Avez-vous expérimenté la publicité subliminale?

Dans cet article, je vais vous expliquer ce qu’est la publicité subliminale et comment elle peut être utilisée efficacement.

Ce que nous allons couvrir:

• Qu’est-ce que la publicité subliminale
• La publicité subliminale mal faite:
  • McDonald’s et le réseau alimentaire
  • KFC
  • Husker Du
  • Burger King
  • Wendy’s

• Publicité subliminale bien faite:
  • Pepsi contre Coke
  • Tostitos
  • Amazon
  • Snooty Peacock
  • FedEx
  • SFX Magazine
  • Pirates des Caraïbes
  • Baskin Robbins
  • Toyota
  • Toblerone
  • NBC
• FAQ sur la publicité subliminale

Qu’est-ce que la publicité subliminale?

Avant de plonger dans la publicité réelle, faisons un petit tour de psychologie.

Un message subliminal, également appelé message caché, est un message conçu pour passer en dessous des limites normales de la perception.

Ils sont inaudibles pour l’esprit conscient mais audibles pour l’esprit inconscient, ou plus profond.

L’un des exemples les plus populaires de messages subliminaux sont les messages lus pendant le sommeil.

Par exemple, quelqu’un a vu l’épisode Friends où Chandler essaie d’arrêter de fumer en écoutant des bandes d’hypnose la nuit, mais finit par penser qu’il est une « femme forte et confiante? »

C’est un message subliminal.

Le message subliminal est la pratique consistant à utiliser des mots ou des images (stimuli) que les consommateurs ne détectent pas consciemment.

Cela implique souvent que des mots soient flashés sur un écran si brièvement que nous ne les détectons pas. On parle.bref de 003 secondes.

Le message subliminal dans la publicité a d’abord été introduit comme concept par James Vickery et plus tard réitéré par Vance Packard dans son livre de 1952, The Hidden Persuaders.

Dans celui-ci, il affirmait que les cinéphiles avaient été soumis à des commandes subliminales pour augmenter les ventes de Coca-Cola et de pop-corn dans les stands de concession de films.

S’avère que tout était totalement faux.

Mais, malgré son invention, les gens n’étaient pas trop satisfaits du concept de ce marketing subliminal.

Après tout, personne n’aime se sentir manipulé.

C’est ce qui a conduit la Federal Communications Commission (FCC) à déclarer la publicité subliminale  » contraire à l’intérêt public. »

Pour être clair, il n’y a vraiment aucune preuve à l’appui qui indique que la publicité subliminale fonctionne réellement.

Mais il y a beaucoup de stigmatisation autour du sujet, il est donc préférable de marcher prudemment.

Regardons de plus près les choses à faire et à ne pas faire de la publicité subliminale.

Publicité subliminale Mal faite

Voici ce que vous ne voulez pas que les publicités subliminales soient évidentes.

Je vais réitérer: les gens n’aiment pas se sentir manipulés, ce qui est un risque inhérent en matière de publicité cachée. Quand un message perd de sa subtilité, il devient trop évident.

Pourtant, depuis que Vicary a présenté son étude, il y a eu une fascination pour l’art de la signification et du message subliminaux, et certains annonceurs essaient toujours de recréer ce que l’étude promettait.

Mais le fait est qu’être pris délibérément en train d’essayer d’insérer des messages « cachés » peut entraîner une controverse. Voici quelques-uns des exemples les plus infâmes de publicité subliminale pas si subtile.

Le réseau alimentaire et McDonald’s

Le réseau alimentaire a fait les gros titres en 2007 lorsqu’il a été surpris en train d’insérer un flash du logo de McDonald’s lors de la populaire émission Iron Chef.

Pourquoi cela ne fonctionne pas: Voici un exemple parfait d’être entièrement trop évident.

Il n’y a pas eu de tentative de cacher celui-ci, et le fait que le flash n’était absolument pas lié à ce qui était diffusé n’a pas aidé les choses.

Était-ce vraiment un jeu de messagerie subliminale? Cela semble bien sûr, mais McDonald’s et le Food Network ont tous deux affirmé que le message était une erreur.

Snacker Dollar KFC

Vous avez dû ralentir cette voie commerciale pour la voir, mais une fois que vous l’avez fait, elle ne peut pas être invisible.

KFC a également attiré l’attention négative en 2008 lorsqu’elle a diffusé une publicité pour son Snacker Dollar avec un billet d’un dollar vert dans la laitue.

Pourquoi cela ne fonctionne pas: Tout d’abord, c’est bâclé.

Deuxièmement, c’est un billet d’un dollar. Personne n’a besoin d’être rappelé que l’objectif final de KFC est de nous faire dépenser de l’argent.

Husker Du

Vous ne vous souvenez probablement pas du jeu de société Husker Du. Cela pourrait avoir quelque chose à voir avec leur scandale publicitaire subliminal.

En 1973, la société a diffusé des publicités présentant une série de cadres indiquant  » Get It. »Le fabricant a admis avoir inséré le message, et l’annonce est finalement ce qui a conduit à la condamnation de telles tactiques par la FCC.

Pourquoi cela ne fonctionne pas: Encore une fois, c’est sournois. C’est manipulateur.

Et tout comme l’annonce de McDonald’s, c’était beaucoup trop évident.

Burger King

En 2009, Burger King a lancé une campagne publicitaire pour promouvoir son nouveau burger de sept pouces, qui comprenait une seule galette de bœuf, du fromage américain, des oignons sautés et une sauce à steak A-1. Il présente une femme à l’air surpris avec sa bouche agapée, face au produit. La légende se lit comme suit: « Ça va vous épater. »

Pourquoi ça ne marche pas: Tout d’abord, les implications sont tout sauf subtiles. Pour une annonce qui essaie de vendre un sandwich, c’est chargé de métaphore sexuelle. Il n’était pas nécessaire d’inclure ce genre d’images, en particulier pour un produit qui n’a absolument rien à voir avec le sexe.

Wendy’s

Wendy’s a mis à jour son logo en 2013 pour la première fois depuis 1983. Bien qu’il ait conservé bon nombre des mêmes éléments que l’original, le nouveau logo a tenté de créer une image mentale positive dans l’esprit du consommateur en incluant le mot « MAMAN » sur le col à volants de Wendy.

Pourquoi cela ne fonctionne pas: Peu de gens pensent à la délicieuse cuisine maison de maman lorsqu’ils visitent une chaîne de restauration rapide nationale comme Wendy’s.

Publicité subliminale Bien faite

Voici ce que les gens devraient ressentir des publicités subliminales: intelligent.

Ce sont des publicités qui donnent aux téléspectateurs l’impression d’avoir découvert le message caché. Ils devraient se sentir un peu fiers d’eux-mêmes, et même se débarrasser un peu de l’intelligence de l’annonce.

Cela ne devrait jamais ressembler à une tentative de lavage de cerveau ou d’hypnotiser. Les gens ne veulent pas être dupes, mais ils veulent participer à la blague.

Cela signifie que vous devez suivre une ligne fine lorsque vous essayez de retirer cette technique publicitaire.

Voici ce que vous ne faites pas: flashez des images ou des mots brefs, comme on le voit ci-dessus. D’une part, ça ne marche pas vraiment. Et au-delà de cela, les gens ont prouvé qu’ils n’aimaient pas vraiment ça.

Ce que vous faites est ceci: jouez avec les images et les illusions d’optique. Brouillez un peu la ligne.

La grande chose à propos de ces messages cachés est que, lorsqu’ils sont bien faits, ils peuvent rapporter gros et conduire à certaines des publicités les plus mémorables à ce jour.

Voici quelques exemples de publicité subliminale bien faite.

1. Pepsi Vs. Coke

C’est subtil mais efficace.

Pepsi a été le premier à dévoiler la publicité, jouant sur « l’horreur » de recevoir un Coca quand on veut vraiment un Pepsi.

La réponse de Coke était peut-être encore meilleure, capitalisant sur le Coke caped comme le véritable héros de l’histoire.

Pourquoi cela fonctionne: Cela fonctionne si bien parce que les deux concurrents classiques parviennent chacun à faire voir leur produit aux consommateurs sous un jour positif – tout en jetant une ombre claire sur la concurrence.

Il est conçu pour vous faire ressentir quelque chose sans expliquer pourquoi, et il parvient à le faire.

Tostitos

Je vais être honnête, il m’a fallu des années pour remarquer celle-ci.

Le logo Tostitos est quelque chose que nous connaissons presque tous, mais à moins que vous n’ayez pris le temps de vraiment l’inspecter, vous avez probablement manqué la scène cachée au milieu.

Les deux T forment également deux amis partageant des chips et de la salsa. Plutôt cool, hein ?

Pourquoi cela fonctionne: Cela fonctionne parce que ce n’est pas dans votre visage, et cela favorise les avantages de la marque. Le message est si subtil que vous n’avez probablement jamais consciemment remarqué le message auparavant: Profitez d’une collation savoureuse avec des personnes que vous aimez.

Cela ne pousse pas nécessairement les ventes; au lieu de cela, cela pousse une expérience.

Amazon

Amazon a sans doute l’un des logos les plus reconnus.

Mais peu importe le nombre de fois que vous l’avez vu, vous ne l’avez peut-être pas vraiment pris en compte.

Jetez un œil à la flèche stratégiquement placée pour voir ce que je veux dire.

Pourquoi cela fonctionne: Le message caché ici est simple: Amazon vend tout, de A à Z.

Cela aide, bien sûr, qu’Amazon vend réellement tout. Ce n’est pas insistant ou salésien, c’est juste un modèle tout-en-un qui renforce les canaux.

Le fait que la flèche forme également un sourire ne fait pas de mal non plus.

Paon Snooty

Parfois, un message subliminal peut être dans votre visage et fonctionner encore.

Exemple concret: le Paon Snooty.

Pourquoi ça marche : L’illusion d’optique utilisée ici livre deux images : l’une un paon, l’autre une femme avec un collier.

Selon la façon dont vous le regardez, vous pourriez voir l’un ou l’autre. Les deux, cependant, sont destinés à faire allusion à l’élégance de la marque.

Les paons sont l’un des plus beaux oiseaux, souvent considérés comme décoratifs, tandis que la femme représente la clientèle unique. Si vous ne pouviez pas le dire, le Paon Snooty est un fabricant de bijoux.

Encore une fois, ce n’est pas nécessairement une tactique de vente. Mais cela obligera un spectateur à regarder deux fois l’annonce – ce qui est exactement ce que veut le Paon Snoot.

FedEx

En voici une autre que vous n’avez probablement pas vue venir.

Même votre sympathique FedEx de quartier abrite un message caché. L’espace entre le E et le X décrit clairement une flèche.

Pourquoi cela fonctionne : FedEx utilise la flèche pour mettre en évidence la rapidité et l’efficacité – les plus grands avantages de la marque.

Comme beaucoup d’autres sur la liste, vous ne le sauriez pas jusqu’à ce que quelqu’un le signale. Mais une fois que vous le faites, vous vous sentez d’autant plus intelligent pour cela.

SFX Magazine

SFX Magazine est un magazine de science-fiction qui se concentre sur toutes les choses liées à la fantaisie et au divertissement de science-fiction.

Mais vous ne le sauriez pas nécessairement par la couverture.

Beaucoup ont remarqué que le logo est souvent obscurci pour donner l’impression qu’il épelle quelque chose d’un peu différent – en particulier lorsque des femmes figurent sur la couverture.

Coïncidence ou publicité subliminale intentionnelle?

Pourquoi cela fonctionne: Eh bien, vous a fait regarder, n’est-ce pas?

Pirates des Caraïbes

Disney a longtemps été accusé de cacher des messages subliminaux dans leurs films.

Mais celui-ci est peut-être le plus subtil (et le plus propre) de tous.

Bien que ce ne soit pas exactement évident, un look plus long a convaincu beaucoup de gens que Disney a adapté le célèbre emblème du crâne et des os croisés pour ressembler davantage à leur logo emblématique de Mickey Mouse.

Pourquoi ça marche : Les gens aiment Mickey Mouse. Ils se sentent bien avec Disney.

Alors présentez-leur quelque chose qui rappelle les deux, et ils sont tenus de transmettre certains de ces bons sentiments – qu’ils en soient conscients ou non.

Que ce soit l’intention de Disney ou non de dessiner une similitude aussi proche, on ne peut nier la ressemblance.

Baskin Robbins

Vous avez probablement entendu parler de Baskin Robbins. Vous savez peut-être même que l’entreprise vend 31 saveurs de crème glacée.

Mais saviez-vous aussi que Baskin Robbins utilise de la publicité subliminale ? En fait, l’entreprise a utilisé un message subliminal pour promouvoir le nombre de saveurs qu’elle vend.

Découvrez le logo ci-dessous. Regardez attentivement la partie non bleue.

C’est subtil, mais cela fait passer le message. Il y a un « 31 » distinct dans le « B » et le « R ».

L’entreprise utilise ce message subliminal pour renforcer sa proposition de vente unique bien connue: beaucoup de saveurs parmi lesquelles choisir.

Toyota

Avez-vous déjà regardé de près le logo Toyota? Si c’est le cas, vous y avez peut-être remarqué un peu de publicité subliminale.

Le logo ressemble à un graphique de société automobile assez routinier. Cependant, si vous portez une attention particulière, vous pouvez voir que le logo a un sens.

Comment? Parce que les différentes parties du graphique peuvent épeler le mot « Toyota. »

Regardez le graphique à gauche du nom de l’entreprise dans l’image ci-dessous. Voyez si vous pouvez y distinguer des lettres.

Vous pouvez créer des lettres en masquant des parties spécifiques du logo. Ensuite, vous pouvez utiliser la lettre que vous créez pour épeler le nom de la marque.

Vous pouvez voir comment faire cela avec l’image qui suit.

Voyez-vous cela? Différentes parties du logo peuvent créer différentes lettres.

Toyota utilise ce logo pour renforcer sa marque. C’est une stratégie très intelligente.

Toblerone

À première vue, le logo Toblerone ressemble à votre chaîne de montagnes suisse moyenne. Mais regardez de plus près et vous remarquerez que le logo présente un ours debout sur ses pattes arrière habilement caché dans le design.

Pourquoi ça marche: C’est un hommage intelligent à la ville suisse de Berne, surnommée « la ville des ours », où la chocolaterie a été fondée.

NBC

Bien que la plupart soient familiers avec le logo NBC, il y a quelques détails subtils qui sont faciles à ignorer. L’espace blanc au milieu combiné aux couleurs de l’arc-en-ciel autour crée l’illusion d’un paon.

Pourquoi cela fonctionne: Cela représente la fierté de l’entreprise pour les émissions et les programmes qu’elle produit et diffuse.

1. Qu’est-ce que le message Subliminal ?

En termes simples, les messages subliminaux englobent des stimuli visuels ou auditifs que l’esprit conscient est incapable de reconnaître. Il est souvent inséré dans des supports médiatiques tels que des publicités télévisées, des chansons ou des publicités imprimées ou numériques. Dans le but ultime d’être percutant, mais pas écrasant, ce type de message peut être utilisé pour renforcer ou amplifier le pouvoir de persuasion des publicités, ou pour communiquer une idée entièrement différente.

Les messages subliminaux réels ne peuvent pas être facilement observés ou découverts par l’esprit conscient, malgré vos efforts pour les rechercher activement. En effet, les choses que nous voyons et entendons autour de nous au quotidien sont au-dessus du seuil de la perception consciente, alors que les messages subliminaux tombent souvent en dessous de ce seuil.

2. Les Messages Subliminaux Fonctionnent-Ils?

Il n’y a pas de réponse facile à cette question car il n’y a toujours pas de consensus clair de la part de la communauté scientifique au sens large. Dans les générations passées, les chercheurs auraient soutenu que les messages subliminaux étaient inefficaces. Mais, ces jours-ci, des recherches émergentes ont démontré que les messages subliminaux ont le pouvoir de nous influencer dans une certaine mesure.

En tant que consommateurs, nous sommes souvent la cible de messages subliminaux de nos jours. Et les tactiques de messagerie subliminale ont tendance à fonctionner mieux lorsque nous ne les remarquons pas.

Avec notre subconscient perpétuellement sur le pilote automatique, lorsque les messages subliminaux restent, c’est parce que votre subconscient les prend en charge. Ils se faufilent dans votre esprit rationnel conscient et atteignent le cœur de votre système de croyance.

La Publicité subliminale est-elle illégale ?

Vous devriez consulter un avocat pour obtenir une réponse à cette question.

Cependant, il y a des précédents judiciaires que vous voudrez peut-être évoquer lorsque vous parlez de la question avec votre avocat.

Le premier est Central Hudson Gas & Electric c. Public Service Commission of New York. Dans cette affaire, la Cour suprême a statué que pour que le discours marketing soit protégé par le Premier amendement, il ne doit pas être trompeur.

Si votre message subliminal est trompeur, vous pourriez rencontrer des problèmes.

Dans une affaire distincte, Vance v. Judas Priest, un juge du Nevada a statué que les messages subliminaux ne sont pas protégés par le Premier amendement.

Que Disent Les Psychologues De La Publicité Subliminale?

Art Markman, écrivant pour Psychology Today, dit que la publicité subliminale peut avoir une certaine influence sur un consommateur, mais elle ne peut pas transformer cette personne en robot.

En d’autres termes, le mieux que vous allez faire avec la publicité subliminale est de pousser les gens dans une direction qu’ils ont de toute façon dirigée.

Mais cela a une certaine influence.

Philip Merikle, qui travaille pour le département de psychologie de l’Université de Waterloo, souligne plusieurs études qui montrent que « des informations considérables capables d’éclairer les décisions et de guider les actions sont perçues même lorsque les observateurs n’ont aucune conscience de percevoir. »

Envelopper la publicité subliminale

Alors voilà: comment retirer la publicité subliminale – et comment ne pas le faire.

Rappelez-vous, tout est question de subtilité. Concentrez-vous sur l’art et le design plutôt que sur les mots, et vous pourriez très bien avoir un coup sur les mains.