Bannerwerbung ist überall. So produktiv auf so vielen Seiten des Internets, die Sie wahrscheinlich regelmäßig besuchen, können Sie sie kaum bemerken.
Das ist irgendwie der Punkt.
Bannerwerbung ist eine Art bezahlter Anzeige, die nahtlos oben, an den Seiten oder unten auf einer Website platziert werden kann. In vielen Fällen passen sie so gut, dass sie wie zu Hause aussehen. Ihr eigentlicher Zweck ist es natürlich, Sie zum Klicken zu bewegen.
Lassen Sie uns erklären, was Bannerwerbung ist, wie sie erstellt wird, und dann Beispiele für erfolgreiche Bannerwerbung untersuchen.
Was ist Bannerwerbung?
Bannerwerbung besteht darin, eine gestaltete Anzeige auf einer anderen Website zu platzieren. Wie der Name schon sagt, ist die Anzeige eine Bannerform, ein langes Rechteck, entweder horizontal oder vertikal. Bannerwerbung befindet sich normalerweise oben oder unten auf einer Website oder vertikal an der Seite einer Website neben dem Hauptinhalt.
Bannerwerbung gibt es seit den Anfängen des Internets und ermöglicht es Website-Besitzern, Werbeflächen zu verkaufen, ähnlich wie es ein Billboard- oder Bulletin-Board-Besitzer tun würde.
Während einige Websitebesitzer Anzeigen direkt verkaufen, schließen die meisten Verträge mit Werbediensten wie Google AdSense ab, die die Anzeigen erstellen, entscheiden, wie viel berechnet werden soll, und sie dann auf Ihrer Website anzeigen.
Was macht ein Werbebanner erfolgreich?
Bevor wir uns mit der Erstellung einer erfolgreichen Bannerwerbung befassen, müssen wir darüber sprechen, was Bannerwerbung bewirkt. Es gibt zwei Hauptziele für Bannerwerbung: impressionen und Klicks.
Impressionen beziehen sich darauf, wie viele Personen Ihr Banner tatsächlich sehen. Während diese Personen möglicherweise nicht auf Ihre Website klicken, tragen Impressionen dazu bei, die Markenbekanntheit zu erhöhen.
Mit Click-Throughs ist es Ihr Ziel, Menschen dazu zu bringen, auf Ihre Website oder auf eine Zielseite zu klicken. Sie können Leads generieren, E-Mail-Anmeldungen erfassen, Verkäufe tätigen oder andere spezifische Engagement-Ziele verfolgen. In diesem Fall verfolgen Sie, wie viele Klicks Sie auf Ihre Anzeigen erhalten.
Vielleicht denken Sie auch über Retargeting nach. Mit Retargeting können Sie jemanden ansprechen, der Ihre Website bereits besucht oder in irgendeiner Weise mit Ihnen in Kontakt getreten ist. Sie können sich diese Leute als eine Art warme Führung vorstellen.
Sie haben irgendwann mit Ihrer Marke interagiert, und dies ist Ihre Chance, sie wieder einzubeziehen. Zu diesem Zweck sind Sie sowohl an Impressionen als auch an Klicks interessiert, da Sie die Menschen auf Ihre Marke aufmerksam machen und sie zurück auf Ihre Website locken.
Welche Elemente helfen, Impressionen oder Klicks zu erhöhen?
Die beste Bannerwerbung ist die, die auf sich aufmerksam macht.
Denken Sie daran, dass die Person, die die Website besucht, aus einem bestimmten Grund gekommen ist. Vielleicht scrollen sie durch ihre Lieblingsnachrichtenseite oder suchen nach einem neuen Rezept.
Was auch immer ihr Zweck ist, Ihr Ziel ist es, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sie abzulenken.
Das ist eine große Herausforderung. Hier sind einige Elemente, die Ihnen helfen können, schneller dorthin zu gelangen.
Visuelle Elemente, die passen, aber auffallen
Wenn es um die Farben und Grafiken geht, die Sie für Ihre Bannerwerbung auswählen, denken Sie an die modernen Stile der Websites, auf denen sich Ihre Anzeige befindet. Obwohl Sie nicht mit jedem mithalten können, können Sie Designstile verwenden, die gut zu modernen Websites passen und sich wie zu Hause fühlen.
Lehnen Sie sich an das Auffällige und Kühne. Sie wollen attraktiv sein, aber nicht offen.
Fetter Text, aber nicht zu viel
Dies ist Ihre Zeit, um eine Aussage zu machen, keinen Roman zu schreiben. Versuchen Sie nicht, den Zuschauern alles über Ihre Marke zu erzählen.
Wählen Sie stattdessen einen Artikel oder ein Konzept aus, das Sie verkaufen, und konzentrieren Sie sich auf diese Nachricht. Werden Sie kreativ, aber halten Sie es einfach.
Relevante Bilder
Bilder sind eine großartige Möglichkeit, Menschen anzuziehen, aber sie müssen sehr eng mit der Nachricht zusammenhängen, die Sie teilen. Wenn Sie ein Produkt verkaufen, ist das klarste Bild dieses Produkts die beste Wahl. Wenn Sie eine Botschaft oder Emotion vermitteln, können Menschen oder Tiere oder sogar Landschaften evokativ sein, aber genau wie beim Text, halten Sie es einfach und klar.
Starker Aufruf zum Handeln
Was sollen sie als nächstes tun? Verwenden Sie den Aufruf zum Handeln, um es ihnen zu sagen. Je kürzer, desto besser. Machen Sie deutlich, wie sie mehr lernen oder den nächsten Schritt machen können. Wörter wie „Einkaufen“, „Kaufen“ oder „Herausfinden, wie“ lassen die Leute genau wissen, wohin sie gehen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken.
So erstellen Sie Bannerwerbung
Um eine Bannerwerbung zu erstellen, müssen Sie zunächst ein Displaynetzwerk wie Google Ads auswählen. Sie arbeiten mit ihnen zusammen, um Ihre Anzeige mit dem entsprechenden Link zu erstellen und Parameter auszuwählen, z. B. wie viel Sie pro Klick bezahlen möchten usw.
Sie werden an relevante Websites verteilt, und Sie werden sie bezahlen. Sie teilen auch Daten darüber, wie gut Ihre Anzeige funktioniert. Weitere Informationen zu Google Display Ads finden Sie hier.
Um das Bild für Ihre Anzeigen zu erstellen, müssen Sie die Größenabmessungen aus dem Displaynetzwerk ermitteln, mit dem Sie arbeiten. Dann können Sie entweder selbst entwerfen oder eine Vorlage verwenden, z. B. die von Canva.
Laden Sie Ihr Bild in Ihre Kampagne in Ihrem Display-Netzwerk hoch und seien Sie unterwegs.
Beispiele aus der Praxis für erfolgreiche Bannerwerbung
Möchten Sie sehen, was andere tun, bevor Sie mit dem Entwerfen Ihrer eigenen beginnen? Hier sind 15 reale Beispiele für Bannerwerbung.
Lassen Sie uns darüber sprechen, wie sie funktionieren und wie Sie einige dieser Elemente in Ihren eigenen Werbebannern emulieren können.
Ashley Homestore Erfolgreiche Werbebanner
Sie haben hier eine klare Botschaft. Sie können darauf vertrauen, dass ihre Produkte stilvoll und erschwinglich sind und Ihren Wohnraum wie zu Hause fühlen lassen, argumentieren sie. Mit einem eindrucksvollen Bild und einem klaren Aufruf zum Handeln wissen Sie genau, was Sie als nächstes tun müssen, wenn Sie diese Erfahrung machen möchten.
Die neutrale Farbpalette macht es auch ideal für eine Reihe von Website-Platzierungen.
Nutrisystem Erfolgreiche Werbebanner
Nutrisystem setzt auf die Idee, dass Sie diesen Preis verlockend finden. Sie haben es wirklich fett gemacht, so dass selbst wenn Ihre Augen auf etwas anderes auf der Seite schauen, Sie die „$ 249“ -Nachricht nicht verpassen können.
Die anderen wirklich mutigen Artikel sind die gelbe Jacke der lächelnden Frau und der orangefarbene „Shop Sale“ -Button, was bedeutet, dass Sie nur eine begrenzte Zeit zum Handeln haben.
Sichtbar Erfolgreiche Werbebanner
Es gibt ein bisschen zu viel Text auf dieser Anzeige, aber der fette Text packt Sie mit einem großen Versprechen. Der hellblaue Hintergrund und der weiße Text heben es auf der Seite hervor. Die Schaltfläche „Mehr erfahren“ ist klar und verlockend.
Chicwish Erfolgreiche Werbebanner
Dies sieht aus wie zwei Anzeigen in einer, so dass die Zuschauer zwei Möglichkeiten haben, zu klicken und mehr zu erfahren. Auf der linken Seite präsentiert Chicwish einige ihrer beliebten Artikel und einige Verkaufsfunktionen, wie kostenloser Versand und einfache Rückgabe.
Auf der rechten Seite gibt es eine genaue Textnachricht darüber, wie Sie wirklich nur ein paar Artikel benötigen, um einen großen Kleiderschrank zu haben. In jedem Fall werden Sie aufgefordert, zu klicken und mit dem Einkaufen zu beginnen.
Outskirts Erfolgreiche Bannerwerbung
Die neutrale Farbpalette macht diese Anzeige auf einer Reihe von Websites zu Hause. Sie verwendeten die beiden Schriftfarben, um hervorzuheben, worum es wirklich geht — Bücher zu machen. Auf der anderen Seite der Anzeige hebt Google hervor, was sie von ihren Mitbewerbern abhebt. Der Aufruf zum Handeln ist klar, aber kreativ.
Quadrat Erfolgreiche Werbebanner
Getreu ihrem eigenen Branding ist diese Bannerwerbung von Square einfach und fast monochromatisch. Der Text ist klar, mit einem blauen Aufruf zum Handeln, der wirklich auffällt.
Das Bild zeigt ihr Produkt in einer realen Umgebung. Während das Produkt das primäre Objekt ist, gibt es andere Elemente auf dem Foto, die Ihre Augen anziehen.
Entdeckung+ Erfolgreiche Bannerwerbung
Mit diesem Discovery+ Werbebanner ist das Angebot klar. Die Botschaft ist einfach und kreativ und ermutigt die Leute, ein Abonnement zu geben, anstatt eines für sich selbst zu kaufen. Die Anzeige zeichnet sich durch eine helle, themenbezogene Farbpalette aus.
ES ist eine erfolgreiche Bannerwerbung
In diesem IT Cosmetics Werbebanner rückt das Produkt ins Rampenlicht. Dies ist ein Paradebeispiel dafür, sich auf ein Produkt zu konzentrieren. Der Text und das Foto heben die Verkaufsargumente hervor, während der Aufruf zum Handeln den Betrachter einlädt, mehr darüber zu erfahren.
Nike Erfolgreiche Werbebanner
Hier ist ein weiteres Beispiel für eine Bannerwerbung, die sich auf ein einzelnes Produkt konzentriert, um Zuschauer anzulocken. Ohne viel Hintergrundvisualisierung zieht der Schuh alle Aufmerksamkeit auf sich. Während Sie durchblättern, können Sie schnell die Details sehen. Der Text macht einen verlockenden Anspruch, mehr über diese neuen Schuhe zu erfahren. Der Call to Action ist einfach und klar.
AARP Erfolgreiche Werbebanner
Diese AARP-Bannerwerbung ist ein GIF, das durch mehrere Programmvorteile blinkt. Die leuchtend rote Farbe spiegelt ihre Marke wider und sticht auf vielen Websites hervor. Das eindrucksvolle Foto bleibt gleich, und der Aufruf zum Handeln am Ende wird mit einem überzeugenden Rabatt gepaart.
Pottery Barn Kids Erfolgreiche Werbebanner
Hier ist ein weiteres Beispiel für GIF-Bannerwerbung. Diese Pottery Barn Kids-Anzeige behält das Branding und die Botschaft bei, während zwischen zwei Fotos gewechselt wird. Die Fotos zeigen mehrere Produkte in dieser Kategorie.
Durch die Fokussierung auf die Partnerschaft zwischen zwei Marken bleiben beide Marken klar, mit einem offensichtlichen Aufruf zum Handeln in der Mitte.
American Eagle Erfolgreiche Werbebanner
Bei dieser American Eagle-Bannerwerbung geht es darum, es einfach zu halten. Mit sehr wenig Text, nur dem Markennamen und einem kurzen Aufruf zum Handeln liegt der Fokus auf den Models und der Kleidung. Es hält auch die Farbpalette vereint, indem ähnliche Töne für Kleidung und Landschaft verwendet werden.
Das erfolgreichste Werbebanner
Diese Bannerwerbung zeigt mehr als nur das Produkt. Es erregt auch Aufmerksamkeit mit einem Side-by-Side des Wettbewerbs. Die Kopie erklärt, was diese Brieftasche anders macht, und bietet dann einen einfachen Aufruf zum Handeln. Die Farben sind neutral und machen es fast überall zu Hause.
Planet Fitness Erfolgreiche Werbebanner
Die hellen lila und gelben Farben machen diese Anzeige von Planet Fitness schwer zu übersehen. Der Text ist fett mit großen Versprechungen von Verkaufspreisen und Vorteile der Mitgliedschaft. Der Aufruf zum Handeln ist unten klar, und selbst das Markenbild oben hat einen aktiven Ton.
VRBO Erfolgreiche Werbebanner
Diese Bannerwerbung begann mit mehreren Bildern und landete dann auf diesem Bild, das so lange anhielt, bis der Betrachter wegscrollte. Der helle Text auf dunklem Hintergrund hat das gesamte Bild auf der Website hervorgehoben, und der Text erscheint. Der kreative Aufruf zum Handeln ist verlockend.
Beispiele für Bannerwerbung: Häufig gestellte Fragen
Banner-Anzeigen sind rechteckige grafische Anzeigen, oft oben, unten oder an der Seite einer Website.
Was ist der Unterschied zwischen Bannerwerbung und PPC?
Banner-Anzeigen können in PPC verwendet werden, beziehen sich jedoch auf eine bestimmte Art von Anzeige — eine grafische Anzeige anstelle einer Textanzeige. Bannerwerbung wird auf Websites angezeigt, nicht in den Suchergebnissen.
Was machen Bannerwerbung?
Bannerwerbung kann verwendet werden, um den Traffic zu steigern, die Markenbekanntheit zu steigern oder den Produktverkauf zu steigern.
Funktioniert Bannerwerbung noch?
Ja! Trotz der sogenannten „Bannerblindheit“ sind Bannerwerbung immer noch effektiv. Die neigen auch dazu, günstiger zu sein als andere Arten von bezahlten Anzeigen.
Beispiele für Bannerwerbung: Fazit
Das Wachstum Ihrer Marke ist keine leichte Aufgabe. Wenn Sie verschiedene Marketingstrategien in Betracht ziehen, vergessen Sie nicht bewährte Optionen wie Bannerwerbung.
Werden Sie kreativ und konzentrieren Sie sich auf das, wonach Ihre Zielgruppe sucht, ihre Schwachstellen und stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft klar bleibt.
Diese Strategien helfen Ihnen, die Bannerblindheit zu überwinden, die auftreten kann, wenn Internetnutzer immer wieder zu viel von demselben visuellen Rauschen sehen. Halten Sie es frisch und halten Sie sie klicken.
Welche Arten von erfolgreicher Bannerwerbung haben Sie da draußen gesehen?
Steigern Sie Ihren Traffic