Televisiojohtajat ovat pitkään väittäneet, että jokainen katsoja merkitsee. Koskaan he eivät ole ottaneet niin räväkästi askelia varmistaakseen, että he voivat laskea jokaisen katsojan.

kun yleisöstä on tullut näyttöjen joukosta virtaavan videon kuluttajia, heidän mittaamisensa on yleistynyt. Viime viikkoina paikalliset TV-asemat ovat ilmoittaneet, että ne aikovat lopettaa perinteisten luokitusten käyttämisen ohjelmiensa katsojalukujen huomioon ottamiseksi, vannoen sen sijaan luottavansa kokonaiskatsojan vaikutelmiin, jotka laskevat kaikki tavat, joilla ohjelma kulutetaan, lineaarisesti tai muulla tavalla. Itse asiassa sekä NBCUniversal että Hearst ovat ilmoittaneet, että niiden asemat ovat jo tehneet muutoksen, ja muut ryhmät aikovat seurata esimerkkiä tähän mennessä vuoteen 2020. Samaan aikaan national TV odottaa ottavansa ”out-of-home” —katsojat —
ihmiset, jotka katsovat televisiota baareissa, toimistoissa, hotelleissa ja vastaavissa-katsojalukuihin ensi kaudella.

”osa näkemyksistämme on täällä, osa täällä ja osa täällä”, sanoo Frank Comerford, Chief revenue officer ja president
of commercial operations for NBCU ’ s owned and operated TV stations, viitaten eri tapoihin, joilla yleisö voi katsoa ohjelmia. ”Jotta voisimme todella heijastaa tätä täsmällisesti, meidän täytyy laskea kaikki nuo eri asiat.”

yksinkertaisesti sanottuna käytössä olevat järjestelmät Sohvaperunoiden aktiivisuuden kalibroimiseksi eivät enää täytä markkinoiden vaatimuksia, sanoo Jonathan Steuer, mainosajan suurimpiin ostajiin kuuluvan Omnicom Media Groupin tutkimusjohtaja. ”Pilotoimme planeettojen välistä matkustamista kierroslukumittarilla ja nopeusmittarilla sekä ratilla, joka liikkuu vain 30 astetta kumpaankin suuntaan, mikä ei oikeastaan auta”, hän sanoo.

televisionkatsojamäärän vuosikymmenten ajan on määrittänyt Nielsen, joka voi kertoa mainostajille, kuinka monta ihmistä katsoo lineaarisesti, ja sitten jakaa tuon suuren massan pienempiin osiin iän, sukupuolen ja muiden kelpoisuusominaisuuksien perusteella. Aikakaudella, jolloin videoyleisöt ovat siirtymässä uudenlaista kulutusta kaiken segmenttien CNN ”tämä on meille”, kuitenkin, ryhmä ihmisiä, jotka tungosta edessä iso olohuone näyttö on alkanut huveta, ja digitaaliset istunnot itäneet niiden tilalle on vaikeampi seurata. Se kehottaa verkostoja, asemia, median ostajia ja teknologiayrityksiä tehostamaan pyrkimyksiään tarjota uudenlaisia laskentamittareita.

televisio on jo pitkään tarjonnut Madison Avenuelle mahdollisimman suuren yleisömäärän-ja niin se tekee edelleen. Helmikuussa Super Bowl LIV-kanavalla esitettävä Fox hakee 5,5 miljoonaa dollaria peliin sidotusta inventaariopaketista, joka on jättimäinen hintalappu. Mutta yhä suurempi tunne on, että pienemmillä katsojataskuilla voi olla myös arvoa, jos tiedotusvälineet voivat kaivertaa ne kunnolla esiin.

näinä moninäytöllisinä aikoina jotkin paikalliset TV-ohjelmat eivät tuota katsojamäärää, joka takaisi katsojalukupisteen. Ja Kuitenkin, kun mainostajat käyttävät ”ohjelmallista” tekniikkaa ja tietopankkia löytääkseen ensiasunnon ostajien, todennäköisesti elokuvissakävijöiden ja odottavien äitien klustereita, koolla voi olla vähemmän merkitystä-niin kauan kuin mainostajat voivat asettaa mainoksensa sellaisten ryppäiden eteen, jotka ovat todennäköisemmin kiinnostuneita heidän pitchistään.

mitä tulee kotikatsojien laskemiseen, lisätty ruiske ei välttämättä pumppaa kansallisia katsojalukuja takaisin aikaisempiin korkeuksiin, mutta TV-johtajat odottavat sen lisäävän päivä-ja urheiluohjelmia merkittävästi. Jo nyt Nielsen on arvioinut, että urheiluohjelmat saavat keskimäärin noin 11% kokonaisyleisöstään kotikatsomoista, kun taas 7% uutisten yleisöstä tulee kodin ulkopuolisilta tapahtumapaikoilta.

mainostajat epäilemättä työntävät takaisin. Onko joku, joka katsoo tv-ohjelmaa lääkärin vastaanotolla tai lukee uutisia ääni pois ravintolassa yhtä arvokas kuin joku, joka katsoo samaa ohjelmaa perinteisemmin? Joissakin tapauksissa, TV-verkot tämän vuoden etukäteen markkinoilla tarjotaan edullisempia hinnoittelu ehtoja virastot, jotka hyväksyivät joitakin out-of-home toimenpiteitä.

muutokset eivät tapahdu sormia napsauttamalla. Taloudellisen tinkimisen lisäksi on myös logistiikkakysymyksiä. Monien mainostajien — ja median ostajien-on muokattava järjestelmiä, jotka on suunniteltu helpottamaan mainosten ostamista. ”Työkalut on rakennettava. Täytyy löytää rahaa ja motivaatiota sekä ohjelmistotoimittajia, jotka auttavat tuon muutoksen tekemisessä, Omnicomin Steuer sanoo. ”Tarvitset pari dominoa pudota, ja sinun täytyy kaikkien sanoa, että he haluavat sen, ja sitten on viive, kun sanot, että haluat sen ja kun se tehdään yrityksesi.”