e-mail-marketing er en af de mest effektive marketingkanaler. I 2017 havde 54% af hele planeten en e-mail-adresse. Det betyder, at der er flere mennesker med en e-mail-adresse, end der er mennesker, der har en Facebook-konto på sociale medier.

og mens Facebook er en god måde at nå dit publikum og øge dit salg, bruger kyndige digitale marketingfolk det som et middel til at fange folks e-mail-adresser. De ved, at e-mail-marketing er mere effektiv end sociale medier, hvor 44% af brugerne tjekker deres e-mail for en aftale fra et firma, de kender, mens kun 4% vil gå til Facebook.

e-mail-opt-ins er ekstremt vigtige for dine e-mail-marketingkampagner. Hvis nogen er på din e-mail-liste, er det fordi de valgte at være der. Det betyder alt hvad du skal gøre er at holde dem der, og at sælge dem dine ting.

Hvordan vil du gøre det? Med en perfekt designet e-mail marketing kampagne, der indeholder alle de rigtige komponenter, fra top-notch kopi til engagerende visuals.

først skal du…

søm emnelinjen

næsten 50% af dine abonnenter åbner en e-mail, fordi emnelinjen appellerede til dem.

vi ved, hvor vigtigt emnelinjen er, når det kommer til at lave en e-handel e-mail marketing kampagne. Deres emnelinjer er altid strålende, og deres tidligere nyhedsbrevredaktør, Dan Oshinksy giver gode råd, når han siger, at du skal “gøre din emnelinje klar. Ingen bør åbne en e-mail og ikke vide, hvad de er ved at læse.”

e-mail-marketingfolk kæmper med emnelinjen, fordi de får omkring 40-50 tegn for at gøre indtryk på læseren. Det er ikke meget, og det betyder, at du skal gøre et par ting i et begrænset rum:

• Fortæl folk, hvad de vil få
• vær personlig – Inkluder deres navn
• drille – vække nysgerrighed
• skitsere en fordel, de modtager, hvis de åbner denne e-mail
• undgå spam-ord, såsom “gratis” eller “kontanter”
• skab en følelse af haster

har du brug for at være en tryllekunstner for at få dette til at fungere? Overhovedet. Her er et eksempel på fagligt udformede emnelinjer:

Send fantastisk kopi

ingen ønsker at læse kedelige e-mails. De ønsker at blive informeret eller i det mindste underholdt, og hvis de ikke er det, afmelder de sig hurtigt.

fokuser ikke på at sælge noget i hver e-mail, du sender under din kampagne. Faktisk er det svært at sælge til fremmede på internettet, medmindre du først har opbygget en stærk rapport med dem, så de nu stoler på dig.

Byg rapport ved at sende e-mails, der er rige på værdi og tips og tricks. Lav en menneskelig forbindelse med dine læsere ved at fortælle en personlig historie om din. Lær dem at kende med spørgsmål.

segmentere din e-mail liste

når folk opt-in til din e-mail marketing, ikke bare klump dem alle i den samme liste. Segmentering virker. Segmenterede e-mail-lister returnerer næsten 60% flere klik og øger åbne satser med 14.64%. Hvis du ikke segmenterer din e-mail-liste, sender du i det væsentlige den samme e-mail til alle dine kunder, der har forskellige smag, interesser og prioriteter. Over tid vil nogle abonnenter føle, at de ikke får nogen værdi fra dine e-mails og vil enten stoppe med at åbne dem eller afmelde dem.

måske er den nemmeste måde at segmentere din liste på med en undersøgelse eller test. Husk, at din liste har brug for incitament – når alt kommer til alt vil ikke alle dine abonnenter tage sig tid til at udfylde en undersøgelse eller liste ud fra deres eget hjertes godhed.

en undersøgelse giver dig et massivt indblik i, hvad dine kunder ønsker, men det giver dig også mulighed for at segmentere din liste efter forskellige ønsker og behov. Derefter kan du designe din e-mail-marketingkampagne, så du sender bedre målrettede e-mails ud til den rigtige klynge af kunder.

har et plugin, som du kan finde nyttigt.

en anden måde at segmentere din liste på er i henhold til tidligere køb. Hvis en kunde har købt et produkt, skal du sørge for at retarget dem med et lignende produkt – i modsætning til et tilfældigt produkt, der ikke har nogen interesse for dem. Dette skræddersyr shoppingoplevelsen til hver og gør den mere personlig – hvilket er præcis, hvad kunderne ønsker.

brug Farve

dette er et trick, som nogle e-mail-marketingfolk savner, men det er heller ikke vigtigt, at alle marketingfolk bruger farve i deres e-mail. Det hele afhænger af, hvad din niche er.

for eksempel ville et nyhedsbrev om økologisk mad drage fordel af en grøn tekst, der giver e-mailen en livlighed og friskhed. Dette skaber en bedre forbindelse med målgruppen.

farve kan være et enormt vigtigt aspekt af dit e-mail-nyhedsbrev, og det kan hjælpe dig med at skille dig ud og skabe en følelsesmæssig forbindelse med dine abonnenter.

tænk på julen et øjeblik. Hvilke farver skal en festlig e-mail indeholde for at få den til at skille sig ud og fange dit øje? Rød og grøn virker.

så er der selvfølgelig psykologien bag farve, og de fleste forbrugere har sagt, at farve påvirker deres beslutningstagning mere end noget andet.

hvilke farver du bruger afhænger af, hvad dine intentioner er:

Rød:

• tiltrækker opmærksomhed
• skaber en følelse af haster (fare), som de måske går glip af

Gul:

• får os til at føle os godt (solskin, varme, lykke)
• brug det til at fremme ferier og tilbud

Orange:

• energisk (solkysset, appelsiner)
• fremme fødevareprodukter

grøn:

• frugt og grønt kampagner

blå:

• fremmer en følelse af tillid
• vandprodukter og renlighed

Sort:

• professionel
• Slick
• Elegant

Opret en Killer CTA

e-mails med en enkelt opfordring til handling øger klik 371% og salg 1617%. De er en væsentlig del af din e-mail.

CTA er den del, hvor du fortæller dine abonnenter nøjagtigt, hvad det er, du vil have dem til at gøre. Vil du have dem til at købe dit produkt? Fortæl dem med din CTA. Vil du have dem til at tage din test? Spørg dem med din CTA.

gør det til en knap, så den også ser klikbar ud. I teksttunge e-mails skiller visuelle elementer sig ud. I stedet for at placere et hyperlink i teksten og håbe, at du modtager klik, skal du oprette en CTA, der er klikbar og let at finde. Du kan bruge sider som Designguiden til at oprette en knap uden brug af en grafisk designer.

Forøg din klikfrekvens ved at holde CTA visuelt og tekstmæssigt enkel. Giv ikke folk for meget at gøre. Giv dem kun et valg:

brug en Premade skabelon

Visuals er værd at bruge. Vi lever i en stadig mere visuel verden, og hvis du endnu ikke er begyndt at fokusere på det visuelle indhold af dine e-mails, er det måske tid til at starte.

fireoghalvfjerds procent af marketingfolk siger, at mere end 70% af deres indhold indeholder visuelle elementer.

når du bruger en foruddefineret e-mailskabelon, er det meget nemmere at implementere visuals i din e-mailmarkedsføringsstrategi. Pre-made skabeloner er især populære hos begyndere, der aldrig har brugt visuals i deres e-mails før. De giver et ret godt fundament, selvom jeg vil foreslå, at du tilpasser enhver skabelon, du bruger, så din stemme kommer klart igennem.

der er værktøjer til rådighed, som giver dig færdige e-mail marketing skabeloner, der koster dig ingen tid overhovedet. For dig er der ingen design involveret. Alt hvad du skal gøre er at vælge en skabelon og justere den, så – som nævnt – din stemme og et brandimage kommer igennem.

skabeloner består af indholdsblokke, som du nemt kan slette eller replikere eller skifte rundt.

Brug billeder

der er ingen grund til at gå overbord med billeder. Bare et billede kan fortælle tusind ord.

det fantastiske ved billeder i e-mails er, at du ikke behøver at spilde tid og penge på at tage fotos selv. I stedet, du kan hente en stock foto fra en online site. Pik guiden, for eksempel, tilbyder masser af gratis billeder. Faktisk, der er en håndfuld sider, der tilbyder gratis stockfotos.

det afhænger af, hvad dit budskab og brand er, men du behøver ikke altid at sigte efter billeder i høj kvalitet. Mange e-mail-marketingfolk bruger memes, der ikke er førsteklasses fotos, men som er humoristiske og engagerende. Og nogle gange er det alt, hvad der betyder noget.

konklusion

dette er nogle tip til, hvordan du designer din e-mail-marketingkampagne i 2018. Forvent ikke øjeblikkelige resultater, selvfølgelig. Finjuster din designindsats, vær forberedt på at foretage ændringer, indtil konverteringerne og salget begynder at rulle ind.