existuje paprsek naděje pro časopisy, které to dělají správně.

zatímco tištěná média nadále trpí v rukou svých online protějšků, nový výzkum z University of Toronto Scarborough zjistil, že tiskové časopisy s doprovodnými webovými stránkami jsou schopny přilákat více reklamních dolarů.

„cílení je stejně důležité jako vždy,“ říká Ambarish Chandra, odborný asistent na oddělení řízení UTSC. Ve studii časopisů v Německu Prof. Chandra a Prof. Ulrich Kaiser z Curyšské univerzity zjistili, že časopisy nabízející cílenou reklamu v tisku i na webu si mohou od inzerentů účtovat více.

časopisy vytvářejí zájem o konkrétní téma, které přitahuje čtenáře s podobnými zájmy. Čím homogennější je publikum časopisu, tím atraktivnější je pro inzerenty, kteří chtějí cílit na konkrétní typ spotřebitele.

a ukázalo se, že lidé, kteří získávají své informace z více než jednoho média – „multihomers“, jak je nazývají Chandra a Kaiser – jsou pro inzerenty obzvláště přitažliví.

“ mysleli byste si, že inzerenti by raději šli po lidech, kteří konzumují média z jednoho zdroje,“ říká Prof. Chandra. Takové lidi by bylo snazší najít a sledovat.

ale ukazuje se, že „multihomery“ pravděpodobně uvidí zprávu značky více než jednou. „Pokud se k vám mohou dostat prostřednictvím tisku a online, je pravděpodobnější, že vás přesvědčí, abyste si produkt koupili,“ říká Prof. Chandra.

časopisy s webovými stránkami budou mít výhodu nad těmi, které ne, protože přilákají homogenní, cílené publikum, které bude také získávat své informace prostřednictvím více než jednoho formátu. Takové časopisy si proto mohou za svůj reklamní prostor účtovat více.

„je zcela jasné, že oběh tištěných časopisů na všech trzích klesl kvůli konkurenci internetu,“ říká Prof. Chandra. „Časopisy musí přijít na to, jak přijmout a integrovat své tiskové produkty s digitálními.“

studie bude zveřejněna v nadcházejícím čísle časopisu Management Science.