ilmainen, käyttäjäystävällinen bloggausohjelma on muuttanut verkon virtuaaliseksi saippuasarjaksi. Mutta kaikille yksinäinen yksilöiden pienyritysten omistajat toimitusjohtajat, kirjoittaminen onnistunut blogi on noin saada sana siellä ja todella nähnyt ihmiset–ja se tarkoittaa palvelevat lukijoita, ei pommittaa niitä markkinointimateriaalia.
merkittävin tapa kehittää uskollinen verkkoseuranta on luoda hyödyllistä sisältöä, jota lukijat kuluttavat ja jakavat. ”Bloggaaminen, sen ydin, on tarjota jotain arvokasta yleisöllesi”, sanoo Dharmesh Shah, toinen perustaja ja teknologiajohtaja inbound markkinointi ohjelmistoyritys HubSpot, ja kirjoittaja Inbound Marketing: Get Found Using Google, Sosiaalinen Media, ja Blogit. ”Olipa kyseessä hieno tarina tai hyödyllinen oivallus, joka auttaa yleisöäsi ratkaisemaan yhteisen haasteen, sinun tulisi pyrkiä luomaan sisältöä, jota ihmiset haluavat ja jota he jakavat. Aivan liian monet ihmiset yhdistävät bloggaamisen itsensä edistämiseen, mutta se on yleinen virhe. Blogistrategiasi pitäisi olla noin rakentaa ja viljellä yleisöä, ja tämä tavoite saavutetaan harvoin, jos puhut vain itsestäsi.”
kuvina: 14 tapaa saada blogiisi todellista huomiota
Tässä muutamia lisävinkkejä siihen, miten saat blogiisi todellista huomiota:
selvitä blogisi tarkoitus ja pysy siinä. Aloita määrittelemällä itse, mitä lukijoita haluat palvella, ja rakenna sitten strategia siitä, miten tavoittaa heidät. ”Ole uskollinen blogiisi asettamillesi tavoitteille: annatko tuotetietoja? Herätätkö Sinä keskustelua? Kommentoitko trendejä? Kaikki lähestymistavat ovat päteviä, mutta sinun täytyy määrittää, mikä on se arvo, jonka annat yleisöllesi ja jatkat tuon arvon tuottamista”, sanoo Mike Merriman, sosiaali-ja ohjelmistoyritys mzingan markkinointijohtaja. Jos blogikirjoitus ei ole hyödyllinen tai jakamisen arvoinen, se ei tuota paljon arvoa kenellekään lukijalle tai bloggaajalle itselleen.
Leverage social media. Hyödynnä sosiaalista mediaa sisällyttämällä ”Jaa” Facebookiin, Twitteriin, LinkedIniin, Redditiin, Google+: aan ja StumbleUpon-painikkeisiin blogiisi. ”Mitä helpommaksi teet sen, että ihmiset jakavat sisältöäsi verkostonsa kanssa, sitä todennäköisemmin he tekevät niin”, Shah sanoo. ”Se on kertaluonteinen investointi määrittää blogisi sisällyttää nämä sosiaalisen median painikkeet-mutta osingot maksaa pois ikuisesti.”
varmista, että sisältösi on SEO-ystävällistä. Hanki fiksu noin hakukoneoptimointi. Tunnista avainsanat hakuun lähettämistä aihe, ja miettiä paras tapa sisällyttää nämä hakutermit otsikko ja elin postitse.
Shah sanoo, että mitä aikaisemmin sanajärjestyksessä nämä avainsanat esiintyvät, sitä vahvemman signaalin Google saa. Esimerkiksi ”Hiring a Patent Attorney: Seven Things to Look For ”sijoittuu paremmin kuin” Seven Things to Look for when Hiring a Patent Attorney”, koska halutut avainsanat,” patent attorney”, tulevat aiemmin järjestyksessä. Shah suosittelee pitämään jokaisen blogin otsikon alle 120 merkissä, jotta lukijat voivat helposti twiitata sen.
Googlen rankingissa vahvin yksittäinen muuttuja on postaukseen linkittyvien sivustojen määrä ja auktoriteetti. ”Mitä voimakkaampi sivusto, joka linkittää sinuun, sitä voimakkaampi vaikutus Googleen ja sitä parempi ranking”, Shah sanoo. Mitä hyödyllisempää sisältösi on,sitä suuremmat ovat mahdollisuutesi, että muut sivustot linkittävät siihen.
puhu yleisösi kieltä. ”Joskus kun markkinoijat aloittavat bloggaamisen, he alkavat kirjoittaa sanoja, jotka kuulostavat enemmän lehdistötiedotteelta kuin keskustelulta”, Shah sanoo. ”Hyödyt enemmän (sekä SEO näkökulmasta että yleinen sitoutuminen) käyttämällä termejä, jotka resonoivat loppuasiakkaiden kanssa, joten älä käytä blogiasi tehdäksesi vaikutuksen lukion englannin opettajaan-yritä tehdä vaikutus asiakkaisiisi sen sijaan.”
osallistu keskusteluun niin blogissasi kuin muissakin alallasi. Aja liikennettä muihin blogeihin ja vastaa mahdollisimman paljon sekä negatiivisiin että positiivisiin kommentteihin omasta blogistasi. Jos sallit blogisi kommentoinnin, muista, että sinulla on resursseja käsitellä negatiivista palautetta. Jos et ota kommentteja käyttöön, varaudu siihen, että keskustelu pulpahtaa esiin muuallakin verkossa.
”ihmiset puhuvat yrityksestäsi tai tuotteistasi, pidit siitä tai et”, Merriman sanoo. ”Bloggaaminen osana ennakoivaa sosiaalista liiketoimintastrategiaa tarjoaa yritysjohtajille tehokkaan kyvyn osallistua keskusteluihin ja auttaa luomaan mahdollisuuden vilkkaaseen tiedon ja ideoiden vaihtoon mahdollisten ja nykyisten asiakkaiden kanssa.”
Klikkaa tästä lukeaksesi kaikki 14 vinkkiä.
tämä artikkeli on Helen Costerin aiemmin julkaiseman version päivitys.
Seuraa minua Forbesissa, Twitterissä ja Google+: ssa.