Un logiciel de blog gratuit et convivial a transformé le Web en une boîte à savon virtuelle. Mais pour tout le monde, des personnes seules aux propriétaires de petites entreprises en passant par les chefs d’entreprise, écrire un blog réussi consiste à faire passer le mot et à être réellement vu par les gens – et cela signifie servir les lecteurs, pas les bombarder de matériel marketing.
Le moyen le plus important de développer une clientèle en ligne fidèle est de créer du contenu utile que les lecteurs consommeront et partageront. « Les blogs, à la base, consistent à offrir quelque chose de valeur à votre public », explique Dharmesh Shah, cofondateur et directeur de la technologie de la société de logiciels de marketing entrant HubSpot, et auteur de Inbound Marketing: Get Found Using Google, les médias sociaux et les Blogs. « Qu’il s’agisse d’une belle histoire ou d’un aperçu utile pour aider votre public à résoudre un défi commun, votre objectif devrait être de créer du contenu que les gens souhaitent partager. Beaucoup trop de gens associent les blogs à l’auto-promotion, mais c’est une erreur courante. Votre stratégie de blogging devrait viser à construire et à cultiver un public, et cet objectif est rarement atteint si vous ne parlez que de vous-même. »
En images: 14 Façons De faire en sorte que Votre Blog Reçoive une attention réelle
Voici quelques conseils supplémentaires pour que votre blog reçoive une attention réelle:
Déterminez le but de votre blog et respectez-le. Commencez par définir vous-même les lecteurs que vous souhaitez servir, puis élaborez une stratégie pour les atteindre. « Soyez fidèle aux objectifs que vous vous êtes fixés pour votre blog: fournissez-vous des informations sur les produits? Provoquez-vous une conversation? Commentez-vous des sujets tendances? Toutes les approches sont valables, mais vous devez déterminer quelle est la valeur que vous fournirez à votre public et continuer à offrir cette valeur « , explique Mike Merriman, vice-président du marketing chez Mzinga, une société de services sociaux et de logiciels. Si un article de blog n’est pas utile ou ne vaut pas la peine d’être partagé, il ne produira pas beaucoup de valeur pour aucun lecteur ou pour le blogueur lui-même.
Tirez parti des médias sociaux. Tirez le meilleur parti des médias sociaux en incluant les boutons « Partager » sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Google+ et StumbleUpon sur votre blog. « Plus il est facile pour les utilisateurs de partager votre contenu avec leur réseau, plus ils ont de chances de le faire », explique Shah. « C’est un investissement ponctuel de configurer votre blog pour inclure ces boutons de médias sociaux – mais les dividendes sont payants pour toujours. »
Assurez-vous que votre contenu est optimisé pour le référencement. Soyez intelligent sur l’optimisation des moteurs de recherche. Identifiez les mots clés pour rechercher le sujet d’une publication et réfléchissez à la meilleure façon d’incorporer ces termes de recherche dans le titre et le corps de la publication.
Shah dit que plus ces mots-clés apparaissent tôt dans une séquence de mots, plus le signal que Google recevra sera fort. Par exemple, » Embaucher un Conseil en brevets: Sept choses à rechercher » se classera mieux que « Sept Choses à rechercher Lors de l’embauche d’un Conseil en brevets », car les mots clés souhaités, « conseil en brevets », arrivent plus tôt dans la séquence. Shah recommande de garder chaque titre de blog à moins de 120 caractères, afin que les lecteurs puissent facilement le tweeter.
La variable la plus forte dans le classement Google est le nombre et l’autorité des sites liés à une publication. « Plus le site Web qui vous relie est puissant, plus l’influence sur Google est forte et meilleur est le classement », explique Shah. Plus votre contenu est utile, plus vous avez de chances que d’autres sites y renvoient.
Parlez la langue de votre public. « Parfois, lorsque les spécialistes du marketing commencent le processus de blogging, ils commencent à taper des mots qui ressemblent plus à un communiqué de presse qu’à une conversation », explique Shah. « Vous bénéficiez davantage (à la fois du point de vue du référencement et de l’engagement général) de l’utilisation de termes qui résonnent avec vos clients finaux, alors n’utilisez pas votre blog pour impressionner votre professeur d’anglais au lycéetry essayez plutôt d’impressionner vos clients. »
Participez à la conversation, à la fois sur votre blog et auprès des autres acteurs de votre secteur. Générez du trafic vers d’autres blogs et répondez autant que possible aux commentaires négatifs et positifs sur votre propre blog. Si vous autorisez les commentaires sur votre blog, assurez-vous d’avoir les ressources nécessaires pour gérer les commentaires négatifs. Si vous n’activez pas les commentaires, préparez-vous à ce que la conversation apparaisse ailleurs en ligne.
« Les gens parlent de votre entreprise ou de vos produits, que cela vous plaise ou non », explique Merriman. « Les blogs, en tant que composante d’une stratégie d’entreprise sociale proactive, offrent aux dirigeants d’entreprise une capacité efficace d’engager des conversations et aident à créer l’opportunité d’un échange dynamique d’informations et d’idées avec des clients potentiels et existants. »
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Cet article est une mise à jour de celui d’Helen Coster qui a été publié précédemment.
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