructor de reputación debe saber cómo lograr los beneficios de ambos. Concéntrese en producir contenido de calidad, mantener las palabras clave relevantes y construir relaciones de enlace sólidas con sitios web de buena reputación, y debería tener éxito en ambos motores.
El punto
El punto de la gestión de la reputación es mejorar las búsquedas y los resultados sociales. Para hacer eso, miramos los motores de búsqueda de manera diferente a la mayoría. Tratamos de discernir lo que los hace marcar desde el punto de vista de todo el perfil de búsqueda de marca, no solo un solo resultado de búsqueda como lo hacen normalmente los SEO. Eso significa analizar todo tipo de propiedades web, la competencia, el contenido y los factores técnicos, y luego dar a los motores de búsqueda y a las personas que los usan lo que más necesitan y desean. El resultado final son mejores resultados de búsqueda.
Preguntas frecuentes sobre Cómo funciona Google
¿Cómo determina Google el ranking de páginas de un sitio?
Google determina el rango de página de un sitio en función de algunos factores. Cuánto tiempo ha existido la página web. Las ubicaciones y la frecuencia de una frase de búsqueda determinada dentro de la pieza de contenido. El número de otros sitios de buena reputación que están enlazando a la página específica en la que se encuentra el contenido.
¿Por qué mi página no se clasifica bien en los resultados de búsqueda?
Una página no se posicionará bien en los resultados de búsqueda si no tiene relevancia en la página. Para posicionarse bien, una página debe incluir términos de búsqueda relevantes, especialmente en la etiqueta de título, los enlaces entrantes y otras tácticas de SEO.
¿Cuál es la diferencia entre Google y Bing?
Bing ofrece algunas diferencias únicas en sus algoritmos de clasificación. El SEO sigue siendo importante, pero Bing le da menos prioridad a los backlinks y más a las páginas que han existido durante períodos de tiempo más largos.