vaikka taistelemme päivittäin luodaksemme analytiikkaamme nousujohteista tarkastellessamme ”google / organic” – tai ”google / cpc” – liikennettä, hukattuja mahdollisuuksia voi olla paljon.

joskus kannattaa ottaa silmälaput pois ja katsoa ympärillämme olevia lukemattomia muita mahdollisuuksia, jotka voivat saada aikaan suurempia parannuksia liikenteessä ja/tai muunnoksia vähemmällä työllä.

tässä on katsaus seitsemään huippuhakukoneeseen (aivan oikein, niitä on enemmän kuin yksi), lyhyt katsaus jokaisen sisältöihin ja linkkejä joihinkin parhaisiin artikkeleihin niiden markkinoinnista ja kaupallistamisesta.

Google

yli 86 prosentin hakumarkkinaosuudella lukijoita tuskin tarvitsee esitellä Googlelle. Kuitenkin, se selvästi on pään ylös tahansa luettelon hakukoneita.

Created as a research project in 1996 by Sergey Brin and Larry Page, they offered to sell their engine in 1999 to Excite for a huikeat $750,000. Tarjous hylättiin, asettaa Google alkuun minun listan ”huono business puhelut” samoin. Googlen emoyhtiö Alphabetin arvo on tätä kirjoitettaessa nyt noin 1,012 biljoonaa dollaria.

omien hakutulostensa lisäksi Google tarjoaa hakutuloksia myös lukuisille muille Moottoreille, kuten vanhalle suosikille Ask.com.

plussat & miinukset

Iso vetovoimatekijä Googlen rankingissa on selvästi valtava potentiaalinen liikenne.

huono puoli on se, että kaikki muut haluavat tätä liikennettä, jolloin luomuhaku on kilpailukykyisin ja maksullisin haku usein paljon kalliimpi kuin muilla sivustoilla.

lisäksi monet väittävät, että Google on siirtämässä hakijoita pois klikkailusta verkkosivustoille ja kohti heidän tarpeidensa ja aikomustensa täyttämistä suoraan Googlen verkkosivustolla varustettujen pätkien kautta, orgaanisten tulosten määrän vähentämistä ensimmäisellä sivulla, maksettujen hakutulosten lisääntymistä jne. kilpailun tekeminen kalliimmaksi pienemmällä palkitsemisella.

Optimointivinkit

muutamia arvokkaita resursseja Googlen markkinointiin löytyy osoitteesta:

• Search Engine Journalin PPC 101-opas
• Google Webmasters YouTubessa

YouTube

Youtube perustettiin vuonna 2005 Veterans of PayPal ja osti hieman yli vuotta myöhemmin kukaan muu kuin Google, antaen sille määräysvallan kaksi parasta hakukonetta tällä listalla.

YouTube vastaanottaa yli 2 miljardia kirjautunutta käyttäjää kuukaudessa ja syöttää päivittäin yli miljardi tuntia videota käyttäjille (aivan oikein… miljardia).

jos olet utelias ensimmäisestä ladatusta videosta (jolla on yli 41 miljoonaa katselukertaa), se on 19 sekunnin pätkä perustajasta Jawed Karimista eläintarhassa.

ei varsinaisesti MTV: n esittämä ”Video tappoi Radiotähden”, mutta se hoiti homman.

plussat & miinukset

kuten Googlella, on helppo nähdä tällaisen massiivisen liikenteen houkutus, mutta se on myös markkinoijien sudenkuoppa.

YouTuben käyttöä liikennevälineenä ei voi vähätellä, jos se onnistuu.

ottaen kuitenkin huomioon, että YouTubeen ladataan joka minuutti yli 500 tuntia videota, voi erottuminen joukosta olla haastavaa.

Google Ads-järjestelmän mukaisilla maksullisilla mahdollisuuksilla se voi saada myös hintavaa kilpailemaan sillä rintamalla.

tästä huolimatta, jos voit saada kohdeyleisösi huomion YouTubessa hämmästyttävillä kampanjoilla, kuten geikon tai Blendtecin kampanjoilla, voit saada uskomattoman näkyvyyden edullisesti.

Optimointivinkit

muutama arvokas kappale YouTuben markkinoinnista löytyy osoitteesta:

• kuinka rankata Video YouTubessa & Google Jeremy Knauff
• YouTube SEO from Basic to Advanced: Sam Hollingsworth

Amazon

Amazon lanseerattiin vuonna 1995, ja siksi sitä pidetään yhtenä ensimmäisistä suuryrityksistä, jotka myivät tavaroita verkossa.

he aloittivat kirjojen myynnin verkossa, mutta laajenivat nopeasti. Vuonna 1999 perustaja Jeff Bezos voitti Time ’ s Person of the Year-palkinnon siitä, että hän teki verkkokaupoista suosittuja ja helposti lähestyttäviä.

Amazon on menestynyt niin hyvin, että viime vuonna lähes puolet kaikista verkko-ostohauista ei alkanut Googlesta (22%) vaan Amazonista (49%).

Yhdistä tämä heidän Whole Foods-hankintaansa, joka antaa heille pääsyn tuoreisiin elintarvikkeisiin, ja voi olla melko varma, että näemme tämän määrän jatkavan nousuaan.

haluaako joku Bluetooth-sovittimen luomu-avokadonsa kanssa?

plussat & miinukset

positiiviset ovat Googlen tapaan ilmiselviä. Jos myyt sinisiä vekottimia ja haluat olla siellä, missä ihmiset niitä etsivät, niin haluat olla Amazonilla.

itse asiassa, jotkut voivat väittää, perustuu numerot, että ottaa ton hienoa ja hyödyllistä sisältöä voisi auttaa sijoitus Google ja saada kaikki ne ihmiset yrittävät selvittää, mitä sininen widgetit ovat ja mitä he tarvitsevat, mutta ellet Amazon, et ole missä he ovat, kun he todella haluavat muuntaa.

huono puoli on se, että kilpailu on kovaa, hinnoittelua ja muita yksityiskohtia on helppo vertailla vs. kilpailevat tuotteet, ja kustannukset myydä siellä voi saada aika kallista ajoittain. Ainutlaatuista lisäarvoa on vaikea välittää tuotekeskeisessä järjestelmässä.

varhaiseen pääseminen voi olla vaikeaa, jos sinulla ei ole ainutlaatuista tuotetta, sillä myynti ja arvostelut ovat tärkeitä rankingissa. Samasta syystä vakiintuneet yritykset, joilla on hyvät tuotteet ja maine, voivat pitää sijoituksensa hyvin.

on myös CPC-vaihtoehtoja tuotteiden myynninedistämiseen. Se voi olla tyyris,mutta saat myös searcher buy lopussa syklin, joten mikä moottori ei?

on liian aikaista sanoa juuri nyt, miten Alexa vaikuttaa hakuihin ja myyntiin, mutta tätä aluetta kannattaa tarkkailla. Valmistautukaa mahdolliseen skenaarioon, jossa Amazon voittaa (tai ainakin pärjää hyvin henkilökohtaisessa avustajakisassa), kolmannessa artikkelissa alla käsitellään sitä tarkemmin.

Optimointivinkit

muutama arvokas palanen Amazonin markkinoinnista löytyy osoitteesta:

• Robyn Johnson
• Amazon SEO Isn ’ t Google SEO: 6 Differences That Matter by Travis Jamison

Facebook

vuonna 2006 syntyi Facebook (sellaisena kuin sen tunnemme). Vuodesta 2004 siihen asti sinne pääsivät vain opiskelijat, ja vuonna 2006 se avattiin maailmalle.

se ei ole luontevaa, kun ajatellaan hakukoneita. Se on kuitenkin ylittänyt 2 miljardia hakua päivässä ja asettanut sen Microsoft Bingin edelle.

yli 1,62 miljardilla kirjautuneella kävijällä kuukaudessa Facebook antaa myös yrityksille ja mainostajille uskomattoman pääsyn markkinoille ja pyrkii olemaan siellä, missä ihmiset ovat, kun he eivät ole töissä (nykyinen yritys ilman muuta), eli he voivat olla paremmassa tilanteessa seurata nenäänsä ja saada sivuraiteelle tarjontasi, jos se kiinnostaa.

plussat & miinukset

lienee aika selvää, miten tämä tarina etenee. Suurin ” pro ” on käyttäjäkunta, mutta kuten on totta lähes kaikilla alustoilla. Tuon käyttäjäkunnan mukana tulee suurin ”huijaus” – hinta.

kohderyhmästä riippuen hinta voi nousta jopa moneen dollariin klikkaukselta, jolloin se on halvempi kuin Google Ads, mutta silti tyyris. Jotkut voivat väittää, että liikenne ei ole yhtä kohdennettua.

siinä on toinen pro-and-con: vaikka Google Ads-hakujärjestelmän kautta kulkeva liikenne pyörii hakukyselyjen (ainakin Googlessa) ympärillä lainaten luontaista merkitystä, paljon Facebook-mainontaa pyörii työnimikkeiden, sijaintien, kiinnostuksen kohteiden ja muiden demografisten tietojen ympärillä. Sinulla on taipumus menettää hieman merkitystä. Kuitenkin, se on hyvä väline saada ihmisten edessä, kun he eivät etsi sinua.

Haluatko lanseerata uuden tuotteen?

Get your new ebook in front of a bunch of SEO professionals who might not be searching for ”seo ebook”? Facebook lainaa paljon joustavuutta tällä alalla.

vaikka niiden luomutavoittavuus on viime vuosina yleensä laskenut rajusti, Facebook voi olla myös kiinteä maksamattoman liikenteen lähde.

tähän kuuluu brändiuskollisuuden varmistaminen ja hyvän sisällön jatkuva tuottaminen, sillä johdonmukainen sitoutuminen on avain orgaaniseen paremmuusjärjestykseen.

Optimointivinkit

muutama arvokas kappale Facebook-markkinoinnista löytyy osoitteesta:

• kuinka optimoida Facebook-sivusi täydellisesti Victoria Edwards
• 7 perustavaa Facebook-Mainosvinkkiä pienyritysten markkinoijille Michelle Morgan

Microsoft Bing

Bing korvasi MSN Searchin Microsoftin vastauksena Googlelle vuonna 2009. Käynnistäminen vain 8.4% haku markkinaosuus, he nopeasti ylitti 10 prosenttia, ja paljon, myöhemmin samana vuonna valtaan Yahoo search nousi 28.1%. Vuonna 2016 he lisäsivät AOL: n sivustoihin, joille he tarjoavat hakutuloksia.

nämä lisäykset tekivät niistä todellisen haastajan, ja kaikissa Microsoftin tuotteissa ja ominaisuuksissa niiden markkinaosuus nousee lähemmäs 25,7%.

Bing on tehnyt paljon näytelmiä mainostilassa pyrkiessään kuromaan kiinni Googlea, lisäämällä useita ominaisuuksia Microsoft-mainoksiin – vaikka he yleensä kaikki pyrkivät pelaamaan kiinni tai saattamaan järjestelmänsä Googlen tuonnin helppouden ja managerin tuntemuksen mukaiseksi.

lokakuussa 2020 Bing virallisesti uudelleenbrändättiin Microsoft Bingiksi.

plussat & miinukset

vaikka Microsoft Bingillä ei ole samaa markkinaosuutta kuin Googlella, se on kunnioitettava monilla markkinoilla, kuten Yhdysvalloissa ja Britanniassa.

orgaanisesti niiden algoritmit eivät ole yhtä hienostuneita kuin Googlen, vaikka ne tekevät isoja liikkeitä TEKOÄLYAVARUUDESSA.

tämä kehittyneisyyden aukko pyrkii helpottamaan niiden ymmärtämistä, ennustamista ja optimointia. Vaikka tämä ei ole epämääräinen tila, se on todennäköisesti totta lyhyellä aikavälillä.

johtuen vähäisemmästä liikenteestä, on vähemmän SEO-ammattilaisia kilpailemassa top 10-paikoista ja opiskelemassa algoritmeja, jotka tarjoavat hyvän ROI: n niille, jotka tekevät niin.

ad-puolella on vähemmän kehittyneitä järjestelmiä, joiden kanssa voi työskennellä. Koska Google Ads-kampanjoiden määrä on pienempi ja asennus helppoa, pienempi liikenne voidaan helposti korvata pienemmällä CPC: llä.

vaikka kokemuksesta tiedän, että heidän ymmärryksensä läheisistä muunnelmista olisi naurettavaa, jos se ei vuotaisi niin paljon rahaa.

tästä huolimatta ROI voi usein olla parempi Microsoft Bingissä, joskin muunnosten määrä on paljon pienempi.

Huomaa: Tämä ei tarkoita sitä, että yksinkertaisesti kopioisit Google Ads-kampanjasi Microsoftin mainoksiin ja tekisit sen. Jokaista moottoria on hallittava erikseen CPC: n ja demografisten tietojen osalta (mikä johtaa erilaisiin muuntokertoimiin jne.). Kampanjoiden kopiointi voi kuitenkin nopeuttaa asennusprosessia huomattavasti.

Optimointivinkit

muutama arvokas kappale Bingin markkinoinnista löytyy osoitteesta:

• Bing Webmaster Guidelines
• Bing Ranking Factors Revealed in Update to Webmaster Guidelines by Matt Southern

Baidu

Baidu perustettiin vuonna 2000 ja se on hallitseva hakukone Kiinassa, yli 69,55% markkinaosuudella, jossa Google tulee 3,76.

he tekevät valtavia investointeja tekoälyyn, laajentavat ydintarjontaansa hyvin samankaltaisilla tavoilla kuin Google, ja ovat juuri nyt (tätä kirjoitettaessa) ottamassa tietokonettaan käyttöön itsestään ajavia autoja varten (Kuulostaako tutulta?).

Kiinan ulkopuolella Baidulla on vain vähän vaikutusvaltaa. Maan sisällä Baidu tekee 3,3 miljardia hakua päivässä.

Pros & Cons

Baidun huonona puolena on, että se antaa vain yhdet markkinat. Hyvä puoli on se, että markkinat, joille se pääsee, ovat valtavat.

tämä sanoi, on tärkeää ymmärtää, että pääsy Kiinan markkinoille ei ole kuin pääsy muille (tällainen on kirous kansainvälisen SEO).

visuaalisuus, sanavalinta ja tavat ovat täysin erilaisia, eikä Google Translate auta voittamaan yhtään asiakasta puolelleen.

päästäkseen Kiinan markkinoille Baidun kautta tarvitaan henkilökuntaan joku, joka puhuu kieltä ja ymmärtää markkinointia kulttuuriin (ei vain ”joku tiimissäni, joka suoritti kaksi vuotta mandariinikiinaa lukiossa”).

kaiken kaikkiaan orgaaniset algoritmit ovat yksinkertaisempia kuin Googlen, ja niiden maksulliset järjestelmät voivat olla helpompia, kun olet määrittänyt, mutta tämä asennus on vaikeampaa, jos asut Kiinan ulkopuolella.

Optimointivinkit

muutama arvokas palanen Baidun markkinoinnista löytyy osoitteesta:

• Baidu SEO: kuinka tehdä SEO Kiinassa. An interview with SEO Zac – #CrawlingMondays 20th Episode by Aleyda Solis
• 25 Things You Didn ’ t Know About Baidu by Julia McCoy

Yandex

Yandexin juuret ovat kahden venäläisen kehittäjän aloittamassa projektissa, jonka tarkoituksena oli auttaa patenttien luokittelussa vuonna 1990 Arkadia-yhtiön alaisuudessa.

termi Yandex otettiin käyttöön vuonna 1993 tarkoittaen ”vielä yhtä indeksoijaa.”Yandex.ru domain otettiin käyttöön vuonna 1997.

vuonna 2011 ne listautuivat New Yorkin pörssiin 1,3 miljardin dollarin listautumisannilla, tehden siitä toiseksi suurimman (heti Googlen jälkeen).

Yandex valtaa tällä hetkellä noin 42,35 prosenttia kaikista Venäjän hauista.

plussat & miinukset

kuten useimmilla pienemmillä moottoreilla (ainakin Googleen verrattuna), Yandexilla on vähemmän liikennettä, mutta kilpailu on vähäisempää sekä orgaanisesti että maksullisesti.

Yandexin käyttämät algoritmit ovat vähemmän kehittyneitä kuin Googlen ja siten helpommin arvioitavissa ja optimoitavissa.

nyt huonot uutiset: vaikka Yandexin algoritmit ovat vähemmän kehittyneitä kuin Googlen, niissä on elementtejä, jotka vaikeuttavat asiaa ulkopuolisille – muun muassa suurempi painotus geolokaatiolle.

maksullinen järjestelmä on tässä suhteessa selvästi joustavampi, ja verrattuna Googleen, Facebookiin ja Microsoft Bingiin se on yleensä halvempi per Klikkaus. Esimerkiksi sijoitus #1 ”Kasino”maksaisi yli $55 per click Yhdysvalloissa. ja vain $0.82 Yandex. Se on tietysti englanninkielinen sana, mutta venäjänkielinenkin ”казино” on vain 1,54 dollaria.

Optimointivinkit

muutama arvokas palanen Yandexin markkinoinnista löytyy osoitteesta:

• the Ultimate Guide to Yandex SEO by Dan Taylor
• Revealing the Secrets To Russian SEO-Yandex SEO Made Simple by Matthew Woodward

Featured Image Credit: Paulo Bobita