zatímco denně bojujeme o vytvoření uptick v naší analytice při kontrole našeho provozu „google / organic „nebo“ google / cpc“, může být spousta zmeškaných příležitostí.
někdy se vyplatí sundat klapky a podívat se na nesčetné množství dalších příležitostí kolem nás, které mohou vytvářet větší zlepšení provozu a/nebo konverzí s méně práce.
zde je pohled na sedm z nejlepších vyhledávačů (to je pravda ,je tu více než jeden), krátký průzkum ins-and-out každého, a některé odkazy na některé z nejlepších článků o tom, jak na trh a zpeněžit je.
s více než 86% podílu na trhu vyhledávání, člověk sotva potřebuje představit čtenáře společnosti Google. Jasně však musí vést jakýkoli seznam vyhledávačů.
vytvořeno jako výzkumný projekt v roce 1996 Sergejem Brinem a Larrym Page, nabídli prodat svůj motor v roce 1999, aby vzrušili za neuvěřitelných 750,000 xnumx$. Nabídka byla zamítnuta, čímž se Google umístil na první místo mého seznamu „špatných obchodních hovorů“. Mateřská společnost Google Alphabet je nyní v hodnotě asi 1,012 bilionu dolarů od tohoto psaní.
kromě napájení vlastních výsledků vyhledávání poskytuje Google také výsledky vyhledávání pro širokou škálu dalších motorů, včetně starého oblíbeného Ask.com.
klady & nevýhody
velkou výzvou pro hodnocení na Googlu je zjevně masivní potenciální provoz.
nevýhodou je, že všichni ostatní chtějí tento provoz, takže organické vyhledávání je nejkonkurenceschopnější a placené vyhledávání často mnohem dražší než na jiných webech.
dále mnozí tvrdí, že Google přesouvá vyhledávače od kliknutí na webové stránky a směrem k naplnění jejich potřeb a záměrů přímo na webových stránkách Google prostřednictvím doporučených úryvků, sníženého počtu organických výsledků na první stránce, zvýšení placených výsledků vyhledávání atd. zdražování soutěže s menší potenciální odměnou.
Tipy pro optimalizaci
několik cenných zdrojů o marketingu na Googlu najdete na adrese:
- Search Engine Journal PPC 101 průvodce
- Google webmasteři na YouTube
YouTube
YouTube byla založena v roce 2005 veterány PayPal a byla zakoupena o něco více než rok později nikým jiným než společností Google, což jí dává kontrolu nad dvěma nejlepšími vyhledávači na tomto seznamu.
YouTube přijímá více než 2 miliardy přihlášených uživatelů měsíčně a každý den poskytuje uživatelům více než 1 miliardu hodin videa (to je pravda … miliarda).
pokud vás zajímá první nahrané video (které má přes 41 milionů zhlédnutí), je to 19sekundový klip spoluzakladatele Jaweda Karima v zoo.
není to přesně MTV přehrávání „Video zabilo rozhlasovou hvězdu“, ale dostalo práci.
Pros & nevýhody
stejně jako u Googlu je snadné vidět půvab tak masivního provozu, ale to je také úskalí pro obchodníky.
používání YouTube jako vozidla pro provoz nelze v případě úspěchu podceňovat jeho dopad.
vzhledem k tomu, že na YouTube je každou minutu nahráno více než 500 hodin videa, může být náročné vyniknout.
s placenými příležitostmi v systému Google Ads může být také drahé soutěžit na této frontě.
to znamená, že pokud můžete upoutat pozornost své cílové demografické skupiny na YouTube s úžasnými kampaněmi, jako jsou kampaně Geiko nebo Blendtec, můžete získat neuvěřitelnou expozici levně.
optimalizační tipy
několik cenných kousků o marketingu na YouTube najdete na:
- jak Hodnotit Video na YouTube & Google Jeremy Knauff
- YouTube SEO od základních po pokročilé: Jak optimalizovat vaše videa sam Hollingsworth
Amazon
Amazon byl spuštěn v roce 1995, a proto je považován za jednu z prvních velkých společností, která prodává zboží online.
začali prodávat knihy online, ale rychle se rozšířili. V roce 1999 vyhrál zakladatel Jeff Bezos Time ‚ s Person of the Year za to, že online nakupování bylo populární a přístupné.
tak úspěšný je Amazon, že v loňském roce téměř polovina všech vyhledávání online nakupování nezačala na Googlu (22%), ale na Amazonu (49%).
Zkombinujte to s jejich pořízením Whole Foods, což jim umožňuje přístup k čerstvým potravinám, a člověk si může být jistý, že toto číslo bude i nadále stoupat.
každý, kdo chce adaptér Bluetooth s jejich organickým avokádem?
klady & nevýhody
pozitiva, stejně jako u společnosti Google, jsou zřejmá. Pokud prodáváte modré widgety a chcete být tam, kde je lidé hledají, pak chcete být na Amazonu.
ve skutečnosti někteří mohou na základě čísel tvrdit, že mít spoustu skvělého a užitečného obsahu vám může pomoci zařadit se na Google a získat všechny ty lidi, kteří se snaží zjistit, jaké modré widgety jsou a které potřebují, ale pokud nejste na Amazonu, nebudete tam, kde jsou, když se skutečně snaží převést.
nevýhodou je, že konkurence je tvrdá, ceny a další podrobnosti lze snadno porovnat vs. konkurenční produkty, a náklady na prodej tam může dostat docela nákladné občas. Vaše jedinečné přidané hodnoty je obtížné sdělit v systému zaměřeném na produkt.
včasné zadání může být obtížné, pokud nemáte jedinečný produkt, protože prodej a recenze jsou důležité pro hodnocení. Ze stejného důvodu mohou dobře zavedené společnosti s dobrými produkty a pověstí dobře držet své umístění.
existují také možnosti CPC pro propagaci produktu. Může to být drahé,ale také získáte hledače na konci cyklu nákupu, takže jaký motor není?
je příliš brzy na to, abychom právě teď řekli, jak Alexa ovlivní vyhledávání a prodej, ale toto je oblast, kterou je třeba sledovat. Chcete-li se připravit na možný scénář, kdy Amazon vyhraje (nebo alespoň dobře v závodě osobních asistentů), třetí článek níže to pojednává dále.
Tipy pro optimalizaci
několik cenných kusů o marketingu na Amazonu najdete na adrese:
- pokročilý SEO průvodce po nejlepších žebříčcích na Amazonu od Robyn Johnson
- Amazon SEO není Google SEO: 6 Rozdíly, na kterých záleží Travis Jamison
v roce 2006 se narodil Facebook (jak ho známe). Od roku 2004 do té doby byla přístupná pouze studentům a v roce 2006 byla otevřena světu.
není to přirozené, když přemýšlíte o vyhledávačích. Nicméně, to je dobře překonal 2 miliardy vyhledávání / den, dávat to před Microsoft Bing.
s více než 1.62 miliardami přihlášených návštěvníků za měsíc poskytuje Facebook také podnikům a inzerentům neuvěřitelný přístup na trh a má tendenci být tam, kde jsou lidé, když nepracují (současná společnost samozřejmě vyloučena), což znamená, že mohou být v lepší situaci, aby sledovali svůj nos a sledovali vaši nabídku, pokud je to zajímavé.
klady & nevýhody
je pravděpodobně zřejmé, jak se tento příběh odehrává. Největší “ pro “ je uživatelská základna, ale jak je tomu u téměř všech platforem. S touto uživatelskou základnou přichází největší „con“ – cena.
v závislosti na cílové demografické skupině může cena dosáhnout až mnoha dolarů za kliknutí, což je levnější než reklamy Google, ale stále drahé. Někteří mohou namítnout, že provoz není tak cílený.
v tom je další pro-A-con: zatímco provoz prostřednictvím vyhledávacího systému Google Ads se točí kolem vyhledávacích dotazů (alespoň na Googlu), které poskytují neodmyslitelnou relevanci, spousta Facebook reklamy se točí kolem pracovních titulů, umístění, zájmů a dalších demografických údajů. Máte tendenci ztratit trochu Relevance. Je to však skvělé médium, jak se dostat před lidi, když vás nehledají.
chcete spustit nový produkt?
získejte novou e-knihu před spoustou SEO profesionálů, kteří nemusí hledat „seo ebook“? Facebook propůjčuje v této oblasti velkou flexibilitu.
zatímco jejich organický dosah v posledních několika letech dramaticky poklesl, Facebook může být také solidním zdrojem neplaceného provozu.
to zahrnuje zajištění loajality ke značce a neustálé vytváření dobrého obsahu, protože důsledné zapojení je klíčem k organickému hodnocení.
optimalizační tipy
několik cenných kousků o marketingu na Facebook najdete na:
- jak zcela optimalizovat svou stránku Facebook Victoria Edwards
- 7 Základní Facebook reklamní tipy pro malé firmy marketingu Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing nahradil MSN Search jako odpověď společnosti Microsoft na Google v roce 2009. Spuštění s pouhými 8.4% podílu na trhu vyhledávání, rychle překročili 10 procent, a v dohodě, později téhož roku k moci Yahoo search vzrostl na 28.1%. V roce 2016 přidali AOL na stránky, pro které poskytují výsledky vyhledávání.
tyto doplňky z nich učinily skutečného uchazeče a ve všech produktech a vlastnostech společnosti Microsoft se jejich podíl na trhu blíží 25.7%.
Bing dělá hodně her v reklamním prostoru ve snaze dohnat Google a přidávat řadu funkcí do reklam společnosti Microsoft-i když jsou obecně všichni ve snaze hrát dohnat nebo uvést svůj systém do souladu s Google pro snadné importování a známost manažera.
v říjnu 2020 se Bing oficiálně přejmenoval na Microsoft Bing.
klady & nevýhody
zatímco Microsoft Bing nemá tržní podíl, který má Google, je slušný na mnoha trzích, včetně USA a Velké Británie.
organicky jejich algoritmy nejsou tak sofistikované jako Google, i když dělají velké pohyby v prostoru AI.
tato mezera v sofistikovanosti má tendenci je snáze porozumět, předvídat a optimalizovat. I když to nebude neurčitý stav, je pravděpodobné, že to bude platit pro krátkodobou budoucnost.
vzhledem k nižšímu provozu je méně SEO profesionálů soupeřících o horní pozice 10 a studuje algoritmy poskytující dobrou návratnost investic pro ty, kteří to dělají.
na straně reklamy existují méně sofistikované systémy, se kterými lze pracovat. Vzhledem k nižšímu objemu a snadnému nastavení z existujících kampaní Google Ads lze nižší provoz snadno vynahradit nižší CPC.
i když ze zkušenosti musím varovat, jejich chápání blízkých variant by bylo k smíchu, kdyby nekrvácelo tolik peněz.
to stranou, návratnost investic může být často lepší na Microsoft Bing, i když počet konverzí mnohem nižší.
Poznámka: To neznamená, že jednoduše zkopírujete své kampaně Google Ads do reklam společnosti Microsoft a budete s nimi hotovi. Každý motor musí být řízen individuálně pro jeho CPC a demografie (což má za následek různé míry konverze, atd.). Kopírování kampaní však může výrazně urychlit proces nastavení.
Tipy pro optimalizaci
několik cenných kousků o marketingu na Bingu najdete na adrese:
- pokyny pro webmastery Bing
- faktory hodnocení Bing odhalené v aktualizaci pokynů pro webmastery Matt Southern
Baidu
Baidu byla založena v roce 2000 a je dominantním vyhledávačem v Číně s více než 69,55% podílem na trhu, kde Google přichází na 3.76.
dělají obrovské investice do AI, rozšiřují své hlavní nabídky způsoby velmi podobnými Googlu a právě teď (od tohoto psaní) nasazují svůj počítač pro auta s vlastním pohonem(Zní to povědomě ?).
mimo Čínu má Baidu malý vliv. V rámci země Baidu spravuje 3,3 miliardy vyhledávání denně.
klady & nevýhody
nevýhodou Baidu je, že poskytuje přístup pouze na jeden trh. Výhodou je, že trh, na který má přístup, je obrovský.
to znamená, že je důležité pochopit, že přístup na čínský trh není jako přístup k jinému (takový je kletba mezinárodního SEO).
vizuály, slovesnost a zvyky jsou zcela odlišné a Překladač Google vám nepomůže získat žádné zákazníky.
pro přístup na čínský trh přes Baidu potřebujete někoho, kdo mluví jazykem a rozumí marketingu kultuře (nejen „někdo z mého týmu, který vzal dva roky mandarinky na střední škole“).
celkově jsou organické algoritmy zjednodušující než algoritmy Google a jejich placené systémy mohou být jednodušší, jakmile jste nastaveni, ale toto nastavení je obtížnější, pokud bydlíte mimo Čínu.
Tipy pro optimalizaci
několik cenných kusů o marketingu na Baidu najdete na adrese:
- Baidu SEO: jak to udělat SEO v Číně. Rozhovor se SEO Zac – #CrawlingMondays 20. epizoda od Aleydy Solis
- 25 věcí, které jste o Baidu nevěděli Julia McCoy
Yandex
Yandex má své kořeny v projektu zahájeném dvěma ruskými vývojáři na pomoc při klasifikaci patentů v roce 1990 pod společností Arkadia.
termín Yandex byl přijat v roce 1993, což znamená “ další indexátor.“Yandex.ru doména byla spuštěna v roce 1997.
v roce 2011 vstoupily na burzu v New Yorku s IPO ve výši 1,3 miliardy dolarů, což z ní v té době učinilo druhou největší (hned po Googlu).
Yandex v současné době ovládá asi 42,35% všech vyhledávání v Rusku.
klady & nevýhody
stejně jako u většiny menších motorů (alespoň ve srovnání s Googlem)je na Yandexu menší provoz, ale konkurence je nižší jak organicky, tak placeně.
algoritmy používané společností Yandex jsou méně sofistikované než algoritmy společnosti Google, a proto je snazší je posoudit a optimalizovat.
nyní špatná zpráva: zatímco algoritmy Yandexu jsou méně sofistikované než Google, mají prvky, které ztěžují cizince-včetně vyšší váhy geolokace.
placený systém je v tomto ohledu zjevně flexibilnější a ve srovnání s Google, Facebook a Microsoft Bing má tendenci být levnější za kliknutí. Například pořadí #1 pro „kasino“ by stálo více než $ 55 za kliknutí v USA a pouze $ 0.82 na Yandexu. To je samozřejmě anglické slovo, ale i ruské“ казино “ je jen 1,54 dolaru.
Tipy pro optimalizaci
několik cenných kusů o marketingu na Yandexu najdete na adrese:
- konečný průvodce Yandex SEO Dan Taylor
- odhalení tajemství ruského SEO – Yandex SEO jednoduché Matthew Woodward
nejlepší obrázek kredit: Paulo Bobita