når du tænker på digital udgivelse, er det første, der sandsynligvis kommer til at tænke på, en blog eller e-bog. Men du vil blive overrasket over alle de former, digitale medier og digital udgivelse kan tage.
digital udgivelse startede i 1971, da Project Gutenberg blev lanceret med digitaliseringen af den amerikanske uafhængighedserklæring. Siden da, det er vokset betydeligt og udviklet sig til en kraft, der har påtaget sig konventionel udgivelse, omfatter bøger, musik, video, lyd, nyheder, videospil, mobile apps og mere.
ifølge Statista var 4,66 milliarder mennesker aktive brugere af internettet fra oktober 2020 og omfattede 59% af den globale befolkning. Desuden har digitale teknologiske innovationer og ændringer skabt gunstige omstændigheder for forbedring af onlinepublikationer, herunder muligheden for at diversificere indholdsstrømme og indtægtskilder.
(Billedkilde: Statista)
i dag tillader ubesværet med at skabe digitalt onlineindhold enhver, med den rigtige redaktionelle strategi, at offentliggøre onlineindhold og få massiv læserskare. Kort sagt, da digitale tilbud overhaler aviser, er det let at se, hvorfor digital udgivelse er mediernes fremtid.
så hvad er digital udgivelse? Hvad er fordelene ved digital publicering?
lad os dykke ind.
definitioner af digital og medieudgivelse
“Digital” henviser til ethvert online medie, der er tilgængeligt på elektroniske enheder. Det kan betyde alt fra en hjemmeside til det nyeste spil, du spillede på din smartphone til svaret på et spørgsmål, du lige har stillet en digital assistent som Siri. Alt dette er muligt på grund af digital teknologi.
“medier” bruges derimod til at kommunikere. Markedsførere har brugt traditionelle medier som print, radio, TV, gule sider og endda udendørs annoncer til at nå forbrugermarkeder i de sidste 50 til 100 år. Tilsvarende er digitale medier medier, der bruger digitale enheder til at formidle information. Dette betyder, at enhver information, der offentliggøres på internettet eller andre digitale enheder, betragtes som digitale medier.
så hvad er digital udgivelse?
Digital udgivelse (ofte omtalt som onlineudgivelse eller e-udgivelse) er publikationen på nettet eller på elektroniske bærere af magasiner, e-bøger, hvidbøger, rapporter eller enhver form for indhold, der typisk er lang form. Kort sagt er det brugen af onlineteknologi til at digitalisere printmateriale og dele det digitalt.
Hvad er en digital publisher?
da digital udgivelse er handlingen med at levere digitale medier til offentligheden, er en digital udgiver forlaget eller enheden, der sender medier til offentligheden via specificerede digitale kanaler.
digitale udgivere skaber indhold og distribuerer det online til:
- lever medier til offentligheden gennem digitale enheder
- nå ud til et bredere publikum (inklusive mobile og globale målgrupper)
- Spar penge
- analyser besøgende på hjemmesiden og optimer indhold i overensstemmelse hermed
- indsamle markedsundersøgelsesdata
trykte medier vs digitale medier
trykte medier er ved at uddø. I det sidste årti har trykte publikationer kastet sider, da indtægterne fra trykte reklamer falder, og nyhedslevering bliver mere og mere digitaliseret.
efterhånden som nye generationer vænner sig til digital teknologi, erstatter elektronisk og internetudgivelse hurtigt traditionelle trykte medier og med god grund. Traditionelle aviser og trykte forlag tilbyder ikke umiddelbarhed nyere generationer er kommet til at forvente. Digitale nyhedskilder giver information hurtigere, så folk kan læse nyheder, når det sker.
for udgivere, der er vant til trykte medier, er nedgangen i traditionel udgivelse – og efterfølgende stigning i Digitale Medier – en stor tilpasning. Der er dog mange fordele ved digital publicering.
fordele ved digital udgivelse
visuelt indhold Dominans
visuel stimulering er stigende. I 2020 forudsagde 81% af virksomhederne, at 46% af deres forretning ville stole på visuel indholdsmarkedsføring. Desuden, ifølge TechCrunch, visuel indhold skabelse og forbrug er op 842% siden begyndelsen af 2016.
visuelt indhold opfordrer læserne til at bruge mere tid på en hjemmeside eller mediekanal. Det er også en stor faktor i at engagere publikum i et forsøg på at drive følelser og motivere dem til handling.
Digital publishing tilbyder sit publikum glæden ved at forbruge indhold med mere tilføjet grafik end nogensinde før. Publikum forventer nu let at se videoer, infografik, GIF ‘ er og links til andre medier i det indhold, de bruger. Digitale udgivelsesplatforme giver også udgivere mulighed for at integrere PDF-filer og hvidbøger med YouTube, Vimeo, SoundCloud og SlideShare.
enorme omkostningsbesparelser
ved at reducere eller eliminere trykte medier kan udgivere reducere publikationsomkostningerne drastisk.
interaktiv reklame
udgivere er ret begrænsede, når det kommer til reklamer med trykte medier. Men med en digital udgivelsesplatform bliver reklamer interaktive. Udgivere kan indsætte en annonce flere gange, og forbrugerne har mulighed for at klikke på overbevisende CTA ‘ er (Call-to-action), der fører dem til annoncørens hjemmeside.
eksponering af sociale medier
sociale medier øger digitale udgivelsesplatforme. Udgivere kan øge deres synlighed ved at dele links fra deres hjemmeside eller uploade deres medier til sociale medieplatforme. Desuden giver platforme som Facebook, Kvidre og Pinterest læsere mulighed for at dele indhold, hvilket kan føre til flere visninger, organisk trafik og nye abonnenter.
indtægtspotentiale
måske er den største fordel ved digital udgivelse dens tilgængelighed til online indtægtsmuligheder. Sidste år overgik den digitale annonceindustri traditionelle medier og beslaglagde mere end halvdelen af alle dollars brugt af annoncører.
på grund af den almindelige vedtagelse af digitale medier og smartphone-teknologi fortsætter digitale annoncebudgetter kun med at vokse. Mærker har brug for en massiv mængde indhold for at dække deres digitale omnichannel-tilgang, hvilket giver digitale udgivere en enorm mulighed for at udnytte deres platforme til brandfremme og generelt indhold og programmatisk efterspørgsel.
eksempler på digital udgivelse
nogle af de mest almindelige eksempler på digital udgivelse inkluderer:
- digitale magasiner.
- online nyhedsbreve.
- digitale kataloger.
- digitale brochurer.
- præsentationer.
- online aviser.
- Blogs.
- eBooks
blogplatforme som Facebook og Instagram stiller de nødvendige værktøjer til rådighed til digital udgivelse. Hver gang nogen poster et billede på Instagram eller Snapchat, udgiver et kvidre eller deler deres tanker om Medium, engagerer de sig i en handling med digital udgivelse. Og de gør det i stort antal: hver dag deles 95 millioner billeder og videoer på Instagram, og 500 millioner kvidre sendes.
Kindle ‘ s eReader, Kindle og deres selvudgivelsesplatform, Kindle Direct Publishing, er også eksempler på digital udgivelse. Andre eksempler inkluderer spil og apps, der er blevet offentliggjort på en platform som Google Play, samt MP3-filer, der er offentliggjort på iTunes. Når du lytter til Pandora, Spotify eller enhver anden online musiktjeneste, drager du fordel af deres distributionsnetværk, som også er en form for digital udgivelse.
når du ser på digitale billeder, der er oprettet i Adobe Illustrator eller Adobe Photoshop, ser du tilsvarende illustrationer, der er blevet offentliggjort digitalt.
digital publikation forretningsmodeller
hvert digitalt forlag skal definere sine kernekompetencer og sin forretningsmodel. For at gøre det bør håbefulde udgivere overveje følgende:
- Hvem er vores målgruppe?
- hvor relevant og unikt er det indhold, vi udgiver?
- hvordan ser vores indholdsudviklingsstrategi ud?
- Hvordan kan vi diversificere vores indkomststrømme?
- hvor meget er et brand villig til at betale for at samarbejde med os?
en bæredygtig medieudgivelses forretningsmodel er en, der gør det muligt for udgiveren at producere relevant indhold af høj kvalitet, samtidig med at antallet af annoncører og læsere øges.
følgende forretningsmodeller er i øjeblikket de mest anvendte af medieudgivelsesfirmaer:
betalt indhold, abonnementer og medlemskaber
abonnementet eller medlemsmodellen er fokuseret på brugere, der værdsætter eksklusivt indhold af høj kvalitet og er villige til at betale et tilbagevendende medlemsabonnement for at få det.
detailhandel og e-handel
detailhandel og e-handelsmodeller er rettet mod forbrugere, der er interesserede i at købe specifikke produkter og forbruge produktrelateret indhold.
Branded content and programmatic advertising
denne forretningsmodel er rettet mod programmatiske annoncører, der har brug for at distribuere branded messaging til deres målgrupper.
fremtiden for digital udgivelse og medier
Digital udgivelse og medier overhaler hurtigt print. COVID-19-pandemien har kun fremskyndet stigningen i digitale medier, hvor udgivere skynder sig at øge distributionen og diversificere deres indtægtsmodeller online.
online publikationsbranchen tilbyder udgivere en række fordele. Ud over de ovennævnte fordele, med e-bøger for eksempel, udgivere er ikke begrænset af længden af arbejdet, som de er i traditionel udgivelse. Konventionelle romaner kan være alt fra 50.000 ord til mere end 300.000 ord, men går sjældent over eller under disse tal på grund af omkostningerne ved udskrivning. e-bøger, imidlertid, kan være en hvilken som helst længde, som forfatteren føler er passende. Dette åbner mange muligheder for forfattere og udgivere.
med trykte aviser og magasiner skal udgivere overveje, hvordan de bedst passer reklamer ind i det offentliggjorte indhold. På den anden side, med blogs og digitale aviser, udgivere er ikke begrænset af den samlede længde af mediet. Denne nye frihed har tilskyndet til eksperimentering med nye historieformater.
digitale medieudgivere har heller ikke begrænsningen for at skulle udfylde et bestemt antal sider. På et digitalt avisside kan du få adgang til alle de artikler, der nogensinde er offentliggjort på deres trykte udgave. Det samme kan siges om musik og videoer udgivet på internettet.
for at tilføje, er publikationstiden blevet skåret til næsten ingenting. Udgivere behøver ikke længere at vente på produktionsforsinkelsestider. På grund af dette kan Digitale Medier offentliggøres hurtigt, normalt inden for en til to dage efter at have afsluttet den nødvendige produktionsredigering og optimering.
det sidste ord om digital udgivelse
Digital udgivelse fortsætter med at udvide og vokse. I 2018 blev 25% af alt bogsalg tilskrevet e-bøger, en stigning fra 12% i 2013. Streaming af musik udgør 75% af musikindustriens indtægter. Tre fjerdedele af Abonnenter på aviser som Financial Times og Ny York Times betaler for kun Digitale abonnementer, og selv lokale aviser som Boston Globe har mere digitale end trykte abonnenter.
udover væksten i digitalt abonnement er lyd (såsom podcasts og stemmesøgning) og brugen af kunstig intelligens til udgivelse (som stemmeassistenter eller sprogbehandling til automatisk kategorisering af indhold) to af de største tendenser inden for digital udgivelse nu.