mens vi kæmper dagligt for at skabe en uptick i vores analyser, når vi gennemgår vores “google / organic” eller “google / cpc” – trafik, kan der være mange ubesvarede muligheder.
nogle gange lønner det sig at tage vores blindere af og se på de utallige andre muligheder omkring os, der kan skabe større forbedringer i trafik og/eller konverteringer med mindre arbejde.
her er et kig på syv af de bedste søgemaskiner (Det er rigtigt, der er mere end en), en kort udforskning af ins-and-outs af hver og nogle links til nogle af de bedste artikler om, hvordan man markedsfører og tjener penge på dem.
med over 86% af søgemarkedsandelen behøver man næppe at introducere læsere til Google. Det er dog klart nødvendigt at lede enhver liste over søgemaskiner.
oprettet som et forskningsprojekt i 1996 af Sergey Brin og Larry Page, tilbød de at sælge deres motor i 1999 for at begejstre for hele $750.000. Tilbuddet blev afvist, hvilket også satte Google øverst på min liste over “dårlige forretningsopkald”. Googles moderselskab Alphabet er nu værd omkring $1.012 billioner som dette skrives.
bortset fra at drive deres egne søgeresultater, Google giver også søgeresultaterne for en bred vifte af andre motorer, herunder den gamle favorit Ask.com.
fordele& ulemper
den store appel til placering på Google er helt klart den massive potentielle trafik.
ulempen er, at alle andre ønsker denne trafik, hvilket gør organisk søgning til den mest konkurrencedygtige og betalte søgning ofte meget dyrere end på andre sider.
desuden hævder mange, at Google flytter søgere væk fra at klikke igennem til hjemmesider og mod at opfylde deres behov og hensigter direkte på Googles hjemmeside via fremhævede uddrag, reduceret antal organiske resultater på første side, stigninger i betalte søgeresultater osv. gør konkurrencen dyrere med mindre potentiel belønning.
optimering Tips
et par værdifulde ressourcer på markedsføring på Google kan findes på:
- Search Engine Journal ‘ s PPC 101 Guide
- Google on YouTube
YouTube
YouTube blev grundlagt i 2005 af veteraner fra PayPal og blev købt lidt over et år senere af ingen ringere end Google, hvilket gav det kontrol over de to øverste søgemaskiner på denne liste.
YouTube modtager mere end 2 milliarder indloggede brugere om måneden og feeds over 1 milliard timers video hver dag til brugere (det er rigtigt… milliarder).
hvis du er nysgerrig efter den første video, der er uploadet (som har over 41 millioner visninger), er det et 19 sekunders klip af medstifter, der kæber Karim i dyreparken.
ikke ligefrem MTV spiller “Video dræbte Radiostjernen”, men det fik jobbet gjort.
fordele & ulemper
som med Google er det let at se lokket af en sådan massiv trafik, men det er også Faldgruben for marketingfolk.
brug af YouTube som et køretøj til trafik kan ikke undervurderes i dens indvirkning, hvis det lykkes.
men i betragtning af at over 500 timers video uploades til YouTube hvert minut, kan det være udfordrende at skille sig ud.
med betalte muligheder under Google Ads-systemet kan det også blive dyrt at konkurrere på den front.
når det er sagt, hvis du kan få opmærksomheden på din måldemografiske på YouTube med fantastiske kampagner som dem fra Geiko eller Blendtec, kan du få utrolig eksponering billigt.
optimeringstips
et par værdifulde stykker om markedsføring på YouTube kan findes på:
- sådan rangerer du en Video på YouTube & Google af Jeremy Knauff
- YouTube SEO fra grundlæggende til avanceret: Sådan optimerer du dine videoer af sam Hollingsværd
de begyndte at sælge bøger online, men ekspanderede hurtigt. I 1999 vandt grundlægger Jeff udenad Time ‘ s Person of The Year for at gøre online shopping populær og tilgængelig.
så vellykket er
Kombiner dette med deres erhvervelse af hele fødevarer, hvilket giver dem adgang til friske fødevarer, og man kan være temmelig sikker på, at vi vil se dette nummer fortsætte med at klatre.
enhver vil have en Bluetooth-adapter med deres organiske avocado?
fordele& ulemper
de positive, som med Google, er indlysende – skala. Hvis du sælger blå kontroller, og du vil være, hvor folk søger efter dem, så vil du være på
faktisk kan nogle hævde, baseret på tallene, at det at have masser af godt og nyttigt indhold kan hjælpe dig med at rangere på Google og få alle disse folk til at finde ud af, hvilke blå kontroller der er, og hvilken de har brug for, men medmindre du er på
ulempen er, at konkurrencen er hård, prisfastsættelsen og andre detaljer er lette at sammenligne vs. konkurrerende produkter, og omkostningerne til at sælge der kan få temmelig dyrt til tider. Dine unikke værditilvækst er vanskelige at formidle i et produktcentreret system.
indtastning tidligt kan være svært, hvis du ikke har et unikt produkt, som salg og anmeldelser er vigtige for placeringer. Af samme grund kan veletablerede virksomheder med gode produkter og omdømme holde deres placeringer godt.
der er også CPC-muligheder for produktfremme. Det kan være dyrt, men du får også søgeren i slutningen af cyklussen, så hvilken motor er det ikke?
det er for tidligt at fortælle lige nu, hvordan Aleksa vil påvirke søgninger og salg, men dette er et område at se på. For at forberede dig på det mulige scenarie, hvor
optimeringstips
et par værdifulde stykker om markedsføring på
- en avanceret SEO-Guide til toprangeringer af Robyn Johnson
- SEO er ikke Google SEO: 6 forskelle, der betyder noget af Travis Jamison
i 2006 blev Facebook (som vi kender det) født. Fra 2004 til da var det kun tilgængeligt for studerende, og i 2006 blev det åbnet for verden.
det er ikke en naturlig go-to, når man tænker på søgemaskiner. Det har dog godt overgået 2 milliarder søgninger / dag, hvilket sætter det foran Microsoft Bing.
med mere end 1,62 milliarder indloggede besøgende om måneden giver Facebook også virksomheder og annoncører utrolig markedsadgang og har tendens til at være, hvor folk er, når de ikke arbejder (nuværende firma udelukket naturligvis), hvilket betyder, at de kan være i en bedre situation at følge deres næse og blive sidesporet af dit tilbud, hvis det er af interesse.
Pros & ulemper
det er nok ved at blive temmelig indlysende, hvordan denne historie spiller ud. Den største ” pro ” er brugerbasen, men som det er tilfældet med næsten alle platforme. Med denne brugerbase kommer den største” con ” – prisen.
afhængigt af dit mål demografiske, kan prisen køre op til mange dollars per klik, hvilket gør det billigere end Google Ads, men stadig pebret. Nogle kan hævde, at trafikken ikke er så målrettet.
deri er en anden pro-og-con: mens trafik via Google Ads-søgesystemet drejer sig om søgeforespørgsler (i det mindste på Google), der giver en iboende relevans, drejer en masse Facebook-annoncering sig om jobtitler, placeringer, interesser og andre demografiske data. Du har tendens til at miste en smule relevans. Imidlertid, det er et godt medium til at komme foran folk, når de ikke leder efter dig.
vil du lancere et nyt produkt?
få din nye e-bog foran en flok SEO-fagfolk, der måske ikke søger efter “seo-e-bog”? Facebook giver en masse fleksibilitet på dette område.
mens deres organiske rækkevidde har tendens til at falde dramatisk i de sidste par år, kan Facebook også være en solid kilde til ubetalt trafik.
dette indebærer at sikre, at du har brandloyalitet og konsekvent producerer godt indhold, da konsekvent engagement er nøglen til at rangere organisk.
optimeringstips
et par værdifulde stykker om markedsføring på Facebook kan findes på:
- Sådan optimerer du din Facebook-side fuldstændigt
- 7 grundlæggende Facebook-Annonceringstips til marketingfolk i små virksomheder af Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing erstattede MSN Search som Microsofts svar på Google i 2009. Lancering med kun 8.4% af søgemarkedsandelen, de krydsede hurtigt 10 procent, og i en aftale, senere samme år til magten Yahoo search steg til 28.1%. I 2016 tilføjede de AOL til de sider, de giver søgeresultater for.
disse tilføjelser gjorde dem til en reel konkurrent, og på tværs af alle Microsoft-produkter og egenskaber kommer deres markedsandel tættere på 25.7%.
Bing har lavet en masse spil i reklameområdet i deres bestræbelser på at indhente Google og tilføje en række funktioner til Microsoft – annoncer-selvom de generelt alle er i bestræbelser på at spille indhente eller bringe deres system i overensstemmelse med Googles for import lethed og manager fortrolighed.
i Oktober 2020 blev Bing officielt omdøbt til Microsoft Bing.
fordele& ulemper
mens Microsoft Bing ikke har den markedsandel, som Google har, er den respektabel på mange markeder, herunder USA og Storbritannien.
organisk er deres algoritmer ikke så sofistikerede som Googles, selvom de laver store bevægelser i AI-rummet.
dette hul i raffinement har tendens til at gøre dem lettere at forstå, forudsige og optimere for. Selvom dette ikke vil være en ubestemt tilstand, er det sandsynligvis sandt for den kortsigtede fremtid.
på grund af den lavere trafik, der er færre SEO proffer kappes om top 10 positioner og studere algoritmer giver god ROI for dem, der gør.
på annoncesiden er der mindre sofistikerede systemer at arbejde med. På grund af den lavere lydstyrke og lette opsætning fra eksisterende Google Ads-kampagner kan den lavere trafik let kompenseres af den lavere CPC.
selvom jeg af erfaring må advare, ville deres forståelse af tætte varianter være latterligt, hvis det ikke blødte så mange penge.
bortset fra det kan ROI ofte være bedre på Microsoft Bing, selvom antallet af konverteringer langt lavere.
Bemærk: Dette er ikke at sige blot at kopiere dine Google Ads-kampagner til Microsoft Ads og gøres med det. Hver motor skal styres individuelt for sin CPC og demografi (hvilket resulterer i forskellige konverteringsfrekvenser osv.). Kopiering af kampagner kan dog i høj grad fremskynde installationsprocessen.
optimeringstips
et par værdifulde stykker om markedsføring på Bing kan findes på:
- Bing retningslinjer
- Bing Ranking faktorer afsløret i opdatering til Retningslinjer af Matt Southern
Baidu
Baidu blev grundlagt i 2000 og er den dominerende søgemaskine i Kina med over 69,55% markedsandel, hvor Google kommer ind på 3,76.
de laver store investeringer i AI, udvider deres kernetilbud på måder, der ligner Google, og er lige nu (som i denne skrivning) implementering af deres computer til selvkørende biler (lyder det bekendt?).
uden for Kina har Baidu ringe indflydelse. Inden for landet driver Baidu 3, 3 milliarder søgninger om dagen.
Pros & ulemper
ulempen ved Baidu er, at den kun giver adgang til et marked. Fordelen er, at det marked, det giver adgang til, er enormt.
når det er sagt, er det afgørende at forstå, at adgang til det kinesiske marked ikke er som at få adgang til andre (sådan er forbandelsen af international SEO).
visuals, verbiage og told er helt forskellige, og Google Translate vil ikke hjælpe dig med at vinde nogen kunder over.
for at få adgang til det kinesiske marked via Baidu har du brug for nogen på personale, der taler sproget og forstår markedsføring til kulturen (ikke kun “nogen på mit team, der tog to års Mandarin i gymnasiet”).
samlet set er de organiske algoritmer mere forenklede end Googles, og deres betalte systemer kan være lettere, når du er konfigureret, men denne opsætning er vanskeligere, hvis du bor uden for Kina.
optimeringstips
et par værdifulde stykker om markedsføring på Baidu kan findes på:
- Baidu SEO: SÅDAN GØR DU SEO i Kina. 20. Episode af Aleyda Solis
- 25 ting, du ikke vidste om Baidu af Julia McCoy
Yandeks
Yandeks har sine rødder i et projekt startet af to russiske udviklere for at hjælpe med klassificeringen af patenter i 1990 under firmaet Arkadia.
udtrykket Yandeks blev vedtaget i 1993 og stod for “endnu en indekser.”The Yandex.ru domain blev lanceret i 1997.
i 2011 blev de offentliggjort på børsen med en børsnotering på 1,3 milliarder dollars, hvilket gør den til den næststørste på det tidspunkt (lige efter Google).
Yandeks øjeblikket beføjelser omkring 42.35% af alle søgninger i Rusland.
fordele& ulemper
som med de fleste mindre motorer (sammenlignet med Google i det mindste) er der mindre trafik på Yandeks, men konkurrencen er lavere både organisk og i betalt.
algoritmerne, der bruges af Google, er mindre sofistikerede end Googles og dermed lettere at vurdere og optimere til.
nu den dårlige nyhed: mens Yandeks algoritmer er mindre sofistikerede end Google, har de elementer, der gør det vanskeligt for udenforstående – herunder en højere vægtning på geolocation.
det betalte system er naturligvis mere fleksibelt i denne henseende, og sammenlignet med Google, Facebook og Microsoft Bing har det en tendens til at være billigere pr. 1 For “casino” koste over $55 pr.klik i USA og kun $0,82 på Yandek. Selvfølgelig, det er et engelsk ord, men selv den russiske “Kurt” er kun $1,54.
optimeringstips
et par værdifulde stykker om markedsføring på Yandeks kan findes på:
- den ultimative guide til Yandeks SEO af Dan Taylor
- afslørende hemmelighederne til Russisk SEO – Yandeks SEO lavet enkelt af Mattæus
fremhævet Billedkredit: Paulo Bobita