kun ajattelee digitaalista julkaisemista, ensimmäisenä tulee todennäköisesti mieleen blogi tai eBook. Mutta yllättyisit kaikista digitaalisen median ja digitaalisen julkaisemisen muodoista.

digitaalinen julkaisutoiminta alkoi vuonna 1971, kun Gutenberg-projekti käynnistyi Yhdysvaltain itsenäisyysjulistuksen myötä. Sen jälkeen se on kasvanut merkittävästi ja kehittynyt voimaksi, joka on ottanut perinteisen julkaisutoiminnan, joka kattaa kirjat, musiikki, video, audio, uutiset, Videopelit, mobiilisovellukset ja paljon muuta.

Statistan mukaan vuoden 2020 lokakuussa 4,66 miljardia ihmistä oli aktiivisia Internetin käyttäjiä, mikä käsitti 59% maailman väestöstä. Lisäksi digitaaliset teknologiset innovaatiot ja muutokset ovat luoneet suotuisat olosuhteet verkkojulkaisujen kehittämiselle, mukaan lukien mahdollisuus monipuolistaa sisältövirtoja ja tulolähteitä.

(Image Source: Statista)

nykyään digitaalisen verkkosisällön luomisen vaivattomuus mahdollistaa sen, että kuka tahansa, jolla on oikea toimituksellinen strategia, voi julkaista verkkosisältöä ja saada massiivisen lukijakunnan. Lyhyesti sanottuna, kun digitaalinen tarjonta ohittaa sanomalehdet, on helppo ymmärtää, miksi digitaalinen julkaiseminen on median tulevaisuus.

Mitä siis digitaalinen julkaiseminen on? Mitkä ovat digitaalisen julkaisemisen edut?

sukelletaan.

digitaalisen ja median julkaisemisen määritelmät

”digitaalisella” tarkoitetaan mitä tahansa sähköisillä laitteilla saatavilla olevaa verkkomediaa. Se voi tarkoittaa mitä tahansa verkkosivustosta uusimpaan peliin, jota pelasit älypuhelimellasi, vastaukseen kysymykseen, jonka juuri kysyit Sirin kaltaiselta digitaaliselta avustajalta. Kaikki nämä ovat digitaalitekniikan ansiosta mahdollisia.

”mediaa” taas käytetään viestintään. Markkinoijat ovat käyttäneet perinteisiä medioita, kuten printtiä, radiota, televisiota, keltaisia sivuja ja jopa ulkomainoksia päästäkseen kuluttajamarkkinoille viimeisten 50-100 vuoden ajan. Samoin digitaalinen media on media, joka käyttää digitaalisia laitteita tiedon välittämiseen. Tämä tarkoittaa, että kaikki verkossa tai muissa digitaalisissa laitteissa julkaistut tiedot katsotaan digitaalisiksi medioiksi.

Mitä siis digitaalinen julkaiseminen on?

digitaalinen julkaisu (usein verkkojulkaisu tai verkkojulkaisu) on aikakauslehtien, e-kirjojen, valkokirjojen, raporttien tai minkä tahansa tyypillisesti pitkämuotoisen sisällön julkaisemista verkossa tai sähköisesti. Lyhyesti sanottuna kyse on verkkoteknologian käytöstä tulostusmateriaalin digitoimiseksi ja jakamiseksi digitaalisesti.

mikä on digitaalinen julkaisija?

koska digitaalisella julkaisutoiminnalla tarkoitetaan digitaalisen median tarjoamista yleisölle, digitaalinen julkaisija on kustannusyhtiö tai yhteisö, joka lähettää mediaa yleisölle määrättyjen Digitaalisten kanavien kautta.

digitaaliset kustantajat luovat sisältöä ja jakavat sitä verkossa:

• medioiden toimittaminen yleisölle digitaalisten laitteiden kautta
• laajemman yleisön tavoittaminen (mukaan lukien mobiili-ja maailmanlaajuinen yleisö)
• Säästä rahaa
• analysoi verkkosivustojen kävijät ja optimoi sisältö vastaavasti
• kerää markkinatutkimustietoa

printtimedia vs. digitaalinen media

printtimedia on kuolemassa sukupuuttoon. Kuluneen vuosikymmenen aikana printtijulkaisut ovat karistaneet sivuja, kun printtimainostulot vähenevät ja uutistoimitus digitalisoituu yhä enemmän.

uusien sukupolvien totutellessa digitaaliseen teknologiaan sähkö-ja verkkojulkaiseminen syrjäyttää nopeasti Perinteisen printtimedian, ja hyvästä syystä. Perinteiset sanomalehdet ja painokustantajat eivät tarjoa sitä välittömyyttä, jota uudemmat sukupolvet ovat tottuneet odottamaan. Digitaaliset uutislähteet antavat tietoa nopeammin, jolloin ihmiset voivat lukea ajankohtaisia uutisia.

printtimediaan tottuneille kustantajille perinteisen kustannustoiminnan lasku – ja sitä seurannut digitaalisen median nousu-on iso oikaisu. Digitaalisessa julkaisemisessa on kuitenkin monia etuja.

digitaalisen julkaisemisen edut

visuaalisen sisällön Dominointi

visuaalinen stimulaatio on nousussa. Vuonna 2020 81 prosenttia yrityksistä ennusti, että 46 prosenttia liiketoiminnastaan tukeutuu visuaalisen sisällön markkinointiin. Lisäksi TechCrunchin mukaan visuaalisen sisällön luominen ja kulutus on kasvanut 842 prosenttia alkuvuodesta 2016.

visuaalinen sisältö kannustaa lukijoita viettämään enemmän aikaa verkkosivuston tai mediakanavan parissa. Se on myös valtava tekijä, joka sitouttaa yleisöä pyrkimykseen ajaa tunteita ja motivoida heitä toimintaan.

Digital publishing tarjoaa yleisölleen kuluttamisen iloa enemmän lisättyä visuaalisuutta kuin koskaan aiemmin. Yleisö odottaa nyt auliisti näkevänsä kuluttamassaan sisällössä videoita, infografiikoita, GIF-kuvia ja linkkejä muihin medioihin. Digitaaliset julkaisualustat tarjoavat myös julkaisijoille mahdollisuuden integroida PDF-tiedostoja ja Whitepapereita YouTubeen, Vimeoon, Soundcloudiin ja SlideShareen.

Valtavat kustannussäästöt

vähentämällä tai poistamalla printtimediaa kustantajat voivat vähentää julkaisukustannuksia rajusti.

interaktiivinen mainonta

julkaisijat ovat melko rajallisia, kun on kyse painetun median mainoksista. Digitaalisen julkaisualustan myötä mainoksista tulee interaktiivisia. Julkaisijat voivat lisätä mainoksen useita kertoja, ja kuluttajilla on mahdollisuus klikata pakottavia CTAs (calls-to-action), jotka vievät ne mainostajan verkkosivuilla.

sosiaalisen median näkyvyys

Sosiaalinen media vahvistaa digitaalisia julkaisualustoja. Julkaisijat voivat lisätä näkyvyyttään jakamalla linkkejä verkkosivuiltaan tai lataamalla mediansa sosiaalisen median alustoille. Lisäksi, alustat kuten Facebook, Twitter, ja Pinterest avulla lukijat voivat jakaa sisältöä, joka voi johtaa enemmän näkemyksiä, orgaaninen liikenne, ja uusia tilaajia.

tuottopotentiaali

digitaalisen julkaisemisen ehkä suurin etu on sen saatavuus verkossa. Digitaalinen Mainosala ohitti viime vuonna perinteisen median, sillä se takavarikoi yli puolet mainostajien käyttämistä dollareista.

digitaalisen median ja älypuhelintekniikan valtavirran myötä digitaaliset mainosbudjetit vain jatkavat kasvuaan. Brändit tarvitsevat valtavan määrän sisältöä kattaakseen digitaalisen monikanavaisen lähestymistapansa, mikä jättää digitaalisille julkaisijoille valtavan mahdollisuuden hyödyntää alustojaan brändin edistämiseen sekä yleiseen sisältöön ja ohjelmalliseen kysyntään.

digitaalisen julkaisemisen esimerkkejä

yleisimpiä esimerkkejä digitaalisesta julkaisemisesta ovat:

• digitaalisia lehtiä.
• Online newsletters.
• digitaalisia luetteloita.
• digitaalisia esitteitä.
• esitykset.
• Verkkolehdet.
• blogit.
• Ekirjat

Blogialustat, kuten WordPress ja sosiaalisen median alustat, kuten Twitter ja Instagram, tarjoavat tarvittavat työkalut digitaaliseen julkaisemiseen. Joka kerta, kun joku lähettää kuvan Instagram tai Snapchat, julkaisee twiitin tai jakaa ajatuksiaan Medium, he harjoittavat teko digitaalisen julkaisemisen. Ja sitä tehdään sankoin joukoin: Instagram-palvelussa jaetaan päivittäin 95 miljoonaa kuvaa ja videota ja lähetetään 500 miljoonaa twiittiä.

Amazonin eReader, Kindle, ja heidän omakustannusalustansa Kindle Direct Publishing ovat myös esimerkkejä digitaalisesta julkaisemisesta. Muita esimerkkejä ovat pelit ja sovellukset, jotka on julkaistu Google Playn kaltaisella alustalla, sekä iTunesissa julkaistut MP3-tiedostot. Kun kuuntelee Pandoraa, Spotifya tai mitä tahansa muuta verkkomusiikkipalvelua, hyödyntää niiden jakeluverkkoa, joka on myös digitaalisen julkaisemisen muoto.

vastaavasti, kun katsoo Adobe Illustratorissa tai Adobe Photoshopissa luotuja digitaalisia kuvia, näkee digitaalisesti julkaistuja taideteoksia.

digitaalisten julkaisujen liiketoimintamallit

jokaisen digitaalisen kustannusyhtiön on määriteltävä ydinosaamisensa ja liiketoimintamallinsa. Tätä varten pyrkivien julistajien tulisi harkita seuraavia asioita:

• kuka on kohdeyleisömme?
• kuinka relevanttia ja ainutlaatuista julkaisemamme sisältö on?
• miltä sisällönkehitysstrategiamme näyttää?
• miten voimme monipuolistaa tulovirtojamme?
• paljonko brändi on valmis maksamaan yhteistyöstä kanssamme?

kestävä mediakustantamisen liiketoimintamalli on sellainen, jonka avulla julkaisija voi tuottaa laadukasta, relevanttia sisältöä ja samalla lisätä mainostajien ja lukijoiden määrää.

seuraavat liiketoimintamallit ovat tällä hetkellä median kustannusyhtiöiden eniten käyttämiä:

maksullinen sisältö, Tilaukset ja jäsenyydet

tilausmalli tai jäsenyysmalli on suunnattu käyttäjille, jotka arvostavat laadukasta, eksklusiivista sisältöä ja ovat valmiita maksamaan toistuvan jäsenyysmaksun saadakseen sen.

vähittäiskauppa ja verkkokauppa

vähittäiskauppa ja verkkokauppa mallit on suunnattu kuluttajille, jotka ovat kiinnostuneita ostamaan tiettyjä tuotteita ja kuluttamaan tuotteeseen liittyvää sisältöä.

brändätty sisältö ja ohjelmallinen mainonta

tämä liiketoimintamalli on suunnattu ohjelmallisille mainostajille, joiden on levitettävä brändiviestejä kohdeyleisölleen.

digitaalisen kustannustoiminnan ja median tulevaisuus

digitaalinen Kustannustoiminta ja media ovat nopeasti ohittamassa Printin. COVID-19-pandemia on vain kiihdyttänyt digitaalisen median nousua kustantajien kiirehtiessä lisäämään jakelua ja monipuolistamaan ansaintamallejaan verkossa.

verkkojulkaisuala tarjoaa kustantajille useita etuja. Edellä mainittujen etujen lisäksi esimerkiksi e-kirjojen kohdalla kustantajia ei rajoita työn pituus, kuten perinteisessä julkaisutoiminnassa. Tavanomaiset romaanit voivat olla missä tahansa 50000 sanasta yli 300000 sanaan, mutta ne menevät harvoin yli tai alle näiden lukujen painokustannusten vuoksi. E-kirjat voivat kuitenkin olla minkä pituisia tahansa, mitä kirjailija pitää sopivana. Tämä avaa paljon mahdollisuuksia kirjailijoille ja kustantajille.

painettujen Sanoma-ja aikakauslehtien kustantajien on pohdittava, miten mainokset sovitetaan parhaiten julkaistuun sisältöön. Toisaalta blogeissa ja digitaalisissa sanomalehdissä julkaisijoita ei rajoita median kokonaispituus. Tämä uusi vapaus on kannustanut kokeilemaan uusia tarinamuotoja.

digitaalisen median julkaisijoilla ei myöskään ole rajoitetta täyttää määritettyä sivumäärää. Digitaalisella sanomalehtisivustolla pääset käsiksi kaikkiin niiden painetussa painoksessa julkaistuihin artikkeleihin. Samaa voi sanoa internetissä julkaistusta musiikista ja videoista.

lisäksi julkaisuaika on lyhennetty lähes olemattomiin. Kustantajien ei tarvitse enää odottaa tuotannon viiveaikoja. Tämän vuoksi digitaalinen media voidaan julkaista nopeasti, yleensä yhden tai kahden päivän kuluessa siitä, kun tarvittava tuotannon editointi ja optimointi on suoritettu.

digitaalisen julkaisemisen viimeinen sana

digitaalinen julkaiseminen jatkaa laajentumistaan ja kasvuaan. Vuonna 2018 25% kaikesta kirjamyynnistä johtui e-kirjoista, kun se vuonna 2013 oli 12%. Musiikin suoratoisto muodostaa 75 prosenttia musiikkialan tuloista. Kolme neljäsosaa Financial Timesin ja New York Timesin kaltaisten sanomalehtien tilaajista maksaa vain digitaalisista tilauksista, ja jopa Paikallislehdillä, kuten Boston Globella, on enemmän digitaalisia kuin painettuja tilaajia.

digitaalisen tilaamisen kasvun lisäksi audio (kuten podcastit ja äänihaku) ja tekoälyn käyttö julkaisutoiminnassa (kuten ääniassistentit tai kielenkäsittely sisällön automaattiseen luokitteluun) ovat digitaalisen julkaisutoiminnan suurimpia trendejä.