Während wir täglich darum kämpfen, bei der Überprüfung unseres „Google / Organic“ – oder „google / cpc“ -Traffics einen Anstieg in unseren Analysen zu erzielen, kann es viele verpasste Gelegenheiten geben.
Manchmal lohnt es sich, die Scheuklappen abzulegen und die unzähligen anderen Möglichkeiten um uns herum zu betrachten, die mit weniger Arbeit zu größeren Verbesserungen des Traffics und / oder der Conversions führen können.
Hier ist ein Blick auf sieben der Top-Suchmaschinen (das ist richtig, es gibt mehr als eine), eine kurze Untersuchung der Ins-and-Outs von jedem, und einige Links zu einigen der besten Artikel darüber, wie man sie vermarktet und monetarisiert.
Mit über 86% des Suchmarktanteils muss man den Lesern Google kaum vorstellen. Es muss jedoch eindeutig jede Liste von Suchmaschinen anführen.
Sie wurden 1996 von Sergey Brin und Larry Page als Forschungsprojekt ins Leben gerufen und boten 1999 an, ihren Motor für satte 750.000 US-Dollar an Excite zu verkaufen. Das Angebot wurde abgelehnt, wodurch Google auch ganz oben auf meiner Liste der „schlechten Geschäftsanrufe“ stand. Googles Muttergesellschaft Alphabet ist zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels etwa 1,012 Billionen US-Dollar wert.
Neben der Stromversorgung ihrer eigenen Suchergebnisse, Google bietet auch die Suchergebnisse für eine breite Palette von anderen Motoren, einschließlich der alten Favoriten Ask.com.
Vorteile & Nachteile
Der große Reiz für das Ranking bei Google ist eindeutig der massive potenzielle Traffic.
Der Nachteil ist, dass alle anderen diesen Traffic wollen, was die organische Suche zur wettbewerbsfähigsten und bezahlten Suche macht, die oft viel teurer ist als auf anderen Websites.
Darüber hinaus argumentieren viele, dass Google Suchende davon abhält, auf Websites zu klicken und ihre Bedürfnisse und Absichten direkt auf der Google-Website über Featured Snippets, reduzierte Anzahl organischer Ergebnisse auf der ersten Seite, Erhöhung der bezahlten Suchergebnisse usw. zu erfüllen. den Wettbewerb teurer machen mit weniger potenzieller Belohnung.
Optimierungstipps
Einige wertvolle Ressourcen zum Marketing bei Google finden Sie unter:
- PPC 101-Leitfaden des Search Engine Journal
- Google Webmaster auf YouTube
YouTube
YouTube wurde 2005 von Veteranen von PayPal gegründet und etwas mehr als ein Jahr später von niemand anderem als Google gekauft, wodurch es die Kontrolle über die beiden wichtigsten Suchmaschinen auf dieser Liste hat.
YouTube empfängt mehr als 2 Milliarden angemeldete Nutzer pro Monat und füttert täglich über 1 Milliarde Stunden Video an Nutzer (das ist richtig … Milliarden).
Wenn Sie neugierig auf das erste hochgeladene Video sind (das über 41 Millionen Aufrufe hat), ist es ein 19-sekündiger Clip von Mitbegründer Jawed Karim im Zoo.
Nicht gerade MTV, das „Video Killed The Radio Star“ spielt, aber es hat den Job erledigt.
Vorteile & Nachteile
Wie bei Google ist es leicht, den Reiz eines so massiven Datenverkehrs zu erkennen, aber das ist auch die Falle für Vermarkter.
Die Nutzung von YouTube als Vehikel für den Datenverkehr ist bei Erfolg nicht zu unterschätzen.
Wenn man jedoch bedenkt, dass jede Minute über 500 Stunden Video auf YouTube hochgeladen werden, kann es schwierig sein, sich abzuheben.
Mit bezahlten Möglichkeiten im Rahmen des Google Ads-Systems kann es auch teuer werden, an dieser Front zu konkurrieren.
Wenn Sie jedoch die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf YouTube mit erstaunlichen Kampagnen wie denen von Geiko oder Blendtec auf sich ziehen können, können Sie kostengünstig eine unglaubliche Bekanntheit erzielen.
Optimierungstipps
Ein paar wertvolle Stücke zum Thema Marketing auf YouTube finden Sie unter:
- So platzieren Sie ein Video auf YouTube & Google von Jeremy Knauff
- YouTube SEO von Basic bis Advanced: So optimieren Sie Ihre Videos von sam Hollingsworth
Amazon
Amazon wurde 1995 gegründet und gilt damit als eines der ersten großen Unternehmen, das Waren online verkauft.
Sie begannen Bücher online zu verkaufen, expandierten aber schnell. 1999 gewann der Gründer Jeff Bezos die Person des Jahres von Time, weil er Online-Shopping populär und zugänglich gemacht hatte.
So erfolgreich ist Amazon, dass im vergangenen Jahr fast die Hälfte aller Online-Shopping-Suchanfragen nicht bei Google (22%), sondern bei Amazon (49%) begannen.
Kombinieren Sie dies mit dem Erwerb von Vollwertkost, wodurch sie Zugang zu frischen Lebensmitteln erhalten, und man kann ziemlich sicher sein, dass diese Zahl weiter steigen wird.
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Pros & Cons
Die positiven, wie bei Google, sind offensichtlich – Skala. Wenn Sie blaue Widgets verkaufen und dort sein möchten, wo die Leute danach suchen, dann möchten Sie bei Amazon sein.
In der Tat können einige argumentieren, basierend auf den Zahlen, dass eine Menge großartiger und nützlicher Inhalte Ihnen helfen könnte, bei Google zu ranken und all diese Leute dazu zu bringen, herauszufinden, was blaue Widgets sind und welche sie brauchen, aber wenn Sie nicht bei Amazon sind, werden Sie nicht dort sein, wo sie sind, wenn sie tatsächlich konvertieren möchten.
Der Nachteil ist, dass die Konkurrenz hart ist, die Preise und andere Details leicht zu vergleichen sind. konkurrierende Produkte und die Kosten für den Verkauf dort können manchmal ziemlich teuer werden. Ihre einzigartige Wertschöpfung ist in einem produktzentrierten System schwer zu vermitteln.
Ein früher Einstieg kann schwierig sein, wenn Sie kein einzigartiges Produkt haben, da Verkäufe und Bewertungen für Rankings wichtig sind. Aus dem gleichen Grund können etablierte Unternehmen mit guten Produkten und Reputationen ihre Platzierungen gut halten.
Es gibt auch CPC-Optionen für die Produktwerbung. Es kann teuer sein, aber Sie bekommen auch den Sucher am Ende des Zyklus, also welcher Motor ist es nicht?
Es ist noch zu früh, um zu sagen, wie sich Alexa auf Suchanfragen und Verkäufe auswirken wird, aber dies ist ein Bereich, den es zu beachten gilt. Um sich auf das mögliche Szenario vorzubereiten, in dem Amazon gewinnt (oder zumindest im Rennen um den persönlichen Assistenten gut abschneidet), wird es im dritten Artikel weiter erläutert.
Optimierungs-Tipps
Ein paar wertvolle Stücke auf Marketing auf Amazon finden Sie unter:
- Ein fortgeschrittener SEO-Leitfaden für Top-Rankings bei Amazon von Robyn Johnson
- Amazon SEO ist nicht Google SEO: 6 Unterschiede, die wichtig sind von Travis Jamison
Im Jahr 2006 wurde Facebook (wie wir es kennen) geboren. Von 2004 bis dahin war es nur für Studenten zugänglich, und 2006 wurde es der Welt geöffnet.
Es ist keine natürliche Anlaufstelle, wenn Sie an Suchmaschinen denken. Es hat jedoch 2 Milliarden Suchanfragen pro Tag weit übertroffen und liegt damit vor Microsoft Bing.
Mit mehr als 1,62 Milliarden angemeldeten Besuchern pro Monat bietet Facebook auch Unternehmen und Werbetreibenden einen unglaublichen Marktzugang und ist in der Regel dort, wo Menschen sind, wenn sie nicht arbeiten (das Unternehmen ist offensichtlich ausgeschlossen), was bedeutet, dass sie möglicherweise in einer besseren Situation sind, um ihrer Nase zu folgen und sich von Ihrem Angebot ablenken zu lassen, wenn es von Interesse ist.
Profis & Nachteile
Es wird wahrscheinlich ziemlich offensichtlich, wie sich diese Geschichte entwickelt. Der größte „Profi“ ist die Benutzerbasis, aber wie bei fast allen Plattformen. Mit dieser Benutzerbasis kommt der größte „con“ – der Preis.
Abhängig von Ihrer Zielgruppe kann der Preis bis zu viele Dollar pro Klick betragen, was es billiger als Google Ads macht, aber immer noch teuer ist. Einige können argumentieren, dass der Verkehr nicht so gezielt ist.
Darin liegt ein weiteres Pro-und-Contra: während sich der Traffic über das Google Ads-Suchsystem um Suchanfragen (zumindest bei Google) dreht, die eine inhärente Relevanz verleihen, dreht sich bei Facebook-Werbung viel um Berufsbezeichnungen, Standorte, Interessen und andere demografische Daten. Sie neigen dazu, ein wenig an Relevanz zu verlieren. Es ist jedoch ein großartiges Medium, um vor Leute zu treten, wenn sie dich nicht suchen.
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Holen Sie sich Ihr neues eBook vor ein paar SEO-Profis, die vielleicht nicht nach „seo ebook“ suchen? Facebook bietet in diesem Bereich viel Flexibilität.
Während ihre organische Reichweite in den letzten Jahren tendenziell dramatisch gesunken ist, kann Facebook auch eine solide Quelle für unbezahlten Traffic sein.
Dazu müssen Sie sicherstellen, dass Sie Markentreue haben und konsequent gute Inhalte produzieren, da konsistentes Engagement der Schlüssel zum organischen Ranking ist.
Optimierungstipps
Ein paar wertvolle Tipps zum Marketing auf Facebook finden Sie unter:Facebook-Seite von Victoria Edwards
- So optimieren Sie Ihre Facebook-Seite vollständig von Victoria Edwards
- 7 grundlegende Tipps für Facebook-Werbung für Vermarkter kleiner Unternehmen von Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing ersetzte MSN Search als Microsofts Antwort auf Google in 2009. Starten mit nur 8,4% des Suchmarktanteils, sie schnell gekreuzt 10 Prozent, und in einem Deal, später in diesem Jahr an die Macht Yahoo Search stieg auf 28.1%. Im Jahr 2016 fügten sie AOL zu den Websites hinzu, für die sie Suchergebnisse bereitstellen.
Diese Ergänzungen machten sie zu einem echten Anwärter, und über alle Microsoft-Produkte und -Eigenschaften hinweg nähert sich ihr Marktanteil 25.7%.
Bing hat viele Spiele in der Werbefläche gemacht, um mit Google Schritt zu halten, und Microsoft Ads eine Reihe von Funktionen hinzugefügt – obwohl sie im Allgemeinen alle versuchen, aufzuholen oder ihr System in Einklang zu bringen mit Googles für Import Leichtigkeit und Manager Vertrautheit.
Im Oktober 2020 wurde Bing offiziell in Microsoft Bing umbenannt.
Vorteile & Nachteile
Microsoft Bing hat zwar nicht den Marktanteil von Google, ist jedoch in vielen Märkten, einschließlich der USA und Großbritanniens, respektabel.
Organisch sind ihre Algorithmen nicht so ausgereift wie die von Google, obwohl sie im KI-Bereich große Fortschritte machen.
Diese Lücke in der Raffinesse macht sie tendenziell leichter zu verstehen, vorherzusagen und zu optimieren. Dies wird zwar kein unbestimmter Zustand sein, wird aber wahrscheinlich für die kurzfristige Zukunft zutreffen.
Aufgrund des geringeren Datenverkehrs wetteifern weniger SEO-Profis um die Top-10-Positionen und studieren die Algorithmen, die einen guten ROI für diejenigen bieten, die dies tun.
Auf der Anzeigenseite gibt es weniger anspruchsvolle Systeme, mit denen gearbeitet werden kann. Aufgrund des geringeren Volumens und der einfachen Einrichtung bestehender Google Ads-Kampagnen kann der geringere Traffic leicht durch den niedrigeren CPC ausgeglichen werden.
Obwohl ich aus Erfahrung warnen muss, wäre ihr Verständnis enger Varianten lächerlich, wenn es nicht so viel Geld bluten würde.
Abgesehen davon kann der ROI bei Microsoft Bing oft besser sein, obwohl die Anzahl der Conversions weitaus geringer ist.
Hinweis: Dies bedeutet nicht, dass Sie Ihre Google Ads-Kampagnen einfach in Microsoft Ads kopieren und damit fertig sind. Jede Engine muss individuell für ihren CPC und ihre Demografie verwaltet werden (was zu unterschiedlichen Conversion-Raten usw. führt.). Das Kopieren von Kampagnen kann den Einrichtungsprozess jedoch erheblich beschleunigen.
Optimierungs-Tipps
Ein paar wertvolle Stücke auf Marketing auf Bing finden Sie unter:
- Bing Webmaster Guidelines
- Bing Ranking Factors Revealed in Update to Webmaster Guidelines by Matt Southern
Baidu
Baidu wurde im Jahr 2000 gegründet und ist die dominierende Suchmaschine in China mit über 69,55% Marktanteil, wo Google bei 3,76 kommt.
Sie machen riesige Investitionen in KI, erweitern ihre Kernangebote auf eine Weise, die Google sehr ähnlich ist, und setzen gerade (zum Zeitpunkt des Schreibens) ihren Computer für selbstfahrende Autos ein (klingt vertraut?).
Außerhalb Chinas hat Baidu wenig Einfluss. Innerhalb des Landes führt Baidu 3,3 Milliarden Suchanfragen pro Tag durch.
Profis & Nachteile
Der Nachteil von Baidu ist, dass es nur Zugang zu einem Markt gibt. Der Vorteil ist, dass der Markt, zu dem es Zugang gibt, riesig ist.
Das heißt, es ist wichtig zu verstehen, dass der Zugang zum chinesischen Markt nicht wie der Zugang zu einem anderen ist (so ist der Fluch der internationalen SEO).
Die Grafik, die Sprache und die Bräuche sind völlig unterschiedlich, und Google Translate wird Ihnen nicht helfen, Kunden zu gewinnen.
Um über Baidu auf den chinesischen Markt zu gelangen, benötigen Sie jemanden, der die Sprache spricht und das Marketing für die Kultur versteht (nicht nur „jemand in meinem Team, der zwei Jahre Mandarin in der High School gelernt hat“).
Insgesamt sind die organischen Algorithmen einfacher als die von Google, und ihre kostenpflichtigen Systeme können nach der Einrichtung einfacher sein, aber diese Einrichtung ist schwieriger, wenn Sie außerhalb Chinas wohnen.
Optimierungs-Tipps
Ein paar wertvolle Stücke auf Marketing auf Baidu finden Sie unter:
- Baidu SEO: Wie SEO in China zu tun. Ein Interview mit SEO Zac – #CrawlingMondays 20th Episode von Aleyda Solis
- 25 Dinge, die Sie nicht über Baidu wussten von Julia McCoy
Yandex
Yandex hat seine Wurzeln in einem Projekt, das von zwei russischen Entwicklern gestartet wurde, um bei der Klassifizierung von Patenten im Jahr 1990 unter der Firma Arkadia zu helfen.
Der Begriff Yandex wurde 1993 übernommen und steht für „Yet Another iNDEXer.“ Die Yandex.ru domain wurde 1997 gestartet.
Im Jahr 2011 gingen sie mit einem Börsengang von 1,3 Milliarden US-Dollar an die New Yorker Börse und waren damit die zweitgrößte zu dieser Zeit (direkt nach Google).
Yandex führt derzeit etwa 42,35% aller Suchanfragen in Russland durch.
Vorteile & Nachteile
Wie bei den meisten kleineren Suchmaschinen (zumindest im Vergleich zu Google) gibt es weniger Verkehr auf Yandex, aber die Konkurrenz ist sowohl organisch als auch bezahlt geringer.
Die von Yandex verwendeten Algorithmen sind weniger ausgefeilt als die von Google und daher einfacher zu bewerten und zu optimieren.
Nun die schlechte Nachricht: Während die Algorithmen von Yandex weniger ausgefeilt sind als Google, haben sie Elemente, die es für Außenstehende schwierig machen – einschließlich einer höheren Gewichtung der Geolokalisierung.
Das kostenpflichtige System ist in dieser Hinsicht offensichtlich flexibler und im Vergleich zu Google, Facebook und Microsoft Bing tendenziell günstiger pro Klick. Zum Beispiel würde das Ranking # 1 für „Casino“ über $ 55 pro Klick in den USA und nur $ 0,82 auf Yandex kosten. Natürlich ist das ein englisches Wort, aber selbst das russische „казино“ kostet nur 1,54 US-Dollar.
Optimierungs-Tipps
Ein paar wertvolle Stücke auf Marketing auf Yandex finden Sie unter:
- Der ultimative Leitfaden für Yandex SEO von Dan Taylor
- Die Geheimnisse der russischen SEO enthüllen – Yandex SEO leicht gemacht von Matthew Woodward
Ausgewählter Bildnachweis: Paulo Bobita