plánování časopisu

od první americké publikace v roce 1741 jsme ušli dlouhou cestu. Kdo ví, jestli Benjamin Franklin a jeho kronikářští konkurenti tušili, že jejich začínající průmysl rozkvete v něco, co jen v loňském roce mělo roční globální příjmy přibližně 67,56 miliardy dolarů?

díky své staleté odolnosti a progresivní povaze adaptace jsou časopisy i nadále hodnotným projektem, do kterého se lze pustit.

pokud chcete založit časopis nebo otočit digitální vydání, čtěte dále. Nastiňujeme základní kroky, jak založit časopis v roce 2021.

i. Vyberte si výklenek

prvním krokem k zahájení časopisu je samozřejmě výběr konceptu. O čem přesně chcete ve své publikaci psát?

zvládne obecné téma, jako je podnikání nebo politika?

chcete se dostat dolů do natvrdlý kostrbatý zahradnictví nebo interiérového designu?

nezapomeňte si vybrat koncept, který budete moci generovat nápady kolem.

časopisy byly po staletí, takže je pravděpodobné, že již existuje nepřeberné množství publikací o zvoleném tématu. Jak byste téma řešil jinak? Nebo ji prezentovat jedinečným, čerstvým způsobem?

není to tak jednoduché, jako jen výběr tématu, nicméně; měli byste také zvážit, kdo bude vaše primární publikum.

na jaký typ čteček cílíte?

jaký je demografický profil? Přemýšlejte z hlediska věku, zájmů, úrovně vzdělání, dynamiky rodiny atd.

Pro Tip: „je … důležité, aby vaše publikum mělo „pokračující potřebu“ pro váš obsah, takže se budou chtít přihlásit k odběru a přečíst si více. Přemýšlejte o životním stylu publika a věnujte se problémům a nápadům, na kterých jim záleží.“

znalost vašeho publika vám pomůže udržet vás zavedené a zaměřené ve výklenku, který sledujete. Protože stejně jako Ray Kroc Michaela Keatona objevil v zakladateli-když se podnikatel McDonald dozvěděl, že není v hamburgerovém podnikání, ale spíše v realitním podnikání-je nezbytné zůstat věrný podnikání výklenku, i když lidé nemohou držet ruce mimo publikaci.

kromě vašeho konceptu jsou další faktory, které je třeba zvážit:

• název. První dojem vašeho publika z vaší publikace pochází z jeho názvu. Ujistěte se, že je to stručné, chytlavé, relevantní a rozlišitelné. Váš časopis by měl vyniknout od ostatních ve vašem tématu.
• tón a zpráva. Ačkoli všichni spisovatelé a editoři přinášejí na stůl něco jiného, celkový tón časopisu by měl být konzistentní a relevantní pro vaše téma. Například, pozitivní tón je v pořádku pro zábavní časopis; stažení tohoto tónu pro politickou publikaci by vyžadovalo podstatně více dovedností a úsilí.
• stylistické prvky. Obecně chcete, aby typ písma, velikost a barva byly jednotné ve všech vydáních. Stejně jako branding v marketingu musíte pro svůj časopis vytvořit styl.

počáteční fáze vývoje vašeho konceptu budou zahrnovat spoustu výzkumu. Zajišťuje však, že jste organizováni a máte jasnou vizi při vývoji své publikace.

ii. vytvořte obchodní plán

Přemýšlejte o svém nadcházejícím časopise jako o společnosti. Není to jen publikace. Je to značka, byznys. Stejně jako u každého podniku musíte vymyslet solidní plán.

pomocí výzkumu konceptu vytvořte obchodní plán, který řeší logistiku založení časopisu. Prioritní úvahy zahrnují:

• jak budete financovat své první vydání? Někteří ctižádostiví vydavatelé mají ušetřené peníze, zatímco jiní hledají crowdfund nebo používají investory.
  (jak rostete, můžete se při financování problémů spolehnout na reklamy. Do té doby bude pravděpodobně obtížné získat inzerenty, dokud nebude vaše publikace zavedena.)
• jak budete distribuovat svůj časopis? Pokud je to tištěná publikace, jak ji vytisknete? Pokud je digitální, kde by bylo k dispozici ke čtení nebo ke stažení?
• pronajali byste si nebo koupili kancelářské prostory nebo by zaměstnanci pracovali z domova? Přemýšlejte o přidaných nákladech na kancelářské potřeby, pojištění, účty za energii a Internet a další.
• kde bude váš časopis distribuován, regionálně nebo národně? Náklady na spuštění časopisu se pohybují od 100 000 do 1 milionu dolarů, v závislosti na geografickém oběhu.
• když už mluvíme o tom, bude váš časopis bezplatným nebo placeným oběhem? Pokud je to zdarma, komu je nejdůležitější publikum distribuovat? Pokud je zaplaceno, kolik budete účtovat Předplatitelům?
  (většina publikací vydělává z předplatného, reklamy nebo jejich kombinace.)
• jaký typ reklamy byste chtěli zahrnout? Pokud se rozhodnete mít reklamy, ujistěte se, že jsou relevantní pro vaše publikum.

Pro Tip: Pokud se budete spoléhat na reklamy pro příjmy, budete chtít, aby reklamy pokrývaly alespoň 50% vaší publikace a blíže k 60-65% , pokud se spoléháte pouze na příjmy z reklamy.

• máte v úmyslu vydělat ze svého časopisu? Je tento podnik neziskový?
  Pro Tip: Pokud se snažíte zvýšit příjmy, udržujte náklady na tisk a distribuci pod 50% celkového rozpočtu.
• jaká jsou vaše základní redakční témata? Většina prvních publikací plánuje kalendář obsahu nejméně rok předem. Kromě toho, že poskytuje pevné základy pro editory, to také umožňuje vydavatelům poskytnout inzerentům lepší představu o rozsahu a směru časopisu.

iii. najměte si své zaměstnance

v každém celovečerním filmu zahrnujícím časopisy(a noviny) je to všechno o personálu. Členové vašeho týmu berou nápady a formují je do příběhů. Dávají hlas a vizuální každé jednotlivé stránce a větší značce.

protože jsou tak důležité, ne šetřit na najímání tým snů redakčních all-stars dostat svůj časopis ze země. I když možná ještě nemáte rozpočet na pronájem plného personálu, budete alespoň chtít tyto základní členy ve svém rohu, položení základů:

• šéfredaktor: dohlížet na všechny aspekty redakčního procesu.
• Managing Editor: přiřazení příběhů a úpravy textu
• Copy Editor: Pro kontrolu faktů a úpravy gramatiky
• spisovatel zaměstnanců: psát články, obsah webových stránek atd.
• Production Manager: Chcete-li sledovat reklamy a zvládnout účetnictví
• prodejce: prodat reklamní prostor ve vašem časopise
• kreativní ředitel: navrhnout styl publikace a další významné funkce
• Grafik / designér: navrhnout rozvržení a grafiku oddělení
• Fotograf: pořizovat vysoce kvalitní obrázky
• Editor digitálního obsahu: Vytvořit doplňkový redakční obsah pro webové stránky a napříč všemi online kanály

další pozice, které je třeba zvážit (nebo na volné noze):

• korektor: pro kontrolu textu v každém čísle
• editor fotografií: pro prohledávání stránek s obrázky a další výzkum fotografií
• přidružení editoři: pro přiřazení a úpravu textu v konkrétních odděleních
• správci účtů inzerentů: pro manipulaci s účty, které přicházejí v
• redakční asistenti: za pomoc s rozmanitou redakční logistikou

plat editora může běžet mezi 40 000 a 120 000 USD ročně, v závislosti na faktorech, jako jsou zkušenosti, umístění atd. Při najímání špičkového editoru se zaměřte na nalezení kandidáta s dokonalými psacími schopnostmi, smyslem pro detail a talentem pro termíny a organizaci. Nechte je zahrnout psaní vzorků nebo zadání vzorku, abyste zajistili, že jejich dovednosti budou téměř dokonalé. Tón lze učit, ale základní gramatika, pravopis, a interpunkce jsou nezbytné od začátku.

pokud jde o prodejce, náklady klesají mezi 30 000 až 40 000 USD ročně za základní plat plus nejméně 10% provize. Najímání spolehlivého prodejce je trochu složitější než editor. Stejně jako u editoru, chcete někoho se základními dovednostmi. Velcí prodejci zdokonalují „měkké“ dovednosti, jako je komunikace, zákaznický servis a interpersonalita.

v ideálním případě chcete někoho, kdo má také zkušenosti s prodejem podobných produktů. Znalosti o produktech však mohou být vyučovány, takže tato priorita je nižší. Jako obecné obchodní pravidlo najměte prodejce, se kterým si můžete skutečně sednout a konverzovat. Pokud jsou sympatičtí, je pravděpodobné, že si v terénu povedou skvěle.

roční plat manažera výroby se může pohybovat od 30 000 do 60 000 USD v závislosti na úrovni jejich zkušeností. Pokud jste finančně zdatní a zbytek vašich zaměstnanců je ochoten převzít jakékoli úkoly, které jsou v prvních měsících hozeny do cesty, můžete se zpočátku obejít bez vedoucího výroby. Jak rostou příjmy a prodej reklam, měli byste se určitě podívat na pronájem jednoho.

pokud chcete ušetřit peníze, outsourcujte své potřeby psaní, designu a fotografie najímáním nezávislých pracovníků.

náklady na volné noze se liší v závislosti na odvětví a zkušenostech:

• nezávislí spisovatelé by mohli přijmout jen 0,50 $za slovo, pokud mohou ocenit téma nebo potenciál samotného časopisu. Ať už přiřadíte za slovo nebo za projekt, nezapomeňte jasně sdělit očekávání počtu slov.
• grafici se liší od $ 25 do $ 300 za hodinu. To stojí za něco navíc, protože velké oko pro barvu a rozvržení je těžké přijít. Mohou dokonce pomoci prvním vydavatelům vyvinout novou značku.
• fotografové se pohybují od 25 do 250 USD za obrázek. Stejně důležité jako kopírování je fotografie nezbytným nákladem pro časopisy.

naštěstí je 21. století a nezávislí jsou všude. Každý slušný editor bude mít stabilní spolehlivých spisovatelů v pohotovosti, ale můžete přizpůsobit své potřeby a rozpočet s tímto rychlým seznamem zdrojů dostupných pro vaše redakční potřeby:

• Upwork (www.upwork.com): jeden z nejpopulárnějších freelancingových webů, Upwork poskytuje příležitosti ve více než 70 různých kategoriích pracovních míst. Miliony nezávislých pracovníků nabízejí více než 5 000 dovedností pro 4 miliony podniků, díky čemuž je tento web skvělou volbou pro publikace, které chtějí najmout více pozic z jedné platformy.
• Behance (www.behance.net): Behance je platforma Adobe speciálně určená pro designéry, aby předvedli svou práci. Umožňuje publikacím prozkoumat kandidáty po celém světě. Nejlepší na tom je, že platforma je zcela zdarma, což je ideální pro ty, kteří chtějí snížit náklady.
• PeoplePerHour (www.peopleperhour.com): menší platforma na volné noze PeoplePerHour vyžaduje, aby uživatelé zaslali návrh společnostem. To je výhodné pro první vydavatele, kteří nemají čas prosít životopisy potenciálních zaměstnanců.
• YunoJuno: YunoJuno je skvělá platforma, zejména pokud hledáte výhradně designéry. Snaží se přilákat špičkové grafiky, takže pokud je design časopisů jednou z vašich priorit, podívejte se do tohoto úžasného prostoru na volné noze.
• Freelancer: Freelancer je největší web na volné noze. Může se pochlubit téměř 20 miliony nezávislých pracovníků a zaměstnavatelů. Jejich proces párování se skládá z nabídkového systému a umožňuje zaměstnavatelům prohlížet minulé projekty a portfolia, než někoho najmou.

Mezi další webové stránky, které najímají speciální členy týmu, patří Fiverr, WriterAccess a Guru (což zahrnuje také překladatelské služby, pokud vytváříte vícejazyčný časopis).

Pro Tip: i když není přímo součástí vašeho redakčního týmu, musíte také najít spolehlivou tiskárnu během náborové fáze. Nakonec, kreativní ředitel nebo vedoucí výroby bude řídit operace vydání k vydání.

pokud distribuujete své publikace, vyhledejte tiskárnu, která také distribuuje. To vám ušetří čas a peníze na pronájem dvou samostatných společností.

když je váš časopis více zaveden, měli byste se podívat na pronájem digitálního marketingu. Budou propagovat vaši publikaci a spravovat vaše kanály sociálních médií.

iv. Využijte všech platforem

jedním z nejdůležitějších aspektů pro založení časopisu v roce 2021 je využití všech možných platforem, zejména v zájmu marketingu. To znamená využít všech kanálů k zveřejňování a propagaci svého časopisu a interakci se svými čtenáři.

• jedním ze způsobů, jak propagovat, je rozeslat e-mailový zpravodaj vašim Předplatitelům. Dejte jim aktualizace průmyslu, nejnovější vydání, plížit vrcholy článků, a více. Tím, že jim poskytnete digitální obsah ke čtení, udržujete je v kontaktu se svým časopisem.
• vysílání digitálního obsahu má potenciál stát se dalším proudem příjmů – pokud požadujete, aby předplatitelé online zaplatili poplatek. To však brání vašemu obsahu a brání čtenářům v jeho sdílení, což poškozuje zapojení a čtenářství.
  zpočátku se doporučuje poskytovat online obsah zdarma a využívat reklamy k vytváření příjmů. Některé digitální časopisy žádají o předplatné výměnou za články. Podívejte se na tento příklad z The Guardian:

pokud vidíte růst z vašeho časopisu, váš obsah je pravděpodobně natolik cenný, že by za něj lidé byli ochotni zaplatit. Zvažte zavedení poplatku nebo omezení obsahu u určitého počtu článků. Toto se nazývá Žurnalistika paywall, o čemž svědčí Vanity Fair:

• použijte sociální média k dalšímu obohacení vaší značky. Můžete to udělat tím, že svým čtenářům poskytnete jídlo k zamyšlení, kladení otázek, abyste je zasnoubili, nebo vytváření videí na podporu vašeho psaného obsahu.
• podcasty jsou v posledních několika letech stále populárnější. Vytvoření podcastu pro váš časopis, ve kterém prozkoumáte související, relevantní témata by mohla zaujmout vaše publikum a dokonce vám pomoci oslovit nové čtenáře.
  zahrnutí reklam do podcastů je dalším potenciálním zdrojem příjmů a můžete také znovu použít podcastové klipy jako obsah sociálních médií.
• nejtradičnějším způsobem propagace vaší publikace je strategická distribuce. I v dnešním digitálním světě to zůstává zásadní.
  kromě přihlášených čtenářů nezapomeňte poslat vzorek své publikace potenciálním i stávajícím inzerentům. Pokud je vaše publikace zdarma, pošlete svůj časopis příslušným čtenářům v oboru.
  pokud například provozujete obchodní časopis, může být vhodné jej poslat významným profesionálním osobnostem, místním podnikům, síťovým událostem a dalším.

podniky s čekárnami, jako jsou ordinace lékařů a vysoké školy a univerzity, jsou také skvělými místy pro distribuci vaší publikace.

• můžete si vytvořit svůj oběh a seznamy odběratelů pomocí tradičních metod, jako je studené volání, propagace týmu na ulici nebo přímá pošta.

všechny tyto taktiky přinesou povědomí-a tím i Předplatitelům-vašemu novému časopisu.

spuštění prvního čísla

takže jste vyžehlili většinu počátečních zalomení a jste připraveni vytvořit obsah pro svůj časopis. Chcete, aby vaše první číslo bylo chutné, dostatečně příjemné, aby přilákalo čtenáře … ale se všemi časopisy, které existují, vaše spuštění musí také vyniknout.

vytváření obsahu není lineární proces, takže čtení Průvodce krok za krokem nebude užitečné. Může to dokonce narušit váš tvůrčí proces. Ale základy jsou těžké argumentovat.

Zůstaňte v obraze nejen s dalšími publikacemi, které pokrývají vaše téma, ale s konkrétními klíčovými slovy a konverzacemi na všech sociálních médiích. A účastnit se a být aktivní v těchto specializovaných sektorech, abyste získali lepší představu o tom, kde jsou zájmy lidí v současné době a kam by mohli směřovat. Spolu s aktivním poslechem na vaše téma, ujistěte se, že získat zpětnou vazbu na vaše úsilí stejně.

zde jsou některé další návrhy, které je třeba mít na paměti:

• vaše téma by mělo být dostatečně specifické, aby vzbudilo zájem, ale dostatečně široké, aby vytvořilo nápady na články.
• zvažte témata, která generují konverzaci mezi vaším publikem, a umístěte svůj problém jako součást této konverzace.
• ujistěte se, že Vaše téma je relevantní jak pro vaše publikum, tak pro celkovou koncepci vaší publikace.

jak již bylo zmíněno, doporučujeme naplánovat svůj redakční obsah nejméně jeden rok předem. Edice můžete vždy upravit tak, aby odrážely relevantní události a trendy, ale plánování obsahu najednou vám ušetří spoustu času.

i. Zaokrouhlování obsahu a vytvoření makety

jakmile si vyberete téma, budete muset vytvořit maketu vašeho problému.

i když váš obsah nemusí být v této fázi dokončen, je důležité mít obecnou představu o tom, co bude váš problém obsahovat.

plánujte zahrnout různé obsahy. Zaměřte se na dobrou kombinaci článků, rozhovorů a názorů. Především se ujistěte, že váš obsah je užitečný pro čtenáře tím, že poskytnete žalovatelné informace.

přiřazení článků, návrhů a fotografií by mělo být zadáno ještě před dokončením makety. Tím zajistíte, že obdržíte veškerý svůj obsah včas na spuštění.

i když možná budete chtít udržet své náklady co nejnižší, Neřežte rohy při získávání obsahu. Vysoce kvalitní obsah stojí za investici.

pokud zadáváte svůj obsah externě, bylo by dobré vytvořit průvodce stylem. Tím zajistíte, že váš obsah bude konzistentní, i když vaši tvůrci nejsou.

Pro Tip: „Editor kopií vezme váš časopis z dobrého na vysoce kvalitní … tato osoba poskytuje svěží, vnější oči, aby prošla tím, co vytváříte, a nabízí postřehy, které by vám pravděpodobně chyběly … editoři kopírování policie vaše používání gramatiky, pravopisu a interpunkce zajistěte konzistentní styl psaní pro váš časopis.“

úkoly psaní článků a kurátorství obrázků by pravděpodobně zůstaly na vašich zaměstnancích. Jako zakladatel byste však měli pracovat ruku v ruce se svým návrhářem(návrháři), abyste vytvořili maketu, která vyhovuje vaší vizi. Od zpracování titulu a konceptu obálky až po rozvržení článků a reklam bude tento model sloužit jako plán pro Váš problém. Jakmile obdržíte finální obsah, váš Grafik jej stylizuje a nahradí plniva.

makety by měly být také součástí vaší mediální sady, balíčku informací a obsahu, s nimiž předáváte svůj časopis inzerentům. Dobře navržená maketa Vám usnadní prodej vašeho hřiště.

Pro Tip: Chcete-li vizualizovat svůj problém bez dokončeného obsahu, použijte Lorem ipsum text (aka greeking) k vyplnění prázdných textových polí a obrázků z internetu jako zástupných symbolů.

ii. nástroje pro vytvoření problému

samozřejmě nemůžete vytvořit problém, nebo dokonce maketu, bez správných nástrojů. Naštěstí, existuje spousta z čeho vybírat. Zde je několik návrhů:

InDesign

InDesign je nabídka od Adobe Creative Cloud (www.adobe.com/creativecloud), který umožňuje grafikům vytvářet plakáty, brožury, časopisy a dokonce i interaktivní e-knihy.

Pros:

• vysoce intuitivní, uživatelsky přívětivý software
• média lze snadno exportovat v různých formátech
• přístup k nástrojům a efektům Photoshopu pro obrázky

nevýhody:

• není vhodný pro podrobnější de
• znaky
• mezery textu vyžadují manipulaci, protože je známo, že vypadají nerovnoměrně v době
• jedna z dražších možností v tomto seznamu

Cena: Adobe nabízí 7denní bezplatnou zkušební verzi aplikace InDesign. Jinak je k dispozici jako součást předplatného Adobe Creative Cloud. To bude stát buď $ 20.99 pro jednu aplikaci nebo $ 52.99 pro celý design suite.

DigitalStudio

DigitalStudio je plochý plánování a stránkování software Mirabel Technologies (www.mirabeltechnologies.com), vytvořené speciálně pro vydavatele časopisů.

Pros:

• umožňuje uživatelům ubytovat reklamní jednotky a stránkovat jako živé změny inventáře
• interaktivní software určený pro týmovou spolupráci
• zahrnuje bezplatné publikování do časopisu Mirabel Central, digitálního stánku časopisu

nevýhody:

• určeno výhradně pro časopisy
• zahrnuté pouze jako součást časopisu Manager (www.magazinemanager.com) předplatné svého časopisu publishing CRM software

Cena: Předplatné softwaru pro správu časopisů stojí 65 USD / měsíc / uživatel s dodatečným počátečním instalačním poplatkem 250 USD a zahrnuje DigitalStudio, přístup k výkonnému publikačnímu CRM (s plnými možnostmi publikování ERP softwaru), elektronickou fakturaci inzerentům a špičkové podpůrné služby.

vzhledem k velkému rozsahu mohou návrháři softwarových časopisů, výrobní zaměstnanci a prodejní týmy využívat společně.

Microsoft Publisher

Microsoft Publisher je designový program, který je dodáván výhradně s Microsoft 365 (www.Microsoft.com / microsoft-365) předplatné. Pokud používáte Microsoft, jako většina podniků, může to být skvělá volba pro vás.

Pros:

• uživatelsky přívětivé rozhraní, drag-and-drop schopnosti
• tuny šablon z čeho vybírat
• pokyny, aby zajistily, že váš obsah je dokonale zarovnán

nevýhody:

• k dispozici pouze prostřednictvím předplatného společnosti Microsoft
• k dispozici pouze pro PC
• není kompatibilní s jinými programy, jako je Adobe

Cena: společnost Microsoft nabízí 1 měsíční bezplatnou zkušební verzi vydavatele prostřednictvím zkušební verze Microsoft 365.

roční předplatné začíná na $ 12.50 / uživatel / měsíc a zahrnuje všechny produkty Microsoft 365 spolu s jejich zabezpečenými cloudovými službami.

iii. Po spuštění

dalším krokem je samozřejmě distribuce vaší publikace. Kromě dřívějších návrhů distribuce můžete vytvářet seznamy oběhu a předplatitelů tradičními metodami, jako je studené volání, propagace týmu na ulici nebo přímá pošta.

nakonec zvažte software pro předplatné časopisů, jako je platforma ChargeBrite společnosti Mirabel Technologies, která pomáhá spravovat data předplatného časopisů a opakující se příjmy.

Pro Tip: Ujistěte se, že váš digitální obsah lze sdílet. „Obsah za paywall (nebo, horší, uzamčen v PDF nebo aplikaci) není sdílet … cílem všech těchto kanálů je udržet čtenáře v záběru mezi problémy, umožnit jim sdílet váš obsah a nakonec je přivést na vaše webové stránky a do vaší prodejní cesty.“

je zřejmé, že vaše práce není dokončena po distribuci vaší publikace. Po distribuci byste měli sledovat své čtenáře. Můžete to udělat zasláním pohlednice nebo e-mailu s žádostí o zpětnou vazbu.

jedním z vašich hlavních cílů je uspokojit své čtenáře, takže jejich zpětná vazba je zásadní, jak budete postupovat vpřed s publikací.

sledování je zvláště důležité po prvním vydání.

sledujte, co si vaši odběratelé užili. Tyto prvky by měly zůstat konzistentní ve vašich edicích. Pokud si užili konkrétní propagaci, zvažte její opakování v pozdějším vydání.

ve stejné poznámce Sledujte věci, které vaši čtenáři kritizovali. To budou věci, které byste se měli zaměřit na doladění, jak vaše publikace postupuje.

Marketing časopisu

potřebujete konzistentní a efektivní marketingovou strategii, abyste přilákali nové čtenáře a udrželi stávající předplatitele v záběru. Při marketingu nového časopisu – nebo produktu jakéhokoli druhu-je důležité vytvořit značku.

vraťme se zpět na začátek a první kroky, které jsme diskutovali při zahájení vaší publikace: konkrétně vytvoření výklenku nebo konceptu, který se soustředí kolem. Považuje trh s neustálým zájmem nebo potřebou vašeho obsahu, stejně jako:

• Název
• téma
• publikum
• zprávy
• stylistické prvky

jak to řekl Small Business Chron:

“ neprodávejte pouze svůj obsah . Prodejte výhody čtení časopisu. Čím více vytvoříte výklenek pro svůj časopis nebo vytvoříte specializovaný obrázek nebo značku, tím je pravděpodobnější, že pro vaši publikaci vytvoříte afinitu s konkrétními spotřebiteli.“

nestačí generovat skvělé kopie a design nápadné vizuální prvky. Značka je prvek, který udržuje čtenáře přicházející a vracející se.

ii. diverzifikovat

další klíčovou strategií, jak přimět čtenáře, aby se zajímali o vaši publikaci, je diverzifikovat váš obsah. Zvažte přidání produktu nebo služby, které doplní vaši publikaci.

může to být stejně jednoduché jako vytváření dlouhého obsahu, jako jsou knihy, průvodci nebo whitepapery, na témata, která by mohla zajímat vaše publikum.

může to být stejně složité jako organizování komunitních akcí nebo workshopů, které se vztahují k vašemu výklenku.

například populární lifestylový časopis Kinfolk (www.kinfolk.com) hostí „globální setkání konaná na více než 25 místech po celém světě“, aby oslavili uvedení svých časopisů. Na těchto akcích, zaměřují se na vytváření skutečných spojení se svými čtenáři.

Toto je jen jeden příklad způsobu, jakým může časopis diverzifikovat hostováním událostí.

restaurace / časopis o jídle a pití může zvážit uspořádání kurzu vaření nebo barmanství, který mohou jejich čtenáři navštěvovat za malý poplatek.

fitness časopis může uspořádat maraton a výtěžek věnovat atleticky smýšlející charitě. To diverzifikuje jejich značku a umístí časopis pozitivně před své publikum.

diverzifikace obsahu může být také přizpůsobena digitálnímu formátu. Podcast, který se dotýká témat relevantních pro váš časopis, je dalším způsobem, jak doplnit jeho obsah. Mohlo by to potenciálně vytvořit další tok příjmů, také, pokud se rozhodnete zahrnout reklamy.

diverzifikace může také znamenat, že čtenáři si mohou vybrat z různých typů předplatného.

„digitální éra je o možnostech“, podle Mag+. „Proč neposkytnout svým čtenářům řadu možností předplatného od jednoho čísla po víceleté předplatné?“

bez ohledu na to, jak se rozhodnete poskytnout svým předplatitelům dodatečnou hodnotu, je to rozdíl v marketingu časopisu.

iii. rozvíjet kvalitní obsah

bez kvalitního obsahu nebudou čtenáři, které přitahujete, zachováni.

musíte zajistit, že strategizujete a vyvíjíte vysoce kvalitní obsah v každém čísle.

s tisíci publikací pouze v USA je pravděpodobné, že mnoho z nich se dotýká stejných nebo podobných témat jako vaše.

Chcete-li se odlišit nebo vybojovat prostor mezi podobnými publikacemi velkých jmen, musí váš obsah nastavit nový standard.

Vezměte si z toho, co je nového v publikování:

“ obsah by měl být více než tence maskovaná reklama. Nabízí přesvědčivý, hodnotný obsah zaměřený na zákazníky značky, ne čistě — nebo příliš-zaměřený na prodej.“

chcete, aby váš obsah organicky generoval nové předplatitele. Je to pomalá dlouhodobá strategie, ale stojí za to, protože kvalita předplatitelů je lepší.

jak tedy vypadá kvalitní obsah?

kvalitní obsah nabízí čtenářům více než slova na obrazovce nebo kus papíru. Spojuje se čtenáři a dává jim obsah, který je žalovatelný nebo, přinejmenším, provokativní.

to není snadný výkon.

může být těžké najít obsah, který si lidé přečtou, mnohem méně se s ním spojí.

Chcete-li zjistit, který obsah je pro vaše čtenáře nejlepší, skvělou strategií je analyzovat úspěšný existující obsah. S jakými kousky se nejvíce angažují? Kde to sdílejí online?

stav digitálního publikování dělá případ:

“ analýza dat je klíčem ke zvýšení propagačního úsilí. Čím lépe znáte své publikum, tím snazší bude udržet je a oslovit nové. Zjistěte, jaký obsah uživatelé čtou nejčastěji, co je nejčastěji sdíleno a na jakých sociálních sítích jsou vaši čtenáři nejaktivnější.“

další dobrou strategií je zeptat se čtenářů, jaký obsah mají zájem vidět od vás. Umístěte vyskakovací okno na svůj web, pošlete čtenářskou anketu e-mailem nebo oslovte průzkum.

iv. Použijte své kanály-všechny z nich!

neomezujte způsoby, jak mohou vaši odběratelé využívat váš obsah.

využijte všechna možná média ve svůj prospěch:

• Tiskové časopisy
• digitální vydání
• Video (rozhovory, zákulisí, plíživé pohledy)
• průzkumy sociálních médií a odkazy na články
• podcastové rozhovory
• relevantní události a / nebo ceny

důležitost diverzifikace vašeho obsahu a platforem jde ruku v ruce. Například podcast je jedním ze způsobů, jak se můžete rozhodnout použít zvukový obsah ve svůj prospěch.

pokud je váš časopis primárně tištěnou publikací, zvažte poskytnutí digitálního vydání, které osloví širší publikum nebo naopak.

Pro Tip: Pokud se rozhodnete hostovat digitální obsah, strategizujte, zda bude tento obsah volně dostupný nebo vyhrazený pro předplatitele. Směs obou je ideální, protože řada možností zajišťuje, že oslovujete co nejvíce lidí.

pokuste se poskytnout obsah, který je přístupný široké veřejnosti, a rezervujte exkluzivní obsah pro předplatitele. Pomocí této techniky získají noví návštěvníci / potenciální předplatitelé několik ukázkových článků, než se zaváží k placenému předplatnému. Mnoho digitálních časopisů žádá uživatele, aby poskytli e-mailovou adresu pro zobrazení veškerého digitálního obsahu. To je skvělý způsob, jak vytvořit seznam e-mailů, který lze také použít k interakci s předplatiteli.

kromě digitálních a tištěných verzí vaší publikace je vhodné doplnit svůj obsah prostřednictvím sociálních médií. Obsah na sociálních médiích lze snadno sdílet, což z něj činí ideální místo pro oslovení nových čtenářů.

na sociálních médiích je k dispozici celá řada obsahu, včetně:

• „fragmenty nejlepšího obsahu, který ještě nebyl publikován a který podnítí diskuse pod příspěvkem na sociálních médiích,
• videa nebo fotografie ze zákulisí rozhovoru, nepublikovaného nebo dodatečného materiálu
• slevová nabídka pro uživatele sociálních médií (výměnou za sdílení obsahu / příspěvku) nebo čtenáře zpravodaje (výměnou za přihlášení).“

můžete také použít své sociální média k propagaci nadcházejících problémů. Podle stavu digitálního publikování (www.stateofdigitalpublishing.com):

“ než filmoví producenti vydají nový projekt, představí filmový trailer. Cíl je jasný-povzbudit lidi, aby chodili do kin, kupovali lístky a sledovali film. Můj tip pro vás je být jako filmový producent.“

sociální média mohou být také místem pro další propagaci vaší značky. Twitter a Instagram, například, jsou skvělá místa k předvedení osobnosti za vaší publikací.

podobně, LinkedIn (www.linkedin.com) je skvělá platforma pro profesionální prezentaci vaší značky. LinkedIn “ řídí více než 64% sociálního provozu na weby B2B a je považován za nejdůvěryhodnější zdroj obsahu.“

při sdílení obsahu na LinkedIn mějte na paměti, že je pravděpodobnější, že na něj kliknete, pokud obsahuje obrázek. Zvažte také zveřejnění videoobsahu, protože je nejčastěji sdílený na platformě.

jak jsme zmínili výše, můžete se rozhodnout požadovat, aby uživatelé poskytli e-mailovou adresu, aby mohli zobrazit váš digitální obsah.

je to proto, že e-mailový zpravodaj je další skvělý způsob, jak udržet účastníky v záběru. Použijte jej ke sdílení aktualizací, stejně jako nový nebo relevantní obsah založený na minulých interakcích uživatele s vašimi články.

můžete jim poslat více svého volného obsahu a možná zahrnout exkluzivní článek nebo dva, abyste je nalákali k odběru. Nakonec marketing CRM software může pomoci nejen vytvořit tento poutavý obsah, ale automatizovat, jak se dostane k publiku efektivně stejně.

získání velkého publika může nějakou dobu trvat, ale je to hra s čísly. Čím více rozmanitosti si dovolíte čtenářům zobrazit váš obsah, tím lepší jsou vaše šance.

závěr

k efektivnímu vytváření a prodeji časopisu je zapotřebí síly více taktik. Tyto tipy jsou opravdu jen začátek.

začleněním těchto prvků do strategie, která vyhovuje vaší vizi, budete na dobré cestě k loajálnímu čtenáři a publikaci, na kterou budete hrdí.

pokud se chcete dozvědět více o manažerovi časopisu, marketingovém manažerovi Mirabel a / nebo Digitalstudiu Mirabel, požádejte o bezplatné demo.