v této příručce vás naučíme, jak najít zpětné odkazy, které odkazují na jakýkoli web, abyste mohli tyto poznatky použít k napájení vlastní strategie vytváření odkazů.
ať už hledáte nové příležitosti k získání odkazů, které mají vaši konkurenti, ale které nemáte, hledáte pochopení mezer v jejich profilu odkazů, které byste mohli použít k získání konkurenční výhody, nebo dokonce hledáte audit vlastního profilu odkazů na toxické odkazy, Chceme vám pomoci najít zpětné odkazy!
jako SEO budete potřebovat vědět, jak najít zpětné odkazy, Pokud chcete posunout organickou viditelnost, hodnocení a provoz Vašeho webu na další úroveň. Takže vás provedeme, jak to můžete udělat pomocí nástrojů dostupných od Semrush:
- Backlink Analytics
- backlink Audit
podíváme se na to, jak je můžete použít k nalezení zpětných odkazů, které odkazují buď na vaše vlastní, nebo na webové stránky konkurentů, a pomohou vám pochopit, proč je backlink analýza tak důležitou součástí SEO, konkrétně při pohledu na:
Backlink analýza jako silný SEO taktika
Backlink analýza je úkol, který každý SEO by měl být jistý podnik.
koneckonců, zpětné odkazy zůstávají jedním ze tří nejlepších faktorů hodnocení společnosti Google, vedle obsahu a RankBrain.
pokud chcete zvýšit svůj organický provoz, nemůžete ignorovat důležitost získávání kvalitních odkazů. Ještě pořád, k tomu, musíte zjistit, odkud vaši konkurenti získávají odkazy a co přispívá k jejich hodnocení.
to znamená vědět, jak zjistit odkazy směřující na jakýkoli web. Pochopení toho, jak analyzovat zpětné odkazy jakékoli domény (včetně vlastních), znamená, že jste schopni:
- Najděte weby, které propojily vaši doménu, jejich oprávnění a text kotvy, který používají.
- Najděte příležitosti k získání odkazů, které pomáhají vašim konkurentům zařadit se na SERP.
- Určete, které domény odkazují na jednu nebo více vašich konkurentů, ale ne na vás.
- zkontrolujte profil odkazu na vašem webu, zda neobsahuje toxické odkazy.
jak tedy začít?
podrobný průvodce vyhledáním a kontrolou zpětných odkazů všech webových stránek
podíváme se jak na to, jak můžete získat přehled o zpětných odkazech webových stránek, abyste zjistili, kdo na ně odkazuje a odkud vytvářejí odkazy, a také na sdílení jednoduchého procesu auditu vlastního profilu odkazů na toxické odkazy (koneckonců jedním z běžných důvodů, proč SEO analyzují svůj vlastní profil zpětného odkazu, je zajistit, aby na jejich stránky neukazovaly žádné nepřirozené odkazy).
pro tento návod budete potřebovat účet Semrush. Pokud jste tak ještě neučinili, můžete se zaregistrovat zde.
analýza Backlink profilu webové stránky
nejprve vás naučíme, jak analyzovat backlink profil webové stránky pomocí Semrush. Tento proces můžete použít k zobrazení odkazů a domén, které odkazují na web (nebo konkrétní stránku), nebo se o nich dozvíte více, včetně použitého kotevního textu.
Krok 1: Otevřete nástroj SEMrush Backlink Analytics
Chcete-li se hluboce ponořit do profilu odkazu webu, budete chtít přejít na nástroj SEMrush Backlink Analytics.
ať už chcete analyzovat odkazy ve svém vlastním profilu odkazů nebo vašich konkurentů, chcete získat přehled o kotevních textech, které odkazují, nebo porovnat dávku domén, zde budete chtít zahájit analýzu odkazů.
Semrush má nyní nejrychlejší kontrolu zpětného odkazu mezi předními konkurenty, takže když zde provádíte výzkum, víte, že dostáváte nejaktuálnější seznam odkazů směřujících do jakékoli domény.
Krok 2: Zadejte doménu, jejíž profil odkazu chcete analyzovat
Chcete-li začít s nástrojem, musíte zadat doménu.
může to být buď váš vlastní web, jeden z vašich konkurentů, nebo jakýkoli web, na jehož odkazový profil chcete kopat. Pokud chcete vidět odkazy, které odkazují na konkrétní stránku na webu, zadejte adresu URL této stránky, nikoli kořenovou doménu (např. www.yourwebsite.com/page spíše než jen www.yourwebsite.com).
můžete buď zkopírovat a vložit doménu do pole, nebo ji napsat a vybrat tu správnou z výsledků automatického doplňování.
stiskněte ‚zkontrolujte to‘ a uvidíte přehled profilu zpětného odkazu pro doménu nebo stránku, kterou jste zadali, s klíčovými informacemi, které si z toho můžete vzít, včetně:
- pohled na nejvyšší úroveň na skóre autority, odkazující domény, zpětné odkazy, měsíční návštěvy a klíčová slova.
- jak se počet odkazujících domén a zpětných odkazů v průběhu času měnil.
- aktuální kategorie odkazujících domén.
- použité horní kotvy.
- rozpis referujících domén podle skóre autority.
- Typ zpětných odkazů a atributů odkazů.
pokud chcete rychlý přehled profilu zpětného odkazu, existuje tolik poznatků, které můžete získat z tohoto jediného řídicího panelu. Můžete také exportovat jako PDF nebo do Google Data Studio pomocí tlačítek v pravém horním rohu stránky.
Krok 3: Otevřete kartu „zpětné odkazy“ a ponořte se hluboko do odkazů
kliknutím na kartu „zpětné odkazy“ v nástroji zobrazíte úplný seznam zpětných odkazů, které odkazují na doménu.
ve výchozím nastavení zjistíte, že tabulka je seřazena s odkazy s vyšším skóre autority, které se zobrazují jako první. To vám pomůže identifikovat nejautoritativnější odkazy, které existují.
v horní části tabulky uvidíte několik filtrů, což usnadňuje upřesnění větších profilů odkazů a nalezení přesně toho, co hledáte.
zejména jsou tyto filtry užitečné pro vyloučení odkazů Nofollow, když hledáte stránky pro vaše úsilí o dosah.
u každého odkazu uvidíte také použitý text kotvy a cílovou adresu URL spolu s informacemi o prvním a posledním zobrazeném datu. Tato data můžete exportovat jako .soubor csv nebo dokument excel pomocí pole „export“ v pravém horním rohu stránky.
vidíte ikonu + vedle každého odkazu? Pokud chcete identifikovat potenciálně toxické odkazy pro svůj vlastní web, můžete jej použít k přidání adresy URL do souboru disavow.
Krok 4: Analyzujte Texty kotev na kartě kotvy
i když vyděláváte odkazy redakčně, je stále důležité, abyste věděli, jak vypadá členění textu kotvy vašeho profilu odkazu, nebo že máte informace, které vám pomohou pochopit, jak to vypadá pro konkurenta.
přejděte na kartu „kotvy“ a uvidíte graf, který zobrazuje úplný seznam nejlepších termínů propojení vašeho webu. Tento graf usnadňuje zjistit, zda odkazový profil webu obsahuje jakékoli hroty týkající se jediného neznačkového kotevního textu, stejně jako podrobný rozpis v každém použitém kotevním výrazu.
Krok 5: Najděte jedinečné odkazující domény, které odkazují na kartě „odkazující domény“
v mnoha ohledech jsou odkazující domény důležitější metrikou analýzy odkazů než počet zpětných odkazů. Koneckonců, Google považuje zpětné odkazy za hlasování o důvěře z jedné webové stránky na druhou.
měli byste věnovat pozornost počtu jedinečných odkazujících domén, které odkazují na vaše vlastní webové stránky a vaše konkurenty.
přejděte na kartu „odkazující domény“ a můžete vidět pohled nejen na konkrétní domény, které odkazují (a jejich skóre autority), ale také na rozpis distribuce TLD a země. Tyto dvě další metriky mohou být užitečné při určování mezer mezi vámi a jinými webovými stránkami.
Krok 6: Podívejte se, které stránky jsou nejvíce propojeny na kartě „indexované stránky“
spolu s nalezením konkrétních stránek a domén, které odkazují na web, může být užitečným kouskem vhledu konkurenta určit, které stránky v doméně byly propojeny nejvíce z jiných webových stránek.
když se podíváte na stránky, které jsou vstupní odkazy, můžete zjistit, proč stránka získává odkazy, ať už je to proto, že je to skvělý obsah, propagační nabídka nebo dokonce spuštění produktu. Analýzou stránky i typu odkazů, které vydělává, se můžete dozvědět, co funguje pro ostatní, a pokusit se tento přístup replikovat jako součást své vlastní strategie.
přejděte na kartu „indexované stránky“ a budete se moci ponořit hluboko do všech webových stránek, které jsou nejvíce propojeny s obsahem.
v tomto případě doporučujeme Seřadit tabulku podle „domén“, abyste se ujistili, že se díváte na adresy URL, které získaly odkazy z nejvyššího počtu jedinečných webových stránek.
tento pohled je zvláště užitečný při použití taktiky, jako je technika mrakodrapu, během které budete muset začít své úsilí odhalením částí obsahu, které si vedly dobře, pokud jde o získávání odkazů z významného počtu publikací.
zaškrtněte políčko „chyba cílové adresy URL“ a tento nástroj vám také pomůže odhalit nefunkční možnosti vytváření odkazů a zobrazit 404 stránek na webových stránkách, které na ně odkazují. Kliknutím na tyto konkrétní adresy URL zobrazíte odkazy, které na ně odkazují, a oslovte tyto webové stránky a novináře, abyste poukázali na nefunkční odkaz a doporučili svůj vlastní obsah jako náhradu.
Krok 6: Porovnejte profily odkazů až pěti domén
může být neuvěřitelně užitečné porovnat vaši doménu s více konkurenty současně, abyste viděli silné a slabé stránky každé z nich.
za tímto účelem se vraťte na kartu Přehled a budete moci přidat až pět domén (včetně vlastních) a porovnat metriky odkazů. Buď zadejte svůj seznam konkurentů, nebo si vyberte z návrhů, které vám byly předloženy.
stiskněte „porovnat“ a uvidíte metriky klíčových odkazů napříč doménami, které porovnáváte, včetně počtu zpětných odkazů a odkazujících domén, typu zpětných odkazů a atributů odkazů.
Chcete-li hlouběji proniknout do mezery mezi vašimi vlastními stránkami a konkurencí, můžete také použít nástroj backlink Gap a zobrazit konkrétní příležitosti k prozkoumání webů, z nichž tyto další domény získaly odkazy, ale dosud jste.
kontrola toxických odkazů
kromě nalezení odkazů, které odkazují na vaše vlastní stránky nebo na vaše konkurenty, je jedním z běžných důvodů, proč SEO chtějí analyzovat svůj profil odkazů, kontrola toxických odkazů. Aby vám usnadnil život, může Semrush provést úplný audit vašich zpětných odkazů, které vám pomohou identifikovat potenciálně nepřirozené nebo riskantní odkazy.
Krok 1: Otevřete nástroj auditu SEMrush Backlink a nastavte Audit
Otevřete nástroj auditu SEMrush Backlink a nastavte audit.
v této fázi budete muset vybrat svou doménu, nastavit svou značku, kategorii domény a cílovou zemi, aby vám nástroj mohl pomoci objevit a odmítnout jakékoli toxické odkazy.
Krok 2: Podívejte se na přehled Toxicity odkazů na vašem webu
po spuštění auditu se vám zobrazí přehled, který sdílí pohled na toxicitu profilu odkazů na vašem webu.
konkrétně v této fázi budete chtít věnovat pozornost celkovému skóre toxicity a specifickému rozpadu toxických, potenciálně toxických a netoxických domén.
celkové skóre toxicity může být silným ukazatelem toho, že musíte podniknout kroky na konkrétních odkazech nebo doménách buď přidáním do souboru disavow nebo jejich odstraněním, abyste zabránili negativním dopadům vyplývajícím z těchto odkazů.
Krok 3: Audit toxických odkazů vašeho webu
stiskněte tlačítko „Přejít na kontrolu“ pod celkovým skóre Toxicity a budete moci kopat hluboko do odkazů, které nástroj označil jako toxické (nebo s některým z dalších značek).
vpravo máte tři akce:
- přesunout na Whitelist
- přesunout na Odebrat seznam
- přesunout na Disavow
více o vyčištění profilu odkazu se dozvíte zde.
vědět, jak najít zpětné odkazy směřující na web, je jedním ze základů SEO, které musíte zvládnout. Se správnými nástroji však můžete zaměřit své úsilí na využití poznatků, které máte k dispozici, abyste tuto mezeru v propojení uzavřeli se svými konkurenty, vytvořili nové odkazy nebo zajistili, že nemáte žádné toxické odkazy, které by mohly poškodit organickou viditelnost vašeho webu.