Die Verbraucher von heute schauen mehr fern als je zuvor, weshalb das Verständnis dessen, was und wie sie sehen, ein wesentlicher Bestandteil jeder Marketingkampagne ist. Mit unseren umfangreichen und repräsentativen Fernsehpanels verfolgt Nielsen das Sehverhalten sekundengenau und zeigt detaillierte Programme und kommerzielles Engagement. Und da die Zuschauer jetzt mehrere Bildschirme zur Auswahl haben, können wir die Zielgruppenmessung in verschiedenen Ländern über Fernseher, PCs und Mobiltelefone hinweg integrieren, um Kunden bei der Erstellung präziser plattformübergreifender Pläne zu unterstützen.

Fernsehbewertungen werden mit einer detaillierten Analyse des Zuschauerverhaltens der Verbraucher und demografischer Informationen gekoppelt. Welche Mitglieder eines Haushalts schauen sich welche Shows an? Und welche Programme schauen sie alle zusammen? Welche Familienmerkmale, wie Haustierbesitz, Einkommen und Bildung korrelieren mit der Betrachtungsauswahl? Diese Tiefe des Wissens ermöglicht es Kunden, ihre Kampagnen basierend auf Demografie, Tagesanteil und Zielgruppenzusammensetzung zu verfeinern.

Panels
Elektronische Messtechnik ist das Herzstück des Nielsen Ratings Prozesses. Unsere Tools erfassen nicht nur, welcher Kanal angesehen wird, sondern auch, wer wann zusieht, einschließlich „zeitversetzter“ Anzeige.

Die TV-Panels von Nielsen repräsentieren einen Querschnitt repräsentativer Häuser in mehr als 30 Ländern auf fünf Kontinenten. Ihre Betrachtung wird von unseren People Meters gemessen, die Informationen darüber erfassen, was wann, von wem und wie viele Personen im Haus angesehen werden.

Nielsen verwendet Daten aus Set-Top-Boxen und liefert einen konstanten Echtzeitstrom von Informationen, der das Abstimmverhalten während Programmen und Werbespots aufdeckt. Wir können unseren Kunden sagen, welche Werbespots angesehen werden und welche das stärkste Engagement und die stärkste Wirkung haben. Wir analysieren sogar, welche Position im Programm oder Werbeblock für eine bestimmte Marke am effektivsten ist.

Nielsen hat die TV-Publikumsmessung und -analyse erfunden. Als unser Gründer Arthur C. Nielsen 1936 in das allererste Fernsehmessgerät investierte, gab es nur wenige hundert Geräte auf der Welt. Heute investiert Nielsen weiterhin in Technologie, Methodik und Panel-Rekrutierung, um sicherzustellen, dass wir der unbestrittene Marktführer in diesem Bereich bleiben. Wir messen mehr als 40 Prozent des weltweiten Sehverhaltens – Hunderte von Kanälen, Tausende von Programmen, Millionen von Zuschauern. Unsere Messung umfasst nicht nur herkömmliche TV-Geräte, sondern auch die wachsende Zuschauerzahl auf Computern und mobilen Geräten.