když přemýšlíte o digitálním publikování, první věc, která pravděpodobně přijde na mysl, je blog nebo eBook. Ale byl byste překvapen všemi formami, které digitální média a digitální publikování mohou mít.

digitální publikování začalo v roce 1971, kdy byl zahájen projekt Gutenberg s digitalizací americké Deklarace nezávislosti. Od té doby, podstatně se rozrostla a vyvinula se v sílu, která převzala konvenční publikování, zahrnující knihy, hudba, video, zvuk, zprávy, videohry, mobilní aplikace a další.

podle statisty bylo k říjnu 2020 aktivními uživateli internetu 4,66 miliardy lidí, což zahrnovalo 59% světové populace. Digitální technologické inovace a změny navíc vytvořily příznivé podmínky pro zlepšení online publikace, včetně možnosti diverzifikace toků obsahu a zdrojů příjmů.

(Zdroj obrázku: Statista)

dnes umožňuje snadné vytváření digitálního online obsahu komukoli se správnou redakční strategií publikovat online obsah a získat masivní čtenářství. Stručně řečeno, jak digitální nabídky předjíždějí noviny, je snadné pochopit, proč je digitální publikování budoucností médií.

co je tedy digitální publikování? Jaké jsou výhody digitálního publikování?

pojďme se ponořit.

definice digitálního a mediálního publikování

„digitální“ označuje jakákoli online média dostupná na elektronických zařízeních. Mohlo by to znamenat cokoli od webové stránky po nejnovější hru, kterou jste hráli na smartphonu, až po odpověď na otázku, kterou jste právě položili digitálnímu asistentovi, jako je Siri. To vše je možné díky digitální technologii.

„média“, na druhé straně, se používá ke komunikaci. Obchodníci používali tradiční média, jako je tisk, rádio, televize, Zlaté stránky a dokonce i venkovní reklamy, aby se dostali na spotřebitelské trhy za posledních 50 až 100 let. Podobně digitální média jsou média, která používají digitální zařízení k předávání informací. To znamená, že veškeré informace zveřejněné na webu nebo jiných digitálních zařízeních jsou považovány za digitální média.

co je tedy digitální publikování?

digitální publikování (často označované jako online publikování nebo elektronické publikování) je publikace časopisů, elektronických knih, Bílých knih, zpráv nebo jakékoli formy obsahu, který je obvykle dlouhý. Stručně řečeno, jedná se o použití online technologie k digitalizaci tiskového materiálu a jeho digitálnímu sdílení.

co je digitální vydavatel?

protože digitální publikování je akt poskytování digitálních médií veřejnosti, digitální vydavatel je vydavatelská společnost nebo subjekt, který vysílá média veřejnosti prostřednictvím určených digitálních kanálů.

digitální vydavatelé vytvářejí obsah a distribuují jej online:

• dodávejte média veřejnosti prostřednictvím digitálních zařízení
• oslovte širší publikum (včetně mobilního a globálního publika)
• Ušetřete peníze
• analyzujte návštěvníky webových stránek a podle toho optimalizujte obsah
• Sbírejte údaje z průzkumu trhu

tisková média vs digitální média

tisková média zanikají. V posledním desetiletí, tiskové publikace se zbavují stránek, protože příjmy z tiskové reklamy klesají a doručování zpráv se stále více digitalizuje.

jak si nové generace zvyknou na digitální technologie, elektronické a webové publikování rychle nahrazuje tradiční tisková média a má dobrý důvod. Tradiční noviny a vydavatelé tisku nenabízejí bezprostřednost, kterou očekávají novější generace. Digitální zpravodajské zdroje poskytují informace rychleji, což umožňuje lidem číst nejnovější zprávy, jak se to stane.

pro vydavatele zvyklé na tištěná média je pokles tradičního publikování – a následný vzestup digitálních médií-velkou úpravou. Nicméně, existuje mnoho výhod digitálního publikování.

výhody digitálního publikování

vizuální obsah dominance

vizuální stimulace je na vzestupu. V roce 2020 81% podniků předpovídalo, že 46% jejich podnikání se bude spoléhat na marketing vizuálního obsahu. Podle TechCrunch je navíc tvorba a spotřeba vizuálního obsahu od začátku roku 2016 vyšší o 842%.

vizuální obsah vybízí čtenáře, aby trávili více času s webem nebo mediálním kanálem. Je to také obrovský faktor při zapojení publika do snahy řídit emoce a motivovat je k akci.

digitální publikování nabízí svým divákům radost z konzumace obsahu s více přidanými vizuály než kdykoli předtím. Diváci nyní snadno očekávají, že v obsahu, který konzumují, uvidí videa, infografiky, gify a odkazy na jiná média. Digitální publikační platformy také nabízejí vydavatelům možnost integrovat PDF a WhitePapers s YouTube, Vimeo, SoundCloud a SlideShare.

obrovské úspory nákladů

snížením nebo odstraněním tištěných médií mohou vydavatelé drasticky snížit náklady na publikaci.

interaktivní reklama

vydavatelé jsou velmi omezeni, pokud jde o reklamy s tištěnými médii. Ale, s platformou digitálního publikování, reklamy se stávají interaktivními. Vydavatelé mohou vložit reklamu vícekrát a spotřebitelé mají možnost kliknout na přesvědčivé CTA (výzvy k akci), které je přenesou na web inzerenta.

expozice sociálních médií

sociální média zvyšují digitální publikační platformy. Vydavatelé mohou zvýšit svou viditelnost sdílením odkazů ze svých webových stránek nebo nahráním svých médií na platformy sociálních médií. Platformy jako Facebook, Twitter a Pinterest navíc umožňují čtenářům sdílet obsah, což může vést k většímu počtu zhlédnutí, organickému provozu a novým Předplatitelům.

potenciál příjmů

snad největší výhodou digitálního publikování je jeho dostupnost online příjmových příležitostí. V loňském roce digitální reklamní průmysl překonal tradiční média a zabavil více než polovinu všech dolarů utracených inzerenty.

vzhledem k běžnému přijetí digitálních médií a technologie smartphonů se rozpočty na digitální reklamu stále zvyšují. Značky potřebují obrovské množství obsahu, aby pokryly svůj digitální omnichannel přístup, ponechávají digitálním vydavatelům obrovskou příležitost využít své platformy pro propagaci značky a obecnou obsahovou a programovou poptávku.

příklady digitálního publikování

některé z nejběžnějších příkladů digitálního publikování zahrnují:

• digitální časopisy.
• online zpravodaje.
• digitální katalogy.
• digitální brožury.
• prezentace.
• Online noviny.
• blogy.
• e-knihy

blogové platformy jako WordPress a platformy sociálních médií, jako je Twitter a Instagram, zpřístupňují potřebné nástroje pro digitální publikování. Pokaždé, když někdo zveřejní obrázek na Instagram nebo Snapchat, zveřejní tweet nebo sdílí své myšlenky na médiu,zapojují se do digitálního publikování. A dělají to ve velkém počtu: každý den je na Instagram sdíleno 95 milionů obrázků a videí a je odesláno 500 milionů tweetů.

Amazon eReader, Kindle a jejich self-publishing platforma, Kindle Direct Publishing, jsou také příklady digitálního publikování. Mezi další příklady patří hry a aplikace, které byly publikovány na platformě, jako je Google Play, a soubory MP3 publikované na iTunes. Když posloucháte Pandoru, Spotify nebo jakoukoli jinou online hudební službu, využíváte jejich distribuční sítě, což je také forma digitálního publikování.

podobně, když se podíváte na digitální obrázky vytvořené v aplikaci Adobe Illustrator nebo Adobe Photoshop, uvidíte umělecká díla, která byla digitálně publikována.

digitální publikační obchodní modely

každá digitální vydavatelská společnost musí definovat své základní kompetence a svůj obchodní model. Udělat to, aspirující vydavatelé by měli zvážit následující:

• kdo je naše cílová skupina?
• jak relevantní a jedinečný je obsah, který publikujeme?
• jak vypadá naše strategie rozvoje obsahu?
• jak můžeme diverzifikovat naše příjmové toky?
• kolik je značka ochotna zaplatit za spolupráci s námi?

udržitelný obchodní model vydávání médií umožňuje vydavateli produkovat vysoce kvalitní a relevantní obsah a zároveň zvyšovat počet inzerentů a čtenářů.

následující obchodní modely jsou v současné době nejpoužívanějšími mediálními vydavatelskými společnostmi:

placený obsah, předplatné a členství

model předplatného nebo členství je zaměřen na uživatele, kteří si cení vysoce kvalitního exkluzivního obsahu a jsou ochotni zaplatit opakované předplatné členství, aby jej získali.

maloobchod a elektronický obchod

maloobchodní a elektronické obchody jsou zaměřeny na spotřebitele, kteří mají zájem o nákup konkrétních produktů a konzumaci obsahu souvisejícího s produktem.

značkový obsah a programatická reklama

tento obchodní model je zaměřen na programatické inzerenty, kteří potřebují distribuovat značkové zprávy svým cílovým skupinám.

budoucnost digitálního publikování a médií

digitální publikování a média rychle předjíždějí tisk. Pandemie COVID-19 jen urychlila vzestup digitálních médií, přičemž vydavatelé spěchali ke zvýšení distribuce a diverzifikaci svých příjmových modelů online.

online publikační průmysl nabízí vydavatelům řadu výhod. Kromě výše uvedených výhod, například s e-knihami, vydavatelé nejsou omezeni délkou práce, jako jsou v tradičním publikování. Konvenční romány mohou být kdekoli od 50 000 slov do více než 300 000 slov, ale zřídka jdou nad nebo pod těmito čísly kvůli nákladům na tisk. e-knihy však mohou být libovolné délky, kterou autor považuje za vhodnou. To otevírá mnoho možností pro autory a vydavatele.

u tištěných novin a časopisů musí vydavatelé zvážit, jak nejlépe přizpůsobit reklamy publikovanému obsahu. Na druhou stranu, s blogy a digitálními novinami, vydavatelé nejsou omezeni celkovou délkou média. Tato nová svoboda povzbudila experimentování s novými formáty příběhů.

vydavatelé digitálních médií také nemají omezení, že musí vyplnit určitý počet stránek. Na webu digitálních novin máte přístup ke všem článkům, které byly kdy zveřejněny v jejich tištěném vydání. Totéž lze říci o hudbě a videích vydaných na internetu.

Chcete-li přidat, doba zveřejnění byla zkrácena prakticky na nic. Vydavatelé již nemusí čekat na časy zpoždění výroby. Z tohoto důvodu lze digitální média publikovat rychle, obvykle do jednoho až dvou dnů od dokončení nezbytné úpravy a optimalizace výroby.

poslední slovo o digitálním publikování

digitální publikování se stále rozšiřuje a roste. V roce 2018 bylo 25% všech prodejů knih připsáno elektronickým knihám, oproti 12% v roce 2013. Streamování hudby představuje 75% příjmů hudebního průmyslu. Tři čtvrtiny předplatitelů novin, jako jsou Financial Times A New York Times, platí za předplatné pouze pro digitální vysílání, a dokonce i místní noviny, jako je Boston Globe, mají více digitálních než tištěných předplatitelů.

kromě růstu digitálního předplatného jsou audio (jako jsou podcasty a hlasové vyhledávání) a použití umělé inteligence při publikování (jako hlasoví asistenti nebo zpracování jazyka pro automatickou kategorizaci obsahu) dva z největších trendů v digitálním publikování.