Wenn Sie lernen möchten, wie Sie einen Podcast bewerben und wie Podcast-Promotion und Marketing Ihnen helfen können, eine Hörerschaft aufzubauen, sind Sie hier richtig!

Sie sind wahrscheinlich mit dem Ziel in Podcasting gekommen, ein Gespräch über ein Thema zu führen, für das Sie sich begeistern. Pflegen Sie eine Gemeinschaft von Zuhörern aus der ganzen Welt, die Ihre Interessen teilen, die Ihren Standpunkt zu einem Thema schätzen.

Als Hot Pod letztes Jahr fünf Jahre alt wurde, fragten sie ihre Leser: „Was frustriert Sie am meisten über die Podcasting-Branche?“ Die Leser boten ihre Antworten mit einem Spruch an: „Es ist so schwer, die Leute dazu zu bringen, dass meine Show existiert. Ich habe alles versucht, um meine numbers…it Es ist so schwer, sich über das Meer von Podcasts zu fördern, vor allem, wenn Sie nicht eine neue Buzzy-Show sind.“

Wenn Sie wie der oben genannte Podcaster sind, war das Sammeln von 50 Downloads pro Episode am Anfang aufregend, aber jetzt sind Sie bereit für mehr. Konsequent Hunderte oder Tausende von Hörern zu treffen, erfordert Sorgfalt und die Bereitschaft, ein paar verschiedene Podcast-Marketingstrategien zu testen.

Im Folgenden teilen wir 20 Taktiken, mit denen echte Podcaster für ihre Show werben. Unser Ziel ist es nicht, die gleichen Podcast-Marketingstrategien zu wiederholen, die Sie überall sonst gesehen haben. Stattdessen sollen Sie die Tools und umsetzbaren Erkenntnisse erhalten, die erforderlich sind, um eine Show von einem auf tausend Hörer zu erweitern.

Aber zuerst müssen Sie die beiden Säulen des Podcastings festnageln. Dies sind die Eckpfeiler der Qualitätsförderung und des Wachstums.

Die zwei Säulen des Podcastings

Bevor wir direkt in unsere Top-Werbestrategien einsteigen, wollen wir einen Schritt zurückgehen, um die Grundlage unseres Podcasts zu bewerten. Wir beginnen mit den beiden Hauptpfeilern des Podcastings, Qualitätsinhalt und Zeit. Wir müssen sicherstellen, dass das, was wir gerade schaffen, es wert ist, gefördert zu werden, und dass wir realistische Erwartungen an den Zeitrahmen des Erfolgs haben.

Qualitätsinhalt

Die Vermarktung eines schlechten Produkts ist Zeitverschwendung. Kein Geldbetrag, kreative Marketingwinkel, oder Ave Maria Strategien werden einen abgestandenen Podcast wachsen lassen. Bevor Sie also versuchen, den Code für Podcast-Marketing zu knacken, stellen Sie zunächst sicher, dass es an Snuff liegt.

Was macht ein gutes Produkt aus? Es muss diese drei Qualitäten treffen:

1. Wertvoll: Ihre Zuhörer müssen etwas aus der Episode gewinnen. Sie lernten entweder neue Informationen oder eine Fähigkeit, wurden unterhalten oder befriedigten eine Neugier.
2. Einzigartig: Der Standpunkt Ihres Podcasts fügt der Konversation etwas Neues hinzu, wie gering auch immer. Beginnen Sie also damit, Venn-Diagramme gegen andere in Ihrer Nische zu erstellen. Wenn zu viele Datenpunkte in der Mitte landen, konzentrieren Sie sich zuerst darauf, Ihre Differenzierungsfaktoren zu verfeinern.
3. Sticky: Ihr Podcast muss die Aufmerksamkeit eines Publikums auf sich ziehen und aufrechterhalten. Wenn Ihre aktuellen Hörer Ihre Episoden nicht konsequent vollständig konsumieren, konzentrieren Sie sich besser auf den Inhalt. Hören Sie sich Podcasts an, die Ihren ähnlich sind, und studieren Sie deren Formate, Inhalt und Struktur. Überlegen Sie, wie Sie diese Funktionen in Ihre Show integrieren und das, was sie erstellt haben, verbessern können.

Die beste langfristige Strategie zur Förderung eines Podcasts besteht darin, einen Mehrwert zu bieten. Gimmicks und Abkürzungen können kurzfristig funktionieren, aber sie werden Sie nicht unterstützen. Anstatt auf den neuesten Marketingtrend zu springen, konzentrieren Sie sich auf die Wertschöpfung durch starke Beziehungen und qualitativ hochwertige Inhalte.

Zeit

Mit qualitativ hochwertigen Inhalten im Gepäck wenden Sie sich als nächstes der zweiten wichtigen Säule zu: der Zeit. Wir wissen, dass Rom nicht an einem Tag gebaut wurde, und das Gleiche gilt für das Podcast-Publikum.

Denken Sie daran, dass viele Hosts einen Podcast für 5-6 Monate produzieren, bevor sie große Aufstiege in ihrer Hörerschaft sehen. Das bedeutet, beharrlich zehn erstklassige Episoden zu fördern, die letztendlich ein minimales Engagement sehen. Lass dich nicht entmutigen. Podcast-Marketing ist ein langfristiges Unterfangen.

Vertrauen Sie darauf, dass die Förderung eines Podcasts Zeit in Anspruch nimmt und Wachstum von der konsistenten Produktion ansprechender Inhalte abhängt.

So finden Sie die richtigen Strategien, um einen Podcast zu bewerben

Bei so vielen Podcast-Marketingstrategien gibt es einen Prozess, um genau herauszufinden, welche Taktiken für Ihre Show richtig sind. Denken Sie bei der Suche nach Ihrem perfekten Marketing-Mix an diese beiden Faktoren.

Konzentriere dich auf dein Publikum

Es wäre toll, wenn Ihr Podcast alle ansprechen würde, aber das ist wahrscheinlich nicht der Fall. Anstatt zu versuchen, alle Podcast-Hörer zu vermarkten, konzentrieren Sie sich auf diejenigen, die den größten Nutzen aus Ihrer Show ziehen. Nehmen Sie im Laufe der Zeit Schritte vor, um so viel wie möglich über diese Zielgruppe zu erfahren, damit Sie Werbeaktionen entwerfen können, die sie mit der richtigen Botschaft finden.

Fassen Sie alles, was Sie über Ihren Hörer wissen, in einem Audience Persona-Dokument zusammen, damit Sie bei der Erstellung von Marketingtexten darauf verweisen können.

Experimentieren und messen

Wann immer Sie Schritte unternehmen, um einen Podcast zu bewerben, ist es wichtig, neue Dinge auszuprobieren und ihre Ergebnisse zu messen. In der Tat sollten Sie mehrere Tests durchführen, um die Taktik zu finden, die funktioniert.

Angenommen, Sie möchten Fragen zu Quora beantworten, um den Traffic auf die Website Ihres Podcasts zu lenken. Es wäre klug, den Links in Ihrer Antwort Tracking-Codes hinzuzufügen, um festzustellen, wie viele Personen letztendlich wieder auf Ihrer Website landen. Ohne Tracking-Parameter ist es schwierig zu entscheiden, ob eine Podcast-Marketing-Taktik erfolgreich ist oder nicht.

Die durch Tracking-Experimente generierten Daten liefern umsetzbare Erkenntnisse darüber, welche Kanäle neue Abonnenten anziehen. Im Marketing ist es eine bessere Strategie, sich auf die realen Zahlen zu konzentrieren, als mit Ihrem Bauchgefühl zu gehen.

Beginnen wir mit unseren 20 bewährten Strategien, um Ihre Podcast-Promotion in Schwung zu bringen.

Podcast-Marketingstrategien für 2021

Podcast-Marketing ist kein Einheitsformat. Eine Strategie, die Hunderte von Downloads für eine Show überflutet, kann für eine andere ein langsamer Tropf sein.

Denken Sie bei der Erstellung einer Marketingstrategie an die Vielfalt und sehen Sie, was bleibt. Sie müssen am Anfang durch Versuch und Irrtum gehen, um herauszufinden, was funktioniert und auf welchen Kanälen. Das Testen neuer Ideen, verschiedener Messaging-Winkel und das Herausdrücken aus der Box kann das Publikum, nach dem Sie gesucht haben, ans Licht bringen.

Grundlegende Podcast-Promotion

1. Veröffentlichen Sie am Starttag mindestens 3 Folgen

Wenn Sie Ihren Podcast noch nicht gestartet haben, erstellen Sie vor der Veröffentlichung mindestens drei Folgen. Wenn Sie nicht über ein paar Episoden für neue Zuhörer zu erkunden, gibt es eine gute Chance, sie werden nicht investiert und werden wahrscheinlich über Sie vergessen.

Der Online-Business-Coach Pat Flynn empfiehlt, beim Start drei bis fünf Folgen zu veröffentlichen, damit neue Hörer ein wenig Binge können. „Ich habe tatsächlich negative Kritiken von Leuten erhalten, die sich die erste Folge angehört hatten und verärgert waren, dass es nur eine gab“, sagt er.

2. An Podcast-Aggregatoren und Verzeichnisse senden

Ein Podcast-Aggregator, Podcatcher genannt, ist eine App, die Podcasts abspielt. Der bekannteste Podcatcher ist Apple Podcasts, die Standard-Podcast-App, die mit iOS geliefert wird. Aber es gibt noch viel mehr, einschließlich:

• Google Play
• Spotify
• TuneIn
• iHeartRadio
• SoundCloud
• Podbay
• Podtail
• Finden Sie 25 weitere Podcast-Verzeichnisse zum Einreichen ihre Show an

Erstellen Sie Konten und senden Sie Ihren RSS-Feed an jedes Podcast-Verzeichnis, damit neue Folgen automatisch auf jeder Plattform veröffentlicht werden. Dadurch werden Sie einem neuen Publikum zugänglich gemacht, wenn es in seiner bevorzugten Hör-App nach neuen Shows sucht. Dies ist eine der effektivsten Podcast-Marketing-Taktiken, die Sie tun können.

3. Fordern Sie Ihre Hörer auf, Ihren Podcast zu abonnieren, zu teilen und Bewertungen zu hinterlassen

Bitten Sie Ihre Hörer, Ihren Podcast zu Beginn und am Ende jeder Episode zu abonnieren, zu teilen und zu überprüfen. Der beste Weg, diese Handlungsaufforderungen zu positionieren, besteht darin, authentisch und nicht aufdringlich zu sein. Seien Sie ehrlich und erklären Sie, dass Sie mit zunehmendem Wachstum Ihres Podcasts bessere Inhalte produzieren können, die Ihr Publikum genießen kann.

4. Veröffentlichung zu strategischen Zeiten

Als wir mit einem unserer Kunden darüber sprachen, wie man einen Podcast bewirbt, sagte er, es sei wichtig, dass Sie zu strategischen Zeiten veröffentlichen. Wenn Sie gerade erst anfangen, schauen Sie sich ähnliche Podcasts an und identifizieren Sie, wann sie veröffentlicht werden. Wenn Sie einen Trend sehen, gibt es wahrscheinlich einen Grund. Folgen Sie diesem Trend, bis Sie Ihre eigenen Daten haben.

Durchsuchen Sie im Laufe der Zeit Ihre Podcast-Analysen, um zu sehen, wann Personen Ihre Episode anhören. Wenn Sie einen Trend in Ihrem eigenen Publikum sehen, experimentieren Sie, um festzustellen, ob er wahr ist.

Castos investiert stark in unsere Podcast-Analysen, um unseren Kunden umsetzbare Erkenntnisse zu liefern. Sehen Sie, zu welcher Zeit Hörer sich einschalten, und zeigen Sie geografische, Geräte- und Plattformausfälle an. Außerdem haben wir kürzlich unsere Validierungsprüfungen aktualisiert, um die Genauigkeit all Ihrer Podcast-Analysen sicherzustellen.

5. Vergessen Sie nicht den Backkatalog

Ihr Backkatalog ist voller interessanter Inhalte und der perfekte Weg, um neue Abonnenten zu gewinnen. Wenn Sie ein Thema erwähnen, das Sie in einer früheren Episode behandelt haben, Fügen Sie eine kurze Seite mit der Episodennummer hinzu: „Wenn Sie mehr über Produktivität erfahren möchten, schauen Sie sich Episode # 17 an, in der wir mit John über die Verwaltung eines vollen Terminkalenders gesprochen haben.“ Denken Sie daran, sie in den Shownotizen zu verlinken, damit der Hörer sie leicht finden kann.

Vernetzen Sie sich mit Ihrer Community

6. Hacking Mund-zu-Mund-Empfehlungen

Mund-zu-Mund-Werbung ist eine der effektivsten verfügbaren Podcast-Marketingstrategien. Die richtigen Orte zu finden, um Ihre Botschaft zu verbreiten, ist der erste Schritt. Ihr Publikum versammelt sich an bestimmten Orten in der realen Welt, also ist es Ihre Aufgabe, sie zu finden und auch teilzunehmen. Recherchieren Sie Konferenzen, Meetups oder lokale Veranstaltungen in Ihrer Nähe, die sich auf Ihren Podcast beziehen. Dann, wenn Sie gehen, haben Sie einen Plan im Voraus, um das Beste aus der Veranstaltung zu machen.

Vernetzen Sie Ihr Herz, indem Sie mit den Teilnehmern und Referenten der Veranstaltung sprechen. Haben Sie keine Angst zu erwähnen, dass Sie an einem Podcast arbeiten und wie er sich darauf bezieht, warum Sie an der Veranstaltung teilnehmen.

7. Vernetzen Sie sich mit anderen Podcastern

Einen Podcast gut zu bewerben bedeutet, über neue Ideen, Trends und Techniken auf dem Laufenden zu bleiben. Der beste Weg, sich auf dem Laufenden zu halten, besteht darin, einer Community anderer Podcaster beizutreten. Sie geben Ihnen Hilfe, bieten Unterstützung an und diskutieren neue Möglichkeiten, Ihre Podcasts zu bewerben. Wenn Sie sich voll und ganz in eine Community investieren, kann dies zu einer Ihrer besten Ressourcen werden.

Hier sind einige Communities, die Sie erkunden können, um zu erfahren, wie Sie Ihr Podcast-Marketing steigern können:

• Podcast Hackers (das ist unsere Gruppe – mach mit!)
• / r /podcasts
• Selbsthilfegruppe für Podcaster
• Podcasting Technology Resource Group
• Der Podcast-Club der New York Times
• Podcasting (Meetup)
• Podcasts produzieren (Apple)
• Podcaster Hangout

8. Cross-Promotion relevanter Podcasts

Andere Podcaster haben wahrscheinlich ein ähnliches Publikum wie Sie. Wenden Sie sich an diese Ersteller und bitten Sie um eine Cross-Promotion. Es ist ganz einfach: Du erwähnst sie und sie erwähnen dich. Beginnen Sie damit, Shows mit einem Publikum von der gleichen Größe wie Sie zu erreichen. Sie werden höchstwahrscheinlich antworten.

9. Seien Sie Gast und laden Sie einen Gast ein

Wenn Sie sich als Gast in einer anderen Show präsentieren, können Sie Ihre Inhalte einem ausgerichteten, qualifizierten Publikum vorstellen. In ähnlicher Weise erzeugt die Einbeziehung interessanter Gäste in Ihre eigene Show ansprechendere Episoden und fügt Ihren Zuhörern einen einzigartigen Standpunkt hinzu. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Podcast-Pressemappe erstellen, damit Gäste die Episode einfach teilen können.

Konzentrieren Sie sich auf die Arbeit mit anderen Podcasts, die sich in Ihrer Nische befinden und ein komplementäres Publikum zu Ihrem haben. Um relevante Podcasts zu finden, mit denen Sie arbeiten können, probieren Sie diese Ressourcen aus:

• r / PodcastGuest Exchange: Ein Subreddit für Podcasts, die Gäste suchen. Pitch dein Fachgebiet und ein bisschen über deine Show und andere können dich bitten, auf ihre zu kommen.
• Radio Guest List: Abonnieren Sie ihren Guest Request Newsletter und erhalten Sie jeden Montag und Mittwoch Pitches von Podcasts, die nach Gästen suchen.
• Facebook-Gruppen: dedizierte Podcast-Facebook-Gruppen wie Podcast Movement oder Podcasters ‚Support Group sind großartige Orte, um Gastgelegenheiten auszutauschen, von denen beide Shows profitieren.

Alle Castos Kunden erhalten exklusiven Zugang zu unserer Podcast Hackers Facebook Gruppe. Wir machen es einfach, mit anderen Podcastern in Kontakt zu treten, Sie kommen der Suche nach der perfekten Gästepartnerschaft einen Schritt näher.

10. Kontaktieren Sie Personen, die Sie in Ihrer Show erwähnt haben

Wenn Sie eine Person oder Marke in Ihrer Show erwähnen, wenden Sie sich nach der Veröffentlichung der Episode an sie. Ziehen Sie das Zitat heraus, in dem Sie über ihr Produkt gesprochen haben, und fragen Sie, ob sie bereit sind, Ihre Show in den sozialen Medien zu teilen. Dies funktioniert normalerweise nur, wenn das, was Sie gesagt haben, positiv ist.

Als wir einige der Hosts, mit denen wir zusammenarbeiten, fragten, wie man einen Podcast promoten kann, ohne viel Zeit zu investieren, war dies eine allgemeine Empfehlung.

11. Mehrwert für Online-Communities

Auf Facebook, Quroa, Reddit und Twitter finden Millionen von Gesprächen zum Thema Ihres Podcasts statt. Eine Ihrer Episoden könnte der Diskussion einen Mehrwert verleihen und die Show neuen Zuhörern vorstellen.

Durchsuchen Sie jede Plattform nach Threads und Foren, die sich auf Ihre Show beziehen. Sobald Sie ein paar Gruppen mit genügend Engagement gefunden haben, fügen Sie Ihren Wert hinzu. Aber sei achtsam. Diese Strategie erfordert Fingerspitzengefühl. Konzentrieren Sie sich zunächst darauf, nur Teil des Gesprächs zu sein, ohne Ihre Show zu bewerben. Tatsächlich ist es von Vorteil, Teil der Community zu sein, wenn der richtige Beitrag zur Werbung für sich selbst erscheint. Wenn Sie zu werbewirksam sind, wird Ihr Podcast-Marketing wie Marketing aussehen.

12. Holen Sie sich Medienpräsenz mit HARO

Help a Reporter Out (HARO) ist ein Dienst, der Journalisten mit maßgeblichen Quellen verbindet. Durch die Registrierung auf der Plattform als Quelle wenden sich Medienleute an Sie, wenn sie Fragen haben oder Kommentare zu Artikeln, Fernsehen oder Radio benötigen. Im Gegenzug zitieren sie Sie und verlinken auf Ihre Website.

Soziale Medien

13. Konvertieren Sie Ihren Podcast in ein YouTube-Video

Dieser Tipp ähnelt dem Senden Ihrer Show an verschiedene Aggregatoren. Großartiges Podcast-Marketing bedeutet, Ihre Show an mehr Orten verfügbar zu machen.

Holen Sie sich die doppelte Belichtung aus einer Episode, indem Sie ihren Inhalt für YouTube wiederverwenden. Der einfachste Weg, einen Podcast auf YouTube hochzuladen, besteht darin, die MP3-Audiodatei in ein MP4-Format zu konvertieren. Fügen Sie als Nächstes ein Markenbild hinzu, das für die Dauer des Videos angezeigt wird, und laden Sie es hoch. Stellen Sie sicher, dass Sie Notizen und Links zu Ihrer Website anzeigen, Links zu anderen Hörplattformen abonnieren und soziale Kanäle in der Beschreibung.

Eine andere Route, die mehr Ausrüstung erfordert, ist die Aufzeichnung von Video- und Audioinhalten, während Sie eine Episode produzieren. Anstatt ein statisches Bild auf dem Bildschirm zu haben, werden die Zuschauer sehen, wie der Host live spricht, während sie folgen. Dies ist eine großartige Option, wenn Sie Gäste interviewen oder einen Co-Gastgeber haben.

Sie sind sich nicht sicher, ob Video-Podcasting für Sie geeignet ist? Lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden zu vier verschiedenen Möglichkeiten, Ihren Podcast für YouTube zu verwenden, und warum Sie ihn ausprobieren sollten.

Castos macht es noch einfacher, Ihren Podcast mit unseren automatischen YouTube-Wiederveröffentlichungsfunktionen wiederzuverwenden. Laden Sie einfach Ihre Audiodateien in das Dashboard hoch, dann konvertieren wir sie und laden sie für Sie in Ihren Kanal hoch.

14. Schneiden Sie das YouTube-Video in Clips

Wenn Sie eine vollständige Episode in ein Video umwandeln, warum nicht zurückgehen und kürzere 1-3-minütige Soundbite-würdige Clips erstellen. Sie werden die Zuschauer fesseln, die längere Videos konsumieren, und diejenigen, die kürzere Clips teilen möchten.

Neue Zuschauer können diese Videos problemlos konsumieren, ein Gefühl dafür bekommen, worum es in Ihrer Show geht, und sich entscheiden, Ihre anderen Videos anzuhören. Der YouTube-Algorithmus schlägt auch Ihre anderen Clips vor, sodass Benutzer leichter mehr von Ihren Inhalten ansehen können.

15. Passen Sie Beiträge für jeden Social-Media-Kanal an

Was auf Facebook funktioniert, funktioniert nicht unbedingt auf Twitter. Die Menschen erwarten verschiedene Arten von Inhalten auf diesen Plattformen. Facebook toleriert zum Beispiel längere Posts und tiefere Diskussionen. Twitter steht für kurze Updates. Ihre Instagram-Posts werden nur dann gut funktionieren, wenn ein starkes Foto angehängt ist.

Sprengen Sie also nicht auf jeder Plattform die gleichen Social-Media-Posts. Passen Sie sie so an, dass sie überall attraktiv sind.

16. Tease Episoden mit Audiogrammen

Ein Audiogramm ist eine Podcast-Marketing-Technik, um Ihre Audioinhalte auf visuelle Weise zu bewerben. Es ist die Kombination aus einem Bild, einer Schallwelle und einer Audiospur. Manchmal enthält es eine Transkription des Clips (wie Untertitel). Facebook Instagram macht es attraktiver für Nutzer, die Videoinhalte auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter erwarten.

Castos ist jetzt mit Headliner, dem Top-Audiogramm-Ersteller, integriert. Erstellen Sie benutzerdefinierte Social Media-Assets über Ihr Castos-Dashboard zu einem erschwinglichen Preis.

17. Nehmen Sie einen Slogan mit Ihrem Gast auf

Haben Sie jemals eine Berühmtheit in einem Radiosender gehört? „Ich bin Taylor Swift und ich liebe KIS108.“ Sie können dasselbe mit Ihren Podcast-Gästen tun. Diese sind großartige Teaser, ohne den Inhalt der Episode preiszugeben, insbesondere wenn Ihre Gäste Ihrem Publikum bekannt sind. (Pro-Tipp: Nähen Sie alle diese Stecker zusammen, um Intro zu machen.)

18. Mehrwert in den sozialen Medien

Social Media ist eine großartige Möglichkeit, mit neuen Leuten in Kontakt zu treten, um Ihr Publikum zu vergrößern. Aber viele Hosts nutzen Social Media als Werbeplattform. Sie kündigen einfach ihre neuen Folgen an, bewerben ihre Werbeaktionen, pushen ihre Waren und werben für ihre Sponsoren.

Anstatt eine neue Episode in Ihrem bevorzugten Social-Media-Profil anzukündigen, eröffnen Sie eine Diskussion über das Thema. Fragen Sie die Community, was sie über das Thema denken oder was sie sonst noch wissen. Konzentriere dich auf sie statt auf dich.

Ein Teil der Wertschöpfung bedeutet auch, einige Dinge zu verschenken. Keine Sorge – Sie müssen das große Geheimnis / die Lektion / Geschichte Ihrer Episode nicht preisgeben, aber es ist klug, Ihrem Abonnenten etwas zu geben, das zeigt, wie viel Wert er aus der gesamten Episode ziehen wird.

Wir gehen in unserem vollständigen Leitfaden ausführlicher auf die Werbung für Ihren Podcast in sozialen Medien ein: So bewerben Sie einen Podcast in sozialen Medien.

Das heißt, einige Ihrer Inhalte sollten Eigenwerbung sein. Streben Sie eine Verbreitung von 80/20 an, 80% des Inhalts sollten wertvoll und 20% werblich sein.

Erfahren Sie mehr unter 6 wichtige Schritte zur Förderung eines Podcasts auf Facebook

19. Führen Sie Werbegeschenke in sozialen Medien aus

Es ist kein Geheimnis, dass Werbegeschenke großartige Werkzeuge sind, um ein Publikum aufzubauen, auch wenn Sie nicht viel verschenken. Richten Sie ein Giveaway-Event ein, bei dem der Gewinner etwas erhält, das sich auf Ihre Marke bezieht. Wenn Sie beispielsweise einen Podcast über Produktivität und Gewohnheiten führen, können Sie 30 Minuten Beratungszeit verschenken. Verschenken Sie nichts Generisches wie eine Amazon-Geschenkkarte, sonst erhalten Sie Anmeldungen von Personen, denen Ihre Marke egal ist.

Um am Gewinnspiel teilzunehmen, können Teilnehmer Beiträge verdienen, indem Sie Ihrer Marke folgen und sie teilen. Sie können ihnen einen Eintrag geben, um Ihnen auf Twitter zu folgen, und drei Einträge, um einen Freund zu empfehlen. Verwenden Sie eine App wie Wishpond, Woobox oder KingSumo, um das Werbegeschenk zu verwalten.

Ihre Webseite & Newsletter

20. Optimieren Sie Ihre Podcast-Website für die Suche

Eine Podcast-Website ist wichtig. Von SEO-Vorteilen bis hin zu einer Plattform, die Sie vollständig kontrollieren, sollten alle Shows eine eigene Website haben. Aber was nützt eine Website, wenn Sie sie nicht regelmäßig mit Ihren neuesten Inhalten aktualisieren?

Jedes Mal, wenn Sie eine neue Episode hochladen und sie an jede Hör-App verteilt wird, erstellen Sie auch einen neuen Beitrag auf Ihrer Website. Der Beitrag sollte einen eingebetteten Player, Transkriptionen und Notizen enthalten, um die größte Wirkung zu erzielen.

Wenn Sie eine Seite erstellen, stellen Sie sicher, dass sie für ein Keyword optimiert ist, nach dem Personen suchen, um diese Art von Inhalt zu finden. Setzen Sie dieses Schlüsselwort an folgenden Stellen ein:

Vor kurzem hat Google damit begonnen, Audiomaterial zu crawlen und Podcasts in die Suchergebnisse aufzunehmen. Um von diesem Update zu profitieren, versuchen Sie, Episoden auf einige Keyword-Phrasen auszurichten, nach denen Ihre Zielgruppe häufig sucht. Fügen Sie dieselben Keywords in den Beitrag dieser Episode ein, um doppelte SEO-Vorteile zu erzielen.

Castos erstellt benutzerdefinierte Podcast-Webseiten für jeden Benutzer, sodass Sie sofort eine grundlegende Podcast-Website haben. Haben Sie alle Ihre Episoden an einem Ort aufgelistet und erscheinen Sie sofort in den Suchergebnissen von Google.
Wenn Sie bereits eine Website auf WordPress haben, schauen Sie sich stattdessen unser ernsthaft einfaches Podcasting-Plugin an. Es hilft 20K+ Podcastern, ihre Show direkt über ihr WordPress-Dashboard zu verwalten.

21. Erstellen Sie eine dedizierte Podcast-Zielseite

Wenn Ihr Podcast Ihr Side Hustle oder Blog unterstützt, erstellen Sie eine eigenständige Zielseite, die potenzielle Hörer erkunden können.

Ihre Zielseite sollte einen Zweck haben: Menschen dazu zu bringen, sich eine Episode anzuhören. Füllen Sie es mit Informationen, die ihnen helfen, diesen Sprung zu machen, wie zum Beispiel:

• Eine einfache, klare, auf Vorteilen basierende Überschrift, die Ihre Show beschreibt.
• Ein paar Absätze, die Ihre Show und den Zweck beschreiben, dem sie dient. Stellen Sie sicher, dass Sie die Schmerzpunkte Ihrer Zuhörer treffen.
• Positive Zeugnisse / Zitate von Zuhörern oder einflussreichen Personen über Ihre Show.
• Eine Liste von Links zu den letzten Episoden.
• Schaltflächen zum Abonnieren Ihres Podcasts, wo immer Sie aufgeführt sind.

Diese Conversion-Cast-Landingpage ist ein großartiges Beispiel. Beachten Sie, wie informativ es ist, aber es treibt Sie auch dazu, zuzuhören und zu abonnieren.

22. Fügen Sie Links zu Ihrer E-Mail-Signatur hinzu

Fügen Sie in Ihre E-Mail-Signatur Links zu Orten ein, an denen Personen Ihren Podcast herunterladen oder anhören können. Sie sollten auch versuchen, ein oder zwei Links zu Ihren beliebtesten Episoden hinzuzufügen. Diese Taktik hat nicht die größte Rendite, aber es ist ein einmaliges einfaches Setup.

22. Starten Sie einen E-Mail-Newsletter

E-Mail-Marketing hat die beste Kapitalrendite aller digitalen Marketingkanäle: 4400% ROI und 44 USD für jeden ausgegebenen 1 USD. Es ist eine einfache und intime Möglichkeit, mit Ihren Fans in Kontakt zu treten.

Sammeln Sie die E-Mail-Adressen Ihrer Zuhörer auf Ihrer Website und senden Sie dann jedes Mal eine E-Mail, wenn Sie eine neue Episode veröffentlichen. OptinMonster, HelloBar und Thrive Leads sind großartige Apps zum Sammeln von Adressen auf Ihrer Website.

In unserem neuesten Leitfaden erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihren Podcast in Ihrer E-Mail-Liste bewerben können.

Bezahlte Werbung

23. Bezahlte Anzeigen kaufen

Bezahlte Anzeigen sind großartige Möglichkeiten, um Traffic zu sammeln, indem Sie sich mit Ihrer Zielgruppe verbinden. Facebook-Anzeigen werden Personen angezeigt, deren Interessen mit Ihrem Targeting übereinstimmen. Es gibt zwei Möglichkeiten, dies zu tun:

• Kaufen Sie Anzeigen, die auf die Zielseite Ihres Podcasts verlinken. Diese Methode ist einfach einmal einzurichten und laufen zu lassen, aber Sie müssen eine breite Gruppe ansprechen, was teuer sein kann.
• Kaufen Sie Anzeigen, die auf einzelne Episoden verlinken. Diese Methode ist effektiv, da Sie Personen ansprechen können, die nur an dieser Episode interessiert sind (häufig durch Ausrichtung auf den Namen Ihres Gastes), aber die Einrichtung ist komplexer und Sie müssen dies für jede Episode tun.

24. Leverage Influencer Marketing

Influencer Marketing ist die Praxis, einflussreiche Menschen zu nutzen, um Ihren Podcast einem neuen Publikum zugänglich zu machen. Im Wesentlichen finden Sie nur jemanden, der eine Anhängerschaft hat, die sich mit Ihrer Zielgruppe überschneidet, erreichen Sie sie und bauen eine gegenseitig vorteilhafte Partnerschaft auf, um Ihren Podcast zu bewerben.

Denken Sie daran, dass diese Podcast-Marketing-Technik eine gewisse Gegenseitigkeit erfordert. Wenn Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten möchten, müssen Sie auch etwas zurückgeben. Möglicherweise müssen Sie ihnen einen Ruf in Ihrer Show, kostenlose Produkte oder eine Art finanzielle Entschädigung geben. Jeder Influencer hat seine eigenen Ziele, seien Sie also offen für einzigartige Arrangements.

25. Werben Sie in Podcast-Apps

Wenn Sie bereits in den beliebten Podcast-Apps (wie Overcast oder Listen Notes usw.) sind.), erwägen Sie, die Position Ihrer Show durch den Kauf von Anzeigen zu stärken. Wie Ihre Anzeigen erscheinen, hängt von der App ab, aber in den meisten Fällen platziert die Anzeige Ihre Show ganz oben in Ihrer Kategorieliste. In einigen Fällen platziert die Anzeige Ihre Show in den Kategorien „What’s hot“ oder „most popular“ (oder deren Entsprechungen).

26. Google AdWords-Anzeigen kaufen

AdWords ist einfach: Sie kaufen Anzeigen bei Google für Suchbegriffe wie das Hauptthema Ihres Podcasts. Wenn Suchende auf eine Anzeige klicken, werden sie zu Ihrer Podcast-Website weitergeleitet.

Im Gegensatz zu Facebook-Anzeigen, die die Nutzererfahrung unterbrechen (so zielgerichtet sie auch sein mögen), stellt AdWords Ihre Website den Nutzern vor, wenn sie bereits nach solchen Inhalten suchen.

Vorwärts gehen

Lernen, wie man einen Podcast fördert, ist ein Versuch- und-Irrtum-Prozess. Um den richtigen Podcast-Marketing-Mix zu finden, müssen Sie einige verschiedene Strategien testen, um zu sehen, was für Ihre Show haftet. Es braucht Kreativität und Fleiß, um konsequent abzuschneiden.

Beginnend mit erstklassigen Inhalten und Geduld sind die beiden Säulen, wenn Sie beginnen, einen Podcast zu fördern. Denken Sie daran, keine Menge von Marketing-Dollar wird ein Publikum für ein unterdurchschnittliches Produkt wachsen, also verbringen Sie Zeit damit, Ihre Formel zu verfeinern, um qualitativ hochwertige Episoden zu produzieren.

Nach dem Weg, iterieren auf den Strategien, die routinemäßig neue Abonnenten fahren und halten Sie die Augen offen für neue Wege für ein Publikum, Sie zu entdecken.