Facebook ei ole monopoli, mutta sen yli 3 miljardilla käyttäjällä ympäri maailmaa Facebookissa, Instagramissa ja WhatsAppissa sillä on hallitseva markkina-asema sosiaalisen median ja viestityökalujen joukossa. Facebook jättimäinen käyttäjäpulaus maailmanlaajuisesti tekee siitä niin arvokkaan yrityksen. Silti, kun puhutaan Facebook liiketoimintamallista ja siitä, miten se tekee rahaa, käyttäjät eivät maksa Facebookille mitään. Ei ainakaan suoraan.

Facebook tekee rahaa pääasiassa näyttämällä mainostajien mainoksia Facebook-ja Instagram-sovelluksissaan. Mainonnan osuus Facebook-yhtiön 86 miljardin dollarin tuloista oli 98 prosenttia vuonna 2020. Loput 2% tuloista tulivat pääasiassa Oculus-ja Portaalilaitteiden myynnistä ja myös kehittäjien maksuista.

mutta miksi ei Facebook-toimitusjohtaja Mark Zuckerberg selittelisi Facebook-liiketoimintamallia itse yhdellä yksinkertaisella lauseella alla olevalla videolla 😉.

Facebookin liiketoimintamalli perustuu siihen, että se tarjoaa työkalujaan ja palvelujaan enimmäkseen ilmaiseksi miljardeille käyttäjille ja tekee sitten rahaa antamalla yritysten näyttää Facebookille Facebook-käyttäjille mainoksia. Mainostajat maksavat Facebookille hinnan, joka määräytyy huutokaupassa kysynnän ja tarjonnan perusteella.

tämä tarkoittaa, että Facebook-palveluita käyttävät (käyttäjät) eivät ole niitä, jotka Facebookille siitä maksavat. Todelliset asiakkaat ovat ensisijaisesti pienyrityksiä, jotka mainostavat joissakin Facebook – perheen sovelluksissa. Facebookin keskittyminen pienyrityksiin tuli entistä ilmeisemmäksi osaksi Facebook-strategiaa, kun se esitteli Facebook-kaupoiksi kutsutun Facebook-kauppoiksi kutsutun sähköisen kaupankäynnin työkalunsa ensimmäisen version.

Facebook ei ole ensimmäinen eikä viimeinen yritys, jolla on vastaava liiketoimintamalli. Silti Facebook on erinomainen esimerkki siitä, että tämä liiketoimintamalli ei ole ongelmaton, kun käyttäjien ja asiakkaiden (mainostajien) edut eivät ole linjassa.

Mark Zuckerberg, Facebookin perustaja, toimitusjohtaja ja yhdessä ihmisessä määräysvaltaa käyttävä osakas, kasvatti Facebookia aggressiivisesti Colleg Facebook-asuntolan huoneeseensa perustetusta pienestä projektista sosiaalisen median jättiläiseksi.

kuitenkin sama aggressiivinen lähestymistapa, joka ajoi Facebook huipulle yhdistettynä sen liiketoimintamallin luontaisiin ongelmiin, näyttää olevan myös syy siihen, miksi Facebook-menestystä tahraavat niin monet häpeälliset Yksityisyys-ja tietoturvaloukkaukset.

Facebook ei aiemmin ollut mikään yksittäinen sattuma, vaan vuosikymmenen kestänyt käyttäytymismalli, jossa Facebook osoitti täydellistä piittaamattomuutta ihmisten yksityisyydestä ja turvallisuudesta. Kaikki huipentui kuuluisaan Cambridge Analytica-skandaaliin ja sitä seuranneeseen 5 miljardin dollarin rangaistukseen Federal Trade Commissionilta vuonna 2019.

kaikesta menneisyydestään ja myös ajankohtaisuudestaan huolimatta Facebookilla menee poikkeuksellisen hyvin. Sen liikevaihto oli 86 miljardia dollaria vuonna 2020, kasvaen 22% COVID-19-pandemiasta huolimatta. Sen voittomarginaali oli 38%, ja nettotulot oli $29bn.

Facebookilla oli 23% markkinaosuus mainostuloista Yhdysvalloissa vuonna 2019, mikä teki siitä Googlen jälkeen toiseksi suurimman toimijan (32% markkinaosuudella). Googleen verrattuna Facebook koki vuonna 2019 paljon suuremman kasvun. Yhdysvaltain markkinoiden koko oli noin 130 miljardia dollaria vuodessa.

Facebook business on hyvin keskittynyt visioonsa ”yhteisöjen rakentamisesta ja ihmisten yhdistämisestä yhteen.”Se tekee sen pääasiassa perheensä sovellusten kautta (Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp). Jopa Facebook laitteistot ja enemmän tulevaisuuteen perustuva VR / AR toimintaa sopii tähän visioon erittäin hyvin.

Mark Zuckerbergilla on Facebookille myös selkeä pitkän aikavälin visio, joka menee paljon pidemmälle kuin mitä Facebook juuri nyt tekee. Siihen kuuluvat sosiaalinen sähköinen kaupankäynti sekä keinotekoinen ja lisätty todellisuus. Hänellä on myös kokemusta asioiden toimittamisesta, mitä hän sanoo tekevänsä. Valitettavasti hänellä on myös tapana sotkea asioita matkan varrella sivuuttamalla käyttäjien yksityisyyttä ja joskus myös sanoa yhtä ja tehdä toista.

tässä artikkelissa käydään läpi Facebookin liiketoimintamallin eri osia ja sitä, miten Facebook tekee rahaa. Siinä ei keskitytä ainoastaan mainontaan ja erilaisiin mainostuloja lisääviin tekijöihin, vaan käsittelen myös muita tulonlähteitä, vaikka ne ovat tällä hetkellä pieniä verrattuna mainostuloihin.

aion myös käyttää jonkin aikaa Facebookin eri kiistoihin, jotka menevät paljon Facebookiin luontaisesti liittyviä yksityisyyskysymyksiä Facebookia pidemmälle. Näihin kiistoihin puuttuminen on Facebookille tulevaisuuden ydin. Jos niitä ei käsitellä asianmukaisesti, ne voivat olla syy, miksi Mark Zuckerbergin suuri visio Facebook tulevaisuuden ei välttämättä toteudu.

jos haluat nähdä lisää numeropohjaisia analyysejä Facebook-tileistä, voit käydä läpi artikkelini ”Facebook tilinpäätös: yleiskatsaus & analyysi”.Instagram facebook facebook tekee rahaa mainonnalla

there️ How Does Facebook Make Money from Advertising

Facebook tekee rahaa huutokauppaamalla tilaa mainoksille Facebookin ja Instagramin käyttäjien syötteissä ja tarinoissa. Mainonnan osuus Facebook-tuloista on 98 prosenttia. Loput 2 prosenttia tulee muusta toiminnasta, pääasiassa Oculus-ja Portal-laitteistotuotteiden myynnistä.

keskimäärin Facebook ansaitsi vuonna 2020 jokaiselta käyttäjältään maailmanlaajuisesti 32 dollaria ansaiten yhteensä 84 miljardia dollaria mainostuloja ja lisäksi 2 miljardia dollaria muuta kuin mainontaa harjoittavalta liiketoiminnaltaan.

, mutta kyse ei ole pelkästään tavallisista, tavallisista mainoksista, joita Facebook Facebook näyttää käyttäjilleen. Facebook tietää Facebook Facebookista paljon, koska käyttäydymme Facebookin sovellusten perheessä, johon kuuluvat Facebook, Instagram, WhatsApp ja Facebook Messenger. Nämä tiedot ja niiden arvo ovat syy, miksi Facebookille on järkevää tarjota tuotteitaan enimmäkseen ilmaiseksi.

esimerkiksi Facebookilla on tietoa siitä, kenen kanssa kommunikoimme, mitä sisältöä kulutamme ja reagoimme ja jopa millä sivuilla ja sovelluksissa käymme Facebook-sovellusten ulkopuolella. Nämä ovat vain muutamia esimerkkejä,ja on monia muitakin datapisteitä, joita Facebook kerää.

näiden perusteella Facebook-algoritmit voivat arvioida henkilökohtaisen profiilisi ja luokitella sinut vaikuttavien rakeisten ominaisuuksien perusteella, jotka heidän algoritminsa voivat päätellä. Ja he voivat tehdä sen, vaikka et nimenomaan jakaisi sitä itse, kiitos heidän käyttämiensä koneoppimisalgoritmien ennakoivan voiman.

Facebook tuntee ikämme, uskontomme, etnisyytemme, kiinnostuksen kohteemme, poliittiset mielipiteemme, parisuhdestatuksemme ja paljon muuta.

nämä ennusteet eivät tietenkään ole sataprosenttisen tarkkoja, mutta riittävän tarkkoja ollakseen mainostajille erittäin arvokkaita tarkan mainosten kohdentamisen kannalta.

Facebook-käyttäjät ovat Facebookin ydintuloja tekevä omaisuus, ja Facebook-Facebook-liiketoimintamallin arvo on siitä hyvin riippuvainen. Käyttäjät eivät kuitenkaan ole Facebookille ensisijaisia asiakkaita, vaan mainostajat.

Facebookia mainosalustalla käyttäviä mainostajia on noin 10 miljoonaa, ja he ovat pääasiassa pienyrityksiä. Facebook Ad platform antaa heille mahdollisuuden näyttää mainoksia kohdennetuille käyttäjille, mutta se tarjoaa myös yksityiskohtaista suorituskyvyn seurantaa siitä, miten erilaiset kampanjat ja erilaiset visuaalit toimivat. Sen perusteella yritykset voivat testata, millainen kampanja ja millaiset käyttäjät toimivat parhaiten.

samanlainen kuin Google, Facebook pahin kilpailija mainosdollareista, hinta, jonka yritykset maksavat Facebook-mainoksista, määräytyy toiminnan mukaan, jossa mainostajat kilpailevat keskenään. Huutokaupan voittamisessa ei ole kyse vain mainostajien Facebookille tarjoamasta hinnasta, kun käyttäjä napsauttaa add: tään.

ei olisi kovin järkevää, että Facebook näyttäisi mainoskampanjoita, jotka tarjoaisivat korkeimman hinnan klikkaukselta, kun ihmiset eivät klikkaisi noita mainoksia kovin usein. Siksi huutokaupassa pohditaan, kuinka usein käyttäjät klikkaavat mainoksia, ja sen tarkoituksena on suosia mainoksia, jotka tuottavat eniten rahaa Facebookille.

Facebook jakaa pienen osan bruttomainostuloistaan sellaisten kumppanien kanssa, kuten sovelluskehittäjien kanssa, jotka käyttävät sen mainosalustaa sovellusten kaupallistamiseen tai videoiden luojien kanssa, jotka lataavat videoita Facebook Watchiin tai, uudemmin, Instagram TV: hen (IGTV). Kuitenkin verrattuna kokonaistuloihin Facebook tuottaa, tämä on vain pisara meressä.

Facebook näyttää mainoksia ympäri Facebookia, Instagram ja myös Messenger. Tällä hetkellä WhatsAppissa ei ole mainoksia, vaikka Facebook oli jonkin aikaa työstämässä sitä, lopulta päätti olla tekemättä sitä.

mainostulojen suhteen Messenger on vain pieni rahoittaja, ja suurin osa mainostuloista tulee Facebookista ja Instagram-palvelusta.

Facebook Feed on edelleen keskeisin tulontuottaja lähes 60 prosentin osuudellaan mainostuloista. Instagram-tulot ovat noin 30 prosenttia mainostuloista. Vaikka Instagram-Instagram-tuloista suurin osa tulee Instagram-syötteestä, Instagram Storiesista tuli siitä varsin merkittävä osa, tuoden kolmanneksen Instagramin tuloista.

yllä oleva video on hieman vanhentunut esitettyjen lukujen valossa, mutta se on hyvä yhteenveto siitä, miten Facebook tekee rahaa ja miten se kohdistaa mainoksensa.

🧑 ketkä ovat Facebook-asiakkaita? Käyttäjät vs mainostajat

Facebook on yli 3 miljardia käyttäjää, mikä tekee siitä niin arvokasta liiketoimintaa. Tätä markkinaläsnäoloa auttoivat paljon ”verkkoefektit”, jotka tekevät käyttäjien luonnollisesti vaikeammaksi lähteä Facebookista toiselle alustalle.

edelleen, pitääkseen liiketoimintamallinsa toimivana, Facebookilla on vahva motivaatio tarjota käyttäjille hieno kokemus ja kuunnella, mitä he haluavat ja tarvitsevat. Mutta on toinenkin ryhmä, jonka tarpeet ja toiveet ovat Facebookille kriittisiä, ja ne ovat mainostajia.

Facebook selvästi välittää paljon sekä käyttäjistään että mainostajistaan. Mutta kun katsomme taaksepäin tilanteita, joissa näiden ryhmien edut menivät vastakkain, on selvää, että mainostajat ovat Facebookin ensisijaisia asiakkaita ja heidän intresseillään on merkittävämpi painoarvo Facebook Facebook päätöksenteossa.

hehän ne laskut maksavat.

siinä, että useammat käyttäjät tekevät Facebookista arvokkaamman, ei ole mitään yllättävää. Tämä pitää paikkansa useimmista yrityksistä, erityisesti mainoksilla kaupallistetuista yrityksistä. Facebook-käyttäjistä paljon arvokkaampia mainostajille ovat Facebookista luotavat rakeiset käyttäjäprofiilit.

mainostajat voivat kohdentaa mainoksensa näiden profiilien perusteella tietyille yleisöille ja vaihdella sanomaa sen mukaan, mikä toimii parhaiten tietylle käyttäjäryhmälle. Lisäksi he voivat hyvin nopeasti nähdä, toimiko mainoskampanja ja tuottiko se rahaa vai ei.

Facebook on ensisijaisesti Facebook-asiakas, mutta Facebookin suhde heihin, lähinnä isompiin, ei ole rakkaustarina. He riitelivät paljon aiemmin Facebookin puutteellisesta mainosten suorituskyvyn seurannasta, ja viimeisimpinä asioina olivat mainostajat, jotka painostivat Facebookia tekemään enemmän Facebookiin Facebookiin kohdistuvan vihamielisen sisällön suhteen.

Tämä sisältö ei ole laitonta, mutta mainostajat eivät halua tulla yhdistetyiksi siihen.

Facebook on etu näissä vastakkainasetteluissa mainostajien kanssa, että se ei ole riippuvainen muutamasta isosta yrityksestä. Sen asiakaskunta on paljon rakeisempi, joka koostuu paljon pienemmistä yrityksistä.

kun monet nimiyhtiöt ilmoittavat lopettavansa mainonnan Facebook-palvelussa, kuten aika ajoin voisi kokea, Facebook ei vaikuta merkittävästi liikevaihtoon.

tästä huolimatta Facebook tekee lopulta sen, mitä minkä tahansa menestyvän yrityksen on tehtävä pysyäkseen menestyneenä, eli kuuntelee asiakkaitaan ja varmistaa, että heidän tarpeensa täyttyvät. Facebookinkin tapauksessa asiakkaat ovat mainostajia.

loppujen lopuksi, mitä tahansa Mark Zuckerberg ja Facebookin johto sanovat siitä, että Facebook haluaa mainetta yksityisyyden suojassa eteenpäin, meidän on ymmärrettävä, että Facebook Facebook perustuu keräämään mahdollisimman paljon dataa ilman, että se merkittävästi vieraannuttaa käyttäjiään.

mainostajien ja käyttäjien lisäksi toinen vastapuoli Facebook joutuu liiketoimintaansa pyörittäessään ottamaan huomioon sääntelyviranomaiset ja poliitikot. Kyse ei ole vain sen kilpailuoikeudellisesta kanteesta, joka on tulossa. Kyse on myös Facebook-roolin määrittelystä, ja muiden sosiaalisen median toimijoiden tulisi olla hillityssä puheessa Internetissä ja määritellä, missä on raja Sisällölle, jota ei pitäisi hyväksyä.

Facebook joutui hyvin hankalaan tilanteeseen, jossa vallitsee yleinen yksimielisyys siitä, että Facebook tekee asioita väärin. Mutta eri ryhmissä on aika vastakkaisia näkemyksiä siitä, pitäisikö Facebookille sallia enemmän sananvapautta vai vähemmän.

Mark Zuckerberg piti vuonna 2019 Georgetownissa puheen, jossa hän esitti hyviä huomioita siitä, kuinka tärkeää sananvapauden suojeleminen on, ja sitoutui suojelemaan sitä Facebookilla mahdollisimman paljon. Hän myös otti paljon lämpöä, kun hän suojeli näitä näkemyksiä, erityisesti hänen päätöksensä olla sensuroimatta poliittisia mainoksia.

yli vuosi tuon puheen jälkeen, kun katsotaan, mitä Facebook todella teki, voidaan jälleen todeta, että Facebook toimi paljon pragmaattisemmin pohjalukemansa puolesta. Se valitsi vähemmän ristiriitoja, mikä on paljon parempi liike-elämälle ja mainostajille, vaikka se oli ihanteiden vastaista, Mark kertoi Georgetown-puheessaan.

Facebook kantaa, että käyttäjien ja mainostajien välillä ei ole eturistiriitaa, kuten Mark Zuckerbergin kirjoituksesta ”Facebook’ s Business Model Understanding.”

olen tästä eri mieltä. Pelkästään katsomalla, mitä Facebook tekee verrata siihen, mitä se sanoo haluavansa tehdä, kun se tulee yksityisyyden, Facebook on mainostajien puolella. He osoittivat sen monta kertaa.

esimerkiksi viimeaikaiset kokosivun lehtimainokset, jotka hyökkäsivät Applen muutoksia vastaan, pakottivat iOS-Sovellukset kysymään käyttäjiltä suostumusta ennen niiden seuraamista sovelluksen ulkopuolelta, osoittavat selvästi, että kun on ristiriita sen välillä, mitä mainostajat haluavat ja mitä käyttäjät haluavat, he valitsivat mainostajat. He jopa käynnistivät erillisen kampanjan, jossa Facebook mainosti kohdennetun mainonnan hyötyjä.

se ei sinänsä tee Facebookista pahaa yhtiötä. Monet yritykset tarjoavat palveluja ilmaiseksi ja tekevät rahaa backend mainoksilla tai muilla maksuilla. On myös paljon enemmän tilanteita, joissa käyttäjien ja mainostajien edut ovat linjassa, kuten vihamielisen sisällön poistaminen. Mutta yksityisyys ei selvästikään ole yksi niistä, ja meidän pitäisi olla tietoisia siitä, että jos laillisesti sallitaan, Facebook todennäköisesti asettuu mainostajien puolelle.

Facebookin omistautuminen noin 10 miljoonalle mainostajalleen on vielä silmiinpistävämpää ja kiehtovampaa, kun otetaan huomioon, että Applen ja Googlen päätös vaikeuttaa ihmisten jäljittämistä internetissä yhden sovelluksen tai palvelun ulkopuolella voi itse asiassa vahvistaa Facebook Facebookia kohdennetussa mainonnassa pitkällä aikavälillä.Facebook Facebook Facebook Facebook Revenue Drivers (Tulokaava)

Facebookin mainostulojen keskeisiä ajureita ovat kuinka moni ihminen käyttää Facebookia, kuinka paljon nämä käyttäjät viettävät aikaa Facebookissa, kuinka monta mainosta Facebook näyttää käyttäjilleen tiettynä aikana ja lopuksi, kuinka paljon Facebook veloittaa yhdestä mainosten sijoittelusta.

jotta olisi selvempää, miten nämä tulonkuljettajat toimivat yhdessä, voimme laittaa ne kaikki tulokaavaan, kuten näet alla.

Facebook ’s revenue formula breakdown

Facebook’ s revenue formula breakdown

this revenue formula above tries to identify Facebook ’ s core revenue drivers and how they are Connection. Kyse on tietenkin yksinkertaistamisesta. Todellisuus on paljon monimutkaisempi, ja monet kuljettajat ovat myös keskenään yhteydessä ja vaikuttavat toisiinsa.

tästä huolimatta pidän siitä, että se on tapa tiivistää, mistä Facebook-liiketoiminnassa on oikeasti kyse, ja oppaana, kun mietin, miten Facebook-toiminnan ja siihen liittyvien tapahtumien erilaiset toimet voivat vaikuttaa sen liikevaihtoon.

jos jokin osa kaavasta kasvaa, se tarkoittaa yleensä sitä, että liikevaihto kasvaa ja päinvastoin, mutta on mietittävä tarkkaan, jos jotkut muutokset eivät vaikuta toiseen kuljettajaan vastakkaiseen suuntaan.

tarkastellaan jokaista tulokaskuskia erikseen.

Users

mitä enemmän käyttäjiä Facebookilla on, sitä enemmän se saa tuloja. Mutta tämä väite on totta vain, jos käyttäjät lisääntyvät kaikilla maantieteillä, segmenteillä ja tuotteilla.

jos käyttäjät kasvavat enemmän Aasiassa kuin Pohjois-Amerikassa, mikä tapahtuu juuri nyt, tuloksena on paljon käyttäjien kasvua hitaampi liikevaihdon kasvu. Syynä tähän on yksinkertaisesti se, että Facebook keskimääräinen liikevaihto käyttäjää kohden Aasiassa on vain murto-osa keskimääräisestä tuloista käyttäjää kohti Yhdysvalloissa.

Facebook-käyttäjät voivat kasvaa myös yrityskauppojen ansiosta, kuten Instagram-ja WhatsApp-viesteissä kävi.

kun tarkastellaan WhatsAppin ja Instagram-yrityskaupan vaikutuksia tulokaavamme kautta, molemmat yrityskaupat kasvattavat käyttäjämääriä. Molemmat sovellukset lisäsivät myös Facebook-palveluissa vietettyä aikaa.

WhatsApp ei kuitenkaan tällä hetkellä näytä lainkaan mainoksia käyttäjilleen, eli mainostuloja ei ole. Instagram ei näytä mainoksia ja on merkittävä tulonlähde Facebookille.

lyhyellä aikavälillä mainosten lisääminen WhatsAppiin tarkoittaisi lisää tuloja, mutta Facebook joutuu miettimään myös sitä, miten tämä päätös vaikuttaisi käyttäjien näännytykseen. Facebook alkuperäinen ajatus mainosten julkaisemisesta WhatsAppissa romutettiin. Yhtiö aikoo nyt rahastaa WhatsAppin laskuttamalla WhatsAppia viestintäkanavana käyttäviä yrityksiä asiakkailtaan.

ajankäyttö

enemmän aikaa ihmiset käyttävät Facebookiin sen eri sovellusten avulla tarkoittaa yleensä sitä, että Facebook voi ansaita enemmän tuloja, koska se voi näyttää enemmän mainoksia ihmisille.

esimerkiksi COVID-19-pandemian aikana ihmiset käyttivät sosiaalista mediaa enemmän, mikä tarkoittaa yleensä suurempia tuloja. Tässä tapauksessa pandemia kuitenkin laski myös mainosten hintoja niin, että se enemmän kuin kompensoi positiivista vaikutusta lisäajan viettämiseen Facebookilla. Liikevaihdon kasvu siis hidastui aiempiin kausiin verrattuna.

mainoksia tunnissa

jos oletamme, että muut tulokaavakerroin pysyvät ennallaan, niin Facebookiin näytetään enemmän mainoksia tunnissa, enemmän tuloja Facebook tienaa. Todellisuudessa tämä on paljon hankalampaa, koska laajempi mainospaikkojen tarjonta voi ajaa mainoksen hinnan alas.

hiljattain mainosten määrä oli se vipuvarsi, jolla Facebook ajoi liikevaihtoa ylöspäin. Lisää mainoksia vuosina 2019 ja 2020 tarkoitti myös sitä, että keskihinta mainosta kohti laski hieman, osittain kompensoiden liikevaihdon kasvua, koska mainoksia oli enemmän.

vuonna 2018 ja sitä ennen paljon enemmän liikevaihdon kasvua tuli hintojen noususta ja vähemmän mainosten määrän kasvusta.

tässä on kysymys siitä, missä määrin mainokset tunnissa alkavat estää käyttäjiä käyttämästä sovellusta ja kuinka lähellä tätä tasoa Facebook on tällä hetkellä, erityisesti Yhdysvaltain markkinoilla.

mainoksen hinta

Facebook-tulojen viimeinen ajuri on mainostajien Facebookille maksama mainoksen hinta. Facebook käyttää huutokauppajärjestelmäänsä mainosten hinnoitteluun, ja mainoksen hinta riippuu ja muuttuu mainosten tarjonnan ja mainostajien kysynnän perusteella. Hinta saattaa olla tulokaavan ailahtelevin osa, johon on helppo vaikuttaa, mutta muut kuskit muuttuvat.

esimerkiksi jos yritykset alkavat siirtää merkittävämmän osan budjetistaan Facebook-mainoksiin, tämä nostaa hintaa ja kasvattaa Facebook-tuloja.

Facebook voi vaikuttaa mainoksen hintaan muuttamalla mainosten määrää (tarjontaa) tulojen maksimoimiseksi.

Facebook voi myös nostaa mainoksen hintaa tekemällä niistä yrityksille arvokkaampia. Tämä on esimerkiksi perustelu Facebook äskettäin käyttöön sähköisen kaupankäynnin toimintoja sen sovelluksia, joiden avulla yritykset voivat perustaa kauppoja Facebook, Instagram, tai WhatsApp.

ajatuksena on, että siitä tulee saumattomampi käyttäjäkokemus, jolloin useampi tiettyä mainosta napsauttava päätyy ostamaan tuotteen. Tämä ajaa hinnat mainosta kohti ylös ja lisää Facebook tuloja.

💬 miten Facebook tekee rahaa WhatsAppilla

yksi Facebook-sovellusten ydinsovelluksista on WhatsApp, jolla on maailmanlaajuisesti noin 2 miljardia käyttäjää. Se on maailmanlaajuisesti suosituin viestisovellus, vaikka se jää jälkeen Facebook Messengeristä Yhdysvalloissa.

Facebook osti WhatsAppin vuonna 2014 19 miljardilla dollarilla, mutta ei tehnyt sillä vielä paljoa rahaa.

aluksi Facebook suunnitteli tekevänsä rahaa mainonnalla WhatsAppissa samaan tapaan kuin Facebook teki Facebook Messengerissä. Facebook kuitenkin romutti nämä suunnitelmat. Tällä hetkellä Facebook kertoo tavoittelevansa erilaista liiketoimintamallia WhatsAppille.

Facebookin nykyisten suunnitelmien mukaan Facebook ei tule tekemään rahaa mainonnalla, mutta Facebook tienaa rahaa tarjoamalla yrityksille työkaluja kommunikoida asiakkaiden kanssa Whatsappin kautta. Sama pätee myös Facebook Messengeriin.

Facebook kerää jo jonkin verran tuloja maksuista, joita se perii yritysasiakkailta WhatsApp API-rajapintansa käyttämisestä viestien lähettämiseen asiakkailleen. Asiakkaat voivat käyttää sitä lähettää viestejä ilmaiseksi 24 tunnin kuluessa siitä, kun asiakas otti heihin yhteyttä, mutta sen jälkeen, että aika päättyy, WhatsApp veloittaa yrityksiä välillä 0,5 ja 1 sentin per viesti.

nämä maksulliset viestit on luotava automaattisesti pohjautuen malleihin, joiden on käytävä läpi Facebook-hyväksyntä väärinkäytösten välttämiseksi.

näiden maksujen tuotto on tällä hetkellä pieni, mutta Facebook aikoo rakentaa tämän päälle ja tarjota yrityksille kattavamman ratkaisun kommunikoida asiakkaidensa kanssa. Emme voi olettaa, että tästä saatavat tulot olisivat lähelläkään sitä, mitä Facebook tienaa mainonnasta. Silti se on järkevä liiketoimintamalli, joka keskittyy Facebookiin ydinasiakkaille, pienille yrityksille.

toistaiseksi Facebook tarjosi pienyrityksilleen erittäin kohdennettua mainontaa. Se tarjoaa myös työkaluja asiakaspalvelun hallintaan viestisovellustensa kautta. Sen lisäksi yksinkertainen verkkokaupparatkaisu on saatavilla kaikissa Facebook-sovelluksissa, myös WhatsAppissa. Tämä keskittyminen pieniin yrityksiin on olennainen osa Facebook – liiketoimintamallia.

🥽 miten Facebook tekee rahaa laitteistolla (panostaa virtuaaliseen ja lisättyyn todellisuuteen)

Facebook saa vain noin 2 prosenttia tuloista muusta kuin mainonnasta. Yksi sen pääosista on rautakaupasta saadut tulot. Facebook ei kuitenkaan todennäköisesti tee siitä mitään voittoa, ja kysymys kuuluukin, tuleeko se koskaan tekemään. Mutta se sopii Facebook strategiaan muutenkin.

Portal

Katsotaanpa ensin Facebook-laitteistobisneksen pienempää osaa, joka on Portaalilaitteet. Vuonna 2019 Facebook myi noin 1 miljoonaa Portaalilaitetta, jotkaon pääpaino on toimia omistautuneena kommunikaattorina. Se tukee yhteyden muiden kautta Facebook sovelluksia, mutta myös muita suosittuja videoneuvottelut Sovellukset. Portal sisältää myös Amazonin Alexa voice assistant.

se sopii Facebook-strategiaan yhdistää ihmisiä yhteen, mutta en odottaisi, että tästä tulisi mitään merkittävää eteenpäin.

Oculus ja Facebook-Lasit (VR&AR)

Oculus on virtuaalitodellisuusmediasoitin, jonka Facebook hankki vuonna 2014. Vuonna 2020 Facebook esitteli Oculus Quest 2: n, päivityksen edelliseen malliinsa. Se keskittyy tällä hetkellä lähinnä pelaamiseen, mutta Facebook tavoittelee paljon muutakin kuin pelilaitteita.

näiden laitteiden markkina on vielä pieni, mutta Facebook on kasvattamassa merkittävästi markkinaosuuttaan, ja alkuvuoden 2020 lukujen perusteella sen markkinaosuus on 39%. Siinä Facebook menee Sonyn edelle, joka on sen pääkilpailija tällä alalla ja johtaja vuonna 2019.

liikevaihdolla mitattuna Oculus tuo todennäköisesti enemmistön 2%: sta Facebookille kuulumattomista mainostuloista. Määrä ei ole pieni, mutta Facebook ei todennäköisesti tee tällä rahaa eikä välttämättä koskaan tee, ainakaan suoraan.

Facebook ei yritä rakentaa tänne laitteistobisnestä. Sen tavoitteena on luoda kokonaan uusi laitteiden ja ohjelmistojen ekosysteemi, joka tulee olemaan AR/VR-painotteinen. Tällä hetkellä se keskittyy lähinnä pelaamiseen ja hauskoihin juttuihin, mutta ottaen huomioon, että Facebook on motto yhdistää ihmiset yhteen, pelaaminen on vasta alkua.

se näyttää suurelta mahdollisuudelta. Kysymys on siitä, miten Facebook tekee siitä rahaa ja mikä on sen liiketoimintamalli.

en usko, että Facebook yrittää tehdä siitä samanlaista premium-laitteistobisnestä kuin mitä Apple teki iPhonelle. Facebook todennäköisesti jatkaa laitteiston myyntiä kustannustasolla, jotta se kiinnostaisi mahdollisimman monia ihmisiä ja keskittyisi tekemään rahaa muilla tavoin.

yksi vaihtoehto on laskuttaa ohjelmistokehittäjiä jonkin prosenttilaskun myynnistä alustalla. Tämä liiketoimintamalli on jo olemassa, vaikka sovelluksia ja pelejä Oculukselle tekevien kehittäjien määrä on vielä pieni.

ottaen huomioon kuinka nopeasti Oculuksen käyttäjät kasvavat, siitä saattaa tulla tarpeeksi merkittävä houkutellakseen lisää pelinkehittäjiä tekemään Oculuksesta toisen pelialustan Xboxin, PlayStationin ja Nintendon rinnalle.

mutta olemme vasta alussa, ja tulee olemaan muitakin tapoja, miten Facebook voisi tehdä rahaa AR/VR-ekosysteemillään, kuten mainoksilla tai tilauksilla.

Facebook ilmoitti hiljattain ottavansa AR-lasit käyttöön yhteistyössä Ray-Banin kanssa. Siksi näyttää siltä, että he ovat tosissaan tämän ja yrittävät varmistaa, että he hallitsevat AR / VR tilaa eteenpäin ennen kuin se tulee asia.

❔ muita tapoja, joilla Facebook tekee rahaa, joista et ehkä tiedä

mainosten, laitteistomyynnin ja mainitsemieni WhatsAppin API-palkkioiden lisäksi, on myös muita tapoja, joilla Facebook tällä hetkellä tekee rahaa. Näistä saatavat tulot ovat superpienet, mutta niistä on järkevää olla edes tietoinen:

• yksi tällainen tulonlähde koostuu Facebook-maksupalveluja käyttävistä kehittäjistä.
• Facebook vuokraa käyttämätöntä kapasiteettia kuituverkostostaan, joka yhdistää sen datakeskukset maailmanlaajuisesti.
• Facebook perii Työpaikkatyökalustaan tilausmaksun, jota voi parhaiten kuvailla yritysten sisäiseen viestintään käyttämäksi yksityiseksi Facebookiksi.

😠 Facebook-kiistat, joihin pitää puuttua

on sanonta, että ellei ole ihmisryhmää, joka vihaa sinua, et ole oikeasti menestynyt. Tällä mittarilla Facebook on yksi maailman menestyneimmistä yrityksistä.

niiden ihmisten määrä, jotka ”häpäisevät” Facebookia verkossa tai offline-tilassa arkisissa keskusteluissa, on Mielensäpahoittaja. Ei ole yllättävää, että yhdysvaltalaisyritysten tuore WSJ-luokitus osoitti Facebookia asiakastyytyväisyydessä huonoimmaksi 100 parhaan joukossa rankingissaan.

”tavoitteeni ei ollut tehdä Facebookista siistiä. En ole siisti ihminen.”

– Mark Zuckerberg, toimitusjohtaja Facebook, Julkinen Q&A in 2014

yllä oleva sitaatti on Mark Zuckerbergin vuodelta 2014, ja tuolloin Facebook-toimitusjohtaja ei todennäköisesti tiennyt, kuinka eteenpäin hänen kommenttinsa näkeminen näyttää vain muutaman vuoden kuluttua.

nykyään ihmiset syyttävät Facebookia lähes kaikesta, mitä maailmalla tapahtuu, eikä kaikki ole hyvin ansaittua. Mutta vaikka keskitymme vain Facebook menneisyyden yksityisyyden loukkaukset, tämä myrkyllisyys Facebook on ymmärrettävää ja hyvin ansaittua.

”se, mikä ei tapa meitä, vahvistaa meitä.”

– Friedrich Nietzsche

Facebookin yksityisyysskandaalit ovat häpeällisiä, mutta elämä jatkuu, eikä ole mitään syytä, miksi Facebook ei palaisi tältä alhaiselta tasolta vahvempana ja ottaisi Facebookia oppimiskokemuksena.

Mark Zuckerberg myöntää julkisesti, ettei Facebook ole paras yksityisyysaloitteiden keulakuva juuri nyt, mutta että he haluavat tulla siinä vahvoiksi.

”joten se vie aikaa, mutta seuraavan vuosikymmenen aikana, haluan meidän rakentaa maine yksityisyyden, joka on yhtä vahva kuin meidän maine noin rakentaa hyviä, vakaita palveluja.”

– Mark Zuckerberg, toimitusjohtaja Facebook, tulos soittaa 2019 Q4

hänen pitäisi saada mahdollisuus tehdä, mutta ottaen huomioon Facebook historia ja se, että sen liiketoiminnan arvo on suoraan riippuvainen siitä, kuinka paljon tietoa he keräävät käyttäjistään, olisi hullua vain ottaa Markin sana siitä.

Facebook joutuu tekemään jatkuvasti töitä asian eteen vuosikausia, ennen kuin ihmiset voivat ottaa yksityisyyssitoumuksensa vakavasti. Ja olen samaa mieltä siitä, että tässä voi mennä vuosikymmen, vaikka Facebook keskittyisikin siihen.

olen kuitenkin aika skeptinen sen suhteen, että näemme Facebookia koskaan yksityisyyden johtajana. Se on yksinkertaisesti ristiriidassa nykyisen liiketoimintamallin kanssa, joka motivoi heitä keräämään mahdollisimman paljon tietoa ihmisistä.

kun katsoo, mitä Facebook käytännössä tekee, on selvää, että sitoutuminen vahvaan yksityisyyden maineeseen on vain asiatonta puhetta.

Mark Zuckerberg on fiksu kaveri, ja hänen täytyy olla hyvin tietoinen siitä, että Facebookilla ei ole varaa toiseen Tietoturvapommitukseen kuten Cambridge Analyticaan tai Venäjän vaalihäirintään ilman, että sääntelyviranomaiset, sen käyttäjät ja mainostajat uskaltavat seurata. Mutta nämä olivat tietoturvaongelmia ja niiden aikaisempien FTC: n selvitysmääräysten rikkomuksia.

tietoturva-alalla luotan siihen, että Facebook saa sen toimimaan, mutta ei huijata itseämme, että Facebook tulee olemaan yksityisyyden johtaja, ainakaan sen määritelmän mukaan, että se on yritys, joka suojelee ennakoivasti ihmisten yksityisyyttä. Niin ei todennäköisesti tapahdu.

heidän lähestymistapansa on täyttää kaikki vaatimukset siellä, mutta he tuskin ajavat yksityisyydensuojaa pidemmälle, ellei se hyödytä heidän liiketoimintaansa jollain muulla tavalla. Muistetaan, että sen ydinasiakkaat ovat mainostajia, jotka hyötyvät Facebook hamstraa käyttäjien tietoja.

se on ymmärrettävää, mutta Facebook ei luultavasti saisi hämmentää ihmisiä yksityisyydensuojan ”johtajuuspuheillaan”.

esimerkiksi yksityisyyden maine ja johtajuus eivät ole sovitettavissa yhteen Facebookin viimeaikaisten Appleen kohdistuneiden julkisten hyökkäysten kanssa, koska Facebook aikoo varmistaa, että käyttäjät voivat valita, sallivatko he sovelluksen seurata heitä. Facebook ei taistele tässä yksityisyydestä. Se taistelee avoimesti sitä vastaan.

tämäkään ei tee Facebookista pahaa. Tässä taistelussa Applen kanssa Facebook taistelee vain itsensä ja ydinasiakkaidensa puolesta. Facebookin asiakkaat eivät ole sen käyttäjiä, vaan noin 10 miljoonaa, lähinnä Facebook-ja Instagram-Facebook-sivuilla mainostavia pienyrityksiä.

Facebookiin liittyy paljon enemmän ristiriitoja yksityisyyden ja turvallisuuden ulkopuolella. En käsittele niitä täysin tässä artikkelissa,mutta anna ainakin tiivistää pääkohdat.

Facebook ristiriitaisuudet ja kysymykset, jotka voivat vaikuttaa siihen eteenpäin:

• turvallisuus: välttäen mitään, joka muistuttaa Facebook menneisyyden tietoturvaloukkauksia tai piittaamatta sitoumuksia sääntelyviranomaisten pitäisi olla ensisijainen tavoite Facebook. Laiminlyönnin seuraukset ovat niin uskaliaat, että luotan siihen, että Facebook on sitoutunut asiaan aidosti.
• Yksityisyys: Mark Zuckerberg sanoo haluavansa Facebookilta vahvan maineen yksityisyyden suojassa seuraavan vuosikymmenen aikana. Tämä on mielestäni vain tyhjä lausunto, joka on sekä Facebookin liiketoimintamallin että myös Facebook-Facebook-toiminnan vastainen. Facebook ajaa avoimesti käyttäjien valinnanvapauden vähentämistä yksityisyydensuojan suhteen. Ainoa toinen selitys on se, että Marksin määritelmä ”yksityisyydestä” poikkeaa hyvin paljon siitä, mitä yleensä ihmiset sen kautta ymmärtävät.

• Kilpailuoikeusjuttu: Facebook uhkaava kilpailuoikeus on jälleen yksi ratkaiseva hetki yhtiölle. Se keskittyy Facebook markkinavoimaan, erityisesti Instagram-ja WhatsApp-ostoihin, jotka auttoivat vahvistamaan Facebookille jo ennestään määräävää markkina-asemaa.

  Facebook-sisäisten sähköpostien perusteella näiden yrityskauppojen avoimesti kerrottu tarkoitus oli eliminoida mahdollinen kilpailu ennen kuin siitä tulee liian iso. On kyseenalaista, Jos tämä oikeusjuttu saavuttaa jotain, mutta Facebook yritysostot on voimakkaasti tutkittu eteenpäin, ja Facebook ei voi yksinkertaisesti hankkia tulevia kilpailijoita.

• sisällön kohtuus: Suuri osa ”myrkyllisyyttä” Facebook ympärillä on läsnä vihamielistä sisältöä ja väärää tietoa. Facebook on tehostamassa ponnistelujaan sisällön kohtuullistamisessa varmistaen, että tämä sisältö otetaan alas ja että tiettyjä sisältöjä ei aktiivisesti mainosteta ihmisten syötteisiin. Mutta totta puhuen tämä on mahdoton tehtävä.

  on epäilemättä vielä tilaa sille, miten Facebook voi vielä parantaa TEKOÄLYALGORITMEJAAN auttaakseen siinä. Lähinnä pysähtymällä aktiivisesti edistämään tietynlaisia poliittisia virkoja, jotka synnyttävät kiihkeää tunnekeskustelua myös illallispöydissämme. Mutta se ei vain ole realistista odottaa, että se voi toimia 100%. Kuten sähköpostin roskapostisuodattimemme, se toimii erittäin hyvin suurimman osan ajasta, mutta roskapostia ilmestyy sähköpostiisi aika ajoin.

  tässä on kyse siitä, että eri ihmisryhmillä on erilaisia käsityksiä, mihin vetää raja ”myrkylliselle” sisällölle. Jotkut ryhmät puoltavat sitä, että Facebook tekee aivan liian vähän ja että sen pitäisi laajentaa sellaista sisältöä, joka ei ole sallittua alustalla. Toisaalta jotkut ryhmät varoittavat, että Facebook vie liikaa sisältöä.

  nämä asiat ja niihin liittyvät erimielisyydet eivät katoa lähiaikoina. Koska Facebookin asiakkaat ovat mainostajia, jotka haluavat pysyä mahdollisimman kaukana kyseenalaisesta sisällöstä, todennäköisin lopputulos tässä on, että Facebook tulee yhä rajoittavammaksi vähemmän kiistanalaisen Facebook-paikan luomiseksi. Facebook äskettäin ilmoitus, että se riistää poliittista sisältöä on vain vahvistus tämän suuntauksen, kuten muut sisältöä päätöksiä se teki äskettäin.

  toinen sisällön kohtuullistamisen taso on se, että yhä useammat maat ympäri maailmaa soveltavat rajoittavampia lakeja, jotka rajoittavat poliittista sananvapautta. Paljon yleistyi sellainen, jota nähtiin vain muutamissa maissa, kuten esimerkiksi Kiinassa. Facebookilla on mahdollisuus soveltaa tietyn maan paikallisia lakeja, jotka voivat olla hyvin epädemokraattisia. Vaihtoehtona on kieltäytyä purkamasta sisältöä ja kohdata seuraukset, jotka ääritapauksessa voivat johtaa Facebook-palvelun poistumiseen tietystä maasta.

edellä mainitut asiat määrittelevät Facebookia tulevaisuudessa. Mutta katsotaanpa nyt enemmän liiketoimintaa ja tuotteisiin liittyviä toimintoja, joita Facebook työskentelee, vaikuttaa siihen eteenpäin.

📈 vaikka Facebook on yksi maailman vihatuimmista yhtiöistä, sillä menee hyvin

Facebook on monien kiistojen keskellä, eikä se selvästikään ole ” rakkausbrändi.”Mielenkiintoista, kun katsoo Facebook käyttäjien kasvua, et näe exodus tapahtuu.

Facebook-ja Messenger-ydinsovellusten käyttäjämäärät kasvavat edelleen. Se kasvoi 12%: lla 2,8 miljardiin käyttäjään maailmanlaajuisesti vuonna 2020. Yhtiölle, jolla on jo näin laaja markkinaläsnäolo, tämä on menestys.

suurin osa tästä kasvusta tulee Aasian ja Tyynenmeren alueelta sekä Afrikasta. Kasvu Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa on vähissä yksittäisissä numeroissa, mutta kasvaa edelleen, vaikka ihmiset ovat jättämässä Facebookia ja poistamassa tilejään.

vuonna 2020 alkanut COVID-19-pandemia nopeutti käyttäjäkasvua, mutta Facebook-käyttäjät kasvaisivat silti ainakin korkeisiin yksinumeroisiin lukuihin myös ilman sitä. Vertailun vuoksi, käyttäjien kasvu oli 8% vuonna 2019.

yksittäisiä ihmisiä saattaa olla poistumassa Facebookista, mutta uusia ihmisiä tulee silti enemmän kuin lähtee ulos, jopa Yhdysvalloissa, mikä on Facebookille hyvä uutinen. Jotkut ihmiset, jotka alkoivat käyttää Facebookia enemmän pandemian aikana Yhdysvalloissa, pudottivat sovelluksen myöhemmin, mutta tämä pieni pudotus ei kompensoinut merkittävää kasvua vuoden aikana.

eikä kyse ole vain käyttäjämääristä. Facebook pärjää hyvin myös liikevaihtonsa ja voittonsa kasvattamisessa. Näyttää siltä, että mainostajatkaan eivät ole poistumassa Facebookista. Facebook pystyi kasvattamaan liikevaihtoaan 22% vuonna 2020 86 miljardiin dollariin. Näin siitä huolimatta, että vuoden 2020 alkupuoliskon tulokset olivat heikkoja pandemian alkaessa. Vertailun vuoksi, Facebook liikevaihto kasvoi 27% vuonna 2019.

kaiken kaikkiaan näyttää siltä, että vaikka Facebookiin liittyy niin paljon myrkyllisyyttä ja niin paljon huonoa PR: ää, sen käyttäjät jatkavat sen käyttöä. Facebook voi houkutella uusia käyttäjiä sekä Yhdysvalloissa että erityisesti Aasiassa. Mainostajat, lähinnä pienet yritykset, pitävät kiinni myös Facebookista. Tämä viittaa siihen, että sen tulevaisuuden ei tarvitse olla niin synkkä kuin sen ympärillä oleva ”myrkyllinen” aura antaa ymmärtää.

se ei tarkoita, etteikö edessä olisi joitakin haasteita, joita Facebook joutuu navigoimaan huolella.

yksi haaste Facebookille on heikompi asema nuorempien käyttäjien keskuudessa. Facebook on yhä tärkeä toimija nuoremmille käyttäjille Instagram-sovelluksensa ansiosta, mutta sen asema ei ole niin hallitseva kuin vanhemman väestön keskuudessa. Yhdysvalloissa suosituin sosiaalisen verkoston sovellus teini-ikäisten keskuudessa on Snapchat, jota seuraa tiiviisti Instagram.

tämän ei tarvitse merkitä Facebookille välitöntä asiaa, sillä vaikka tämä jatkuisi, kestää vuosikymmeniä vaikuttaa Facebookiin kokonaismarkkinaosuuteen.

Facebook on tietoinen tästä vaarasta ja yrittää tukkia tätä aukkoa kopioimalla aggressiivisesti muiden onnistuneiden sovellusten ominaisuuksia teini-ikäisten keskuudessa.

Facebookin suosituin aiempi taktiikka eliminoida sen loppuunsaattaminen ostamalla ne Facebookista ei ole enää mahdollinen, sillä sääntelyviranomaiset havahtuivat jo tähän taktiikkaan. Facebook ei myöskään ole enää haastamassa digimainonnassa istuvia Goljatteja. Facebook on nyt Goljat.

🔮 Facebookin Suhdannekatsaukset ja tulevaisuuden suunnitelmat

ensimmäinen asia, johon meidän pitäisi lähivuosina varautua, on se, että Facebookista tulee suhteellisella käyttökateprosentilla mitattuna huomattavasti kannattamattomampi Facebook-yhtiö.

Facebook totesi julkisesti, että voimme odottaa kulujen kasvun ylittävän liikevaihdon kasvun, mikä johtaa merkittävään marginaalin laskuun.

marginaalin laskun ei tarvitse olla huono uutinen. Aiemmin Facebook-yhtiön käyttökate oli yli 40 prosenttia, viime vuonna pandemiavuonna se oli 38 prosenttia.

näin suuren käyttökatteen takia Facebookilla on varaa kasvattaa kulujaan liikevaihtoaan kovemmalla tahdilla muutaman vuoden ajan ja silti kasvattaa nimellistä voittoaan. Tulojen ja menojen kasvun on lopulta tultava lähemmäksi toisiaan. Muuten nimellisvoiton lasku on väistämätöntä.

Facebook käynnisti jo yhden merkittävän kasvuhankkeen vuonna 2020. Yhtiö toteutti Facebook -, Instagram-ja WhatsApp-verkkokauppatoiminnot. Facebook kaupat, kuten sitä kutsutaan, mahdollistaa pienyritysten tarjota tuotteitaan ostettavaksi oikeus perheen Facebook apps, mukaan lukien kyky hyväksyä maksuja.

siinä on aika iso potentiaali. Facebook ei todennäköisesti saa juurikaan suoria tuloja perimästään 5 prosentin maksumaksusta, mutta odotus on, että tämä lisäisi mainosten muuntamista ja sitä kautta mainostuloja.

se voi myös auttaa tuomaan lisää pienyrityksiä Facebook-mainonnan voimaan.

toinen jo käynnistynyt toiminta tulee Facebook-maksupalveluista sen sovellusten kautta. Tällä alalla Facebook osui joitakin sääntelyn tiesulkuja Brasiliassa ja Intiassa äskettäin, mutta näyttää siltä, että se oli vain väliaikainen. Facebook Pay ei ole tulonmuodostaja itsestään, mutta se auttaa tekemään maksutapahtumista saumattomampia Facebook-sovellusten sisällä, mikä on ratkaisevan tärkeää sähköisen kaupankäynnin käyttöönotossa.

tavallisesta Facebook Paysta erillinen Facebook on Facebookin Diem-digitaalinen valuutta-ja maksujärjestelmä (aiemmin nimeltään Libra). Facebook sotki esittelynsä rakentamalla sen tavalla, joka näytti sääntelyviranomaisten mielestä täysin mahdottomalta, ja monet alkuperäiset tukijat hylkäsivät projektin yhtä nopeasti kuin liittyivät siihen. Nyt näyttää siltä, että yhtiö puskee joka tapauksessa läpi joidenkin muutosten jälkeen.

Facebookilla on hyvin määritelty pitkän aikavälin visio ihmisten yhdistämisestä toisiinsa, ja konkreettisten aloitteiden odotetaan antavan heille etulyöntiaseman tulevaisuudessa.

Facebook on tällä hetkellä määritelty Facebookin ”sinisen” sovelluksen ja Instagram: Facebook: in ympärille keskeiseksi tuloajuriksi. Jos katsotaan useita vuosia eteenpäin, tilanne saattaa muuttua.

yksi tällainen muutos voisi olla suurempi keskittyminen yksityisille sosiaalisille alustoille ja intiimimpiin yhteisöihin. Facebook sanoi, että tämä on alue, jossa he näkevät merkittävimmän kasvun, ja he aikovat rakentaa Messengerin ja WhatsAppin yksityisiksi sosiaalisiksi alustoiksi, joissa voit kommunikoida perheesi ja ystäviesi kanssa jakamatta sitä koko maailman kanssa.

Facebook panostaa voimakkaasti myös useisiin muihin mahdollisuuksiin, kuten lisättyyn todellisuuteen ja virtuaalitodellisuuteen. Facebook on johtava yritys näillä alueilla Oculus-laitteistoineen ja kehitystyökaluineen. Facebook jopa ilmoitti, että se aikoo ottaa AR-lasit käyttöön yhteistyössä Ray-Banin kanssa.

näyttää siltä, että Oculus alkaa nähdä ensimmäiset voitot ja kasvattaa markkinaosuuttaan. Sen tulot ovat vielä suhteellisen pieniä verrattuna Facebook mainostuloihin, mutta siitä voi tulla elinkelpoinen alusta, jonka ympärillä on ekosysteemi.

tämä on riskialtis pitkän tähtäimen veto, mutta AR/VR sopii hyvin yhtiön keskittymään ihmisten yhdistämiseen ja heidän auttamiseensa kommunikoimaan keskenään. Se saattaa tarkoittaa myös Facebookille entistä suurempaa roolia pelaamisessa.

lopuksi on mainittava myös yleinen suuntaus, jossa mainosmenot liikkuvat verkossa, mikä hyödyttää koko alaa, myös Facebookia.

📚 resurssit & linkit

• Facebook tilinpäätös: yleiskatsaus & analyysi

muut resurssit

• Facebook Sijoittajasuhdesivusto
• Facebook – lehdistötiedotteet
• digitaalinen 2021: Global Overview Report

Technical Notes & vastuuvapauslausekkeet

• vaikka käytän kolmannen osapuolen tavaramerkkejä ja logoja tässä artikkelissa ja sen visuaalisessa muodossa, kamilfranek.com on itsenäinen sivusto. Tämän sivuston ja kyseisten tavaramerkkien omistajien välillä ei ole suhdetta, sponsorointia tai hyväksyntää.
• tätä kirjoitusta kirjoittaessani minulla oli Facebook-kirjoituksessa pitkä pesti.