yli 50 miljoonaa latausta ja 200 miljoonaa peliminuuttia päivässä, Angry Birdsistä ja sen jatko-osasta Rovion Angry Birds 2: sta on tullut kaksi aikansa koukuttavinta ja suosituinta mobiilipeliä. Vaikka useimmat muut pelit kamppailevat säilyttääkseen paikkansa kasvavassa sovellusmarkkinoiden kilpailussa, kaksi peliä ovat edelleen top grossing.

Rovio on tuottanut Angry Birdsin avulla alan vaikuttavimpia mobiilin kasvutilastoja – liikevaihtoa 12 miljardia dollaria vuonna 2012 ja arviolta 50 miljardia dollaria vuonna 2017. Rovion mukaan niiden otsikot saivat yli 3,7 miljardia latausta!

miten Rovio sitten lanseerasi pelin, joka nousi markkinoiden menestyneimpien pelien joukkoon? Kasvustrategiaa.

Angry Birdsin kasvu

, mutta pelkästään Angry Birdsin lanseeraus ei tehnyt niistä menestyjiä. Koska 79 prosenttia yhtiön liikevaihdosta on sidottu Angry Birds-brändiin, yhtiön oli työskenneltävä nimikkeidensä monipuolistamiseksi vauhdittaakseen kasvuaan johdonmukaisesti markkinoilla.

kun kilpailijat alkoivat julkaista peliostoksilla rahaa tienaavia freemium-pelejä, Rovio koki liiketappion ja joutui supistamaan toimintaansa vuonna 2015. Kasvu alkoi kuitenkin Angry birds-elokuvan ja joidenkin muiden freemium-mallilla lanseerattujen pelien julkaisusta.

Angry Birdsin mobiilisovellusten kasvu ei pysähtynyt pelituloihin. Brändistä tuli niin suosittu, että Rovio pystyi laajentamaan sitä markkinointiin ja jopa lanseeraamaan Angry Birds-elokuvan teattereihin.

App Storen markkinointi Angry Birds

ensimmäinen ja tärkein askel sovelluksen markkinoinnissa on App Storeen valmistautuminen. 40% käyttäjistä löytää sovelluksia ja pelejä etsimällä niitä suoraan niihin liittyvillä avainsanoilla. Siksi sovellusten on tärkeää optimoida myymälää varten-juuri niin Rovio teki Angry Birdsille.

1) App Storen optimointi

app Storen nimi, logo, kuvaus ja media on se, mikä voi tehdä tai murtaa pelin vaikutuksen käyttäjään. Koska Angry Birds – pelissä oli pelin konseptiin sopiva katseenvangitsija-logo, ihmiset pystyivät rekisteröimään sen heti.

seuraava on kuvaus, jonka Rovio pitää optimoituna Angry Birdsille. He eivät vain anna ihmisten tietää, mistä pelissä on kyse, vaan myös korostavat sen keskeisiä ominaisuuksia, uusia päivityksiä ja mitä muut sanovat pelistä. Hyvä idea on sisällyttää video esikatselut app store. Sen avulla käyttäjät saavat ulkoasua pelin ennen lataamista.

2) Monetization mekaniikka

Monetization on toinen tärkeä osa mobiilipelien optimointia. Angry Birds käyttää useita monetisointimekaniikoita pelin kehityksen tukemiseen ja voittojen kasvattamiseen.

– virtuaalitalouden luominen pelinsisäisellä valuutalla

pelaajat voivat myös ostaa jalokiviostoksilla päivityksiä, jos he haluavat edetä nopeammin tai jos heiltä loppuu elämä juuri ennen tason suorittamista. Vaikka pelaajat voivat ansaita jalokiviä pelaamalla peliä, ihmiset, jotka haluavat edetä nopeammin, tekevät ostoksia jatkaakseen pelaamista tai nopeuttaakseen etenemistään.

pelin virtuaalitalouteen Panostaminen saa ihmiset pelaamaan pidempään ja palaamaan useammin. Koska rahaa on jo käytetty, pelaaja pitää pelin sisäistä valuuttaa voimavarana, joka pitää käyttää.

volyymialennukset lisäävät myös keskimääräistä ostoskokoa. Käyttämällä vain hieman enemmän rahaa, pelaajat voivat saada enemmän helmiä halvemmalla.

kaupasta löytyy myös varustetavaraa, joka sisältää bonusesineitä, kuten höyheniä ja loitsuja. $4.99, voit saada 400 jalokivet, mutta esillä nippu on $5.99 (vain Dollari enemmän) sisältää 800 jalokivet ja bonus kohteita, kuten höyheniä ja loitsuja.

tämä houkuttelee pelaajia käyttämään tuon ylimääräisen dollarin saadakseen lisää etuja pelin aikana.

Angry Birds käyttää myös kertatarjouksia pelaajilleen. He käyttävät yksinkertaista ponnahdusikkunaa mainostaakseen samaa pelin aikana; tämä sisältää yleensä päivityksiä edulliseen hintaan.

– Mainosrahoitus

ihmiset voivat klikata ja katsoa pelin sisäisiä videomainoksia saadakseen palkintoja Angry Birds-pelissä. Koska Angry Birdsillä on paljon käyttäjiä, mainostajat ovat valmiita maksamaan tavoittaakseen yleisönsä.

koska jalokivien ostaminen maksaa oikeaa rahaa, pelaajat ovat valmiita katsomaan mainoksia saadakseen nämä jalokivet ilmaiseksi.

– Minipelit

tehdäkseen jalokivistä arvokkaita pelin pelaajille Angry Birds 2: n kehittäjät loivat erilaisia tapoja käyttää jalokiviä. Minipelit ovat auki pelaajan edetessä pelin läpi ja jokainen minipeli tarjoaa palkintoja, kuten höyheniä, joilla voi päivittää lintuja tai mahdollisuuden voittaa lisää jalokiviä.

Arena-tilassa pelaajat voivat pelata toisiaan vastaan ja eniten tuhoamispisteitä saanut voittaa palkinnon. Lippu vaaditaan pelata kerran, joten pelaajat voivat pelata Arenalla vain rajoitetun määrän kertoja-elleivät he käytä helmiä ostaa enemmän lippuja.

– Lives and Extra Moves

Angry Birds 2 sisältää elämänmekaanikon. Jokainen pelaaja aloittaa 5 elämää ja menettää elämän, jos he eivät täytä tasolla. Pelaajat saavat kuitenkin ilmaisen elämän 30 minuutin välein.

jos pelaaja menettää koko elämänsä ja haluaa jatkaa pelaamista odottamatta 30 minuuttia, hänen on ostettava jalokiviä lisäelämiä varten. The lives mechanic luotiin siten, että se ei ole liian rankaiseva ilmaiseksi pelata pelaajia, mutta houkutteleva tarpeeksi pay-to-play pelaajia käyttää hieman rahaa peliin.

Angry Birds 2: ssa on myös ”extra moves” – ominaisuus. Joskus pelaaja pääsee lähelle tason hakkaamista, mutta jäljellä saattaa olla yksi rakenne tai sika, kun kaikki heidän lintunsa on käytetty loppuun. Pelaaja voi käyttää jalokiviä saadakseen vielä yhden linnun yrittämään tason loppuun sen sijaan, että aloittaisi kaiken uudelleen. Mahdollistaa pelaaja ostaa ylimääräistä liikkua säästää niitä turhautumista ottaa aloittaa uudelleen, parantaa niiden pelin kokemus.

– muut Jalokiviostot

Arkut sisältävät joukon kortteja ja pelaaja voi heittää yhden ympäri saadakseen palkkion. Pelissä on ilmainen arkku, jossa on yhteinen palkkio, mutta tarjolla on myös harvinaisia ja legendaarisia arkkuja, joita voi ostaa jalokiville vielä parempiakin palkintoja vastaan.

loitsut helpottavat Angry Birds 2: ssa pelaajien kovempien tasojen takomista. Esimerkiksi lumimyrskyloitsu jäädyttää kaikki rakenteet niin, että ne tuhoutuvat helposti lintujen osuessa niihin.

pelaajat voivat voittaa loitsuja pelaamalla peliä, mutta he voivat ostaa niitä myös jalokivillä, jos haluavat edetä nopeammin.

Angry Birdsin ulkoasu

Angry Birds on koukuttava, koska sen pelaaminen on yksinkertaista ja se voi helposti tulla osaksi käyttäjän taukoaikaa. Ihmiset voivat pelata peliä jonottaessaan tai tylsistyessään.

tässä vielä erittely joistakin pelin koukuttavuutta lisäävistä elementeistä.

1) visuaalinen suunnittelu

visuaalinen suunnittelu on tärkeä osa mobiilisovelluksia ja pelaamista yleensä. Erityisesti mobiililaitteissa, joissa näytöt ovat pieniä, grafiikan on oltava houkutteleva, mutta ei liian monimutkainen.

Angry Birds onnistuu visuaalisessa suunnittelussa sisällyttämällä suunnittelun yksinkertaisuuden vetoaviin sarjakuvahahmoihinsa. Suunnittelu on intuitiivinen, ja peleissä on myös interaktiivisia opetusohjelmia, jotka auttavat pelaajien käyttöönotossa tehokkaasti.

Angry Birds 2 edistyy tällä alalla entisestään sisällyttämällä tekstiohjeita sekä paremman grafiikan ja käyttöliittymän.

rakenteen yksinkertaisuus tekee hahmoista myös ikimuistoisia. Näiden merkkien lisääminen T-paitoihin, mukeihin ja muihin kauppatavaroihin mahdollistaa Angry Bird-brändin leviämisen entisestään.

2) Ääni ja musiikki

tutkimukset osoittavat, että musiikki tuo elokuviin, TV-ohjelmiin ja peleihin tunnekomponentin. Joskus jopa katsomme elokuvia tai pelaamme pelejä uudelleen, osittain siksi, että nautimme musiikin kuuntelemisesta.

vaikka Angry Birdsissä käytetyt äänet ovat hyvin yksinkertaisia, ne yhdistetään eri hahmoihin. Tämä parantaa pelaajan vuorovaikutusta ja pelikokemusta entisestään. Olemme melko varmoja, että päässäsi soi Angry Birds-musiikki juuri nyt!

3) pelimekaniikka

ehkä yksi tärkeimmistä syistä Angry Birds-sarjan menestykseen on pelimekaniikka. Rovion lanseeraama Angry Birds 2 kamppaili aluksi, mutta yhtiö analysoi menestyneitä kilpailijoita ja otti käyttöön uusia ominaisuuksia tehdäkseen pelistään entistä koukuttavamman.

Tässä muutamia ominaisuuksia, jotka tekivät pelistä niin menestyneen:

– aikapohjaiset bonukset: Angry Birds 2 incorporated daily login-bonukset sekä bonukset, joita voit lunastaa 30 minuutin välein. Nämä ilmaiset bonukset kannustavat käyttäjiä kirjautumaan sovellukseen useammin.

– Edistysperusteiset palkinnot: tiettyjen virstanpylväiden osuminen voi antaa lisää palkintoja, jotka auttavat sinua rakentamaan lintujasi. Esimerkiksi, voit saada palkintoja lukituksen 10 arkkua ja lukituksen uusia lintuja.

– Minipelit: muiden helppojen minipelien sisällyttäminen tekee pelistä entistä hauskemman. Minipelit tekevät pelistä vähemmän tylsän ja tylsän lisäämällä vaihtelua. Näistä minipeleistä saadut palkinnot edistävät etenemistä pääpelissä.

– luonne ja ritsan tasoitus: kyky tasoittaa lintuja ja lisätä niistä saatavia pisteitä tekee pelistä myös mielenkiintoisemman. Voit myös päivittää ritsa, kun voitat tarpeeksi puolueen hatut arkkua saada täyden setin.

– tason mastery rewards: voit ansaita enintään 3 tähteä jokaisesta tasosta, jos voitat sen ensimmäisellä kerralla menettämättä ihmishenkiä. Tasonmestaruuspalkinto kannustaa ihmisiä pelaamaan samalla tasolla useammin kuin kerran saadakseen kaikki tähdet.

– satunnaistetut lattiat: Angry Birds 2: n toinen siisti piirre ovat satunnaistetut tasot. Voit pelata samalla tasolla kahdesti, mutta ulkoasu on erilainen joka kerta, mikä johtaa enemmän viihdyttävä kokemus, vaikka pelaat samalla tasolla uudelleen.

4) sosiaaliset ominaisuudet

sosiaaliset ominaisuudet pitävät pelaajan koukussa peliin. Pelaajia pyydetään toisinaan yhdistämään tilinsä Facebookiin ja kutsumaan kavereitaan pelaamaan peliä. Näin tehdessään he saavat jalokivipalkintoja, joilla he voivat ostaa pelin sisäisiä esineitä parantaakseen pelikokemustaan entisestään.

se, että on kavereita, jotka pelaavat samaa peliä, kannustaa myös pelaajia palaamaan sovelluksen pariin useammin.

5) merchandised

Merchandised products muodostaa lähes 50 prosenttia Rovion tämän päivän liikevaihdosta. Ihmiset voivat ostaa Angry Birds vaatteet, reput, muhkeat Eläimet, keräilyesineet ja jopa DVD: t. mobiilipeli linkittää ulos niiden e-commerce web store niin, että fanit voivat helposti ostaa Angry Bird kauppatavaraa.

8 Takeaways from the Angry Birds Success

johtuen sovellusmarkkinoiden räjähdysmäisestä kasvusta, mobiilisovelluksen markkinoinnista on tullut haaste – erityisesti indie-kehittäjille. Jokainen pieni osa pelin-alkaen suunnittelu, peli, lähetteet ja enemmän on tutkittava päivittäin, ja optimoitu parempia tuloksia.

tässä ovat Angry Birdsin menestyksen 8 key takeaways:

1) optimoi sovelluskauppaan

tee tästä ykkösprioriteettisi. Tässä muutamia resursseja, joiden avulla voit optimoida sovelluskaupan:

– pelinkehittäjän app store optimization cheat sheet
– miksi sovelluksesi on keskityttävä arvosteluihin ja viittauksiin paremman ASO

2) Sisällytä aikapohjaiset palkinnot

aikapohjaiset palkinnot eivät vain pidä käyttäjiä palaamassa tarkistamaan niitä, vaan luovat myös kiireellisyyden tunteen. Vaikka tyypillinen käyttäjä saattaa palata sovellukseesi joka toinen päivä, tällaiset tarjoukset saattavat houkutella hänet mukaan joka päivä.

3) Lisää pelisuunnitteluusi sosiaalisia ominaisuuksia

mitä lähempänä olet luomassa pelialustaa, jolla pelaajasi voivat seurustella ystäviensä kanssa, sitä todennäköisemmin he jäävät koukkuun peliisi. Näin pääset alkuun:

– Why social engagement must be a part of your game design
– Designing for Virality: Turning users into influencers

4) Design with simplicity mind

people are drawed to simplicity, eritoten uutta peliä ladatessa. Yksi syy Angry Birdsin suosioon oli se, että peliä oli helppo ymmärtää.

paras tapa varmistaa, että käyttäjät ymmärtävät pelin, on keskittyä onboardingiin.

5) Luo vaihtelua minipeleillä

älä anna yksitoikkoisuuden asettua pelaajillesi. Anna heille vaihtelua yksinkertaisesti luomalla lisää minipelejä aina silloin tällöin. Anna heidän löytää eri osa pelin, voittaa enemmän palkintoja tärkein peli ja nähdä ne saada koukussa se ei ole aikaa.

6) toteuta hahmojen kasvu

anna pelaajien tuntea edistyminen joka kerta, kun heillä on pelisessio. Tasoitus on älykäs taktiikka, jota käytetään Angry Birds 2: ssa ja myös roolipeleissä, kuten World of Warcraftissa.

7) kilpailijan vertailu ja optimointi

vaikka Rovio aluksi kamppaili, niiden kasvu näyttää nyt pysäyttämättömältä. Yksi asia, että he velkaa niiden menestys on jatkuvasti benchmarking vastaan muita pelejä, jotka kiinnostavat niiden kohdepelaajia. Näin ne voivat kääntää ja lisätä ominaisuuksia, jotka pitävät niiden Kirnun hinnat loitolla, ja myös tehdä sovelluksen mielenkiintoisempaa käyttäjille.

8) työ bränditietoisuuden puolesta

peliä julkaistaessa on tärkeää keskittyä bränditietoisuuteen. Sen sijaan, että vain käynnissä sosiaalisia mainoksia edistää pelin, ajatella laatikosta. Rovio näki, että sen pelaajat nauttivat hahmoista, vaikka eivät pelanneet peliä. Niinpä he ryhtyivät sisällyttämään kaupallistamista strategiaansa. Tämä kiihdytti nopeasti niiden kasvua.

vaikka aiomme pitää välilehden top grossing pelejä ja strategioita he käyttävät pysyä huipulla, on aika palata taululle ja uudelleen strategisoida. Joten suunnittelu ja käyttäjän sitoutuminen prioriteetti, voit varmistaa, että sovellus tai peli ei epäonnistu kuten dotcoms!

Etkö ole varma, mistä aloittaa käyttäjäsitoutumisen parantaminen? Olemme luoneet oppaan, jossa on tehokkain taktiikka, jota voit alkaa käyttää tänään. Katsokaa!