planlægning af et magasin

vi er kommet langt siden den allerførste amerikanske publikation i 1741. Hvem ved, om Benjamin Franklin og hans kronikerende konkurrenter havde nogen ide om, at deres spirende industri ville blomstre til noget, der lige sidste år havde en årlig global omsætning på cirka 67,56 milliarder dollars?

takket være både deres århundreder lange modstandsdygtighed og progressive karakter at tilpasse, er magasiner fortsat et værdifuldt projekt at gå i gang med.

hvis du ønsker at starte et magasin eller dreje til digitale udgaver, læs videre. Vi skitserer de grundlæggende trin i, hvordan man starter et magasin i 2021.

i. Vælg en Niche

det første skridt til at starte dit magasin er selvfølgelig at vælge et koncept. Hvad vil du præcist skrive om i din publikation?

vil det håndtere et generelt emne, som forretning eller politik?

vil du komme ned til den nitty gritty af havearbejde eller indretning?

sørg for at vælge et koncept, som du vil kunne generere ideer rundt.

magasiner har eksisteret i århundreder, så chancerne er, at der allerede er en overflod af publikationer om dit valgte emne. Hvordan vil du tackle emnet anderledes? Eller præsentere det på en unik, frisk måde?

det er dog ikke så simpelt som bare at vælge et emne; du bør også overveje, hvem dit primære publikum ville være.

hvilken type læsere målretter du mod?

hvad er den demografiske profil? Tænk med hensyn til alder, interesser, uddannelsesniveau, familiedynamik og så videre.

Pro Tip: “Det er … vigtigt, at dit publikum har et ‘fortsat behov’ for dit indhold, så de vil abonnere og læse mere. Tænk på dit publikums livsstil og tag højde for de spørgsmål og ideer, de holder af.”

at kende dit publikum hjælper med at holde dig etableret og fokuseret i den niche, du forfølger. For ligesom Michael Keatons Ray Kroc opdagede I grundlæggeren-da McDonalds forretningsmand lærte, at han ikke var i hamburgerbranchen, men snarere ejendomsbranchen-er det vigtigt at forblive tro mod nichens forretning, selvom folk ikke kan holde hænderne væk fra publikationen.

ud over dit koncept er andre faktorer at overveje:

• titlen. Dit publikums første indtryk af din publikation kommer fra dens titel. Sørg for, at det er kortfattet, iørefaldende, relevant, og skelnes. Dit magasin skal skille sig ud fra andre i dit emne.
• tonen og budskabet. Selvom alle forfattere og redaktører bringer noget andet til bordet, bør bladets overordnede tone være konsistent og relevant for dit emne. For eksempel, en optimistisk tone er fint for et underholdningsmagasin; at trække den tone af til en politisk publikation ville kræve betydeligt mere dygtighed og kræfter.
• de stilistiske elementer. Generelt vil du have, at skrifttypen, størrelsen og farven skal være ensartet på tværs af alle dine udgaver. Ligesom branding i marketing skal du udvikle en stil til dit magasin.

de indledende faser af udviklingen af dit koncept vil involvere masser af forskning. Det sikrer dog, at du er organiseret og har en klar vision, når du udvikler din publikation.

ii. Opret en forretningsplan

tænk på dit kommende magasin som virksomhed. Det er ikke bare en publikation. Det er et brand, en forretning. Som med enhver venture skal du udarbejde en solid plan.

brug din konceptforskning til at opbygge en forretningsplan, der adresserer logistikken ved at starte et magasin. Prioriterede overvejelser inkluderer:

• Hvordan vil du finansiere dit første nummer? Nogle håbefulde udgivere har sparet penge, mens andre ser ud til at samle penge eller bruge investorer.
  (når du vokser, kan du muligvis stole på reklamer for at finansiere problemer. Indtil da vil det sandsynligvis være svært at få annoncører, indtil din publikation er mere etableret.)
• Hvordan vil du distribuere dit magasin? Hvis det er en trykt publikation, Hvordan vil du udskrive den? Hvis det er digitalt, hvor ville det være tilgængeligt at læse eller hente?
• ville du leje eller købe kontorlokaler, eller ville personalet arbejde hjemmefra? Tænk på de ekstra omkostninger ved kontorartikler, forsikring, energi og internetregninger og meget mere.
• hvor vil dit magasin blive distribueret, regionalt eller nationalt? Magasinets opstartsomkostninger spænder fra $100.000 til $1 million afhængigt af geografisk cirkulation.
• Apropos, vil dit magasin være en gratis eller betalt cirkulation? Hvis det er gratis, hvem er det mest relevante publikum at distribuere til? Hvis det er betalt, hvor meget vil du opkræve abonnenter?
  (de fleste publikationer tjener penge på abonnementer, reklamer eller en kombination af de to.)
• hvilken type reklamer ville du planlægger at medtage? Hvis du vælger at have annoncer, skal du sikre dig, at de er relevante for dit publikum.

Pro Tip: Hvis du vil stole på annoncer for indtægter, vil du have, at annoncer dækker mindst 50% af din publikation og tættere på 60-65%, hvis du kun stoler på annonceindtægter.

• har du til hensigt at tjene penge på dit magasin? Er dette venture ikke-for-profit?
  Pro Tip: Hvis du forsøger at øge indtægterne, skal du holde udskrivnings-og distributionsomkostninger Under 50% af dit samlede budget.
• Hvad er dine grundlæggende redaktionelle emner? De fleste første gangs publikationer planlægger en indholdskalender mindst et år i forvejen. Ud over at give et solidt grundlag for redaktørerne giver dette også udgivere mulighed for at give annoncører en bedre fornemmelse af magasinets omfang og retning.

iii. ansæt dit personale

i hver spillefilm, der involverer magasiner (og aviser), handler det om personalet. Dine teammedlemmer tager ideer og former dem til historier. De giver en stemme og visuel til hver enkelt side og til det større brand.

fordi de er så vigtige, skal du ikke skimp ud på at ansætte et drømmeteam af redaktionelle All-stars for at få dit Magasin fra jorden. Selvom du måske endnu ikke har budgettet til at ansætte et fuldt personale, vil du i det mindste have disse vigtige medlemmer i dit hjørne og lægge fundamentet:

• chefredaktør: at føre tilsyn med alle aspekter af den redaktionelle proces.
• Managing Editor: at tildele historier og redigere tekst
• Copy Editor: Til faktakontrol og redigering for grammatik
• Personaleforfatter: at skrive artikler, hjemmesideindhold osv.
• produktionschef: at holde styr på annoncer og håndtere bogføring
• sælger: at sælge reklameplads i dit magasin
• Kreativ Direktør: at designe publikationsstil og mere fremtrædende funktioner
• grafiker / Designer: at designe afdelingslayouts og grafik
• fotograf: at tage billeder i høj kvalitet
• Digital Content Editor: At skabe komplementært redaktionelt indhold til hjemmesiden og på tværs af alle online kanaler

andre stillinger til at overveje ned linjen (eller på freelance basis):

• korrekturlæser: til gennemgang af teksten i hvert nummer
• foto Editor: til skure stock-image sites og anden foto forskning
• Associate redaktører: til tildeling og redigering af tekst i bestemte afdelinger
• annoncør Account Managers: til håndtering af konti, som de kommer i
• redaktionelle assistenter: for at hjælpe med diverse redaktionel Logistik

en redaktørs løn kan løbe mellem $40.000 og $120.000 om året, afhængigt af faktorer som erfaring, placering osv. Når du ansætter en førsteklasses redaktør, skal du fokusere på at finde en kandidat med upåklagelige skrivefærdigheder, øje for detaljer og en evne til deadlines og organisering. Få dem til at skrive prøver eller en prøveopgave for at sikre, at deres færdigheder er næsten perfekte. Tone kan undervises, men grundlæggende grammatik, stavning og tegnsætning er nødvendige fra start.

hvad angår en sælger, falder omkostningerne mellem $30.000 til $40.000 årligt for en grundløn plus mindst 10% provision. At ansætte en pålidelig sælger er lidt vanskeligere end en redaktør. Som med en redaktør vil du have nogen med grundlæggende færdigheder. Store sælgere finpudse “bløde” færdigheder som kommunikation, kundeservice og interpersonalitet.

ideelt set vil du have nogen, der også har erfaring med at sælge lignende produkter. Produktkendskab kan dog undervises, så sænk denne prioritet. Som en generel forretningsregel skal du ansætte en sælger, som du virkelig kan sætte dig ned og føre en samtale med. Hvis de er nacn, er chancerne for, at de klarer sig godt i marken.

en produktionschefs årsløn kan variere fra $30.000 til $60.000, afhængigt af deres erfaringsniveau. Hvis du er økonomisk kyndig, og resten af dit personale er villig til at påtage sig de opgaver, der kastes deres vej de første par måneder, kan du muligvis klare dig uden en produktionschef i starten. Efterhånden som omsætningen og annoncesalget vokser, skal du dog bestemt undersøge at ansætte en.

hvis du ønsker at spare penge, skal du outsource dine behov for skrivning, design og fotografering ved at ansætte freelancere.

omkostninger for freelancere varierer baseret på industri og erfaring:

• Freelance forfattere kan acceptere så lidt som $ 0,50 per ord, hvis de kan sætte pris på emnet eller potentialet i magasinet selv. Uanset om du tildeler pr.ord eller pr. projekt, skal du sørge for at kommunikere ordtællingsforventninger tydeligt.
• grafiske designere varierer fra $25 til $300 per time. Dette er lidt ekstra værd, fordi et godt øje for farve og layout er svært at komme forbi. De kan endda hjælpe førstegangsudgivere med at udvikle et nyt brand.
• fotografer spænder fra $25 til $250 pr. Lige så vigtigt som kopi er fotografering en nødvendig udgift for magasiner.

heldigvis er det det 21.århundrede, og freelancere er overalt. Enhver anstændig redaktør vil have en stabil af pålidelige forfattere klar, men du kan passe til dine behov og budget med denne hurtige liste over ressourcer, der er tilgængelige til dine redaktionelle behov:

• Uarbejde (DK.uarbejde.com): en af de mest populære freelancing sites, Uarbejde giver muligheder i over 70 forskellige jobkategorier. Millioner af freelancere tilbyder over 5.000 færdigheder til 4 millioner virksomheder, hvilket gør dette sted til en god mulighed for publikationer, der ønsker at ansætte til flere stillinger fra en platform.
• Behance (www.behance.net): Behance er en platform af Adobe, der specifikt er beregnet til designere til at fremvise deres arbejde. Det giver publikationer mulighed for at udforske kandidater over hele verden. Det bedste er, at platformen er helt gratis, hvilket er ideelt for dem, der ønsker at reducere omkostningerne.
• PeoplePerHour (www.peopleperhour.com): mindre freelancing platform PeoplePerHour kræver, at brugerne sender et forslag til virksomheder. Dette er til gavn for første gang udgivere, der ikke har tid til at finkæmme gennem CV ‘ er af potentielle medarbejdere.
• YunoJuno: YunoJuno er en fantastisk platform, især hvis du udelukkende søger efter designere. De søger at tiltrække grafikere i topklasse, så hvis magasindesign er en af dine prioriteter, skal du kigge ind i dette fantastiske freelance-rum.
• Freelancer: Freelancer er den største freelancing hjemmeside derude. Det kan prale af næsten 20 millioner freelancere og arbejdsgivere. Deres matchningsproces består af et budsystem og giver arbejdsgivere mulighed for at se tidligere projekter og porteføljer, før de ansætter nogen.

andre hjemmesider til at ansætte specialteammedlemmer inkluderer Fiverr, Forfatteradgang og Guru (som også inkluderer oversættelsestjenester, hvis du producerer et flersproget magasin).

Pro Tip: selvom du ikke er direkte en del af dit redaktion, skal du også finde en pålidelig printer under ansættelsesfasen. I sidste ende vil en kreativ direktør eller produktionschef styre issue-to-issue-operationerne.

hvis du distribuerer dine publikationer, skal du kigge efter en printer, der også distribuerer. Dette sparer dig tid og penge ved at ansætte to separate virksomheder.

når dit magasin er mere etableret, skal du undersøge at ansætte en digital marketingmedarbejder. De vil fremme din publikation og administrere dine sociale mediekanaler.

iv. Gør brug af alle platforme

en af de vigtigste overvejelser for at starte et magasin i 2021 er at gøre brug af alle mulige platforme, især af hensyn til markedsføring. Dette betyder at drage fordel af alle kanaler til at sende og promovere dit magasin og engagere sig med dine læsere.

• en måde at fremme er at sende en e-mail nyhedsbrev til dine abonnenter. Giv dem brancheopdateringer, de seneste udgaver, snige toppe af artikler og meget mere. Ved at levere digitalt indhold, som de kan læse, holder du dem engagerede i dit magasin.
• udstationering af digitalt indhold har potentialet til at blive en ekstra strøm af indtægter — hvis du har brug for online-abonnenter til at betale et gebyr. Dette porte dog dit indhold og forhindrer læsere i at dele det, hvilket gør ondt i engagement og læserskare.
  oprindeligt anbefales det, at du leverer onlineindhold uden beregning og udnytter reklamer til at generere indtægter. Nogle digitale magasiner beder om abonnementer i bytte for artikler. Se dette eksempel fra The Guardian:

hvis du ser vækst fra dit magasin, er dit indhold sandsynligvis værdifuldt nok til, at folk ville være villige til at betale for det. Overvej at indføre et gebyr eller begrænse dit indhold til et bestemt antal artikler. Dette kaldes en journalistik betalingsvæg, som det fremgår af Vanity Fair:

• Brug sociale medier til yderligere at berige dit brand. Du kan gøre dette ved at give stof til eftertanke for dine læsere, stille spørgsmål for at få dem engageret, eller skabe videoer til at understøtte dit skriftlige indhold.
• Podcasts er blevet mere og mere populære i løbet af de sidste par år. Oprettelse af en podcast til dit Magasin, hvor du udforsker relaterede, relevante emner, kan engagere dit publikum og endda hjælpe dig med at nå nye læsere.
  inkludering af annoncer i dine podcasts er en anden potentiel indtægtskilde, og du kan også genbruge podcastklip som indhold på sociale medier.
• den mest traditionelle metode til at promovere din publikation er at distribuere den strategisk. Selv i nutidens digitale verden er dette stadig vigtigt.
  ud over dine abonnerede læsere skal du sørge for at sende en prøve af din publikation til potentielle og eksisterende annoncører. Hvis din publikation er gratis, skal du sende dit magasin til relevante læsere i branchen.
  hvis du f.eks. driver et forretningsmagasin, kan det være en god ide at sende det til prominente professionelle personer, lokale virksomheder, netværksbegivenheder og meget mere.

virksomheder med venteværelser, som lægekontorer, og gymnasier og universiteter er også gode steder at distribuere din publikation.

• du kan opbygge dine cirkulations-og abonnentlister ved hjælp af mere traditionelle metoder, såsom cold calling, Street team promotion eller direct mail.

alle disse taktikker vil bringe opmærksomhed — og dermed abonnenter — til dit nye magasin.

lancering af dit første nummer

så du har stryget de fleste af de oprindelige kinks ud og er klar til at oprette indhold til dit magasin. Du vil have dit første nummer til at være velsmagende, indbydende nok til at trække i en læserskare … men med alle de magasiner, der findes, skal din lancering også skille sig ud.

oprettelse af indhold er ikke en lineær proces, så det er ikke nyttigt at læse en trinvis vejledning. Det kan endda fordreje din kreative proces. Men det grundlæggende er svært at argumentere med.

Hold dig opdateret ikke kun med andre publikationer, der dækker dit emne, men med specifikke nøgleord og samtaler, der er haft på tværs af alle sociale medier. Og deltag og vær aktiv i disse nichesektorer, så du kan få en bedre fornemmelse af, hvor folks interesser er i øjeblikket, og hvor de måske er på vej hen. Sammen med aktiv lytning om dit emne, sørg for at få feedback på din indsats samt.

her er nogle yderligere forslag til at huske på:

• dit emne skal være specifikt nok til at vække interesse, men bredt nok til at generere artikelideer rundt.
• overvej emner, der genererer samtale blandt dit publikum, og Placer dit problem som en del af den samtale.
• sørg for, at dit emne er relevant for både dit publikum og det overordnede koncept for din publikation.

som tidligere nævnt anbefales det, at du planlægger dit redaktionelle indhold mindst et år i forvejen. Du kan altid justere udgaver for at afspejle relevante begivenheder og tendenser, men planlægning af dit indhold på en gang sparer dig masser af tid nede ad vejen.

i. Afrunding af indhold og oprettelse af en mock-up

når du har valgt dit emne, skal du oprette en mock-up af dit problem.

selvom dit indhold ikke skal færdiggøres i dette trin, er det vigtigt at have en generel ide om, hvad dit problem vil indeholde.

Planlæg at inkludere en række forskellige indhold. Målet er en god blanding af artikler, samtaler og meningsstykker. Frem for alt skal du sørge for, at dit indhold er nyttigt for læserne ved at give handlingsrettede oplysninger.

artikel -, design-og fotograferingsopgaver skal gives i god tid, før mock-up er færdig. Dette vil sikre, at du modtager alt dit indhold i tide til din lancering.

selvom du måske ønsker at holde dine omkostninger så lave som muligt, skal du ikke skære hjørner ved erhvervelse af indhold. Indhold af høj kvalitet er investeringen værd.

hvis du outsourcer dit indhold, ville det være en god ide at oprette en stilguide. Dette vil sikre, at dit indhold er konsistent, selvom dine skabere ikke er det.

Pro Tip: “En kopi editor vil tage dit Magasin fra god til høj kvalitet … denne person giver en frisk, uden sæt af øjne til at gå over, hvad du opretter, og tilbyder indsigt, du ville sandsynligvis gå glip af … kopi redaktører politi din brug af grammatik, stavning, og tegnsætning sikre en ensartet skrivestil for dit magasin.”

opgaverne med at skrive artiklerne og kuratere billederne vil sandsynligvis blive overladt til dit personale. Som grundlægger skal du dog arbejde hånd i hånd med din designer(E) for at skabe en mock-up, der passer til din vision. Fra titelbehandling og dækningskoncept til layout af artikler og annoncer, denne mock-up fungerer som planen for dit problem. Når du modtager færdiggjort indhold, styliserer din grafiske designer det og erstatter fyldstoffer.

Mock-ups skal også medtages i dit mediesæt, en pakke med information og indhold, som du pitcher dit magasin til annoncører. En veldesignet mock-up vil gøre din tonehøjde så meget lettere at sælge.

Pro Tip: For at visualisere dit problem uden færdiggjort indhold skal du bruge Lorem ipsum-tekst (aka greeking) til at udfylde tomme tekstbokse og billeder fra internettet som pladsholdere.

ii. værktøjer til at oprette dit problem

selvfølgelig kan du ikke oprette dit problem eller endda mock-up uden de rigtige værktøjer. Heldigvis er der tonsvis at vælge imellem. Her er et par forslag:

InDesign

InDesign er et tilbud fra Adobes Creative Cloud (www.adobe.com/creativecloud), der giver grafiske designere mulighed for at oprette plakater, brochurer, magasiner og endda interaktive e-bøger.

Pros:

• meget intuitivt, brugervenligt program
• medier eksporteres let i forskellige formater
• adgang til Photoshop-værktøjer og effekter til billeder

ulemper:

• egner sig ikke godt til mere detaljeret de
• tegn
• tekstafstand kræver manipulation, da det til tider er kendt at se ujævnt ud
• en af de dyrere muligheder på denne liste

pris: Adobe tilbyder en 7-dages gratis prøveversion af InDesign. Ellers er det tilgængeligt som en del af et abonnement på Adobe Creative Cloud. Det koster enten $20,99 for den enkelte app eller $52,99 for hele designsuiten.

DigitalStudio

DigitalStudio er et fladplanlægnings-og pagineringsprogram af Mirabel Technologies (www.mirabeltechnologies.com), skabt specielt til magasinudgivere.

proffer:

• giver brugerne mulighed for at rumme annonceenheder og paginere som live lagerændringer
• interaktivt program designet til teamsamarbejde
• inkluderer gratis udgivelse til Mirabels magasin Central, et digitalt magasinstativ

ulemper:

• designet udelukkende til magasiner
• inkluderet kun som en del af en Magasinchef (www.magazinemanager.com) abonnement på sit magasin publishing CRM-program

pris: Et abonnement på magasinstyringsprogrammet koster $ 65/måned / bruger med et ekstra $250 indledende installationsgebyr og inkluderer DigitalStudio, adgang til en kraftfuld publishing CRM (med fuld udgivelse af ERP-programfunktioner), elektronisk fakturering til faktureringsannoncører og top-tier supporttjenester.

i betragtning af det store omfang er det programmagasindesignere, produktionsmedarbejdere og salgsteams, der både kan bruge sammen.

Microsoft Publisher

Microsoft Publisher er et designprogram, der udelukkende leveres med en Microsoft 365.Microsoft.com / microsoft-365) abonnement. Hvis du bruger Microsoft, som de fleste virksomheder gør, kan dette være en god mulighed for dig.

Pros:

• brugervenlig grænseflade, træk-og-slip kapaciteter
• tonsvis af skabeloner at vælge imellem
• retningslinjer for at sikre, at dit indhold er perfekt afstemt

ulemper:

• kun tilgængelig via Microsoft-abonnement
• kun tilgængelig til PC
• ikke kompatibel med andre programmer, såsom Adobe

pris: Microsoft tilbyder en 1 måneders gratis prøveversion af Publisher gennem sin prøveversion af Microsoft 365.

det årlige abonnement starter ved $ 12,50/bruger / måned og inkluderer alle Microsoft 365-produkterne sammen med deres sikre skytjenester.

iii. post-Launch

det næste trin er selvfølgelig at distribuere din publikation. Ud over de tidligere distributionsforslag kan du opbygge dine cirkulations-og abonnentlister ved hjælp af traditionelle metoder, såsom cold calling, Street team promotion eller direct mail.

overvej til sidst et magasinabonnementsprogram, såsom Mirabel Technologies’ ChargeBrite-platform, for at hjælpe med at administrere magasinabonnementsdata og tilbagevendende indtægter.

Pro Tip: Sørg for, at dit digitale indhold kan deles. “Indhold bag en betalingsvæg (eller værre, låst i en PDF eller app) kan ikke deles … målet med alle disse kanaler er at holde læserne engagerede mellem problemer, sætte dem i stand til at dele dit indhold og i sidste ende køre dem til din hjemmeside og ind i din salgstragt.”

det er klart, at dit arbejde ikke er færdigt, når du distribuerer din publikation. Efter distribution skal du følge op med din læserskare. Du kan gøre dette ved at sende et postkort eller en e-mail, der beder om feedback.

et af dine primære mål er at tilfredsstille dine læsere, så deres feedback er vigtig, når du går videre med din publikation.

opfølgning er især vigtig efter dit første nummer.

Hold styr på de ting, dine abonnenter nød. Disse elementer skal forblive konsistente på tværs af dine udgaver. Hvis de nød en bestemt forfremmelse, kan du overveje at gentage den i en senere udgave.

på samme note skal du holde styr på de ting, som dine læsere var kritiske over for. Dette vil være de ting, du skal fokusere på finjustering, når din publikation skrider frem.

Marketing et magasin

du har brug for en konsekvent, effektiv marketingstrategi for at trække nye læsere ind og holde eksisterende abonnenter engagerede. Når du markedsfører et nyt magasin — eller produkt af enhver art-er det vigtigt at skabe et brand.

lad os cirkulere tilbage til begyndelsen, og de allerførste trin, vi diskuterede i starten af din publikation: specifikt at etablere en niche eller et koncept, som det centrerer omkring. Det betragter et marked med en kontinuerlig interesse i eller behov for dit indhold, såvel som:

• Titel
• emne
• publikum
• beskeder
• stilistiske elementer

som Small Business Chron udtrykte det:

“sælg ikke bare dit indhold. Sælg fordelene ved at læse dit magasin. Jo mere du opretter en niche til dit magasin eller udvikler et specialiseret image eller brand, jo mere sandsynligt kan du generere en tilknytning til din publikation med bestemte forbrugere.”

det er ikke nok til at generere stor kopi og design slående visuals. Et brand er det element, der holder læserne kommer ind og kommer tilbage.

ii. Diversificer

en anden nøglestrategi for at få læsere interesseret i din publikation er at diversificere dit indhold. Overvej at tilføje et produkt eller en tjeneste som supplement til din publikation.

dette kan være så simpelt som at oprette indhold i lang form, såsom bøger, vejledninger eller hvidbøger, om emner, der kan interessere dit publikum.

det kan være lige så komplekst som at organisere samfundsbegivenheder eller værksteder, der vedrører din niche.

for eksempel det populære livsstilsmagasin Kinfolk (www.kinfolk.com) værter “globale sammenkomster afholdt over 25 steder over hele verden” for at fejre deres magasinlanceringer. Ved disse begivenheder fokuserer de på at danne ægte forbindelser med deres læsere.

dette er blot et eksempel på den måde, et magasin kan diversificere ved at være vært for begivenheder.

en restaurant/mad og drikke magasin kan overveje at organisere en madlavning eller bartending klasse, at deres læsere kan deltage for et mindre gebyr.

et fitness magasin kan holde et maraton og donere provenuet til en atletisk-minded velgørenhed. Dette diversificerer deres brand og placerer magasinet positivt foran deres publikum.

indholdsdiversificering kan også tilpasses et digitalt format. En podcast, der berører emner, der er relevante for dit magasin, er en anden måde at supplere dets indhold på. Det kan potentielt skabe en ekstra indtægtsstrøm, også, hvis du beslutter at inkludere annoncer.

diversificering kan også betyde at give læserne en række forskellige abonnementstyper at vælge imellem.

“den digitale æra handler om muligheder,” ifølge Mag+. “Hvorfor ikke give dine læsere en række abonnementsvalg fra et enkelt nummer til flerårige abonnementer?”

uanset hvordan du vælger at give ekstra værdi til dine abonnenter, gør det hele forskellen i markedsføring af et magasin.

iii. udvikle kvalitetsindhold

uden kvalitetsindhold bevares de læsere, du tiltrækker.

du skal sikre dig, at du strategiserer og udvikler indhold af høj kvalitet i alle udgaver.

med tusindvis af publikationer i USA alene er det sandsynligt, at mange af dem berører de samme eller lignende emner som dine.

for at differentiere dig selv eller skabe et mellemrum mellem lignende store navnepublikationer skal dit indhold sætte den nye standard.

tag ind fra hvad der er nyt i udgivelse:

“indholdet skal være mere end tyndt skjult reklame. Det tilbyder overbevisende, værdifuldt indhold med fokus på brandets kunder, ikke rent — eller overdrevent — rettet mod at sælge.”

du vil have dit indhold til organisk at generere nye abonnenter. Det er en langsom langsigtet strategi, men det er umagen værd, fordi kvaliteten af abonnenter er bedre.

så hvordan ser kvalitetsindhold ud?

kvalitetsindhold giver læserne mere end ord på en skærm eller et stykke papir. Det forbinder med læsere og giver dem indhold, der kan handles eller i det mindste tankevækkende.

dette er ikke nogen let bedrift.

det kan være svært at finde indhold, som folk vil læse, langt mindre forbinde med.

for at finde ud af, hvilket indhold der er bedst for dine læsere, er en god strategi at analysere vellykket eksisterende indhold. Hvilke stykker engagerer de sig mest med? Hvor deler de det online?

tilstanden for Digital udgivelse gør en sag:

“dataanalyse er nøglen til at øge promoveringsindsatsen. Jo bedre du kender dit publikum, jo lettere bliver det at beholde dem og nå nye. Undersøg, hvilket indhold dine brugere læser oftest, hvad der oftest deles, og hvilke sociale netværk dine læsere er mest aktive på.”

en anden god strategi er at spørge dine læsere, hvilket indhold de er interesseret i at se fra dig. Sæt en pop-up på din hjemmeside, send en læsers afstemning via e-mail, eller nå ud med en undersøgelse.

iv. Brug dine kanaler — dem alle!

begræns ikke de måder, dine abonnenter kan nyde dit indhold på.

Brug alle mulige medier til din fordel:

• trykte magasiner
• digitale udgaver
• Video (samtaler, bag kulisserne, sneak peeks)
• meningsmålinger på sociale medier og links til artikler
• Podcast-samtaler
• relevante begivenheder og/eller priser

betydningen af at diversificere dit indhold og platforme går hånd i hånd. For eksempel er en podcast en måde, du kan vælge at bruge lydindhold til din fordel.

hvis dit magasin primært er en trykt publikation, kan du overveje at levere en digital udgave for at nå et bredere publikum eller omvendt.

Pro Tip: Hvis du beslutter at være vært for digitalt indhold, skal du strategisere, om dette indhold vil være frit tilgængeligt eller forbeholdt abonnenter. En blanding af begge er ideel, fordi en række muligheder sikrer, at du når så mange mennesker som muligt.

prøv at levere indhold, der er tilgængeligt for offentligheden, og reserver eksklusivt indhold til abonnenter. Ved hjælp af denne teknik får nye besøgende/potentielle abonnenter et par eksempler på artikler, inden de forpligter sig til et betalt abonnement. Mange digitale magasiner beder brugerne om at angive en e-mail-adresse for at se alt dit digitale indhold. Dette er en fantastisk måde at opbygge en e-mail-liste på, som også kan bruges til at engagere sig med abonnenter.

ud over digitale og trykte versioner af din publikation er det en god ide at supplere dit indhold via sociale medier. Indhold på sociale medier kan let deles, hvilket gør det til et ideelt sted at nå nye læsere.

der er en bred vifte af indhold til at skrive på sociale medier, herunder:

• “fragmenter af det bedste indhold, der endnu ikke er offentliggjort, og som vil udløse diskussionerne under et socialt medieindlæg,
• videoer eller fotos bag kulisserne i en samtale, upubliceret eller yderligere materiale
• et rabattilbud til brugere af sociale medier (til gengæld for at dele indholdet/et indlæg) eller nyhedsbrevslæsere (til gengæld for at logge ind).”

du kan også bruge dine sociale medier til at fremme kommende problemer. Status for digital publicering (www.stateofdigitalpublishing.com):

“før filmproducenter frigiver et nyt projekt, præsenterer de en filmtrailer. Målet er klart-opfordre folk til at gå på biograferne, købe billetter og se filmen. Mit tip til dig er at være som en filmproducent.”

sociale medier kan også være et sted at fremme dit brand yderligere. Kvidre og Instagram, for eksempel, er gode steder at fremvise personligheden bag din publikation.

tilsvarende, LinkedIn (www.linkedin.com) er en fantastisk platform til at fremvise dit brand professionelt. LinkedIn ” driver mere end 64% af den sociale trafik til B2B-sider og betragtes som den mest troværdige kilde til indhold.”

når du deler indhold til LinkedIn, skal du huske, at det er mere sandsynligt, at der klikkes på det, hvis det indeholder et billede. Overvej også at sende videoindhold, da det er det mest almindelige, der deles på platformen.

som vi nævnte ovenfor, kan du vælge at kræve, at brugerne angiver en e-mail-adresse for at kunne se dit digitale indhold.

dette skyldes, at et e-mail-nyhedsbrev er en anden god måde at holde abonnenter engagerede på. Brug den til at dele opdateringer samt nyt eller relevant indhold baseret på en brugers tidligere interaktioner med dine artikler.

du kan sende dem mere af dit gratis indhold og måske inkludere en eksklusiv artikel eller to for at lokke dem til at abonnere. I sidste ende kan marketing CRM-programmer hjælpe ikke kun med at skabe dette engagerende indhold, men også automatisere, hvordan det kommer til dit publikum effektivt.

det kan tage tid at samle et stort publikum, men det er et talespil. Jo mere variation du har råd til læsere til at se dit indhold, jo bedre er dine chancer.

konklusion

det tager styrken af flere taktikker til effektivt at skabe og markedsføre et magasin. Disse tips er virkelig kun begyndelsen.

men ved at indarbejde disse elementer i en strategi, der passer til din vision, vil du være godt på vej til en loyal læserskare og en publikation at være stolt af.

hvis du gerne vil vide mere om Magasinchef, Mirabels marketingchef og/eller Mirabels DigitalStudio, kan du anmode om en gratis demo.