vuosisatojen ajan mainonta oli pohjimmiltaan yksisuuntaista. Yritys torppasi mainonnan ja yleisö — itse asiassa ei kovin ennalta arvattava osa yleisöstä-sai sen. Näin on edelleen perinteisissä tiedotusvälineissä-radiossa, televisiossa, aikakauslehdissä, mainostauluissa ja niin edelleen. Mainostajalla on likimääräinen käsitys siitä, kuinka moni saattaa nähdä tai kuulla mainoksen, mutta yksityiskohtaiset tiedot ovat tavoittamattomissa — kuinka moni on todellisuudessa katsonut sitä? Kuinka moni heistä oli kiinnostunut mainostetusta tuotteesta tai palvelusta? Kuinka vanhoja he ovat? Mistä he ovat kotoisin? Puhumattakaan sadasta muusta kysymyksestä, jotka voisivat auttaa yhtiötä muuttamaan katsojia asiakkaiksi.

digitaalisen median avulla mainostajat saavat tehokkaita työkaluja oppiakseen lisää ihmisistä, jotka altistuvat heidän mainoksilleen. Tai, kun asiaa tarkastellaan kuluttajapuolelta, digitaalinen media antaa mainostajille tehokkaita tapoja vakoilla sinua ja tehokkaasti myydä sinulle tavaraa, jota et koskaan halunnut ostaa, kunnes he saavuttivat sinut.

pääasiallisesti mainosvälineiden ja digitaalisen median avulla mainonta muuttuu kaksisuuntaiseksi. Tuloksena on tehokkaampia ja kohdennetumpia markkinointipanostuksia. Hyvä web marketing kampanja edellyttää asiantuntijoita, jotka osaavat kehittää, julkaista, ja seurata sitä, ja se lähes aina tuottaa odotetun tuoton. Siksi maailmanlaajuinen mainosmenot nousevat 674 miljardiin dollariin vuoden 2020 loppuun mennessä eMarketerin arvioiden mukaan.

tässä tehdään pikamatka digitaalisen markkinoinnin ja sen kautta, miten se vaikuttaa meihin kaikkiin. Katsomme, mitä digitaalinen markkinointi on ja miten se on kehittynyt. Paljastamme myös taktiikoita, joita mainostoimistot käyttävät päästäkseen käsiksi kovimpiin asiakkaisiin.

pelaajat

voi tuntua siltä, että kaikilla on jotain myytävää. Kustantaja, mainostaja, affiliate … kaikki pitävät sinua kiehtovana! Kun kuulen markkinoinnista ja luen artikkeleita, näen usein paljon hämmennystä digitaalisen markkinoinnin kokonaisuuksista. Lopetetaan sekaannus muutamalla lyhyellä mutta selkeällä määritelmällä.

mainostaja (tai kauppias) potkii asioita pois. Tämä yritys haluaa luoda mainoskampanjan markkinoidakseen brändiään, tuotettaan tai palveluaan. Mainostaja maksaa kampanjasta.

silloin voi olla mainostoimisto, joka toimii välittäjänä. Monissa tapauksissa mainostajalla ei ole tietoa ja kokemusta tehokkaan markkinointikampanjan luomiseen ja johtamiseen. Luovuus ja osaaminen ovat avainasemassa, ja mainostoimistot tarjoavat niitä. Mainostoimisto voi hallita markkinointikampanjaa suunnittelusta julkaisuun ja sen jälkeen.

palapelin viimeinen pala on julkaisija (tai yhteistyökumppani), yksilö tai organisaatio, joka sijoittaa mainoksia digitaalisille alustoille. Yhä useammat suuret kustantajat tarjoavat täyden palvelun mainonnassa ja ottavat myös mainostoimiston roolin.

olet ehkä kuullut myös termin affiliate networks. Affiliate-verkot ovat virtuaalitiloja, joista mainostajat löytävät kustantajia ja päinvastoin. Mainostajat rekisteröityä, ladata kampanjat, ja valitsi kumppaniohjelmaan on sopivin. Kustantajat puolestaan liittyvät verkostoon ja tarjoavat varastonsa vastineeksi tuloista.

raha

erilaisia maksumalleja on olemassa. Pay-per-impression (tai cost-per-impression, CPM) avulla mainostaja maksaa maksun joka kerta, kun mainos näytetään, riippumatta siitä, klikkaako käyttäjä sitä.

toisessa mallissa, pay-per-click (tai PPC tai CPC) mainostaja maksaa julkaisijalle aina, kun mainosta klikataan.

lopuksi pay-per-action on tulosperusteinen malli. Mainostaja maksaa joka kerta, kun käyttäjä suorittaa sovitun toimenpiteen — esimerkiksi rekisteröitymisen tai uutiskirjeen rekisteröitymisen, tuotteen ostamisen, kyselyn suorittamisen ja niin edelleen.

missä on rahaa, siellä on rikollisia

ottaen huomioon yllä olevien maksumallien yksinkertaisuuden, saattaa tuntua helpolta huijata järjestelmää ja luoda valeliikennettä. Se on osittain totta, vaikka petostentorjuntajärjestelmät lieventävätkin ongelmaa.

yksi yksinkertaisimmista tavoista luoda klikkauksia on paid-to-click, joka ei itse asiassa ole huijaus: oikeat ihmiset todella palkitaan mainosten klikkailusta. Tämä ”helpon rahan” järjestelmä on melko tunnettu. Ihmisiä vetää puoleensa lupaukset siitä, että he saavat isot rahat siitä, että eivät tee juuri mitään — vain klikkailevat linkkejä muutaman tunnin päivässä. Todellisuudessa sinun pitäisi klikata koko päivä, nopeasti ja ilman taukoja, tehdä edes muutaman taalan.

toinen menetelmä sisältää automaattisia skriptejä, kuten Klikinkaappauksia. Tätä tekniikkaa käyttämällä rikolliset voivat huijata käyttäjiä ja” kaapata ” klikkauksia joihinkin esineisiin reitittäen ne toiselle sivulle.

sitten on olemassa haittaohjelma, joka voi tehdä bottiverkkoja, jotka pystyvät tuottamaan liikennettä saastuneilla tietokoneilla pay-per-click-kampanjoita varten. Troijalainen naksutin on yleisin klikkaushuijaus haittaohjelma. Tämä koodi jää järjestelmän muistiin ja yrittää muodostaa yhteyden tiettyihin Internet-resursseihin, kuten verkkomainoksiin. Tämä vahingoittaa paitsi digitaalista markkinointijärjestelmää, myös käyttäjiä, jotka tietämättään osallistuvat petoksiin.

miten Internet-mainokset houkuttelevat huijareita ja troijalaisia

Tweet

yllä oleva on vain pieni maistiainen digitaalisen mainonnan peruskäsitteistä. Seuraavassa erässä kirjoitamme web-mainonnan kehityksestä, vanhentuneista staattisista bannereista viimeisimpiin onnistuneisiin trendeihin, keskittyen mainosten vaihtoalustoihin ja reaaliaikaiseen hinnoitteluun. Sarjan viimeisessä artikkelissa käsitellään viimeisimpiä verkkomainontaa tehostaneita digitaalisia työkaluja-nimittäin menetelmiä, jotka antavat mainostajille lähikuvan sinusta ja muista kuluttajista. Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, keskustelemme siitä, miten välttää ne kaikkialla läsnä vakoilusta työkaluja. Pysykää kuulolla!