La bannière publicitaire est partout. Si prolifiques sur tant de pages d’Internet que vous visitez probablement régulièrement, vous les remarquerez peut-être à peine.
Ce qui est en quelque sorte le point.
Les bannières publicitaires sont un type d’annonce payante conçu pour s’asseoir de manière transparente en haut, sur les côtés ou en bas d’un site Web. Dans de nombreux cas, ils vont si bien qu’ils ont l’air chez eux. Bien sûr, leur but réel est de vous inciter à cliquer.
Couvrons ce qu’est une bannière publicitaire, comment les créer, puis explorons des exemples de bannières publicitaires réussies.
Qu’Est-Ce Que La Bannière Publicitaire?
La bannière publicitaire consiste à placer une annonce conçue sur un autre site Web. Comme son nom l’indique, l’annonce est une forme de bannière, un long rectangle, horizontal ou vertical. Les bannières publicitaires sont généralement situées en haut ou en bas d’un site Web ou verticalement le long d’un site Web, à côté du contenu principal.
Les bannières publicitaires existent depuis l’aube d’Internet, permettant aux propriétaires de sites Web de vendre de l’espace publicitaire, un peu comme le ferait un propriétaire de panneau d’affichage ou de babillard.
Alors que certains propriétaires de sites Web vendent directement des annonces, la plupart contractent avec des services publicitaires, comme Google AdSense, qui créent les annonces, décident du montant à facturer, puis les affichent sur votre site Web.
Qu’est-ce qui fait le succès d’une Bannière Publicitaire?
Avant de chercher à créer une bannière publicitaire réussie, nous devons parler de ce que font les bannières publicitaires. Il y a deux objectifs principaux pour la publicité sur bannière: impressions et clics.
Les impressions font référence au nombre de personnes qui voient réellement votre bannière. Bien que ces personnes ne cliquent peut-être pas sur votre site Web, les impressions aident à accroître la notoriété de la marque.
Avec les clics, votre objectif est d’amener les gens à cliquer sur votre site Web ou sur une page de destination. Vous pouvez générer des prospects, capturer des inscriptions par e-mail, réaliser des ventes ou d’autres objectifs d’engagement spécifiques. Dans ce cas, vous suivrez le nombre de clics que vous obtenez sur vos annonces.
Vous envisagez peut-être également de recibler. Le reciblage vous aide à cibler une personne qui a déjà visité votre site Web ou qui s’est engagée avec vous d’une manière ou d’une autre. Vous pouvez penser à ces personnes comme une sorte de plomb chaud.
Ils ont interagi avec votre marque à un moment donné, et c’est votre chance de les attirer à nouveau. À cette fin, vous serez intéressé à la fois par les impressions et les clics, car vous sensibiliserez les gens à votre marque et les inciterez à revenir sur votre site Web.
Quels Éléments Aident à Augmenter les Impressions ou les Clics?
La meilleure bannière publicitaire est celle qui attire l’attention sur elle-même.
Gardez à l’esprit que la personne qui visite le site Web est venue pour une raison précise. Peut-être qu’ils font défiler leur site d’actualités préféré ou recherchent une nouvelle recette.
Quel que soit leur but, votre objectif est de capter leur attention et de les éloigner.
C’est un défi de taille. Voici quelques éléments qui peuvent vous aider à y arriver plus rapidement.
Éléments visuels Qui s’intègrent, mais qui se démarquent
En ce qui concerne les couleurs et les visuels que vous choisissez pour votre bannière publicitaire, pensez aux styles modernes des sites Web sur lesquels votre annonce peut se trouver. Bien que vous ne puissiez pas correspondre à tout le monde, vous pouvez utiliser des styles de conception qui s’intégreront bien aux sites Web modernes et vous sentirez comme à la maison.
Penchez-vous vers l’accrocheur et audacieux. Vous voulez être attrayant mais pas ouvertement.
Texte en gras, mais pas trop
C’est le moment de faire une déclaration, pas d’écrire un roman. N’essayez pas de dire aux téléspectateurs tout ce qu’il y a à savoir sur votre marque.
Au lieu de cela, choisissez un article ou un concept que vous vendez et concentrez-vous sur ce message. Soyez créatif, mais restez simple.
Images pertinentes
Les images sont un excellent moyen d’attirer les gens, mais elles doivent être très liées au message que vous partagez. Si vous vendez un produit, l’image la plus claire de ce produit est votre meilleur pari. Si vous véhiculez un message ou une émotion, les personnes, les animaux ou même les paysages peuvent être évocateurs, mais tout comme avec le texte, restez simple et clair.
Appel à l’action
Que voulez-vous qu’ils fassent ensuite? Utilisez l’appel à l’action pour leur dire. Plus c’est court, mieux c’est. Montrez clairement comment ils peuvent en apprendre davantage ou passer à l’étape suivante. Des mots comme » Magasiner « , » Acheter » ou » Découvrir comment » permettent aux gens de savoir exactement où ils vont s’ils cliquent sur votre annonce.
Comment créer des bannières publicitaires
Pour créer une bannière publicitaire, vous devez d’abord choisir un réseau d’affichage, tel que Google Ads. Vous travaillerez avec eux pour créer votre annonce, avec le lien approprié, et choisirez des paramètres, tels que le montant que vous souhaitez payer par clic, etc.
Ils distribueront sur les sites Web pertinents et vous les paierez. Ils partageront également des données sur les performances de votre annonce. En savoir plus sur Google Display Ads ici.
Pour créer l’image de vos annonces, vous devez connaître les dimensions du réseau d’affichage avec lequel vous travaillez. Ensuite, vous pouvez soit concevoir vous-même, soit utiliser un modèle, tel que ceux fournis par Canva.
Téléchargez votre image dans votre campagne au sein de votre réseau d’affichage et soyez sur votre chemin.
Exemples réels de bannières publicitaires réussies
Vous voulez voir ce que les autres font avant de commencer à concevoir les vôtres? Voici 15 exemples concrets de bannières publicitaires.
Parlons de ce qui les fait fonctionner et de la façon dont vous pouvez émuler certains de ces éléments dans vos propres bannières publicitaires.
Bannière Publicitaire réussie Ashley Homestore
Ils ont un message clair ici. Vous pouvez faire confiance à leurs produits pour qu’ils soient élégants et abordables et que votre espace de vie se sente comme à la maison, affirment-ils. Avec une image évocatrice et un appel clair à l’action, vous savez exactement quoi faire ensuite si vous voulez cette expérience.
En outre, la palette de couleurs neutres le rend idéal pour une gamme de placements de sites Web.
Bannière Publicitaire Nutrisystem Réussie
Nutrisystem parie sur l’idée que vous trouverez ce prix séduisant. Ils l’ont rendu vraiment audacieux de sorte que même lorsque vos yeux regardent autre chose sur la page, vous ne pouvez pas manquer le message « 249$ ».
Les autres éléments vraiment audacieux sont la veste jaune sur la femme souriante et le bouton orange « Shop Sale », ce qui implique que vous avez un temps limité pour agir.
Bannière Publicitaire visible et réussie
Il y a un peu trop de texte sur cette annonce, mais le texte en gras vous attrape avec une grande promesse. Le fond bleu vif et le texte blanc le font ressortir sur la page. Le bouton « En savoir plus » est clair et attrayant.
Bannière Publicitaire réussie Chicwish
Cela ressemble à deux annonces en une, donnant aux téléspectateurs deux chances de cliquer et d’en savoir plus. Sur la gauche, Chicwish présente certains de ses articles populaires et certaines fonctionnalités de vente, telles que la livraison gratuite et les retours faciles.
Sur la droite, il y a un message texte précis sur le fait que vous n’avez vraiment besoin que de quelques articles pour avoir une grande garde-robe. Quoi qu’il en soit, vous êtes encouragé à cliquer et à commencer à magasiner.
Bannière Publicitaire réussie Outskirts
La palette de couleurs neutres rend cette annonce à la maison sur une gamme de sites Web. Ils ont utilisé les deux couleurs de police pour mettre en évidence ce qu’ils sont vraiment sur le point de faire des livres. De l’autre côté de l’annonce, Outskirts met en évidence ce qui les distingue de leurs concurrents. L’appel à l’action est clair, mais créatif.
Bannière Publicitaire Carrée Réussie
Fidèle à sa propre image de marque, cette bannière publicitaire de Square est simple et presque monochrome. Le texte est clair, avec un appel à l’action bleu qui se démarque vraiment.
La photo présente leur produit dans un environnement réel. Alors que le produit est l’objet principal, il y a d’autres éléments sur la photo qui attirent vos yeux.
découverte + Bannière Publicitaire réussie
Avec cette bannière publicitaire découverte +, l’offre est claire. Le message est simple et créatif, encourageant les gens à donner un abonnement au lieu d’en acheter un pour eux-mêmes. L’annonce se distingue par une palette de couleurs vives et sur le thème.
Bannière Publicitaire réussie de IT Cosmetics
Dans cette bannière publicitaire IT Cosmetics, le produit est à l’honneur. C’est un excellent exemple de rester concentré sur un seul produit. Le texte et la photo mettent en évidence les arguments de vente, tandis que l’appel à l’action invite le spectateur à en apprendre davantage à ce sujet.
Bannière Publicitaire Nike Réussie
Voici un autre exemple de bannière publicitaire qui se concentre sur un seul produit pour attirer les téléspectateurs. Sans beaucoup de visuels d’arrière-plan, la chaussure retient toute l’attention. Au fur et à mesure que vous faites défiler, vous pouvez rapidement voir les détails. Le texte fait une affirmation alléchante, pour en savoir plus sur ces nouvelles chaussures. L’appel à l’action est simple et clair.
Bannière Publicitaire réussie de l’AARP
Cette bannière publicitaire AARP est un GIF, qui présente plusieurs avantages du programme. La couleur rouge vif reflète leur marque et se distingue sur de nombreux sites Web. La photo évocatrice reste la même, et l’appel à l’action à la fin est associé à une réduction convaincante.
Bannière Publicitaire réussie pour les enfants de Pottery Barn
Voici un autre exemple de bannière publicitaire GIF. Cette annonce pour enfants Pottery Barn conserve la même image de marque et le même message tout en basculant entre deux photos. Les photos présentent plusieurs produits de cette catégorie.
En se concentrant sur le partenariat entre deux marques, il garde les deux marques claires, avec un appel évident à l’action en plein milieu.
Bannière publicitaire réussie American Eagle
Cette bannière publicitaire American Eagle vise à garder les choses simples. Avec très peu de texte, seulement le nom de la marque et un bref appel à l’action, tout l’accent est mis sur les modèles et les vêtements. Il maintient également la palette de couleurs unie en utilisant des tons similaires pour les vêtements et le paysage.
La bannière Publicitaire Réussie de Ridge
Cette bannière publicitaire fait plus que simplement montrer le produit. Il attire également l’attention avec un côte à côte de la compétition. La copie explique ce qui rend ce portefeuille différent, puis fournit un simple appel à l’action. Les couleurs sont neutres, ce qui le rend à la maison presque partout.
Bannière Publicitaire réussie de Planet Fitness
Les couleurs violettes et jaunes vives rendent cette annonce de Planet Fitness difficile à manquer. Le texte est audacieux avec de grandes promesses de prix de vente et d’avantages de l’adhésion. L’appel à l’action est clair en bas, et même l’image de marque en haut a un ton actif.
Bannière Publicitaire VRBO Réussie
Cette bannière publicitaire a commencé avec plusieurs images puis a atterri sur cette image, qui a persisté jusqu’à ce que le spectateur défile. Le texte clair sur un fond sombre a fait ressortir toute l’image sur le site Web et le texte apparaît. L’appel à l’action créatif est séduisant.
Exemples de Bannières publicitaires : Foire aux Questions
Les bannières publicitaires sont des publicités graphiques rectangulaires, souvent en haut, en bas ou sur le côté d’un site Web.
Quelle est la différence entre la bannière publicitaire et le PPC?
Les bannières publicitaires peuvent être utilisées en PPC, mais elles font référence à un type spécifique d’annonce — une annonce graphique plutôt qu’une annonce textuelle. Les bannières publicitaires apparaissent sur les sites Web, pas dans les résultats de recherche.
Que font les bannières publicitaires?
Les bannières publicitaires peuvent être utilisées pour générer du trafic, augmenter la notoriété de la marque ou stimuler les ventes de produits.
La bannière publicitaire fonctionne-t-elle toujours?
Oui ! Malgré la soi-disant « cécité des bannières », les bannières publicitaires sont toujours efficaces. Ils ont également tendance à être plus abordables que les autres types d’annonces payantes.
Exemples de bannières publicitaires: Conclusion
Développer votre marque n’est pas une tâche facile. Lorsque vous considérez différentes stratégies de marketing, n’oubliez pas les options éprouvées comme la publicité sur bannière.
Faites preuve de créativité et concentrez-vous sur ce que votre marché cible recherche, leurs points faibles, et assurez-vous de garder votre message clair.
Ces stratégies vous aideront à surmonter la cécité des bannières, qui peut survenir lorsque les internautes voient encore et encore trop le même bruit visuel. Gardez-le frais et continuez à cliquer.
Quels types de bannières publicitaires réussies avez-vous vues?
Augmentez votre trafic