s více než 50 miliony stažení a 200 miliony minut hry každý den se Angry Birds a jeho pokračování Angry Birds 2 od Rovio staly dvěma nejvíce návykovými a populárními mobilními hrami své doby. Zatímco většina ostatních her se snaží udržet své místo v rostoucí konkurenci na trhu s aplikacemi, tyto dvě hry jsou stále nejlepší.
s Angry Birds vytvořil Rovio některé z nejpůsobivějších statistik mobilního růstu v tomto odvětví-tržby 12 miliard USD v roce 2012 a odhadované 50 miliard USD v roce 2017. Podle Rovia získaly jejich tituly přes 3, 7 miliardy stažení!
jak tedy Rovio spustilo hru, která se stala jednou z nejúspěšnějších her na trhu? Strategie růstu.
růst Angry Birds
ale nebylo to jen uvedení Angry Birds, které je učinilo úspěšnými. Vzhledem k tomu, že 79% jejich příjmů je vázáno na značku Angry Birds, musela společnost pracovat na diverzifikaci svých titulů, aby trvale podpořila jejich růst na trhu.
když konkurenti začali vydávat hry freemium, které vydělaly peníze při nákupu her, Rovio zaznamenalo provozní ztrátu a v roce 2015 muselo snížit velikost. Růst však začal vydáním filmu Angry birds a některých dalších her, které byly spuštěny s modelem freemium.
růst mobilních aplikací Angry Birds se nezastavil s příjmy z her. Značka se stala tak populární, že ji Rovio dokázalo rozšířit do merchandisingu a dokonce uvést film Angry Birds v divadlech.
App Store Marketing Angry Birds
prvním a nejdůležitějším krokem k uvedení aplikace na trh je příprava na app store. 40% uživatelů objevuje aplikace a hry přímým vyhledáváním pomocí souvisejících klíčových slov. To je zásadní pro optimalizaci aplikací pro obchod – to je přesně to, co Rovio udělal pro Angry birds.
1) App Store optimalizace
app store název, logo, popis a média je to, co může udělat nebo zlomit dojem hry na uživatele. Protože Angry Birds měl poutavé logo, které odpovídalo konceptu hry, lidé ho mohli okamžitě zaregistrovat.
další je popis, který Rovio neustále optimalizuje pro Angry Birds. Nemají jen nechat lidi vědět, co hra je o, ale také zdůraznit jeho klíčové vlastnosti, nové aktualizace a to, co ostatní říkají o hře. Skvělým nápadem je zahrnout náhledy videa do app store. To umožňuje uživatelům získat vzhled a dojem ze hry před stažením.
2) mechanika zpeněžení
zpeněžení je dalším důležitým aspektem optimalizace mobilních her. Angry Birds používá několik mechaniků zpeněžení k podpoře vývoje hry a zvýšení zisku.
– vytvoření virtuální ekonomiky s měnou ve hře
hráči mohou také použít nákupy drahokamů k nákupu upgradů, pokud chtějí postupovat rychleji nebo pokud jim dojdou životy těsně před dokončením úrovně. Ačkoli hráči mohou získat drahokamy z hraní hry, lidé, kteří chtějí postupovat rychleji, budou nakupovat, aby mohli hrát nebo urychlit svůj pokrok.
investování do virtuální ekonomiky hry způsobuje, že lidé hrají déle a vracejí se častěji. Vzhledem k tomu, že peníze již byly vynaloženy, hráč považuje měnu ve hře za aktivum, které je třeba použít.
začlenění objemových slev také zvyšuje průměrnou velikost nákupu. Utrácí jen trochu více peněz, hráči mohou získat více drahokamů za nižší cenu.
obchod má také doporučenou položku, která zahrnuje bonusové předměty včetně peří a kouzel. Za 4,99 $můžete získat 400 drahokamů, ale doporučený balíček je 5,99 $(jen o Dolar více) včetně 800 drahokamů a bonusových položek, jako jsou peří a kouzla.
to láká hráče, aby utratili tento další Dolar, aby získali více výhod během hry.
Angry Birds také používá jednorázové nabídky svým hráčům. Používají jednoduché vyskakovací okno k propagaci toho samého během hry; to obvykle zahrnuje upgrady za nízkou cenu.
– zpeněžení reklam
lidé mohou kliknout a sledovat video reklamy ve hře a získat odměny v Angry Birds. Protože Angry Birds má mnoho uživatelů, inzerenti jsou ochotni zaplatit, aby oslovili své publikum.
vzhledem k tomu, drahokamy stojí skutečné peníze na nákup, hráči jsou ochotni sledovat reklamy, aby si tyto drahokamy zdarma.
Chcete-li drahokamy cenné pro herní hráče, vývojáři Angry Birds 2 vytvořili různé způsoby, jak strávit drahokamy. Mini hry jsou odemčeny, jak hráč postupuje hrou a každá mini hra nabízí odměny, jako je peří, aby upgradovala své ptáky nebo šanci vyhrát více drahokamů.
režim Arena umožňuje hráčům hrát proti sobě a osoba s největším počtem bodů ničení vyhrává odměnu. Vstupenka je nutné hrát jednou, takže hráči mohou hrát pouze Arena omezený počet krát-pokud tráví drahokamy koupit více vstupenek.
– životy a další pohyby
Angry Birds 2 obsahuje mechaniku lives. Každý hráč začíná s 5 životy a ztratí život, pokud se jim nepodaří dokončit úroveň. Hráči však získají volný život každých 30 minut.
pokud hráč ztratí celý svůj život a chce pokračovat ve hře bez čekání na 30 minut, musí si koupit drahokamy pro další životy. Mechanik lives byl vytvořen takovým způsobem, že pro hráče, kteří hrají zdarma, není příliš trestný, ale dostatečně lákavý pro hráče, kteří platí za hraní, aby ve hře utratili trochu peněz.
Angry Birds 2 má také funkci „extra moves“. Někdy se hráč přiblíží k překonání úrovně, ale po vyčerpání všech ptáků může zůstat jedna struktura nebo prase. Hráč může strávit drahokamy, aby získal ještě jednoho ptáka, aby se pokusil dokončit úroveň místo toho, aby začal znovu. Umožnění hráči zakoupit další tah jim ušetří frustraci z nutnosti začít znovu a zlepšit jejich herní zážitek.
– ostatní nákupy Gem nákup
truhly obsahují skupinu karet a hráč může otočit jeden přes získat odměnu. Hra nabízí hruď zdarma se společnou odměnou, ale také nabízí vzácné a legendární truhly, které lze zakoupit za drahokamy za ještě lepší odměny.
kouzla usnadňují hráčům porazit tvrdší úrovně na Angry Birds 2. Například kouzlo vánice zmrazí všechny struktury tak, aby byly snadno zničeny, když jsou zasaženy ptáky.
hráči mohou vyhrát kouzla hraním hry, ale mohou je také zakoupit s drahokamy, pokud chtějí dosáhnout rychlejšího pokroku.
vzhled a dojem Angry Birds
Angry Birds je návykový, protože má jednoduchou hru a může se snadno stát součástí přestávky uživatele. Lidé mohou hrát hru, zatímco čekají ve frontě nebo se nudí.
zde je další rozpis některých prvků, které přispívají k návykovosti hry.
1) vizuální Design
vizuální design je důležitým aspektem mobilních aplikací a her obecně. Zejména u mobilních zařízení, kde jsou obrazovky malé, musí být grafika přitažlivá, ale ne příliš komplikovaná.
Angry Birds uspěje ve vizuálním designu začleněním jednoduchosti designu s jejich přitažlivými kreslenými postavičkami. Design je intuitivní a hry také obsahují interaktivní výukové programy, které pomáhají efektivně nastupovat hráče.
Angry Birds 2 dělá ještě větší pokrok v této oblasti začleněním textových pokynů, stejně jako lepší grafiku a uživatelské rozhraní.
jednoduchost designu také dělá znaky nezapomenutelné. Možnost přidat tyto postavy do triček, hrnků a dalšího zboží umožňuje, aby se značka Angry Bird rozšířila ještě dále.
2) zvuk a hudba
výzkum ukazuje, že hudba přidává emocionální složku do filmů, televizních pořadů a her. Někdy dokonce sledujeme filmy nebo hrajeme hry znovu, částečně proto, že nás baví poslouchat hudbu.
zatímco zvuky používané v Angry Birds jsou velmi jednoduché, jsou spojeny s různými znaky. To dále zvyšuje interakci a herní zážitek pro hráče. Jsme si docela jisti, že právě teď máte v hlavě hudbu Angry Birds!
3) herní mechanika
snad jedním z nejdůležitějších důvodů, proč se série Angry Birds stala tak úspěšnou, je mechanika hry. Angry Birds 2 bojoval, když byl poprvé spuštěn společností Rovio, ale společnost analyzovala úspěšné konkurenty a implementovala nové funkce, aby byla jejich hra ještě návykovější.
zde jsou některé z funkcí, díky nimž byla hra tak úspěšná:
– bonusy založené na čase: Angry Birds 2 začleněny denní přihlašovací bonusy, stejně jako bonusy, které si můžete nárokovat každých 30 minut. Tyto bezplatné bonusy povzbuzují uživatele k častějšímu přihlášení do aplikace.
– odměny založené na pokroku: zasažení určitých milníků může poskytnout více odměn, které vám pomohou vybudovat vaše ptáky. Můžete například získat odměny za odemknutí 10 truhly a odemknutí nových ptáků.
– Mini hry: začlenění dalších snadno hrát mini hry dělá hru ještě zábavnější. Mini hry dělají hru méně nudnou a únavnou přidáním odrůdy. Odměny z těchto mini her přispívají k pokroku v hlavní hře.
– znakové a prakové vyrovnání: schopnost vyrovnat své ptáky a zvýšit body, které od nich získáte, také činí hru zajímavější. Můžete také upgradovat prak, když vyhrajete dostatek party klobouky z truhly získat kompletní sadu.
– Level mastery rewards: můžete získat až 3 hvězdy pro každou úroveň, pokud ji porazíte poprvé, aniž byste ztratili životy. Odměna za zvládnutí úrovně povzbuzuje lidi, aby hráli na stejné úrovni více než jednou, aby získali všechny hvězdy.
– randomizované podlahy: dalším úhledným rysem Angry Birds 2 jsou randomizované úrovně. Můžete hrát stejnou úroveň dvakrát, ale rozložení se bude pokaždé lišit, což vede k zábavnějšímu zážitku, i když budete hrát stejnou úroveň znovu.
4) sociální funkce
sociální funkce jsou to, co udržuje hráče připojeného ke hře. Hráči jsou občas vyzváni, aby spojili svůj účet s Facebook a pozvali své přátele, aby si hru zahráli. Přitom dostávají odměny za drahokamy, které mohou použít k nákupu herních předmětů, aby dále vylepšili svůj herní zážitek.
mít přátele, kteří hrají stejnou hru, také povzbuzuje hráče, aby se do aplikace vraceli častěji.
5) Merchandising
Merchandised produkty tvoří téměř 50% příjmů Rovia dnes. Lidé si mohou koupit Angry Birds oblečení, batohy, plyšová zvířata, sběratelské předměty a dokonce i DVD. mobilní hra odkazy na jejich e-commerce internetový obchod, takže fanoušci mohou snadno nakupovat Angry Bird zboží.
8 Takeaways z úspěchu Angry Birds
vzhledem k exponenciálnímu růstu trhu s aplikacemi se marketing mobilní aplikace stal výzvou-zejména pro nezávislé vývojáře. Každý malý aspekt hry-počínaje designem, hraní her, doporučení a další je třeba každodenně zkoumat a optimalizovat pro lepší konverze.
zde je 8 klíčových stánek s jídlem z Angry Birds úspěchu:
1) Optimalizace Pro app store
aby to vaše číslo jedna prioritu. Zde jsou některé zdroje, které vám pomohou optimalizovat pro app store:
– the game developer app store optimalizace cheat sheet
– proč se vaše aplikace musí zaměřit na recenze a doporučení pro lepší ASO
2) začlenit odměny založené na čase
odměny založené na čase nejen udrží uživatele, kteří se vracejí, aby je zkontrolovali, ale také vytvoří pocit naléhavosti. Zatímco typický uživatel by se mohl vrátit do vaší aplikace každý alternativní den, tyto nabídky by ho mohly přitahovat každý den.
3) Přidejte do svého herního designu sociální funkce
čím blíže jste k vytvoření platformy pro vaše hráče, aby se stýkali se svými přáteli, tím je pravděpodobnější, že se dostanou do vaší hry. Zde je návod, jak začít:
– proč musí být sociální angažovanost součástí vašeho herního designu
– navrhování pro Viralitu: přeměna uživatelů na ovlivňovatele
4) Design s ohledem na jednoduchost
lidé jsou přitahováni k jednoduchosti, zejména při stahování nové hry. Jedním z důvodů, proč se Angry Birds stal tak populárním, bylo to, že bylo snadné pochopit, jak hrát hru.
nejlepší způsob, jak zajistit, aby uživatelé pochopili hru, je zaměřit se na onboarding.
5) Vytvořte rozmanitost s mini hrami
nenechte monotónnost nastavit pro své hráče. Dejte jim nějakou rozmanitost tím, že jednoduše vytvoříte více mini her každou chvíli. Nechte je objevit jiný aspekt vaší hry, vyhrajte více odměn za hlavní hru a uvidíte, jak se k ní v žádném okamžiku připojí.
6) implementujte růst znaků
nechte své hráče cítit pokrok pokaždé, když mají herní relaci. Levelování je chytrá taktika, která se používá v Angry Birds 2 a také hry na hraní rolí, jako je World of Warcraft.
7) srovnávání a optimalizace konkurentů
přestože Rovio zpočátku bojovalo, zdá se, že jejich růst je nyní nezastavitelný. Jedna věc, za kterou vděčí za svůj úspěch, je neustálé srovnávání s jinými hrami, které zajímají jejich cílové hráče. To jim umožňuje otáčet a přidávat funkce, které udrží jejich sazby churn na uzdě, a také učinit aplikaci zajímavější pro uživatele.
8) Práce na povědomí o značce
při spuštění hry je důležité zaměřit se na povědomí o značce. Místo toho, aby jen běží sociální reklamy na podporu hry, myslet po vybalení z krabice. Rovio viděl, že jeho hráči si postavy užili, i když hru nehráli. Obrátili se tedy, aby do své strategie zahrnuli merchandising. To rychle eskalovalo jejich růst.
i když budeme držet kartu na top grossing hry a strategie, které používají, aby zůstali na vrcholu, je čas, abyste se vrátit k tabuli a re-strategise. Díky designu a zapojení uživatelů je prioritou, můžete zajistit, aby vaše aplikace nebo hra nezklamala jako dotcoms!
nejste si jisti, kde začít zlepšovat zapojení uživatelů? Vytvořili jsme průvodce s nejúčinnější taktikou, kterou můžete začít používat dnes. Koukni na to!
