Kostenlose, benutzerfreundliche Blogging-Software hat das Web in eine virtuelle Seifenkiste verwandelt. Aber für alle, von Einzelpersonen über Kleinunternehmer bis hin zu Geschäftsführern, geht es beim Schreiben eines erfolgreichen Blogs darum, das Wort bekannt zu machen und tatsächlich von Menschen gesehen zu werden – und das bedeutet, den Lesern zu dienen und sie nicht mit Marketingmaterial zu bombardieren.
Der wichtigste Weg, um eine treue Online-Fangemeinde zu entwickeln, besteht darin, nützliche Inhalte zu erstellen, die die Leser konsumieren und teilen. „Beim Bloggen geht es im Kern darum, Ihrem Publikum etwas Wertvolles zu bieten“, sagt Dharmesh Shah, Mitbegründer und Chief Technology Officer des Inbound-Marketing-Softwareunternehmens HubSpot und Autor von Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media und Blogs. „Egal, ob es sich um eine großartige Geschichte oder nützliche Einblicke handelt, die Ihrem Publikum helfen, eine gemeinsame Herausforderung zu lösen, Ihr Ziel sollte es sein, Inhalte zu erstellen, die die Menschen teilen möchten. Viel zu viele Leute assoziieren Bloggen mit Eigenwerbung, aber das ist ein häufiger Fehler. Bei Ihrer Blogging-Strategie sollte es darum gehen, ein Publikum aufzubauen und zu pflegen, und dieses Ziel wird selten erreicht, wenn Sie nur über sich selbst sprechen.“
In Bildern: 14 Wege, um Ihrem Blog echte Aufmerksamkeit zu schenken
Hier sind einige zusätzliche Tipps, wie Sie Ihrem Blog echte Aufmerksamkeit schenken können:
Bestimmen Sie den Zweck Ihres Blogs und bleiben Sie dabei. Definieren Sie zunächst selbst, welche Leser Sie bedienen möchten, und entwickeln Sie dann eine Strategie, wie Sie sie erreichen können. „Bleiben Sie den Zielen treu, die Sie für Ihren Blog festgelegt haben: Stellen Sie Produktinformationen zur Verfügung? Provozieren Sie Gespräche? Kommentieren Sie Trendthemen? Alle Ansätze sind gültig, aber Sie müssen den Wert bestimmen, den Sie Ihrem Publikum bieten, und diesen Wert weiterhin liefern „, sagt Mike Merriman, Vice President Marketing bei Mzinga, einem Unternehmen für soziale Dienste und Software. Wenn ein Blogbeitrag nicht nützlich ist oder es wert ist, geteilt zu werden, wird er für keinen Leser oder für den Blogger selbst viel Wert erzeugen.
Nutzen Sie soziale Medien. Nutzen Sie die sozialen Medien optimal, indem Sie die Schaltflächen „Teilen“ auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Google+ und StumbleUpon in Ihr Blog aufnehmen. „Je einfacher Sie es den Leuten machen, Ihre Inhalte mit ihrem Netzwerk zu teilen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie dies tun“, sagt Shah. „Es ist eine einmalige Investition, Ihren Blog so zu konfigurieren, dass er diese Social–Media-Schaltflächen enthält – aber die Dividenden zahlen sich für immer aus.“
Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte SEO-freundlich sind. Machen Sie sich schlau über Suchmaschinenoptimierung. Identifizieren Sie die Schlüsselwörter für die Suche nach dem Thema eines Beitrags und überlegen Sie, wie Sie diese Suchbegriffe am besten in den Titel und den Text des Beitrags integrieren können.
Shah sagt, je früher in einer Wortfolge diese Schlüsselwörter erscheinen, desto stärker wird das Signal, das Google erhält. Zum Beispiel, „Einstellung eines Patentanwalts: Sieben Dinge zu suchen“ rangiert besser als „Sieben Dinge zu suchen, wenn die Einstellung eines Patentanwalts,“Weil die gewünschten Keywords, „Patentanwalt,“kommen früher in der Sequenz. Shah empfiehlt, jeden Blogtitel auf unter 120 Zeichen zu beschränken, damit die Leser ihn leicht twittern können.
Die stärkste Variable in Google Rankings ist die Anzahl und Autorität der Websites, die auf einen Beitrag verlinken. „Je leistungsfähiger die Website ist, die auf Sie verlinkt, desto stärker ist der Einfluss auf Google und desto besser sind die Rankings“, sagt Shah. Je nützlicher Ihr Inhalt ist, desto größer sind Ihre Chancen, dass andere Websites darauf verlinken.
Sprechen Sie die Sprache Ihres Publikums. „Manchmal, wenn Vermarkter mit dem Bloggen beginnen, tippen sie Wörter ein, die eher wie eine Pressemitteilung als wie eine Konversation klingen“, sagt Shah. „Sie profitieren mehr (sowohl aus SEO-Sicht als auch aus allgemeiner Sicht) von der Verwendung von Begriffen, die bei Ihren Endkunden Anklang finden.“
Seien Sie ein Teil des Gesprächs, sowohl auf Ihrem Blog als auch von anderen in Ihrer Branche. Steigern Sie den Traffic auf andere Blogs und reagieren Sie so oft wie möglich auf negative und positive Kommentare zu Ihrem eigenen Blog. Wenn Sie Kommentare zu Ihrem Blog zulassen, stellen Sie sicher, dass Sie über die Ressourcen verfügen, um mit negativem Feedback umzugehen. Wenn Sie Kommentare nicht aktivieren, seien Sie darauf vorbereitet, dass die Konversation an anderer Stelle online angezeigt wird.
„Die Leute reden über Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte, ob Sie es mögen oder nicht“, sagt Merriman. „Bloggen als Bestandteil einer proaktiven Social-Business-Strategie bietet Unternehmensleitern eine effektive Möglichkeit, sich an Gesprächen zu beteiligen, und bietet die Möglichkeit, Informationen und Ideen mit potenziellen und bestehenden Kunden auszutauschen.“
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Dieser Artikel ist ein Update von einem von Helen Coster, das zuvor lief.
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