budování odkazů bývalo jednoduché: napsali byste spoustu článků, předložili je na web pro odeslání článku a získali externí odkaz zpět na svůj web.

to v době po tučňákovi nefunguje. Zatímco pravé zpětné odkazy mohou zvýšit vaše hodnocení Google, příjmy a značku, špatné mohou vaše stránky penalizovat. Pokud chcete vidět úspěch, musíte se naučit, jak vytvořit vysoce kvalitní portfolio backlink správným způsobem.

v tomto podrobném příspěvku vám ukážu techniku budování strategických odkazů, která funguje. Je škálovatelný, a když jej použijete na svůj web, Vaše Hodnocení by se mělo zlepšit. Můžete dokonce zlepšit míru konverze, protože pracujete jako vysoká autorita na toto téma pro vyhledávače.

v tomto příspěvku se chystám pokrýt:

1. pochopení toho, co Google chce
2. jak škálovat vaše úsilí o budování odkazů
3. výzkum a cílení klíčových slov
4. Jak získat redakční odkazy

proč je efektivní Portfolio Backlink důležité?

zpětné odkazy zůstávají důležitým faktorem hodnocení Google. V dnešní době je efektivní strategie budování odkazů o důvěře a popularitě.

podle Quick Sprout představuje důvěra/autorita domény 30% algoritmu hodnocení Google.

asi polovina všech SEO utratí $ 10,000 nebo více měsíčně za získávání zpětných odkazů.

pokud provádíte takové investice, musíte mít přesné informace o tom, jak vytvářet odkazy, kterým bude Google důvěřovat.

Krok #1: pochopení toho, co Google chce, vám pomůže získat zpětné odkazy

pokud jde o optimalizaci pro vyhledávače (SEO) a marketing, Google diktuje, co funguje. Vytvořením obsahu, který je v souladu s posláním společnosti Google, budete s větší pravděpodobností zařazeni do SERP.

Google také věří, že tam je vždy více informací. S budováním externích odkazů se organizování informací (které pomohou čtenáři) stává také vaším posláním. Když věnujete velkou pozornost tomu, co vaši čtenáři a ideální kupující chtějí, nemusíte používat humbuk k prodeji svých produktů.

pokud chcete získat zpětné odkazy bez penalizace, musíte pochopit a úzce spolupracovat s prohlášením o poslání společnosti Google. Pokud se vám to nepodaří, technika nebude fungovat.

než začnete vytvářet odkaz na webovou stránku, položte si tyto otázky týkající se poslání společnosti Google:

• je můj obsah dobře organizovaný?
• poskytuji užitečné informace webům, které budou odkazovat na moje?

promluvme si o první otázce, protože pro efektivní budování odkazů je důležitá organizace webu.

když lidé přijdou na vaše stránky, necháte je přemýšlet, co jiného dělat (zejména první časovače)? Ujistěte se, že vaše stránky jsou snadno ovladatelné. Zde je skvělý příklad:

zde je další web s neuspořádanou navigací:

správná navigace je prvním krokem při organizaci obsahu, aby lidé a vyhledávače mohli najít užitečné a relevantní informace. Druhým krokem je vybudování nadace, díky níž budou ostatní weby chtít vytvořit externí odkaz na vaše.

jak vytvořit silný Backlink Foundation

řekněme, že jste napsali a publikovali užitečný příspěvek a chcete jej zařadit na Google. Můžete předpokládat, že nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je získat spoustu zpětných odkazů.

to není správné. Pokud generujete odkazy na nový obsah příliš rychle, vypadá to manipulativně a může to být červená vlajka pro Google.

lepším řešením je pomoci společnosti Google najít a indexovat užitečný obsah. Jakmile je indexován, můžete pokračovat a získat skutečné odkazy, které mohou zlepšit vaše hodnocení.

jak pomoci Google najít a indexovat váš obsah

Chcete-li získat zpětné odkazy na váš web, musíte svůj web indexovat. Existuje několik způsobů, jak to udělat.

publikoval jsem infographic založený na datech o tom, jak Google používá sociální signály k určení hodnocení. Další metody najdete zde.

Krok #2: Měřítko vašeho úsilí o budování Backlink

mnoho lidí považuje budování odkazů a získávání odkazů za stresující. Jedním z důvodů je, že neprodukují skvělý obsah, který lidé rádi sdílejí.

v Mozově klasické knize „Jak hodnotit“ Cyrus Shepard doporučuje, aby “ 90% vašeho úsilí šlo do vytváření skvělého obsahu a 10% do budování odkazů.“Toto je pravidlo 90/10 budování odkazů.

jakkoli to zní drsně, Shepard říká, že pokud se snažíte vytvořit vysoce kvalitní zpětný odkaz na svůj web, je pravděpodobné, že jste pravidlo zvrátili.

pokud chcete uspět se škálovatelným vytvářením odkazů, potřebujete kvalitní obsah, který zaručí vysoké PR (page rank).

Link building je především o umístění obsahu a získání více lidí na odkaz na vás. Jinými slovy, jeden příspěvek lze použít k získání mnoha kvalitních odkazů na váš web.

vysoce kvalitní externí odkaz má oproti tradičním odkazům dvě klíčové výhody: relevanci a důvěru. Zde je rozdíl:

Řekněme, že máte web pro výcvik psů a získáte příchozí odkaz z adresáře článků. Google neuvidí tento odkaz na web jako relevantní pro předmět vašeho webu.

pokud však tento odkaz pochází z webu, který souvisí s výcvikem psů, jako je obchod s krmivy pro psy nebo diskusní fórum, které je soustředěno kolem psů, nejen zlepšíte své hodnocení, ale váš web bude relevantní a cenný pro ty, kteří jej navštíví – a to vám pomůže získat více odkazů a dosáhnout vysokého PR.

jak najdete autoritní weby, kde můžete budovat vztahy a zahájit proces získávání relevantních zpětných odkazů?

nejjednodušším způsobem je klíčová slova google, která vyvolávají weby relevantní pro vaše pole. Ty můžete odfiltrovat od konkurence.

jakmile identifikujete některé weby, musíte je dále prozkoumat, abyste zjistili, které z nich vám nejvíce pomohou v úsilí o budování odkazů. Měli byste vzít v úvahu následující faktory.

autorita domény

je důležité znát autoritu domény webů, které považujete za získání odkazu. Skvělým nástrojem je Moz Bar, který ve výsledcích vyhledávání zobrazuje stav oprávnění jakékoli domény nebo klíčového slova.

Relevance domény

jak jsem řekl výše, získávání odkazů z příslušných domén je klíčovou součástí škálovatelného vytváření odkazů. Relevance domény je také klíčovým faktorem hodnocení Google a je zvláště důležitá, pokud chcete uniknout dopadu Google Penguin na hodnocení vyhledávače.

kotevní Text

podle studie „každý web, na který se podívali a který byl negativně zasažen aktualizací Penguin, měl Klíčové slovo“ peníze “ jako kotevní text pro více než 60% příchozích odkazů.“

to vám říká, že pokud chcete škálovat své externí zpětné odkazy, musíte kombinovat relevanci domény se správným textem kotvy.

kotevní text je důležitý při hodnocení kvality webu. Na obrázku výše, stránky 704 odkazují na Nerd Fitness prostřednictvím značkového kotevního textu (nerd fitness).

při vytváření externího odkazu byste měli používat svou značku s jinými variantami klíčových slov. Dalo by se nazvat tento značkový hybridní kotevní text.

například, pokud je váš web reiv.com.na, web pro školení v oblasti nemovitostí, můžete použít kteroukoli z těchto variant kotevního textu ke generování zpětných odkazů:

• reiv real estate training
• reiv realtors
• reiv training pro začátečníky

můžete také změnit text kotvy pomocí adres URL s cílovými klíčovými slovy:

• http://reiv.com.au nemovitosti
• http://reiv.com.au realitní školení
• realitní školení na www.reiv.com.au

se správným přístupem ke kvalitnímu obsahu, relevanci domény, toku důvěry a kotevnímu textu budete mít výhody skutečného provozu a externích odkazů na váš web.

dvoustupňová strategie pro zpětné odkazy

dvoustupňová struktura propojení vám pomůže zvýšit sílu, šťávu a potenciál vašich příchozích odkazů.

• zpětné odkazy úrovně 1 jsou odkazy, které získáte / stavíte přímo na váš web.
• zpětné odkazy úrovně 2 jsou odkazy, které přímo předávají hodnotu hodnocení odkazům úrovně 1.

pokud získáte odkaz na svou „stránku peněz“ z nového příspěvku na blogu někoho jiného, nemusí tento odkaz na web přidat hodnocení vašich stránek velkou hodnotu.

většinu času mohou přímé zpětné odkazy na váš web chvíli trvat, než se projeví. Když však tyto zpětné odkazy posílíte, uvidíte nárůst organického provozu a hodnocení.

jedním ze způsobů, jak tyto vazby posílit, jsou sociální signály. Když předáte sociální signály zpětným odkazům úrovně 1 (tj. stránky, které odkazoval se na vás), budete nakonec zvýšit jejich účinnost, a to zlepší vaše celkové hodnocení Google a dostanete, že vysoká PR si přejete.

pokud jde o zpětné odkazy tier 2, existují 3 jednoduché kroky, které musíte dodržovat:

Krok #1: Napište cenné články a zveřejněte je na webech 2.0, jako je Tumblr, Web Node a Blogger.

Použijme jako příklad Tumblr.

nejprve vytvořte a publikujte svůj blog.

dále klikněte na „Přidat Text“:

Dále přidejte název příspěvku a obsah a poté publikujte.

Krok #2: Získejte stránku Tumblr indexovanou sdílením adresy URL příspěvku na Google+ a Facebook a ping na Pingomatic. Pingomatic syndikuje vaši adresu URL hlavním agregátorům obsahu.

počkejte, až se web prohledá a indexuje. To by mělo trvat méně než 6 hodin. Chcete-li to zkontrolovat, přejděte do vyhledávače Google a vložte adresu URL Tumblr do vyhledávacího pole.

Krok #3: po indexování použijte značkové Klíčové slovo na stránce Tumblr a odkazujte zpět na svůj web:

tento zpětný odkaz by měl směřovat přímo na váš web, ale nemusí mít silný dopad na vaše hodnocení. Ne všechno, co uděláte, bude jako tisková zpráva, na kterou se vztahují noční zprávy. Stále však existuje hodnota.

v takovém případě vytvořte strukturu úrovně 2 pro tuto stránku Tumblr. Nezapomeňte, že váš odkaz již existuje, takže vše, co musíte udělat, je vytvořit autoritativnější odkazy na vaši stránku Tumblr.

toho lze dosáhnout:

• High PR Dofollow blog comments
• Guest blogování

pozor: pokud používáte tier 2 link Stavební strukturu posílit své tier 1 zpětné odkazy, vyhnout ukotvení textu nadměrné optimalizace. Ujistěte se, že tuto taktiku nepoužíváte pouze pro získávání odkazů. Nová stránka nebo web, který vytvoříte na platformách, jako je Tumblr, by měla být pro uživatele cenná a prospěšná. Odtud můžete přidat odkaz na web.

použijte obecný text kotvy. Pokud je například klíčové slovo, na které cílíte, „britská vojenská základna“, vaše kotva by mohla být:

• další informace o vojenských základnách ve Velké Británii
• navštivte TUTO britskou vojenskou základnu

jinými slovy, neodkazujte na svůj web 2.0 s přesnou kombinací klíčových slov / kotvy. To ve skutečnosti poškodí hodnost vašeho webu.

Krok #3. Výzkum klíčových slov a cílení Chcete-li zlepšit své Portfolio Backlink

při vytváření odkazů, které se škálují, je to všechno o poskytování relevantního obsahu, aby na něj lidé stále odkazovali. Cílení na klíčová slova je důležitým aspektem.

například Moz také získal skvělé výsledky v raných SEO dnech se zaměřenou strategií klíčových slov. Zejména klíčová slova s dlouhým ocasem představovala 80% organického provozu Moz ve srovnání s populárními klíčovými slovy:

jak relevantní jsou vaše klíčová slova pro potřeby vyhlídky? Pokud chcete, aby vaše stránky silnější prostřednictvím externího propojení budovy, nemůžete si dovolit ignorovat Klíčové slovo výzkumu.

výzkum klíčových slov vám pomůže kopat do myslí vaší cílové skupiny.

například, co se stane, když provedete vyhledávání klíčových slov ve vašem oboru pro něco jako “ nejlepší stratég sociálních médií v NY.“

Za prvé, lidé, kteří hledají toto klíčové slovo s dlouhým ocasem, mají zájem mluvit/pracovat s profesionálem, který rozumí marketingu sociálních médií. Nechtějí, aby nováček psal nudnou tiskovou zprávu, ale stratég; někdo s osvědčenými výsledky.

za druhé se zajímají pouze o stratégy sociálních médií, kteří žijí v New Yorku, což znamená, že by mohli být místním vlastníkem firmy, který chce osobní setkání.

pokud jste byli v tomto výklenku, podívejme se, jak byste mohli najít vhodná klíčová slova pro zaměření vašeho obsahu ve vyhledávači a přilákat majitele malých podniků, kteří potřebují pomoc s marketingem sociálních médií.

nejprve použijte Plánovač klíčových slov Google AdWords.

Krok # 1: Přihlaste se ke svému účtu a vyberte „začít hned.“Jakmile se přihlásíte, odpovíte na řadu otázek, aby Google lépe porozuměl vaší firmě a na která klíčová slova byste měli cílit.

po dokončení otázek vám Google zobrazí témata klíčových slov, která mohou být relevantní pro vaši firmu. Můžete kliknout na ty, které chcete cílit.

Krok 2: můžete použít některá témata pro klíčová slova nebo můžete použít nástroje jako Ubersuggest k nalezení dalších klíčových slov, která se vztahují k tématům, které vám Google ukázal.

dbejte na to, aby zahrnovala pouze klíčová slova, která osloví vaše cílové publikum.

pokud je například vaše cílové publikum podnik, který hledá stratéga sociálních médií, můžete použít klíčová slova jako:

• social media stratég
• social media marketing stratég
• social media marketing company
• social media consultant

lidé, kteří hledají dvě klíčové fráze výše jsou pravděpodobně na volné noze, kteří chtějí vydělat peníze navíc prostřednictvím marketingu sociálních médií. Vaše cílové publikum je firma, která chce najmout stratéga, ne na volné noze.

nikdy nezaměřujte klíčová slova, která jsou mimo téma nebo nesouvisí s vaší hlavní zprávou, produkty nebo službami. Nejsou to vaše ideální cílové publikum, takže to nejsou správná klíčová slova pro vás při získávání odkazů.

při vytváření odkazu na web nechcete používat text kotvy, díky kterému se návštěvníci stránek odrazí. Nezapomeňte, že škálovatelné vytváření odkazů se týká Relevance propojovací domény.

cílení na demografické údaje spotřebitelů

Toto je další základní prvek cílení pro vytváření odkazů. Když znáte demografii publika (věk, pohlaví, vzdělání atd.), Můžete se dostat do jejich hlav. Když tak učiníte, budete moci vytvořit užitečný obsah, který jim pomůže vyřešit jejich problémy. To je klíčová součást při budování organických odkazů, která vám přinese pozitivní výsledky s vysokým PR.

Metropolitní Knihovna Columbus má užitečné zdroje, které vám pomohou identifikovat cílové publikum. Lock Haven University Library také ukazuje, jak sčítání lidu v USA může ukázat počet lidí v zemi, kteří odpovídají vaší cílové demografické skupině.

Chcete-li zjistit demografické údaje publika pro váš web, navštivte Quantcast, zaregistrujte se a zadejte adresu URL svého webu do vyhledávacího pole. Přejděte dolů a podívejte se na demografii:

tento obrázek ukazuje demografické údaje v Metacafe. Jasně ukazuje, že většina cílové skupiny (čtenářů) webu jsou muži a ve věku 35-44 let. Má také mnoho čtenářů ve věkové skupině 25-34 let.

můžete také navštívit stránky, které sledují demografické údaje, jako je umístění, úroveň vzdělání, úroveň příjmů atd.

automatizovat sociální signály

pokud se chystáte vytvářet sociální signály, musíte využít automatizaci pomocí nástrojů, jako je Social Pilot.

Chcete-li získat sociální signály pro škálování získávání odkazů a dosažení skvělých výsledků, musíte je vytvářet nepřetržitě sdílením svého obsahu.

ruční syndikace však může být časově náročná. Představte si, jak dlouho bude trvat, než se podělíte o svůj nejnovější příspěvek v top 20 sociálních sítích.

další nástroje pro vytváření odkazů

zde jsou některé další nástroje pro vytváření externích odkazů, které můžete použít k analýze klíčových slov, odkazujících doménových jmen, kotevního textu atd.:

• Open Link Profiler: výkonný nástroj pro diagnostiku odkazů a průmyslové kontroly.
• Open Site Explorer: pomocí tohoto nástroje od Moz určete počet zpětných odkazů a oprávnění domény odkazujících doménových jmen.
• nTopic: jednoduchý nástroj pro analýzu témat. Pomáhá vám plánovat tvorbu obsahu od nuly, abyste mohli efektivně zacílit na správná klíčová slova a zlepšit své hodnocení.

Krok #4: Získejte redakční zpětné odkazy

vydělávání redakčních zpětných odkazů z autoritních webů skutečně vyskočí vaši strategii budování externích odkazů. Chcete-li získat tyto odkazy, musíte poskytnout nesmírnou hodnotu. Nemůžete jen tak dát nějaký text dohromady a modlit se za zázraky. Zde je několik technik, které vám pomohou získat kvalitní zpětné odkazy.

1: Mrakodrap technika

po několika letech snaží dostat provoz, Brian Dean popraskané vnější odkaz stavební kód. Jakmile jej implementoval, stovky lidí se začaly připojovat k jeho vůbec prvnímu infografiku a získal něco přes 50,000 XNUMX jedinečných návštěvníků s nesmírně vysokým PR:

pokud chcete udělat totéž, použijte Brianovu strategii mrakodrapu:

• Najděte úspěšný obsah ve svém výklenku
• aktualizujte jej
• udělejte to důkladnější

Chcete-li se dozvědět více o této strategii, podívejte se na tento příspěvek o tom, jak Brian Dean použil výše uvedené tři techniky k získání 40 000 návštěvníků svého prvního infographic.

2: Prozkoumejte zpětné odkazy vaší konkurence

první nástroj, který doporučuji, je moz ‚ s link explorer. Navštivte web a zadejte adresu URL blogu svého konkurenta. Podívejme se, který z jejich příspěvků získal nejvíce sdílení a komentářů(zapojení).

nejprve zadejte adresu URL do vyhledávacího pole.

dále se přihlaste poskytnutím základních informací. Jakmile jste přihlášeni, Moz zobrazí podrobné informace o poskytnuté adrese URL. Přejděte dolů na stránku a podívejte se na nejlepší weby odkazující na zadanou doménu.

dále můžete kliknout na „nejlépe sledované odkazy na tento web“ a zobrazit další informace.

vyhledejte adresy URL, které mají vysokou autoritu domény a jsou na téma vašeho příspěvku. Toto jsou adresy URL, na které byste měli cílit zpětné odkazy.

3: Napište lepší titulek & Název

Chcete-li růst vašeho podnikání, musíte podniknout kroky, které vám přinesou výsledky. Jednou z takových akcí je psát lepší titulky než vaši konkurenti.

zde jsou tři příklady dobrých titulků:

1. jak můžete rozšířit svůj seznam e-mailů prostřednictvím marketingu obsahu
2. 6 kroků k přilákání více zákazníků do vašeho obchodu prostřednictvím marketingu obsahu
3. jak jednoduchá strategie marketingu obsahu zlepšila hodnocení Google 110%

přidávání čísel do titulů funguje. Viděl jsem spoustu článků, které se staly virálními, protože titulek má číslo.

pokud můžete psát lepší titulky, šance, že se váš příspěvek stane virovým, jsou vysoké.

Poskytněte hodnotu ve svém obsahu

zde je několik způsobů, jak zajistit, aby váš obsah byl cenný:

• řemeslo více klikací, konkrétní, a výhody řízené titulky.
• zahrnout datové body do příspěvku.
• Udělej si svůj příspěvek delší. V ideálním případě napište 2000 + word post, protože délka blogu ovlivňuje hodnocení Google.
• použijte grafy, screenshoty a kvalitní obrázky k zálohování vašich bodů, nejen textu s externím odkazem.
• Vyhněte se osobním názorům a zahrňte vědecké výzkumné studie a experimenty.
• odkaz na příslušné autority blogy poskytnout větší hodnotu.
• zeptejte se emocionálních otázek.
• zmínit výkonné uživatele, odborníky a populární bloggery.
• ukončete výzvou k akci (můžete zahrnout prozradí kontrolní seznam týkající se vašeho tématu).

pokud budete postupovat podle tohoto osvědčeného kontrolního seznamu, budete moci psát důkladnější, užitečnější a datově řízené blogové příspěvky, které obstojí ve zkoušce času. Takto získáte vysoké PR.

pošlete e-mail s poděkováním

pošlete poděkování, když ve svém příspěvku uvedete autory a vlastníky stránek. Pokud pošlete poděkování, mohou být ochotnější vám poskytnout zpětný odkaz.

níže uvedená Šablona e-mailu byla představena zakladateli společnosti Backlinko Peep Laja z ConversionXL.com. Může to být stručné, ale pomohlo Lajovi rozšířit svůj blog na 100 000 návštěvníků za méně než 12 měsíců:

Hodnocení blogů

Hodnocení blogů bývalo velmi silné, ale musíte to udělat správným způsobem.

aby byl váš hostující blog úspěšný, musíte poskytnout užitečný obsah.

pokud vytvoříte užitečné a sdílené příspěvky, Lidé budou přirozeně chtít přidat odkaz na web.

Chcete-li začít, zde je konečný průvodce pro hosty blogování.

získejte důvěru s komentáři

můžete použít komentář k získání autoritativních odkazů.

odkazy z komentářů nemusí mít velkou hodnotu SEO, ale mohou být přirozené a relevantní, což patří mezi klíčové faktory, které si Google cení. Zde je návod, jak získat zpětné odkazy z komentářů:

• vyhledejte blogy s nainstalovaným pluginem Dofollow CommentLuv.
• přihlaste se k odběru aktualizací pro alespoň 5 blogů.
• Rychlost záleží. Jakmile obdržíte upozornění, že byl publikován nový příspěvek, rychle si jej přečtěte (pokud je dlouhý, přečtěte si první dva odstavce a poté poslední část, abyste získali hlavní body).
• napište cenný komentář. Vyhněte se komentářům jako, „pěkný příspěvek“, „úžasné sepsat, „nebo“ tento příspěvek mi pomohl.‘

zde je druh komentáře, který může generovat provoz a odkazy zpět na váš web:

tento komentář je bohatý, ochotný, a dobře napsané, takže čtenáři mohou těžit nejen z blogu, ale z Komentáře, také. A, samozřejmě, komentátor se připojil zpět ke svému webu v poli URL.

zde je další příklad, od chlapa v Moz, který zanechal nádherný komentář a poté se spojil se svým blogovým příspěvkem:

závěr

v těchto dnech musíte přijít na své webové stránky ze všech úhlů, pokud chcete vytvořit úspěšnou a škálovatelnou strategii zpětného odkazu. Měli byste zvážit věci, jako je kvalitní obsah, Snadná navigace na webu, efektivní CTA atd.

tím, že holistický přístup ke zlepšení své webové stránky a marketingové strategie, je větší pravděpodobnost, že získat zpětné odkazy z autoritativních zdrojů, což může zlepšit své

Link building byla účinná strategie pro dosažení vysoké PR s Google žebříčku, ještě před první aktualizace Panda. Věřím, že stále je, pokud to uděláte správně.

pokud chcete pomoci s vytvořením backlink portfolia nebo pomoc s digitální marketingovou strategií a řízením obecně, obraťte se na konzultaci. Jsme tu, abychom vám pomohli!

experimentovali jste s škálovatelným budováním externích odkazů?