tv-ledere har længe fastholdt, at enhver seer tæller. Aldrig har de taget en sådan strøm af trin for at sikre, at de kan tælle hver seer.

da publikum bliver forbrugere af video, der strømmer fra et panoply af skærme, bliver manøvrer til at måle dem almindelige. I de seneste uger har lokale tv-stationer erklæret, at de har til hensigt at stoppe med at bruge traditionelle ratings til at redegøre for seerskabet for deres programmering og i stedet lovede at stole på samlede seerindtryk, der tæller alle måder, en forestilling forbruges på, lineær eller på anden måde. Faktisk har både NBCUniversal og Hearst meddelt, at deres stationer allerede har foretaget ændringen, hvor andre grupper har til hensigt at følge trop mellem nu og 2020. I mellemtiden forventer national TV at introducere “out-of-home” publikum —
folk, der ser TV i barer, kontorer, hoteller og lignende — i ratings næste sæson.

“nogle af vores synspunkter er her, og nogle er herovre, og nogle er her,” siger Frank Comerford, Chief revenue officer og præsident
for kommercielle operationer for NBCUS ejede og drevne TV – stationer med henvisning til de forskellige måder, publikum kan se programmer på. “For at vi virkelig skal afspejle det nøjagtigt, er vi nødt til at tælle alle disse forskellige ting.”

kort sagt, systemerne til kalibrering af sofa-kartoffelaktivitet opfylder ikke længere markedets krav, siger Jonathan Steuer, chief research officer for Omnicom Media Group, en af de største købere af reklametid. “Vi styrer interplanetarisk rejse med et turteller og et speedometer og et ratt, der kun bevæger sig 30 grader i begge retninger, hvilket ikke er rigtig nyttigt,” siger han.

tv-seere i årtier er blevet bestemt af Nielsen, som kan fortælle annoncører, hvor mange mennesker der ser lineært, og derefter bryde den store masse i mindre bidder baseret på alder, køn og andre kvalificerende attributter. I en æra, hvor video publikum migrerer til nye former for forbrug af alt fra segmenter på CNN til “This Is Us”, er gruppen af mennesker, der folkemængder foran en stor stue skærm, begyndt at falde, og de digitale sessioner, der spirer i deres sted, er sværere at spore. Det får netværk, stationer, mediekøbere og teknologivirksomheder til at øge indsatsen for at levere nye former for tællingsmålinger.

TV har længe tilbudt Madison Avenue det største publikum muligt-og det gør det stadig. Ræv, som vil udsende Super skål LIV i Februar, søger $5.5 millioner for en pakke af opgørelse bundet til spillet, en gigantisk pris. Men der er en voksende følelse af, at mindre lommer af seere også kan have værdi, hvis medier kan skære dem ordentligt ud.

i disse dage med flere skærme genererer nogle lokale TV-programmer ikke publikumsstørrelsen, der garanterer et vurderingspoint. Og alligevel, da annoncører bruger” programmatisk ” teknologi og brygger af data for at finde klynger af førstegangsbilkøbere, sandsynligvis filmgæster og forventningsfulde mødre, kan størrelsen betyde mindre-så længe annoncører kan placere deres reklamer foran klynger af seere, der er mere tilbøjelige til at være interesseret i deres tonehøjde.

hvad angår optælling af seere uden for hjemmet, kan den tilføjede injektion muligvis ikke pumpe nationale ratings tilbage til tidligere højder, men TV-ledere forventer, at det vil øge dagtimerne og sportsprogrammeringen markant. 11% af deres samlede publikum i gennemsnit fra Out-of-home visning, mens 7% af publikum for nyheder kommer fra Out-of-home spillesteder.

annoncører vil uden tvivl Skubbe tilbage. Er nogen, der ser et tv-program på et lægekontor eller læser nyhederne med lyden i en restaurant lige så værdifuld som nogen, der ser det samme program på mere traditionel måde? I nogle tilfælde tilbød TV-netværk på dette års forhåndsmarked mere gunstige prisvilkår til agenturer, der accepterede nogle Out-of-home-foranstaltninger.

for at være sikker, vil ændringer ikke ske med et snap af fingrene. Bortset fra økonomisk handel er der også spørgsmål om logistik. Mange annoncører — og mediekøbere-har brug for at omarbejde systemer designet til at lette annoncekøb. “Værktøjerne skal bygges. Du er nødt til at finde penge og motivation og udbydere til at hjælpe med at gøre denne ændring,” siger Omnicoms Steuer. “Du har brug for et par dominoer for at falde, og du har brug for alle til at sige, at de vil have det, og så er der en tidsforsinkelse mellem, når du siger, at du ville have det, og når det er gjort i din virksomhed.”