po staletí byla reklama zásadně jednosměrná. Firma vypálila reklamu a veřejnost — vlastně nepříliš předvídatelná část veřejnosti-ji dostala. To je stále případ tradičních médií-rozhlasu —televize, časopisů, billboardů a tak dále. Inzerent má přibližnou představu o tom, kolik lidí může reklamu vidět nebo slyšet, ale podrobné informace jsou mimo dosah — kolik lidí ji skutečně vidělo? Kolik z nich se zajímalo o inzerovaný produkt nebo službu? Kolik jim je? Odkud jsou? Nemluvě o stovkách dalších otázek, které by společnosti mohly pomoci převést diváky na zákazníky.

s digitálními médii získávají inzerenti výkonné nástroje, aby se dozvěděli více o lidech, kteří jsou vystaveni jejich reklamám. Nebo, při pohledu na to ze strany spotřebitele, digitální média dává inzerentům silné způsoby, jak špehovat a efektivně prodávat věci, které jste nikdy nechtěli koupit, dokud se k vám.

v podstatě se reklamní nástroje a digitální média stávají obousměrnými. Výsledkem jsou efektivnější a cílenější marketingové investice. Dobrá webová marketingová kampaň vyžaduje odborníky, kteří vědí, jak ji rozvíjet, publikovat a sledovat, a téměř vždy přináší očekávané výnosy. Proto celosvětové výdaje na reklamu dosáhnou do konce roku 2020 podle odhadů společnosti eMarketer 674 miliard dolarů.

zde jsme se rychlou cestu přes digitální marketing a jak to ovlivňuje nás všechny. Podíváme se na to, co je digitální marketing a jak se vyvinul. Odhalíme také některé taktiky, které reklamní agentury používají k tomu, aby pronikly k nejtěžším zákazníkům.

hráči

může se zdát, že každý má co prodat. Vydavatel, inzerent, partnerský … každý najde fascinující! Když slyším o marketingu a čtu články, často vidím spoustu zmatků o entitách zapojených do digitálního marketingu. Prořízneme zmatek několika stručnými, ale jasnými definicemi.

inzerent (nebo obchodník) začíná věci. Tato společnost chce vytvořit reklamní kampaň na propagaci své značky, produktu nebo služby. Inzerent platí za propagaci.

pak může existovat reklamní agentura, která bude působit jako zprostředkovatel. V mnoha případech Inzerent nemá znalosti a zkušenosti k vytvoření a vedení efektivní marketingové kampaně. Kreativita a know-how jsou klíčové a reklamní agentury je poskytují. Reklamní agentura může spravovat marketingovou kampaň od plánování po publikování i mimo ni.

posledním kouskem skládačky je vydavatel (nebo přidružená společnost), jednotlivec nebo organizace, která umisťuje reklamu na digitální platformy. Velcí vydavatelé stále častěji poskytují kompletní služby v reklamě a přebírají také roli reklamní agentury.

možná jste také slyšeli termín přidružené sítě. Affiliate sítě jsou virtuální prostory, kde inzerenti najdou vydavatele a naopak. Inzerenti se zaregistrují, načtou své kampaně a zvolí, který affiliate program je nejvhodnější. Vydavatelé se zase připojují k síti a nabízejí svůj inventář výměnou za příjmy.

peníze

existuje celá řada platebních modelů. S pay-per-impression (nebo cost-per-impression, CPM) platí inzerent poplatek při každém zobrazení reklamy, bez ohledu na to, zda na ni uživatel klikne.

jiný model, pay-per-click (nebo PPC nebo CPC) má inzerent platit vydavatele při každém kliknutí na reklamu.

konečně, pay-per-action je model založený na výkonu. Inzerent platí pokaždé, když uživatel provede dohodnutou akci-přihlášení, říci, nebo registrace k odběru novinek — nákup produktu,dokončení průzkumu, a tak dále.

tam, kde jsou peníze, jsou zločinci

vzhledem k jednoduchosti výše uvedených platebních modelů se může zdát snadné podvádět systém a generovat falešný provoz. To je částečně pravda, i když systémy proti podvodům tento problém zmírňují.

jednou z nejjednodušších metod generování kliknutí je placené kliknutí, což ve skutečnosti není podvod: skuteční lidé jsou skutečně odměněni za kliknutí na reklamy. Tento systém „snadných peněz“ je poměrně dobře znám. Lidé jsou přitahováni sliby, že dostanou velké peníze za to, že nedělají téměř nic — stačí kliknout na odkazy několik hodin denně. Ve skutečnosti byste museli kliknout celý den, rychle a bez přestávek, abyste vydělali i pár babek.

další metoda zahrnuje automatizované skripty, jako je ClickJacking. Pomocí této techniky mohou zločinci oklamat uživatele a“ unést “ kliknutí na některé objekty a přesměrovat je na jinou stránku.

pak existuje malware, který dokáže vytvořit botnety schopné generovat provoz na infikovaných počítačích pro kampaně typu pay-per-click. Trojan-Clicker je nejrozšířenější malware pro podvody s klikáním. Tento kód zůstává v systémové paměti a pokouší se připojit ke konkrétním internetovým zdrojům, jako jsou online reklamy. To poškozuje nejen systém digitálního marketingu, ale také uživatele, kteří se nevědomky účastní podvodu.

jak internetové reklamy přitahují podvodníky a trojské koně

Tweet

výše uvedené je jen malou chutí základních pojmů digitální reklamy. V další části budeme psát o vývoji webové reklamy, od zastaralých statických bannerů po nejnovější úspěšné trendy se zaměřením na platformy pro výměnu reklam a nabízení v reálném čase. V posledním článku série, budeme diskutovat o nejnovějších digitálních nástrojích, které posílily webovou reklamu-jmenovitě, metody, které inzerentům poskytují detailní pohled na vás a další spotřebitele. V neposlední řadě budeme diskutovat o tom, jak se těmto všudypřítomným špionážním nástrojům vyhnout. Zůstaňte naladěni!