i århundreder var reklame grundlæggende ensrettet. Et firma sprængte reklame ud, og offentligheden — faktisk ikke en meget forudsigelig del af offentligheden — modtog den. Det er stadig tilfældet med traditionelle medier-radio, TV, magasiner, billboards og så videre. Annoncøren har en omtrentlig ide om, hvor mange mennesker der kan se eller høre annoncen, men detaljerede oplysninger er uden for rækkevidde — hvor mange mennesker har faktisk set det? Hvor mange af dem var interesserede i det annoncerede produkt eller service? Hvor gamle er de? Hvor kommer de fra? For ikke at nævne hundrede andre spørgsmål, der kan hjælpe virksomheden med at konvertere seere til kunder.

med digitale medier får annoncører effektive værktøjer til at lære mere om de mennesker, der udsættes for deres annoncer. Eller når man ser på det fra forbrugersiden, giver digitale medier annoncører effektive måder at spionere på dig og effektivt sælge dig ting, du aldrig ville købe, før de nåede dig.

i det væsentlige bliver reklame tovejs med annonceværktøjer og digitale medier. Resultatet er mere effektive og målrettede marketinginvesteringer. En god internetmarkedsføringskampagne kræver specialister, der ved, hvordan man udvikler, offentliggør og overvåger den, og den giver næsten altid det forventede afkast. Derfor vil verdensomspændende annonceudgifter nå 674 milliarder dollars ved udgangen af 2020 af eMarketer-estimater.

her tager vi en hurtig rejse gennem digital markedsføring og hvordan det påvirker os alle. Vi vil se på, hvad digital markedsføring er, og hvordan den har udviklet sig. Vi afslører også nogle taktikker, som reklamebureauer bruger til at komme ind til de hårdeste kunder.

spillerne

det kan virke som om alle har noget at sælge dig. Udgiver, annoncør, affiliate … alle finder dig fascinerende! Når jeg hører om markedsføring og læse artikler, ser jeg ofte en masse forvirring om de enheder, der er involveret i digital markedsføring. Lad os skære igennem forvirringen med et par korte, men klare definitioner.

annoncøren (eller købmand) sparker tingene ud. Dette firma ønsker at oprette en reklamekampagne for at promovere sit brand, produkt eller service. Annoncøren betaler for kampagnen.

så kan der være et reklamebureau til at fungere som mellemmand. I mange tilfælde har annoncøren ikke viden og erfaring til at oprette og lede en effektiv marketingkampagne. Kreativitet og viden er nøglen, og reklamebureauer leverer dem. Et reklamebureau kan styre en marketingkampagne fra planlægning til udgivelse og videre.

det sidste stykke af puslespillet er udgiveren (eller tilknyttet), en person eller organisation, der placerer reklame på digitale platforme. I stigende grad leverer store udgivere fuld service inden for reklame og påtager sig også reklamebureauets rolle.

du har måske også hørt udtrykket affiliate netværk. Affiliate netværk er virtuelle rum, hvor annoncører finder udgivere og omvendt. Annoncører tilmelder sig, indlæser deres kampagner og vælger hvilket tilknyttet program der er bedst egnet. Udgivere deltager igen i et netværk og tilbyder deres beholdning til gengæld for indtægter.

pengene

der findes en række betalingsmodeller. Med pay-per-impression (eller cost-per-impression, CPM) betaler annoncøren et gebyr, hver gang en annonce vises, uanset om brugeren klikker på den.

en anden model, pay-Per-click (eller PPC eller CPC) får annoncøren til at betale udgiveren, hver gang der klikkes på annoncen.

endelig er pay-per-action en præstationsbaseret model. Annoncøren betaler hver gang en aftalt handling udføres af brugeren — tilmelding, sige, eller tilmelding til et nyhedsbrev, købe et produkt, udfylde en undersøgelse, og så videre.

hvor der er penge, er der kriminelle

i betragtning af enkelheden i betalingsmodellerne ovenfor kan det virke let at snyde systemet og generere falsk trafik. Det er delvis sandt, selv om anti-svig systemer afbøde problemet.

en af de enkleste metoder til generering af klik er betalt for at klikke, hvilket faktisk ikke er en fidus: rigtige mennesker belønnes virkelig for at klikke på annoncer. Denne” easy money ” – ordning er ret velkendt. Folk bliver trukket ind af løfter om at få store penge til at gøre næsten ingenting — bare klikke på links et par timer om dagen. I virkeligheden bliver du nødt til at klikke hele dagen, hurtigt og uden pauser, for at tjene endnu et par dollars.

en anden metode involverer automatiserede scripts, såsom ClickJacking. Ved at bruge denne teknik kan kriminelle narre brugere og” kapre ” klik på nogle objekter og dirigere dem til en anden side.

så er der ondsindet program, der kan gøre botnets i stand til at generere trafik på inficerede computere til pay-per-click kampagner. Trojan-Clicker er den mest udbredte klik-svindel virus. Denne kode forbliver i systemhukommelsen og forsøger at oprette forbindelse til specifikke internetressourcer, såsom onlineannoncer. Det skader ikke kun det digitale marketingsystem, men også de brugere, der ubevidst deltager i Svig.

hvordan internetannoncer tiltrækker svindlere og trojanere

kvidre

ovenstående er bare en lille smag af de grundlæggende begreber i digital reklame. I den næste rate vil vi skrive om udviklingen af internetannoncering, fra forældede statiske bannere til de seneste succesrige tendenser, med fokus på annonceudvekslingsplatforme og realtidsbudgivning. I den sidste artikel i serien vil vi diskutere om de nyeste digitale værktøjer, der øgede internetannonceringen — nemlig metoder, der giver annoncører et nærbillede af dig og andre forbrugere. Sidst men ikke mindst vil vi diskutere, hvordan man undgår de allestedsnærværende spioneringsværktøjer. Stay tuned!