televizní manažeři dlouho tvrdili, že každý divák se počítá. Nikdy neudělali takový příval kroků, aby se ujistili, že mohou počítat každého diváka.

vzhledem k tomu, že se diváci stávají spotřebiteli videa, které proudí z celé řady obrazovek, manévry k jejich měření se stávají samozřejmostí. V posledních týdnech, místní televizní stanice prohlásily, že mají v úmyslu přestat používat tradiční hodnocení k zohlednění sledovanosti svého programování, místo toho se slibují spoléhat na celkové dojmy diváků, které počítají všechny způsoby, jak je pořad spotřebován, lineární nebo jinak. NBCUniversal i Hearst skutečně oznámily, že jejich stanice již tuto změnu provedly, přičemž další skupiny hodlají následovat od nynějška do roku 2020. Národní televize přitom počítá s tím, že v příští sezoně do sledovanosti zavede „mimoměstské“ publikum-tedy
lidi, kteří sledují televizi v barech, kancelářích, hotelech a podobně.

„některé z našich názorů jsou tady a některé jsou tady a některé jsou tady,“ říká Frank Comerford, ředitel příjmů a prezident
komerčních operací vlastněných a provozovaných televizních stanic NBCU, s odkazem na různé způsoby, jak mohou diváci sledovat programy. „Abychom to skutečně přesně odráželi, musíme počítat všechny tyto různé věci.“

jednoduše řečeno, systémy zavedené pro kalibraci aktivity gaučových brambor již nesplňují požadavky trhu, říká Jonathan Steuer, vedoucí výzkumu Omnicom Media Group, jeden z největších kupujících reklamního času. „Pilotujeme meziplanetární cestování s otáčkoměrem a rychloměrem a volantem, který se pohybuje pouze o 30 stupňů v obou směrech, což opravdu není užitečné,“ říká.

televizní sledovanost po celá desetiletí určovala společnost Nielsen, která může inzerentům říct, kolik lidí sleduje lineárně, a pak rozdělit tuto velkou hmotu na menší kousky na základě věku, pohlaví a dalších kvalifikačních atributů. V době, kdy publikum videa migruje na nové druhy spotřeby všeho od segmentů na CNN po „to jsme my“, se však skupina lidí, kteří se davili před velkou obrazovkou v obývacím pokoji, začala zmenšovat a digitální relace, které rostou na jejich místě, je obtížnější sledovat. To vybízí sítě, stanice, kupující médií a technologické firmy, aby zvýšily úsilí o poskytování nových druhů metrik počítání.

televize již dlouho nabízí Madison Avenue co největší publikum – a stále to dělá — Fox, který bude vysílat Super Bowl LIV v únoru, hledá 5,5 milionu dolarů za balíček inventáře vázaného na hru, což je obrovská cenovka. Roste ale pocit, že i menší kapsy diváků mohou mít hodnotu, pokud je média dokážou pořádně vybojovat.

v těchto dnech více obrazovek některé místní televizní programy negenerují velikost publika, která by zaručila bod hodnocení. A ještě, jak inzerenti používají“ programovou “ technologii a vaří data k nalezení shluků kupců automobilů poprvé, pravděpodobně diváci a nastávající matky, velikost může záležet méně — pokud inzerenti mohou dát své reklamy před shluky diváků, kteří se o jejich hřiště budou více zajímat.

pokud jde o počítání sledovanosti mimo domov, přidaná injekce nemusí pumpovat národní sledovanost zpět na předchozí výšky,ale vedení televize očekává, že výrazně rozšíří denní a sportovní programování. Nielsen již odhaduje, že sportovní programy získávají v průměru přibližně 11% svého celkového publika z prohlížení mimo domov, zatímco 7% publika pro zprávy pochází z míst mimo domov.

inzerenti budou bezpochyby tlačit zpět. Je někdo, kdo sleduje televizní pořad v ordinaci lékaře nebo si prohlíží zprávy se zvukem vypnutým v restauraci, stejně cenný jako někdo, kdo sleduje stejný program tradičnějším způsobem? V některých případech televize na letošním trhu nabízely výhodnější cenové podmínky agenturám, které akceptovaly některá mimopražská opatření.

Chcete-li si být jisti, že ke změnám nedojde lusknutím prstů. Kromě finančního smlouvání jsou zde také záležitosti logistiky. Mnoho inzerentů – a kupujících médií-musí přepracovat systémy určené k usnadnění nákupu reklam. „Nástroje musí být postaveny. Musíte najít peníze a motivaci a poskytovatele softwaru, kteří vám pomohou tuto změnu provést, “ říká Steuer společnosti Omnicom. „Potřebujete pár Domino, abyste padli, a potřebujete, aby všichni řekli, že to chtějí, a pak je tu časová prodleva mezi tím, kdy řeknete, že jste to chtěli, a když je to hotovo ve vaší společnosti.“