Usar palabras clave en tu Meta Descripción
Esta es una de las formas más básicas de agregar palabras clave para SEO, pero a menudo se pasa por alto. La meta descripción actúa como un resumen simple para describir de qué se trata el contenido, por lo que colocar la palabra clave en este resumen ayuda a Google a filtrar mejor tus resultados. Es una forma poderosa de obtener 1 o 2 de tus palabras clave más importantes adjuntas a la parte de tu página que sirven directamente los motores de búsqueda.
Como actualización, una Meta Descripción es una descripción de 160 caracteres (o 20-25 palabras) de lo que se trata su página. Esta descripción es lo que aparece bajo el nombre de una página y la URL cuando las personas buscan una frase de palabra clave en los motores de búsqueda. Aquí hay un ejemplo de una Meta Descripción tal y como aparece en las Páginas de Resultados de Motores de Búsqueda (SERPs).
Cómo usar palabras clave para SEO en una Meta Descripción
Primero, es importante tener las herramientas adecuadas. Si estás usando WordPress, prueba a descargar el plugin Yoast SEO. Este pequeño complemento te permite optimizar rápidamente tu contenido tanto para SEO como para legibilidad, además de darte lugares para ingresar en tu Meta Descripción y Etiqueta de Título SEO (consulta el paso #2).
A continuación, cuando uses palabras clave SEO en una meta descripción, asegúrate de usar la palabra clave al menos una vez, pero no más de dos veces. Sin embargo, asegúrate de priorizar una descripción útil y atractiva sobre el relleno de palabras clave, ya que esto es lo primero que alguien leerá antes de visitar tu sitio web.
Consejo SEO Pro: Si puedes obtener una palabra clave secundaria en tu meta junto con una instancia de tu principal, la estás matando cuando se trata de usar palabras clave para SEO.
Inserte palabras clave en su etiqueta de título de SEO
Tenga en cuenta que dije título de SEO, no el título de su artículo principal. Estarás optimizando eso en un minuto. Lo primero es lo primero, vamos a obtener algunos datos útiles de palabras clave en tu etiqueta de título SEO (también conocida como meta etiqueta de título). Esta etiqueta de título es similar a la meta descripción en que es el nombre de la página que los usuarios verán en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) cuando busquen una frase de palabra clave. Se podrá hacer clic en este título desde las SERPs y llevará al usuario directamente a su página. Aquí hay un ejemplo:
Cómo usar palabras clave para SEO en una etiqueta de título Meta
Similar a las meta descripciones, solo tiene unos pocos caracteres (aproximadamente 50-60) para usar al escribir su etiqueta de título SEO. Por eso, normalmente quieres limitar tu etiqueta de título solo a tu palabra clave principal, así como al nombre de tu empresa. Esta es la forma más concisa, fácil de usar y amigable con el SEO para ejecutarla.
Use palabras clave en el Título de su artículo
Si es posible, coloque la palabra clave en el título de su contenido. Dado que Google combina este encabezado de título con tu meta descripción para pintar una imagen de lo que trata tu contenido, tener la palabra clave en el título es muy útil siempre y cuando se pueda usar de forma natural.
Si la palabra clave no se puede usar de forma natural en el título, usa una variación que siga transmitiendo el punto central del artículo mientras golpeas algunas de las palabras principales de la frase de tu palabra clave. Un poco es mejor que nada!
Usa palabras clave Dentro de las Primeras 200 Palabras
Muchos expertos creen que Google da más peso a las primeras 200 palabras de tu contenido. La razón es porque generalmente las primeras 100-200 palabras de un artículo son donde un escritor de contenido establece la introducción de lo que se discutirá. Dado que la mayoría de los lectores solo continúan en un artículo si la introducción es buena, es lógico pensar que también podría ser un factor de clasificación.
Dónde usar palabras clave en un artículo Introducción
Sabiendo que Google examina las primeras 200 palabras de una publicación de blog, es muy importante asegurarse de que coloca su palabra clave principal dentro de la primera oración o párrafo, si es posible, sin sacrificar la calidad del contenido. Del mismo modo, también debes intentar usar al menos una palabra clave secundaria en las primeras 200 palabras (aunque no en la primera oración).
Tenga en cuenta que Google está tratando de obtener una imagen general de lo que se trata el artículo. Tienes que tener cuidado de llevar a Google a las palabras clave en las que quieres que se enfoque y no confundirlo al optimizar el contenido para palabras clave. Esto significa que tu palabra clave principal debe vivir en todos los lugares más importantes, tus palabras clave secundarias a continuación y luego cualquier otra palabra clave adicional después de eso. Piénsalo como una pirámide de uso, con palabras clave principales en la parte superior.
El enfoque del artículo (y la introducción) sería la parte superior de la primaria, completada por palabras clave secundarias y, por último, adicionales para formar una estructura y estrategia de palabras clave completa para esa pieza.
Inserte palabras clave de forma natural en todo el artículo
En un mundo digital aparentemente centrado en SEO, es fácil olvidar que el lector en realidad es lo primero. Nunca debes comprometer la capacidad de tu lector de estar involucrado, informado e iluminado por tu contenido debido a la mala ubicación de las palabras clave. Pero créeme, pasa todo el tiempo. Aquí hay una solución para ayudarte a escribir tus palabras clave de forma más natural en tu contenido.
Use Palabras de parada en Frases de palabras clave Incómodas
Una forma de ayudarlo a escribir palabras clave de forma más natural es utilizar «Palabras de parada» en su escritura de palabras clave. Estas son palabras que se pueden agregar dentro de frases de palabras clave para ayudarles a leer de forma más natural sin disminuir su valor de clasificación.
Por ejemplo, si tienes una frase de palabra clave a la que estabas apuntando que dice «plumbing Salt Lake City», literalmente no hay forma de que puedas insertarla en tu contenido exactamente como está sin que parezca un error tipográfico o una inserción de palabra clave descarada. La mejor manera de agregar palabras clave para SEO es usar una palabra parada en esa frase. Al agregar la palabra stop «in», ahora se leería» plomería en Salt Lake City», que se puede insertar mucho más fácilmente en la escritura natural. ¡Pruébalo!
Puede encontrar fácilmente una lista de palabras de parada de uso común que puede utilizar al agregar palabras clave a su sitio web.
¿Cuántas Palabras Clave Deberías Poner en Tu Contenido?
Esta es una gran pregunta que a menudo se discute y discute entre los SEO. La respuesta real es que depende completamente del tipo de palabras clave que tengas y de la longitud de tu contenido.
La regla general, sin embargo, es que debes tratar de incluir tu palabra clave principal aproximadamente una vez cada 100-150 palabras. Así que si estás escribiendo un artículo de 1000 palabras, insertar la palabra clave principal entre 7 y 10 veces sería apropiado. También tenga en cuenta que desea distribuir de manera justa estas instancias de la palabra clave a lo largo del artículo. No quieres las 7 instancias de tu palabra clave principal en la misma sección de 200 palabras o pierdes el flujo de un tema de palabra clave consistente en todo momento.Sin embargo,
Las palabras clave secundarias y adicionales no deben aparecer en el artículo más que la palabra clave principal. Sea cual sea tu línea de base para usar tu palabra clave principal en tu contenido, disminuye en aproximadamente un 25% para palabras clave secundarias y otro 25% para palabras clave adicionales para SEO. Luego puedes mantener una estructura de palabras clave saludable que los rastreadores de Google deberían poder seguir fácilmente.
Usar palabras clave en las Últimas 200 Palabras
Similar a cómo la introducción de un artículo es importante para el ranking de palabras clave porque establece el marco para el contenido, se podría argumentar que la conclusión (o las últimas 200 palabras) es igual de importante, si no más importante. Por esta razón, intenta incluir de nuevo tu palabra clave principal cerca del último o penúltimo párrafo e incluye una palabra clave secundaria si es posible.
Para las publicaciones de blog, por lo general es una buena práctica incluir una llamada a la acción (o CTA) en el último párrafo, por lo que si puedes encajar la palabra clave principal, ¡genial! Si no, consíguelo en el penúltimo párrafo como hablamos anteriormente.
Use palabras clave en encabezados (H1s, H2s, H3s, etc.)
Los encabezados son una herramienta de formato que la mayoría de los editores de texto ofrecen para ayudarlo a dividir su texto. Desde un punto de vista puramente visual, son imprescindibles. Enormes trozos de contenido de párrafo sin fin a la vista son intimidantes y, a menudo, se omiten por completo. El uso de encabezados para dividir el contenido le permite mover visualmente al lector a los puntos más importantes o en los que más le interesan.
Desde un punto de vista SEO, los encabezados podrían ser aún más importantes. Las etiquetas HTML utilizadas para identificar H1s, H2s, H3s, etc. también son señales de clasificación para que Google sepa qué es lo más importante en el contenido. Agregar palabras clave a los encabezados del contenido puede ser la mejor manera de intentar clasificar varias palabras clave. Cuanto más contenido tengas, más encabezados tendrás, por lo que el contenido más largo suele clasificarse mejor que el contenido más corto.
Cuando se utiliza una palabra clave en los encabezados, se pone más énfasis en el significado y la importancia de las palabras clave. Esto ayuda a los motores de búsqueda a saber qué tan relevantes son esas palabras clave para tu contenido. Este es un ejemplo de dónde encontrar formatos de encabezado en un editor de texto:
Cómo agregar palabras clave a los encabezados 1 (H1)
Los encabezados 1, o H1, generalmente se reservan solo para el título principal del artículo. Si usas varios H1 en tu contenido, básicamente le estás pidiendo a Google que se confunda. En su lugar, solo tienes que apegarte a un solo H1 como título de tu artículo con tu palabra clave principal incluida.
Cómo usar palabras clave en el encabezado 2s (H2s)
El encabezado 2s, o H2s, es donde puede insertar la mayor parte de las palabras clave importantes. H2s son los encabezados que dividen las secciones principales de tu contenido y generalmente entran en juego cada doscientos palabras. Para un artículo de 1000 palabras, puedes planear alrededor de 3-5 de estos H2s. aquí es donde querrías incluir la palabra clave principal de nuevo en uno de ellos y reservar el resto para palabras clave secundarias a las que estás apuntando.
Cómo insertar palabras clave en el encabezado 3s (H3s)
El encabezado 3s, o H3s, se utilizan para ayudar a desglosar y enumerar puntos individuales en las secciones principales. Puede encontrar H3s en forma de listas numeradas o secciones que aclaran un encabezado H2. Este es otro buen lugar para una instancia de la primaria, pero probablemente un mejor lugar para palabras clave secundarias y cualquier palabra clave adicional que tenga.
Use palabras clave en Enlaces de texto de anclaje
Cuando se usa una palabra clave como enlace de texto de anclaje en su contenido, implica que hay un lugar para encontrar aún más información sobre esa palabra. Esto ayuda a poner más énfasis en la palabra clave y la relevancia que tiene para el contenido al que se está enlazando. Entonces, ¿cómo se aplica eso al artículo que estás escribiendo actualmente?
Bueno, no lo hace. No exactamente. Usar palabras clave como enlaces de texto de anclaje en tus artículos puede ayudar a OTRAS páginas de tu sitio. Esto también se conoce como crear una estructura de enlaces internos que muestra a Google dónde están los artículos más importantes para frases de palabras clave exactas. Si puedes planificar tu contenido en consecuencia, sabes que puedes usar enlaces de texto de anclaje de ciertas frases de palabras clave para impulsar la autoridad de otras piezas de «pilar».
Consejo SEO Pro: NO uses tu palabra clave principal (o su variación) en el texto de anclaje que se enlaza a otra página, a menos que hayas perdido por completo la esperanza de posicionarte para esa palabra clave en esa página. Hacer esto básicamente le dice a Google que ignore esa palabra clave en la página en la que está trabajando y que la busque en la página a la que está enlazando. Este es un error común que cometen muchos marketers de contenido. En su lugar, busca un tema relacionado dentro de tu artículo con una palabra clave asociada que puedas vincular a otra página para ayudar a mejorar su autoridad. Para cualquiera de las palabras clave principales con las que esperas posicionarte en la página en la que estás trabajando, NO vincules a otras páginas usándolas como texto de anclaje.
No profundizaré demasiado en los detalles de las estructuras de enlaces en este artículo, pero si estás interesado, echa un vistazo a lo que Neil Patel tiene que decir.
Utilice palabras clave en etiquetas Alt de imagen
En primer lugar, si no está utilizando imágenes en su escritura de contenido, ¡hágalo! No puedo exagerar cuántas oportunidades te estás perdiendo si no estás usando algún tipo de señal visual para ayudar a educar, involucrar e informar a tus lectores y clientes potenciales. Las imágenes y la escritura de contenido (y los videos para el caso) son una combinación perfecta cuando se trata de engagement de usuarios.
Cómo usar palabras clave SEO en etiquetas Alt
En términos de uso de palabras clave, usar tus palabras clave en una etiqueta alt de imagen puede ayudar a que se muestre durante las búsquedas de imágenes. Esto puede ayudar a los usuarios a ser guiados a su contenido de una manera redonda.
Las imágenes no solo ayudan a dividir el texto y le dan color, personalidad y atractivo sexual, sino que también pueden ser una gran oportunidad para que agregue palabras clave para SEO a su sitio web. Aprovecha poner imágenes en tus artículos y el bendito texto alternativo que puedes manipular.
Use palabras clave en la URL
Por último, pero no menos importante, cuando se trata de agregar palabras clave a su sitio web, siempre debe intentar poner su palabra clave principal en la URL de la página principal del artículo que ha escrito. Si has hecho los pasos anteriores y colocaste tu palabra clave principal en el título de tu artículo, debería estar en la URL automáticamente cuando vayas a publicarlo. Pero incluso si tu título es similar a la palabra clave principal pero no la incluye por completo, debes modificar la URL de tu página para incluirla después del hecho. Aquí hay un ejemplo:
A menudo se ha hablado entre SEO y marketers de contenido de si es necesario o no poner tu palabra clave principal en la URL de tu página y si afecta a los rankings. Según un estudio que hicimos aquí en BKA Content, analizando alrededor de 60 publicaciones en un período de 6 meses, las publicaciones que teníamos con una palabra clave como parte de la URL de la página se clasificaban abrumadoramente para esa palabra clave exacta, mientras que las publicaciones que no tenían la palabra clave segmentada en la URL no lo hacían. Eso es suficiente evidencia para mí de que ES efectivo incluir la palabra clave en la URL de la página.
Sugerencia de SEO Pro: Durante el mismo estudio de marketing de contenidos que hicimos aquí en BKA Content, hubo algunas preocupaciones de que cambiar la URL después del hecho podría dañar cualquier clasificación existente que tuviéramos para esa página y que la página no se recuperara. Después de cambiar la URL después del hecho (siempre incluyendo una redirección desde la URL original), siempre hubo una caída inmediata en las clasificaciones de seguimiento en nuestra herramienta de seguimiento de palabras clave, pero nunca afectó el tráfico real de nuestro sitio. De hecho, casi todas las páginas que tenían la URL ajustada terminaron rebotando en aproximadamente 3-4 semanas en nuestras herramientas de seguimiento de palabras clave para posicionarse en más palabras clave de las que eran originalmente.