lehden suunnittelu

olemme päässeet pitkälle ensimmäisestä amerikkalaisesta julkaisusta vuonna 1741. Kuka tietää, jos Benjamin Franklin ja hänen chronicling kilpailijat olisi aavistustakaan, että niiden orastava teollisuus puhkeaisi jotain, joka, juuri viime vuonna, oli vuotuinen maailmanlaajuinen liikevaihto noin $67.56 miljardia?

sekä vuosisatoja kestäneen sinnikkyytensä että edistyksellisen sopeutumiskykynsä ansiosta lehdet ovat edelleen varteenotettava hanke.

jos haluat perustaa lehden tai siirtyä digitaalisiin painoksiin, lue eteenpäin. Hahmottelemme perusaskeleita, miten lehden voi aloittaa vuonna 2021.

I. valitse Lajityyppi

ensimmäinen askel lehden perustamiseen on tietenkin jonkin konseptin valitseminen. Mistä tarkalleen haluat kirjoittaa julkaisussasi?

käsitteleekö se jotain yleistä aihetta, kuten liike-elämää tai politiikkaa?

Haluatko päästä puutarhanhoidon tai sisustamisen pikkurahoihin?

muista valita konsepti, jonka ympärille pystyt ideoimaan.

lehdet ovat olleet olemassa jo vuosisatoja, joten on todennäköistä, että valitsemastasi aiheesta on jo olemassa runsaasti julkaisuja. Miten käsittelisit aihetta eri tavalla? Tai esittää sen ainutlaatuisella, tuoreella tavalla?

se ei kuitenkaan ole niin yksinkertaista kuin vain aiheen valinta; kannattaa myös miettiä, kuka olisi ensisijainen yleisösi.

millaisiin lukijoihin tähtäät?

mikä on väestöprofiili? Ajattele ikää, kiinnostuksen kohteita, koulutustasoa, perhedynamiikkaa ja niin edelleen.

ammattilaisen vinkki: ”on … tärkeää, että yleisölläsi on ’jatkuva tarve’ sisällöllesi, joten he haluavat tilata ja lukea lisää. Mieti yleisösi elämäntapa ja huolehtia asioista ja ideoita he välittävät.”

yleisönsä tunteminen auttaa pitämään sinut vakiintuneena ja keskittyneenä sille markkinarakolle, jota tavoittelet. Koska aivan kuten Michael Keatonin Ray Kroc löysi perustaja – kun McDonald ’ s liikemies oppinut hän ei ollut hampurilaisbisnes, vaan kiinteistöbisnes-on tärkeää pysyä uskollisena liiketoiminnan markkinarako jopa ihmiset eivät voi pitää näppejään pois julkaisu.

käsitteesi ulkopuolella muita huomioon otettavia tekijöitä ovat:

• otsikko. Yleisösi ensivaikutelma julkaisustasi tulee sen nimestä. Varmista, että se on tiivis, tarttuva, merkityksellinen, ja erotettavissa. Lehtesi tulisi erottua muista aiheessasi.
• sävel ja viesti. Vaikka kaikki kirjoittajat ja toimittajat tuovat pöytään jotain erilaista, lehden yleissävyn tulisi olla johdonmukainen ja aihepiiriin sopiva. Esimerkiksi viihdelehteen sopii Pirteä sävy; tuon sävyn vetäminen poliittiseen julkaisuun vaatisi huomattavasti enemmän taitoa ja vaivaa.
• tyylilliset elementit. Yleensä haluat kirjasintyypin, koon ja värin olevan yhdenmukainen kaikissa painoksissasi. Kuten brändäys markkinoinnissa, sinun täytyy kehittää tyyli lehteesi.

konseptin kehittämisen alkuvaihe vaatii paljon tutkimusta. Se kuitenkin varmistaa, että olet järjestäytynyt ja sinulla on selkeä visio kehittäessäsi julkaisuasi.

ii. luo liiketoimintasuunnitelma

ajattele nousevaa lehteäsi yrityksenä. Se ei ole vain julkaisu. Se on brändi, Bisnes. Kuten kaikissa hankkeissa, sinun täytyy laatia vankka suunnitelma.

rakenna konseptitutkimuksesi avulla liiketoimintasuunnitelma, joka käsittelee lehden perustamisen logistiikkaa. Ensisijaisia näkökohtia ovat:

• miten rahoitat ensimmäisen numerosi? Jotkut aloittelevat kustantajat ovat säästäneet rahaa, kun taas toiset etsivät crowdfund tai käyttää sijoittajia.
  (kasvaessasi saatat pystyä turvautumaan mainoksiin rahoittaaksesi asioita. Siihen asti on todennäköisesti vaikea saada mainostajia ennen kuin julkaisusi on vakiintuneempi.)
• miten levität lehteäsi? Jos se on printtijulkaisu, miten painat sen? Jos se on digitaalinen, missä se olisi luettavissa tai ladattavissa?
• vuokraisitko tai ostaisitko toimistotilaa, vai työskentelisikö henkilökunta kotoa käsin? Ajattele toimistotarvikkeiden, vakuutusten, Energia-ja Internetlaskujen ja muiden lisäkustannuksia.
• missä lehtenne jaetaan, alueellisesti vai kansallisesti? Lehden aloituskustannukset vaihtelevat 100 000 dollarista miljoonaan dollariin riippuen maantieteellisestä levikistä.
• siitä puheen ollen, tuleeko lehdestänne ilmainen vai maksullinen levikki? Jos se on ilmaista, kuka on relevantein yleisö, jolle jakaa? Jos se on maksettu, paljonko veloitat tilaajilta?
  (useimmat julkaisut saavat tuloja tilauksista, mainoksista tai näiden yhdistelmästä.)
• minkä tyyppisiä mainoksia suunnittelisit ottavasi mukaan? Jos valitset mainoksia, varmista, että ne ovat merkityksellisiä yleisöllesi.

Pro Tip: jos olet riippuvainen mainostuloista, haluat mainosten kattavan vähintään 50% julkaisustasi ja lähempänä 60-65%, jos luotat pelkästään mainostuloihin.

• aiotko tehdä voittoa lehdestäsi? Onko tämä yritys voittoa tavoittelematon?
  Pro vinkki: Jos yrität kasvattaa liikevaihtoa, pidä painatus-ja jakelukulut Alle 50% kokonaisbudjetistasi.
• mitkä ovat pääkirjoituksenne perusaiheet? Useimmat ensikertalaiset suunnittelevat sisältökalenterin vähintään vuotta etukäteen. Sen lisäksi, että julkaisijoilla on vankka jalansija päätoimittajille, julkaisijat voivat myös antaa mainostajille paremman käsityksen lehden laajuudesta ja suunnasta.

iii. palkkaa henkilökuntasi

jokaisessa aikakaus-ja sanomalehtielokuvassa on kyse henkilökunnasta. Tiimisi jäsenet ottavat ideoita ja muokkaavat niitä tarinoiksi. Ne antavat äänen ja visuaalisen kuvan jokaiselle yksittäiselle sivulle ja isommalle brändille.

koska ne ovat niin tärkeitä, älä pihistele palkkaamalla toimituksellista all-stars-tiimiä saadaksesi lehtesi vauhtiin. Vaikka sinulla ei ehkä ole vielä budjettia palkata täysi henkilökunta, sinun ainakin haluavat nämä keskeiset jäsenet nurkkauksessasi, pohjustaa:

• päätoimittaja: valvomaan toimitusprosessin kaikkia osa-alueita.
• Managing Editor: jakaa tarinoita ja muokata tekstiä
• Copy Editor: Faktantarkistukseen ja muokkaukseen kielioppia
• varten Staff Writer: artikkelien, verkkosivujen sisällön jne.kirjoittamiseen.
• tuotantopäällikkö: pitää kirjaa mainoksista ja hoitaa kirjanpito
• myyjä: myy mainostilaa lehdessäsi
• luova johtaja: suunnitella julkaisutyyli ja näkyvämmät piirteet
• graafikko / suunnittelija: suunnitteluosaston ulkoasuja ja grafiikkaa
• valokuvaaja: ottaa laadukkaita kuvia
• digitaalisen sisällön toimittaja: Luoda täydentävää toimituksellista sisältöä verkkosivuille ja kaikille verkkokanaville

muita tehtäviä harkittavaksi (tai freelance-pohjalta):

• oikolukija: kunkin numeron tekstin tarkistamiseen
• kuvatoimittaja: varastokuvasivustojen ja muun valokuvatutkimuksen tutkimiseen
• avustavat toimittajat: tekstin osoittamiseen ja muokkaamiseen erityisosastoilla
• mainostajien Tilinhoitajat: tilien käsittelyyn sellaisina kuin ne tulevat
• toimitukselliset avustajat: toimittajanpalkka voi olla 40 000-120 000 dollaria vuodessa, riippuen esimerkiksi kokemuksesta, sijainnista jne. Kun palkkaat huippuluokan toimittaja, keskittyä löytämään ehdokas moitteeton kirjallisesti taitoja, silmä yksityiskohtia, ja taito määräajat ja organisaatio. Ne sisältävät kirjallisesti näytteitä tai näyte tehtävän varmistaa taitonsa ovat lähes täydellinen. Säveltä voidaan opettaa, mutta kielioppi, oikeinkirjoitus ja välimerkit ovat välttämättömiä alusta alkaen.

  kuten myyjä, kustannukset ovat 30 000-40 000 dollaria vuodessa peruspalkka, plus vähintään 10% provisio. Luotettavan myyjän palkkaaminen on hankalampaa kuin toimittajan. Päätoimittajan tapaan tarvitaan joku, jolla on perustaidot. Suuri myyjät hioa ”pehmeä” taitoja, kuten viestintä, asiakaspalvelu, ja interpersonality.

  mieluiten haluat jonkun, jolla on myös kokemusta vastaavien tuotteiden myynnistä. Tuotetuntemusta voi kuitenkin opettaa, joten laske se prioriteetti. Yleinen nyrkkisääntö on palkata myyjä, jonka kanssa voi aidosti istua ja keskustella. Jos he ovat miellyttäviä, he pärjäävät hyvin kentällä.

  tuotantopäällikön vuosipalkka voi olla 30 000-60 000 dollaria riippuen heidän kokemustasostaan. Jos olet taloudellisesti taju ja loput henkilökunta on valmis ottamaan mitä tehtäviä heitetään tiensä näiden muutaman ensimmäisen kuukauden, saatat pystyä tulemaan toimeen ilman tuotantopäällikkö aluksi. Liikevaihdon ja mainosmyynnin kasvaessa kannattaa kuitenkin ehdottomasti harkita sellaisen palkkaamista.

  jos haluat säästää rahaa, ulkoista kirjoittaminen -, suunnittelu-ja valokuvaustarpeesi palkkaamalla freelancereita.

  freelancereiden kustannukset vaihtelevat toimialan ja kokemuksen perusteella:

  • Freelance-kirjailijat saattavat hyväksyä niinkin vähän kuin 0,50 dollaria sanalta, jos he osaavat arvostaa aihetta tai itse lehden potentiaalia. Määrititpä sitten per sana tai per projekti, muista viestittää word-count-odotukset selkeästi.
  • Graafiset suunnittelijat vaihtelevat 25 dollarista 300 dollariin tunnissa. Tämä kannattaa hieman ylimääräistä, koska suuri Silmä Väri ja ulkoasu on vaikea saada. Ne voivat jopa auttaa ensikertalaisia kehittämään uuden brändin.
  • valokuvaajat vaihtelevat 25 dollarista 250 dollariin kuvaa kohden. Yhtä tärkeä kuin kopio, valokuvaus on välttämätön kuluerä lehdille.

  onneksi eletään 2000-lukua, ja freelancereita on kaikkialla. Jokainen kunnollinen toimittaja on vakaa luotettavia kirjailijoita valmiina, mutta voit sovittaa tarpeesi ja budjetin tämän nopean luettelon resursseja toimituksellisiin tarpeisiin:

  • Upwork (suom.hyvää työtä.com): Upwork on yksi suosituimmista freelancing-sivustoista, joka tarjoaa mahdollisuuksia yli 70 eri työnkategoriassa. Miljoonat freelancerit tarjoavat yli 5,000 taitoja 4 miljoonaa yritystä, joten tämä sivusto on loistava vaihtoehto julkaisuille, jotka haluavat palkata useita kantoja yhdeltä alustalta.
  • Behance (www.behance.net): Behance on Adoben alusta, joka on tarkoitettu erityisesti suunnittelijoille esittelemään työtään. Sen avulla julkaisut voivat tutkia ehdokkaita ympäri maailmaa. Parasta on, että alusta on täysin ilmainen, mikä sopii niille, jotka haluavat leikata kustannuksia.
  • PeoplePerHour (www.peopleperhour.com): pienempi freelancing platform PeoplePerHour vaatii käyttäjiä lähettämään ehdotuksen yrityksille. Tämä on hyödyllistä ensikertalaisille julistajille, joilla ei ole aikaa käydä läpi tulevien työntekijöiden ansioluetteloita.
  • YunoJuno: YunoJuno on loistava alusta, varsinkin jos etsii pelkästään suunnittelijoita. He pyrkivät houkuttelemaan huipputason graafikkoja, joten jos aikakauslehtien suunnittelu on yksi prioriteeteistasi, tutustu tähän hämmästyttävään freelance-tilaan.
  • Freelancer: Freelancer on suurin freelancing verkkosivuilla siellä. Sillä on lähes 20 miljoonaa freelanceria ja työnantajaa. Niiden matching prosessi koostuu tarjousjärjestelmän ja antaa työnantajille tarkastella aikaisempia hankkeita ja salkut ennen palkkaamista joku.

  muita sivustoja, joilla voit palkata erikoistiimin jäseniä, ovat Fiverr, WriterAccess ja Guru (joka sisältää myös Käännöspalvelut, Jos tuotat monikielistä lehteä).

  Pro vinkki: vaikka et ole suoraan osa toimitustiimiä, sinun on myös löydettävä luotettava tulostin palkkausvaiheessa. Viime kädessä luova johtaja tai tuotantopäällikkö hoitaa issue-to-issue-toiminnot.

  jos levität julkaisujasi, etsi tulostin, joka myös jakaa. Tämä säästää aikaa ja rahaa palkata kaksi erillistä yritystä.

  kun oma lehti on vakiintuneempi, kannattaa harkita digitaalisen markkinoijan palkkaamista. He mainostavat julkaisuasi ja hallinnoivat sosiaalisen median kanaviasi.

  iv. Kaikkien alustojen hyödyntäminen

  yksi tärkeimmistä näkökohdista lehden perustamisessa vuonna 2021 on kaikkien mahdollisten alustojen hyödyntäminen erityisesti markkinoinnin kannalta. Tämä tarkoittaa kaikkien kanavien hyödyntämistä lehtesi julkaisemiseen ja mainostamiseen sekä lukijoiden kanssa toimimiseen.

  • yksi tapa mainostaa on lähettää sähköpostiuutislehti tilaajille. Anna heille alan päivityksiä, uusimmat painokset, hiipiä huiput artikkeleita, ja enemmän. Tarjoamalla digitaalista sisältöä heidän luettavakseen pidät heidät mukana lehdessäsi.
  • digitaalisen sisällön postittamisesta voi tulla lisätulovirtaa — jos verkkotilaajilta vaaditaan maksua. Tämä kuitenkin porttaa sisältöäsi ja estää lukijoita jakamasta sitä, mikä vahingoittaa sitoutumista ja lukijakuntaa.
    aluksi on suositeltavaa tarjota verkkosisältöä veloituksetta ja hyödyntää mainoksia tulojen saamiseksi. Osa digilehdistä pyytää lehtijuttuja vastineeksi. Katso tästä The Guardianin esimerkki:

  jos näkee lehdestään kasvua, sisältö on todennäköisesti niin arvokasta, että ihmiset olisivat valmiita maksamaan siitä. Harkitse maksun käyttöönottoa tai sisällön rajaamista pois tietyn määrän artikkeleita. Tätä kutsutaan journalismin palkaksi, kuten Vanity Fair todistaa:
  

  • hyödynnä brändiäsi sosiaalisen median avulla. Voit tehdä tämän tarjoamalla ajattelemisen aihetta lukijoillesi, esittämällä kysymyksiä heidän osallistumisekseen tai luomalla videoita tukemaan kirjallista sisältöäsi.
  • podcastien suosio on kasvanut viime vuosina. Podcastin luominen lehdellesi, jossa tutkit aiheeseen liittyviä, merkityksellisiä aiheita, voisi sitouttaa yleisösi ja jopa auttaa sinua tavoittamaan uusia lukijoita.
    mainosten sisällyttäminen podcasteihin on toinen mahdollinen tulonlähde, ja voit myös käyttää podcast-Klippejä uudelleen sosiaalisen median sisältönä.
  • perinteisin tapa edistää julkaisua on levittää sitä strategisesti. Myös tämän päivän digitaalisessa maailmassa tämä on edelleen välttämätöntä.
    tilattujen lukijoiden lisäksi muista lähettää näyte julkaisustasi mahdollisille ja olemassa oleville mainostajille. Jos julkaisusi on ilmainen, lähetä lehtesi alan asiaankuuluville lukijoille.
    esimerkiksi jos pyörität liike-elämän lehteä, voisi olla hyvä idea lähettää se näkyville ammattihenkilöille, paikallisille yrityksille, verkostoitumistapahtumille ja muille.

  yritykset, joissa on odotushuoneita, kuten lääkärien toimistoja, sekä korkeakoulut ja yliopistot, ovat myös hyviä paikkoja julkaisujen jakeluun.

  • levikki-ja tilaajaluetteloita voi rakentaa perinteisemmillä menetelmillä, kuten kylmäpuhelulla, katutiimin myynninedistämisellä tai suoramainonnalla.

  kaikki nämä taktiikat tuovat tietoisuutta — ja siten myös tilaajia — uuteen lehteen.

  ensimmäisen numeron käynnistäminen

  niin, olet silittänyt suurimman osan alkuperäisistä kinkeistä ja olet valmis luomaan sisältöä lehteesi. Haluat, että ensimmäinen numero on miellyttävä, tarpeeksi tervetullut piirtämään lukijakunta … mutta kaikki lehdet, jotka ovat olemassa, julkaisusi täytyy myös erottua.

  sisällön luominen ei ole lineaarinen prosessi, joten vaiheittaisen oppaan lukemisesta ei ole apua. Se voi jopa vääristää luovaa prosessia. Perusasioista on kuitenkin vaikea kiistellä.

  Pysy ajan tasalla ei vain muiden aihepiiriäsi käsittelevien julkaisujen kanssa, vaan tiettyjen avainsanojen ja keskustelujen kanssa kaikissa sosiaalisessa mediassa. Ja osallistua ja olla aktiivinen niillä kapealla aloilla, jotta voit saada paremman käsityksen siitä, missä ihmisten edut ovat tällä hetkellä ja minne he voivat olla menossa. Yhdessä aktiivinen kuuntelu aiheesi, varmista saada palautetta ponnisteluistasi samoin.

  Tässä muutamia muita ehdotuksia, jotka kannattaa pitää mielessä:

  • aihe pitäisi olla riittävän tarkka pique kiinnostusta, mutta riittävän laaja luoda artikkeli ideoita ympäri.
  • harkitse aiheita, jotka synnyttävät keskustelua yleisösi keskuudessa, ja aseta kysymyksesi osaksi tätä keskustelua.
  • varmista, että aihe on merkityksellinen sekä yleisöllesi että julkaisusi kokonaiskonseptille.

  kuten aiemmin mainittiin, on suositeltavaa suunnitella toimituksellinen sisältö vähintään vuotta etukäteen. Voit aina säätää painoksia vastaamaan asiaankuuluvia tapahtumia ja suuntauksia, mutta sisällön suunnittelu kerralla säästää paljon aikaa tiellä.

  

  i. Sisällön pyöristäminen ja mallikuvan luominen

  kun olet valinnut aiheesi, sinun on luotava mallikappale numerostasi.

  vaikka sisältöä ei tarvitse viimeistellä tässä vaiheessa, on tärkeää saada yleiskuva siitä, mitä asiasi sisältää.

  Plan to include a variety of content. Pyri hyvään artikkelien, haastattelujen ja mielipidepalstojen yhdistelmään. Varmista ennen kaikkea, että sisällöstäsi on hyötyä lukijoille tarjoamalla toimivaa tietoa.

  artikkeli -, suunnittelu-ja valokuvaustehtävät tulee antaa hyvissä ajoin ennen mallikuvan valmistumista. Näin varmistat, että saat kaiken sisältösi ajoissa ennen julkaisua.

  vaikka haluat pitää kustannukset mahdollisimman alhaisina, älä oiko mutkia sisällönhankinnassa. Laadukas sisältö on investoinnin arvoinen.

  jos sisältöä ulkoistaa, olisi hyvä luoda tyyliopas. Näin varmistetaan, että sisältösi on johdonmukaista, vaikka luojasi eivät olisikaan.

  Pro Kärki: ”Copy editor vie lehtesi hyvästä laadukkaaseen … tämä henkilö tarjoaa tuoreita, ulkopuolisia silmiä käydä läpi, mitä olet luomassa, ja tarjoaa oivalluksia, joita todennäköisesti kaipaisit … Copy editors poliisi kielioppi, oikeinkirjoitus ja välimerkit takaavat johdonmukaisen kirjoitustyylin lehteesi.”

  artikkelien kirjoittaminen ja kuvien kuratointi jäisivät todennäköisesti henkilökunnallesi. Kuitenkin, koska perustaja, sinun pitäisi työskennellä käsi kädessä oman suunnittelija (t) luoda malli, joka sopii visio. Otsikkokäsittelystä ja kansikuvakonseptista artikkelien ja mainosten asetteluun tämä mallikappale toimii mallikappaleenasi. Kun saat viimeisteltyä sisältöä, graafinen suunnittelijasi muotoilee sen ja vaihtaa täyteaineet.

  Mock-upit tulisi myös sisällyttää mediapakkaukseen, joka on tieto – ja sisältöpaketti, jolla pystytät lehtesi mainostajille. Hyvin suunniteltu mock-up tekee piki, että paljon helpompi myydä.

  Pro Kärki: Jos haluat visualisoida ongelmasi ilman viimeisteltyä sisältöä, käytä Lorem ipsum text (aka greeking) – toimintoa täyttääksesi tyhjät tekstilaatikot ja kuvat internetistä paikkamerkkeinä.

  ii. työkalut oman numeron luomiseen

  ei tietenkään voi luoda numeroa tai edes mallikappaletta ilman oikeita työkaluja. Onneksi, on tonnia valita. Tässä muutamia ehdotuksia:

  InDesign

  InDesign on tarjous Adoben Creative Cloudista (www.adobe.com/creativecloud), jonka avulla Graafiset suunnittelijat voivat luoda julisteita, esitteitä, lehtiä ja jopa interaktiivisia kirjoja.

  

  plussat:

  • erittäin intuitiivinen, käyttäjäystävällinen ohjelmisto
  • Media on helposti vietävissä eri muodoissa
  • pääsy Photoshopin työkaluihin ja tehosteisiin kuville

  miinukset:

  • tarkempi de
  • merkit
  • Tekstiväli vaatii manipulointia, sillä sen tiedetään näyttävän ajoittain epätasaiselta
  • yksi tämän listan hintavammista vaihtoehdoista

  Hinta: Adobe tarjoaa 7 päivän ilmaisen kokeilun Indesignistä. Muutoin se on saatavilla osana Adobe Creative Cloudin tilausta. Se maksaa joko $20.99 yhden sovelluksen tai $52.99 koko design suite.

  DigitalStudio

  DigitalStudio on Mirabel Technologiesin valmistama tasosuunnittelu-ja sivutusohjelma (www.mirabeltechnologies.com), joka on luotu erityisesti aikakauslehtien kustantajille.

  

  plussat:

  • käyttäjät voivat majoittaa mainosyksiköitä ja sivuttaa niitä Live-varastomuutoksina
  • Tiimiyhteistyöhön suunniteltu interaktiivinen ohjelmisto
  • sisältää ilmaisjulkaisun Mirabelin Magazine Centraliin, digitaaliseen lehtitelineeseen

  miinukset:

  • suunniteltu yksinomaan aikakauslehdille
  • , sisältyy vain osana Aikakauslehtipäällikköä (www.magazinemanager.com) CRM-ohjelmistoa julkaisevan lehtensä tilaus

  Hinta: Lehden hallintaohjelmiston tilaus maksaa 65 dollaria / kuukausi / käyttäjä 250 dollarin lisämaksulla, ja se sisältää Digitalstudion, pääsyn tehokkaaseen JULKAISUHALLINTAJÄRJESTELMÄÄN (jossa on täysi julkaisutoiminnan ERP-ohjelmisto-ominaisuudet), sähköisen laskutuksen mainostajille ja huipputason tukipalvelut.

  ottaen huomioon laajuuden, se on ohjelmistolehden suunnittelijat, tuotantohenkilökunta, ja myyntitiimit voivat hyödyntää yhdessä.

  Microsoft Publisher

  Microsoft Publisher on suunnitteluohjelma, joka tulee yksinomaan Microsoft 365: n (www.Microsoft.com / microsoft-365) tilaus. Jos käytät Microsoftia, kuten useimmat yritykset tekevät, tämä saattaa olla hyvä vaihtoehto sinulle.

  

  plussat:

  • käyttäjäystävällinen käyttöliittymä, vedä ja pudota valmiudet
  • tonnia malleja valita
  • ohjeet varmistaa, että sisältö on täydellisesti linjassa

  miinukset:

  • saatavilla vain Microsoft-liittymän kautta
  • saatavilla vain PC: lle
  • Ei yhteensopiva muiden ohjelmien, kuten Adoben

  Price: Microsoft tarjoaa 1 kuukauden ilmaisen kokeilun julkaisijalle Microsoft 365-kokeilunsa kautta.

  vuositilaus alkaa 12,50 dollarista/käyttäjä/kuukausi, ja se sisältää kaikki Microsoft 365-tuotteet sekä niiden suojatut pilvipalvelut.

  iii. julkaisun jälkeen

  seuraava askel on tietysti julkaisusi levittäminen. Aikaisempien jakeluehdotusten lisäksi levikki-ja tilaajaluetteloita voi rakentaa perinteisin menetelmin, kuten kylmäpuhelulla, katutiimin myynninedistämisellä tai suorapostilla.

  lopulta kannattaa harkita aikakauslehtien tilausohjelmistoa, kuten Mirabel Technologiesin ChargeBrite-alustaa, joka auttaa lehtien tilaustietojen ja toistuvien tulojen hallinnassa.

  Pro vinkki: varmista, että digitaalinen sisältösi on jaettavissa. ”Sisältö takana paywall (tai, mikä pahinta, lukittu PDF tai app) ei ole jaettavissa … tavoitteena kaikki nämä kanavat on pitää lukijat mukana ongelmien välillä, jotta he voivat jakaa sisältöä, ja lopulta ajaa ne sivustosi ja osaksi myynti suppilo.”

  ilmeisesti työsi ei ole valmis sen jälkeen, kun olet jakanut julkaisusi. Jakelun jälkeen kannattaa seurata lukijakuntaa. Voit tehdä tämän lähettämällä postikortin tai sähköpostin, jossa pyydetään palautetta.

  yksi ensisijaisista tavoitteistasi on tyydyttää lukijoitasi, joten heidän palautteensa on tärkeää, kun siirryt julkaisusi kanssa eteenpäin.

  seuranta on erityisen tärkeää ensimmäisen numeron jälkeen.

  Pidä kirjaa asioista, joista tilaajasi nauttivat. Näiden elementtien pitäisi pysyä yhdenmukaisina kaikissa painoksissasi. Jos he nauttivat erityisestä ylennyksestä, harkitse sen toistamista myöhemmässä painoksessa.

  pidä samalla silmällä asioita, joihin lukijasi suhtautuivat kriittisesti. Näihin asioihin kannattaa keskittyä hienosäätöön julkaisun edetessä.

  lehden markkinointi

  tarvitset johdonmukaisen, tehokkaan markkinointistrategian uusien lukijoiden houkuttelemiseksi ja nykyisten tilaajien pitämiseksi mukana. Uuden lehden — tai minkä tahansa tuotteen-markkinoinnissa on tärkeää luoda brändi.

  palatkaamme alkuun ja aivan ensimmäisiin vaiheisiin, joista keskustelimme aloittaessamme julkaisusi: nimenomaan sellaisen markkinaraon tai konseptin luomiseen, jonka ympärille se keskittyy. Se pitää markkinoita, joilla on jatkuva kiinnostus tai tarve sisällöllesi, sekä:

  • Otsikko
  • aihe
  • yleisö
  • viestit
  • tyylielementit

  kuten Small Business Chron asian ilmaisi:

  ”älä vain myy sisältöäsi. Myy lehtesi lukemisen hyödyt. Mitä enemmän luot markkinarako oman lehden, tai kehittää erikoistunut imago tai brändi, sitä todennäköisemmin voit luoda affiniteetti Oman julkaisun tiettyjen kuluttajien.”

  se ei riitä luomaan suurta kopiota ja suunnittelemaan huomiota herättäviä visuaaleja. Brändi on elementti, joka pitää lukijat sisään ja takaisin.

  II. monipuolistaa

  toinen keskeinen strategia saada lukijat kiinnostumaan julkaisustasi on monipuolistaa sisältöäsi. Harkitse tuotteen tai palvelun lisäämistä julkaisusi täydentämiseksi.

  tämä voisi olla niinkin yksinkertaista kuin luoda pitkänmuotoista sisältöä, kuten kirjoja, oppaita tai whitepapereita, aiheista, jotka saattavat kiinnostaa yleisöäsi.

  se voi olla yhtä monimutkaista kuin omaan lajityyppiin liittyvien yhteisöllisten tapahtumien tai työpajojen järjestäminen.

  esimerkiksi suosittu lifestyle-lehti Kinfolk (www.kinfolk.com) juontajat ”maailmanlaajuisia kokoontumisia järjestetään yli 25 paikkakunnalla maailmanlaajuisesti” juhlistamaan lehden lanseerauksia. Näissä tilaisuuksissa he keskittyvät aitojen yhteyksien muodostamiseen lukijoihinsa.

  

  tämä on vain yksi esimerkki siitä, miten lehti voi monipuolistua järjestämällä tapahtumia.

  Ravintola – /Ruoka-ja juomalehti voisi harkita Kokkaus-tai baarikurssin järjestämistä, johon lukijat voivat osallistua pientä maksua vastaan.

  kuntolehti voi järjestää maratonin ja lahjoittaa tuotot urheiluhenkiselle hyväntekeväisyysjärjestölle. Tämä monipuolistaa heidän brändiään ja asettaa lehden myönteiseen asemaan yleisönsä edessä.

  sisällön monipuolistaminen voidaan sovittaa myös digitaaliseen muotoon. Podcast, joka käsittelee lehtesi kannalta merkityksellisiä aiheita, on toinen tapa täydentää sen sisältöä. Se voi mahdollisesti luoda lisää tulovirtaa, liian, jos päätät sisällyttää mainoksia.

  

  monipuolistaminen voi tarkoittaa myös sitä, että lukijoille annetaan erilaisia tilaustyyppejä, joista valita.

  ”digitaalisessa aikakaudessa on kyse vaihtoehdoista”, mag+: n mukaan. ”Miksi et antaisi lukijoillesi erilaisia tilausvaihtoehtoja yksittäisestä numerosta monivuotisiin tilauksiin?”

  riippumatta siitä, miten päätät tarjota lisäarvoa tilaajillesi, sillä on suuri merkitys lehden markkinoinnissa.

  iii. kehitä laatusisältöä

  ilman laatusisältöä houkuttelemasi lukijat eivät säily.

  sinun täytyy varmistaa, että olet strategisoimassa ja kehittämässä laadukasta sisältöä jokaisessa numerossa.

  pelkästään Yhdysvalloissa on tuhansia julkaisuja, joten on todennäköistä, että monet niistä käsittelevät samoja tai samankaltaisia aiheita kuin omasi.

  erottautuaksesi tai jakaaksesi tilaa samankaltaisten nimekkäiden julkaisujen joukosta, sisältösi on asetettava uusi standardi.

  Take in from What ’ s New in Publishing:

  ”sisällön pitäisi olla enemmän kuin ohuesti naamioitua mainontaa. Se tarjoaa vakuuttavaa, arvokasta sisältöä, joka keskittyy brändin asiakkaille, ei puhtaasti-tai liian – pyritään myymään.”

  haluat sisältösi tuottavan orgaanisesti uusia tilaajia. Se on hidas pitkän aikavälin strategia, mutta se kannattaa, koska tilaajien laatu on parempi.

  joten, miltä laadukas sisältö näyttää?

  laadukas sisältö tarjoaa lukijalle muutakin kuin sanoja valkokankaalla tai paperinpalalla. Se yhdistää lukijoihin ja antaa heille sisältöä, joka on toimivaa tai ainakin ajatuksia herättävää.

  tämä ei ole helppo saavutus.

  voi olla vaikea löytää sisältöä, jota ihmiset lukevat, saati sitten yhteyttä.

  selvittääksesi, mikä sisältö sopii parhaiten lukijoillesi, loistava strategia on analysoida menestyksekästä olemassa olevaa sisältöä. Mihin palasiin he tarttuvat eniten? Missä sitä jaetaan netissä?

  digitaalisen julkaisemisen tila tekee asian:

  ”tiedon analysointi on avain edistämistoimien lisäämiseen. Mitä paremmin tunnet yleisösi, sitä helpompi heitä on pitää ja tavoittaa uusia. Tutki, mitä sisältöä käyttäjät lukevat useimmin, mitä jaetaan useimmin ja mitä sosiaalisia verkostoja lukijat ovat aktiivisimpia.”

  toinen hyvä strategia on kysyä lukijoilta, mitä sisältöä he haluavat sinusta nähdä. Laita sivuillesi ponnahdusikkuna, lähetä lukijaäänestys sähköpostilla tai ota yhteyttä kyselyllä.

  iv. käyttäkää kanavianne — kaikkia niitä!

  älä rajoita niitä tapoja, joilla tilaajasi voivat nauttia sisällöstäsi.

  käytä kaikkia mahdollisia keinoja hyödyksesi:

  • Printtilehdet
  • Digital editions
  • Video (haastattelut, kulissien takana, salakatselut)
  • sosiaalisen median kyselyt ja linkit artikkeleihin
  • Podcast-haastattelut
  • relevantit tapahtumat ja/tai palkinnot

  sisällön ja alustojen monipuolistaminen kulkevat käsi kädessä. Esimerkiksi podcast on yksi tapa, jolla voit käyttää äänisisältöä eduksesi.

  jos lehtesi on ensisijaisesti printtijulkaisu, harkitse digitaalisen painoksen toimittamista laajemman yleisön tavoittamiseksi tai päinvastoin.

  Pro Kärki: Jos päätät isännöidä digitaalista sisältöä, suunnittele, onko tämä sisältö vapaasti saatavilla vai varattu tilaajille. Sekoitus molempia on ihanteellinen, koska erilaisia vaihtoehtoja varmistaa, että olet tavoittaa niin monta ihmistä kuin mahdollista.

  yritä tarjota sisältöä, joka on yleisön saatavilla, ja varaa yksinoikeudella sisältöä tilaajille. Käyttämällä tätä tekniikkaa, uudet kävijät / potentiaaliset tilaajat saavat muutaman näytteen artikkeleita ennen sitoutumista maksettu tilaus. Monet digitaaliset lehdet pyytävät käyttäjiä antamaan sähköpostiosoitteen, jotta he voivat tarkastella kaikkea digitaalista sisältöä. Tämä on hyvä tapa rakentaa sähköpostilista, jota voidaan käyttää myös sitoutua tilaajien.

  julkaisusi digitaalisten ja painettujen versioiden lisäksi sisältöä kannattaa täydentää sosiaalisen median kautta. Sosiaalisen median sisältö on helposti jaettavissa, joten se on ihanteellinen paikka tavoittaa uusia lukijoita.

  sosiaalisessa mediassa on paljon julkaistavaa sisältöä, mm.:

  • ”katkelmia parhaasta sisällöstä, jota ei ole vielä julkaistu ja joka herättää keskustelua somepostauksen alla,
  • videoita tai kuvia haastattelun kulissien takaa, julkaisematonta materiaalia tai lisämateriaalia
  • alennustarjous sosiaalisen median käyttäjille (vastineeksi sisällön/postauksen jakamisesta) tai uutiskirjeen lukijoille (vastineeksi kirjautumisesta).”

  voit myös käyttää sosiaalista mediaa tulevien asioiden edistämiseen. Digitaalisen julkaisutoiminnan valtiota kohti (www.stateofdigitalpublishing.com):

  ”ennen kuin elokuvatuottajat julkaisevat uuden projektin, he esittävät elokuvan trailerin. Tavoite on selvä-kannustaa ihmisiä menemään elokuvateattereihin, ostamaan lippuja ja katsomaan elokuvaa. Vinkkini sinulle on olla kuin elokuvatuottaja.”

  Sosiaalinen media voi olla myös paikka mainostaa omaa brändiään. Esimerkiksi Twitter ja Instagram ovat loistavia paikkoja esitellä persoonaa julkaisunsa takana.

  

  samoin LinkedIn (www.linkedin.com) on loistava alusta esitellä brändiäsi ammattimaisesti. LinkedIn ” ohjaa yli 64% sosiaalisesta liikenteestä B2B-sivustoille ja sitä pidetään uskottavimpana sisällön lähteenä.”

  kun jaat sisältöä LinkedIniin, muista, että sitä klikataan todennäköisemmin, jos se sisältää kuvan. Harkitse myös videosisällön lähettämistä, koska se on yleisimmin jaettua alustalla.

  kuten edellä mainittiin, voit vaatia käyttäjiltä sähköpostiosoitteen, jotta voit tarkastella digitaalista sisältöä.

  tämä johtuu siitä, että sähköpostiuutislehti on toinen hyvä tapa pitää tilaajat mukana. Käytä sitä jakaaksesi päivityksiä sekä uutta tai relevanttia sisältöä, joka perustuu käyttäjän aiempaan vuorovaikutukseen artikkeleidesi kanssa.

  voit lähettää heille enemmän ilmaista sisältöäsi,ja ehkä sisällyttää siihen eksklusiivisen artikkelin tai pari houkutellaksesi heidät tilaamaan. Viime kädessä, markkinointi CRM-ohjelmisto voi auttaa paitsi luoda tämän mukaansatempaavaa sisältöä, mutta automatisoida miten se pääsee yleisösi tehokkaasti samoin.

  

  suuren yleisön haaliminen voi viedä aikaa, mutta kyse on numeropelistä. Mitä enemmän vaihtelua annat lukijoille katsella sisältöäsi, sitä paremmat ovat mahdollisuutesi.

  johtopäätös

  lehden tehokas luominen ja markkinoiminen vaatii monen taktiikan voimaa. Nämä vinkit ovat oikeastaan vasta alkua.

  kuitenkin sisällyttämällä nämä elementit visioosi sopivaan strategiaan olet hyvää vauhtia matkalla kohti uskollista lukijakuntaa ja julkaisua, josta voit olla ylpeä.

  jos haluat lisätietoja Magazine Managerista, Mirabelin Markkinointipäälliköstä ja / tai Mirabelin Digitalstudiosta, Pyydä ilmainen demo.