Hvad er Google Analytics?

Google Analytics er en internetanalysetjeneste, der leverer statistik og grundlæggende analytiske værktøjer til søgemaskineoptimering (SEO) og markedsføringsformål. Tjenesten er en del af Google Marketing Platform og er tilgængelig gratis for alle med en Google-konto.

Google Analytics bruges til at spore hjemmesidens ydeevne og indsamle besøgendes indsigt. Det kan hjælpe organisationer med at bestemme de bedste kilder til brugertrafik, måle succesen med deres marketingaktiviteter og kampagner, spore målafslutninger (såsom køb, tilføjelse af produkter til vogne), opdage mønstre og tendenser i brugerengagement og få andre besøgende oplysninger såsom demografi. Små og mellemstore detailhjemmesider bruger ofte Google Analytics til at indhente og analysere forskellige kundeadfærdsanalyser, som kan bruges til at forbedre marketingkampagner, drive hjemmesidetrafik og bedre fastholde besøgende.

Hvordan fungerer Google Analytics?

Google Analytics indsamler brugerdata fra hver besøgende på hjemmesiden ved brug af sidetags. Et JavaScript – sidetag indsættes i koden på hver side. Dette tag kører i hver besøgendes internetsøgemaskine, indsamler data og sender dem til en af Googles dataindsamlingsservere. Google Analytics kan derefter generere tilpassede rapporter til at spore og visualisere data såsom antallet af brugere, afvisningsprocent, gennemsnitlige sessionsvarigheder, sessioner efter kanal, sidevisninger, målafslutninger og mere.

sidetagget fungerer som en fejl på nettet eller et fyrtårn for at indsamle besøgsoplysninger. Men fordi det er afhængig af cookies, kan systemet ikke indsamle data for brugere, der har deaktiveret dem.

Google Analytics indeholder funktioner, der kan hjælpe brugerne med at identificere tendenser og mønstre i, hvordan besøgende interagerer med deres hjemmesider. Funktioner muliggør dataindsamling, analyse, overvågning, visualisering, rapportering og integration med andre applikationer. Disse funktioner omfatter:

• datavisualiserings-og overvågningsværktøjer, herunder dashboards, scorecards og bevægelsesdiagrammer, der viser ændringer i data over tid;
• datafiltrering, manipulation og tragtanalyse;
• Dataindsamlingsapplikationsprogramgrænseflader (API ‘ er);
• forudsigelig analyse, intelligens og anomali detektion;
• segmentering til analyse af undergrupper, såsom konverteringer;
• brugerdefinerede rapporter til reklame, erhvervelse, publikums adfærd og konvertering;
• e-mailbaseret deling og kommunikation; og
• integration med andre produkter, herunder Google Ads, Google Data Studio, Salesforce Marketing Cloud, Google AdSense, Google Optimer 360, Google Search Ads 360, Google Display & Video 360, Google Ad Manager og Google Search Console.

i Google Analytics dashboard kan brugerne gemme profiler til flere hjemmesider og enten se detaljer for standardkategorier eller vælge brugerdefinerede målinger, der skal vises for hvert sted. Tilgængelige kategorier til sporing omfatter indhold oversigt, søgeord, henvisende sites, besøgende oversigt, kort overlay og trafik kilder oversigt.

dashboardet kan ses på Google Analytics-siden og er tilgængeligt via en kontrol eller et plugin til indlejring på andre sider. Tilpassede Google Analytics-dashboards er også tilgængelige fra uafhængige leverandører.

vigtige målinger

en metrisk er en standard for kvantitativ måling. Google Analytics giver brugerne mulighed for at spore op til 200 forskellige målinger for at måle, hvordan deres hjemmesider klarer sig. Mens nogle målinger kan være mere værdifulde for visse virksomheder end andre, er disse nogle af de mest populære målinger:

• brugere. En bruger er en unik eller ny besøgende på hjemmesiden.
• afvisningsprocent. Procentdelen af besøgende, der kun har set en enkelt side. Disse besøgende udløste kun en enkelt anmodning til Google Analytics-serveren.
• sessioner. Gruppen af besøgende interaktioner, der sker i en 30-minutters vindue af aktivitet.
• gennemsnitlig sessionsvarighed. Hvor længe i gennemsnit hver besøgende forbliver på stedet.
• procentdel af nye sessioner. Procentdelen af besøg på hjemmesiden, der er førstegangsbesøg.
• sider pr.session. Det gennemsnitlige antal sidevisninger pr.session.
• mål færdiggørelser. Antallet af gange besøgende gennemfører en specificeret, ønskelig handling. Dette er også kendt som en konvertering.
• sidevisninger. Samlet antal sider set.

Metrics vs. dimensioner

Google Analytics-rapporter består af dimensioner og metrics. At forstå forskellen mellem dem er afgørende for korrekt fortolkning af rapporter.

dimensioner. Disse er kvalitative attributter eller etiketter, der bruges til at beskrive og organisere data. For eksempel, hvis den gennemsnitlige sessionslængde måles på tværs af flere forskellige regioner, dimensionerne ville være “Region.””Gennemsnitlig sessionslængde”, som er en kvantitativ måling, er et eksempel på en metrisk.

dimensioner kan tilpasses i Google Analytics. Eksempler på fælles dimensioner inkluderer:

• sprog;
• bro.ser type;
• by og land;
• modeller af enheder; og
• bruger aldersgruppe.

Metrics. Disse er kvantitative målinger af en enkelt type data. Eksempler på metrics inkluderer gennemsnitlige sessionslængder, sidevisninger, sider pr.session og gennemsnitlig tid på stedet. Metrics bruges til at sammenligne målinger på tværs af forskellige dimensioner.

fordele og begrænsninger

Google Analytics har forskellige fordele og begrænsninger. Fordele vedrører generelt, at platformen er stærk, gratis og brugervenlig. Google Analytics giver også følgende fordele:

• tjenesten er gratis, nem at bruge og begynder venlige.
• Google Analytics tilbyder en række målinger og tilpassede dimensioner. Mange forskellige typer nyttige indsigter kan fanges ved hjælp af denne platform.
• Google Analytics indeholder også mange andre værktøjer, såsom datavisualisering, overvågning, rapportering, forudsigelig analyse osv.

Google Analytics har historisk set nogle mangler, der kan påvirke dens datanøjagtighed, herunder følgende:

• samlet datanøjagtighed kan kompromitteres af brugere, der blokerer Google Analytics-cookies, visse udvidelser, annoncefiltreringsprogrammer og privatlivsnetværk.
• rapporter genereres ved at prøve 500.000 tilfældige sessioner for at reducere serverbelastningen. Derudover er der kun angivet fejlmarginer for antallet af besøg i disse rapporter. Derfor kan små segmenter af data indeholde meget store fejlmarginer.

brugeropsamlingsdata vs. brugeradfærdsdata

Google Analytics kan give virksomheder flere typer data til markedsføringsformål.

brugeropsamlingsdata giver indsigt i, hvordan kunderne ankommer til hjemmesiden. Kunder kan komme fra en række kanaler, såsom betalte søgemaskineresultater, ubetalte søgemaskineresultater, links til sociale medier eller blot at skrive URL ‘ en. Forståelse bruger erhvervelse data er afgørende for at maksimere hjemmeside trafik.

brugeradfærdsdata viser, hvad kunderne laver på hjemmesiden, og hvordan de interagerer med hjemmesiden. Dette inkluderer, hvor lang tid de bruger på hver side, hvor mange sider de besøger, og hvis de engagerer sig i videoer og grafik. Disse data kan bruges til at oprette internetlayouter, der bedre forbinder besøgende med det indhold, de leder efter, hvilket fører til en mere effektiv brugeroplevelse. Brugeroplevelser optimeret i henhold til brugeradfærdsdata er mere tilbøjelige til at skabe salg og konverteringer.

Google Analytics 4

Google Analytics 4, eller GA4 er den seneste iteration af denne tjeneste og blev udgivet i Oktober 2020. GA4 er noget af en revision af tidligere versioner af Google Analytics. Det tilbyder en helt ny brugergrænseflade og skifter fra afhængighed af tredjepartscookies til brug af maskinindlæring for bedre datanøjagtighed.

funktioner, der er nye i Google Analytics 4 omfatter:

• machine learning og kunstig intelligens (AI) værktøjer;
• dybere integration med Google Ads;
• kundecentreret rapportering designet omkring livscyklusdata;
• yderligere kodeløse sporingsfunktioner, der kan levere data med mindre latenstid; og
• forbedrede datakontrolfunktioner til overholdelse af lovgivningen og datastyring.

For mere information om Google Analytics 4, Klik her.