zdarma, uživatelsky přívětivý blogovací software změnil Web na virtuální soapbox. Ale pro všechny od osamělých jednotlivců po majitele malých podniků až po vedoucí pracovníky, psaní úspěšného blogu je o tom, jak se tam dostat slovo a skutečně je vidět lidmi–a to znamená sloužit čtenářům, ne bombardovat je marketingovými materiály.
nejvýznamnějším způsobem, jak vytvořit loajální online sledování, je vytvoření užitečného obsahu, který čtenáři budou konzumovat a sdílet. „Blogování, ve svém jádru, je o tom nabídnout něco hodnotného pro vaše publikum,“ říká Dharmesh Shah, spoluzakladatel a chief technology officer inbound marketing softwarové společnosti HubSpot, a autor příchozí Marketing: najít pomocí Google, sociální média, a blogy. „Ať už je to skvělý příběh nebo užitečný pohled, který pomůže vašemu publiku vyřešit společnou výzvu, vaším cílem by mělo být vytvořit obsah, který lidé chtějí a sdílejí. Příliš mnoho lidí spojuje blogování s vlastní propagací, ale to je běžná chyba. Vaše strategie blogování by měla být o budování a kultivaci publika, a tohoto cíle je zřídka dosaženo, pokud mluvíte jen o sobě.“
v obrázcích: 14 způsobů, jak váš Blog získat skutečnou pozornost
zde je několik dalších tipů, jak zajistit, aby váš blog získal skutečnou pozornost:
Určete účel svého blogu a držte se ho. Začněte tím, že definujete sami sebe, kterým čtenářům chcete sloužit, a poté vytvořte strategii, jak je dosáhnout. „Buďte věrni cílům, které jste si stanovili pro svůj blog: poskytujete informace o produktu? Provokujete konverzaci? Komentujete trendová témata? Všechny přístupy jsou platné, ale musíte určit, jaká je hodnota, kterou poskytnete svému publiku, a nadále tuto hodnotu poskytovat, “ říká Mike Merriman, viceprezident pro marketing v Mzinga, sociální služby a softwarová firma. Pokud blogový příspěvek není užitečný nebo stojí za sdílení, nebude mít velkou hodnotu pro žádného čtenáře ani pro samotného bloggera.
využijte sociální média. Využijte co nejvíce sociálních médií zahrnutím tlačítek „Sdílet“ na Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Google+ a StumbleUpon na svůj blog. „Čím snazší je lidem sdílet váš obsah se svou sítí, tím je pravděpodobnější, že tak učiní,“ říká Shah. „Je to jednorázová investice, která nakonfiguruje váš blog tak, aby zahrnoval tato tlačítka sociálních médií-ale dividendy se vyplácejí navždy.“
ujistěte se, že váš obsah je vhodný pro SEO. Získejte inteligentní o optimalizaci pro vyhledávače. Identifikujte klíčová slova pro vyhledávání předmětu příspěvku a přemýšlejte o nejlepším způsobu, jak tyto vyhledávací výrazy začlenit do názvu a těla příspěvku.
Shah říká, že čím dříve se tato klíčová slova objeví v libovolném pořadí slov, tím silnější bude signál, který Google obdrží. Například „najímání patentového zástupce: Sedm věcí, které je třeba hledat“, se řadí lépe než „sedm věcí, které je třeba hledat při najímání patentového zástupce“, protože požadovaná klíčová slova, „patentový zástupce“, přicházejí dříve v pořadí. Shah doporučuje ponechat každý název blogu pod 120 znaků, aby jej čtenáři mohli snadno tweetovat.
nejsilnější proměnnou v žebříčku Google je počet a autorita webů, které odkazují na příspěvek. „Čím silnější je web, který na vás odkazuje, tím silnější je vliv na Google a tím lepší je hodnocení,“ říká Shah. Čím užitečnější je váš obsah, tím větší je vaše šance, že na něj budou odkazovat jiné weby.
mluvte jazykem publika. „Někdy, když obchodníci zahájí proces blogování, začnou psát slova, která znějí spíše jako tisková zpráva než konverzace,“ říká Shah. „Více (jak z pohledu SEO, tak z obecného zapojení) těží z používání termínů, které rezonují s vašimi koncovými zákazníky, takže nepoužívejte svůj blog k zapůsobení na učitele angličtiny na střední škole-zkuste místo toho zapůsobit na své zákazníky.“
buďte součástí konverzace, a to jak na vašem blogu, tak na ostatních ve vašem oboru. Řiďte provoz na jiné blogy a reagujte co nejvíce na negativní i pozitivní komentáře k vašemu vlastnímu blogu. Pokud povolíte komentování svého blogu, ujistěte se, že máte zdroje pro zpracování negativní zpětné vazby. Pokud nepovolíte komentáře, buďte připraveni na to, aby se konverzace objevila jinde online.
„lidé mluví o vaší společnosti nebo vašich produktech, ať se vám to líbí nebo ne,“ říká Merriman. „Blogování, jako součást proaktivní strategie sociálního podnikání, nabízí vedoucím společnostem efektivní schopnost zapojit se do rozhovorů a pomáhá vytvářet příležitost pro živou výměnu informací a nápadů s potenciálními i stávajícími zákazníky.“
kliknutím sem si přečtete všech 14 tipů.
tento článek je aktualizací jednoho od Helen Costerové, který běžel dříve.
Následujte mě na Forbes, Twitter a Google+.