Lorsque vous entendez le mot publicité, des méthodes payantes vous viennent probablement à l’esprit. Annonces payantes au clic, marketing d’affiliation, embauche d’un professionnel du référencement, etc. Cela pourrait vous surprendre d’apprendre que toutes les méthodes de publicité ne coûtent pas de l’argent — même pas sur Google. Dans cet article, je vais couvrir 20 façons d’obtenir de la publicité gratuite sur Google et ailleurs, en ligne et hors ligne.

Nous examinerons d’abord les méthodes gratuites pour gagner en visibilité sur Google, puis sur les médias sociaux, puis terminerons avec des tactiques gratuites supplémentaires qui peuvent vous aider à gagner en visibilité en ligne et hors ligne.

Comment obtenir de la publicité gratuite sur Google

Avec plus de 3,5 milliards de recherches par jour, Google est un point chaud pour les consommateurs. Et avec ses résultats riches et spécifiques à l’emplacement, il est ancré dans notre vie quotidienne en tant qu’outil incontournable pour, bien, tout – obtenir la météo, acheter des billets, trouver des produits, vérifier les services, répondre à des questions rapides, voir si un magasin local est ouvert, et la liste continue. Dans cette section, nous aborderons certaines stratégies que votre entreprise locale peut mettre en œuvre pour accéder gratuitement à ce moteur de recherche très fréquenté.

1. Ecrire du contenu utile

Peut-être que la meilleure forme de publicité gratuite sur Google est le contenu utile. Publiez régulièrement des articles de blog et des pages de site Web qui répondent aux questions courantes que vos clients idéaux recherchent, et utilisez les meilleures pratiques de référencement pour aider vos pages à se classer plus haut dans les résultats de recherche. Ces pages aideront votre entreprise à se présenter devant des personnes qui ne connaissent pas encore votre entreprise. Plus vous fournissez les informations dont ils ont besoin, plus ils vous feront confiance et plus ils auront de chances de vous choisir lorsqu’ils auront besoin d’un produit ou d’un service.

2. Obtenez les attributs mentionnés dans les avis

Si votre entreprise offre un équipement populaire ou unique, faites-en la peine d’écrire! Dans l’exemple ci-dessous, lorsque vous recherchez sur Google « sièges de patio près de chez moi », les restaurants apparaissent en premier dont les critiques mentionnent des sièges de patio.

Vous pouvez utiliser cette tactique publicitaire gratuite et facile pour d’autres fonctionnalités de votre entreprise telles qu’un patio chauffé, un service le jour même ou une réparation urgente. Découvrez comment collecter plus d’avis Google ici.

3. Mentionnez les fonctionnalités spéciales dans votre description Google My Business

Une autre façon d’exposer gratuitement votre entreprise sur Google consiste à mentionner les équipements populaires dans votre description Google My Business. Vous verrez dans l’exemple ci-dessous que South Street Diner apparaît en premier sur Google pour « petit déjeuner toute la journée près de moi. »Ce n’est probablement pas par hasard que leur description contient le terme « 24 heures sur 24. »

4. Mentionnez des fonctionnalités spécifiques sur votre site Web

En plus de votre liste d’entreprises Google, mentionner vos fonctionnalités spécifiques sur votre site Web peut également vous permettre de faire de la publicité gratuite en première page sur Google. Dans l’exemple ci-dessous, Miss Ricky apparaît en premier dans les résultats de « Breakfast all day downtown Chicago » simplement parce que leur site Web mentionne le petit-déjeuner toute la journée:

5. Effectuer un référencement local

Le référencement local est votre voie éprouvée vers la publicité gratuite sur Google. Si vous placez des mots clés basés sur la localisation aux bons endroits sur votre site Web, vous pouvez apparaître en premier dans les résultats organiques pour les recherches qui incluent votre produit ou service plus votre emplacement.

Dans l’exemple ci-dessous, ABA Appliance Repair, Inc. apparaît en premier dans le pack de résultats local (sous la liste sponsorisée de Sears), et leur site Web se classe au deuxième rang des résultats organiques, sous une page de synthèse Yelp. De toute évidence, leur site Web a été optimisé pour apparaître pour « terme de recherche pertinent + austin tx. »

6. Listez votre entreprise sur les annuaires

Il existe de nombreux annuaires en dehors de Google My Business qui apparaissent sur Google. En fait, des répertoires comme Yelp et Trip Advisor qui existent depuis un certain temps sont approuvés par Google, et leurs pages apparaissent souvent sur la première page de Google.

Par exemple, si vous recherchez « meilleurs tailleurs à Portsmouth nh », vous verrez que les deux premiers résultats organiques sont des pages Yelp répertoriant les 10 meilleurs tailleurs à Portsmouth. Les méta descriptions de ces pages mentionnent Erana, la boutique de tailleur de Terri, Mr. Couture personnalisée de Carl, Nettoyants Finesse & Couture, et Tous Cousus. Ces cinq entreprises ont obtenu de la publicité gratuite sur Google simplement en ayant des listes Yelp solides.

D’autres exemples d’annuaires locaux et de niche gratuits qui peuvent vous aider à apparaître sur Google incluent Trip Advisor, Angie’s List, HomeAdvisor et Yellowpages.

7. Publier du contenu unique sur vos Données internes

Qu’avez-vous appris de vos données internes au cours du dernier trimestre, de l’année ou plus ? Avez-vous acquis des informations précieuses sur les ventes, le marketing, la finance ou les ressources humaines? Si c’est le cas, partagez ce que vous avez trouvé avec l’intention d’aider les autres. Ce faisant, vous gagnerez la confiance de vos lecteurs.

Le contenu de référence de l’industrie de WordStream en est un bon exemple.

8. Soumettre un article de Blog à un Site de la Haute Autorité

Avez-vous écrit une opinion ou un article de leadership éclairé? Un message d’information spécifique à l’industrie? Ça donne un coup de poing ? Si c’est le cas, cela vaut la peine de se soumettre à un site de haute autorité avec un large public. Assurez-vous de choisir un site crédible et bien connu dans votre secteur qui bénéficie déjà d’une exposition significative sur Google.

Dans l’exemple ci-dessous, Jason Brooks, fondateur de Linkology UK, a écrit un article invité pour le blog WordStream sur les stratégies de création de liens, qui se classe sur Google. Lorsque vous cliquez sur l’article, vous pouvez en apprendre (à la fin) sur sa société UK Linkology et même visiter le site depuis le post. Comme vous pouvez le voir, les blogs invités sont un excellent moyen d’obtenir de la publicité gratuite sur Google via les autres sites que Google fait confiance.

9. Optimisez votre liste d’entreprises Google

Il n’y a pas de meilleur moyen de faire de la publicité gratuite pour votre entreprise sur Google qu’avec une liste Google My Business optimisée. En fait, en moyenne, les annonces Google My Business complètes obtiennent 7 fois plus de clics et sont 50% plus susceptibles de mener à un achat que les annonces vides.

Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessous, la liste du panneau de connaissances de Red Lantern (qui provient de Google My Business) offre une mine d’informations qui encouragent les clients potentiels à les choisir.

Ils ont toutes leurs coordonnées répertoriées, plus de 450 avis, une description convaincante, la possibilité de réserver une table, des réponses dans leur section Q & A, des événements répertoriés et sont synchronisés avec d’autres plateformes de commande en ligne. Les clients potentiels peuvent également voir des photos de l’intérieur et de l’extérieur du restaurant. Vous remarquerez également que leur site Web, leur page de profil Yelp, leur page OpenTable et leurs pages TripAdvisor sont visibles sur Google:

10. Offrez des consultations gratuites

Si vous fournissez un service où vous pouvez offrir des consultations, des essais, des cours ou des évaluations gratuits, essayez-le pour une exposition gratuite sur Google. Créez des appels à l’action clairs sur votre site Web et créez une page de destination dédiée qui cible la « consultation gratuite » (ou le service gratuit que vous fournissez). Cela aidera votre page rank sur Google pour les personnes à la recherche de consultations gratuites dans leur région. Par exemple, ces entreprises apparaissent en premier sur Google pour « consultation gratuite des stores dallas tx: »

Autres moyens d’obtenir de la publicité gratuite — En ligne & Off

Google n’est pas le seul endroit où vous devriez rechercher des moyens gratuits de gagner en visibilité. N’oubliez pas les réseaux sociaux là-bas! Et aussi, utiliser des stratégies de marketing traditionnelles aussi. Voici quelques façons d’obtenir de la publicité gratuite pour votre entreprise dans votre communauté, en ligne et hors ligne.

1. Publier sur les médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux sont gratuites. Utilisez Facebook pour promouvoir vos articles de blog informatifs et encourager les questions et les réponses dans les commentaires. Utilisez Instagram pour proposer de courtes instructions et montrer vos produits et services. Utilisez LinkedIn pour publier des articles sur le leadership éclairé et réseauter avec d’autres entreprises. Vous obtiendrez une exposition gratuite au bon public tout en générant du trafic vers votre site Web et en renforçant votre crédibilité.

2. Rejoignez & Restez actif dans des groupes en ligne

Utilisez les forums et les groupes sur Facebook, LinkedIn et les sites de niche à votre avantage. Vous n’avez pas à vendre ou à parler constamment de votre entreprise (en fait, ne faites pas cela). Engagez simplement des conversations pertinentes et offrez vos connaissances gratuitement. Devenir un contributeur de confiance peut amener les prospects et les partenaires potentiels à remarquer votre entreprise.

3. Partenariat avec un Influenceur

Une collaboration avec un influenceur respecté dans votre secteur d’activité peut vous valoir une exposition gratuite à un public très pertinent. Demandez-leur d’essayer votre produit ou service et de le consulter sur leur site Web, leur blog ou leurs réseaux sociaux. Ou demandez à publier un article d’invité sur leur blog. Ces opportunités ne coûtent rien de plus que votre temps, et en plus de vous donner de la publicité gratuite, vous aident à renforcer votre réseau.

4. Organisez un concours ou un concours sur les médias sociaux

Les cadeaux et les concours sur les médias sociaux suscitent l’enthousiasme. Ils font parler les gensor ou, on pourrait dire, taguer. Souvent, les gens taguent des amis et des membres de la famille qui partagent les mêmes intérêts. Cela pourrait être un excellent moyen d’obtenir une promotion commerciale gratuite. Vous pourriez même exiger de vos abonnés qu’ils étiquettent quelqu’un d’autre pour se qualifier pour le prix.facebook – comment organiser un concours facebook – déterminez l’objectif de votre concours facebook.

5. Encourager le contenu généré par les utilisateurs

Encourager la soumission de contenu généré par les utilisateurs revient en fait à doubler la publicité, car ce type de contenu entraîne généralement non seulement de nombreux tags, mais également de nombreux partages, ce qui augmente encore la portée de votre entreprise. Vos abonnés partageront probablement sur leurs comptes le contenu qu’ils vous soumettent. Par conséquent, vous atteignez également leur public. De plus, vos abonnés peuvent republier le contenu généré par l’utilisateur que vous partagez sur vos comptes. C’est beaucoup de publicité gratuite!

6. Accrochez des dépliants ou des affiches sur les babillards communautaires

Avez-vous un centre communautaire ou un établissement similaire dans votre région immédiate? Si c’est le cas, utilisez les tableaux d’affichage disponibles. Accrochez des affiches et des dépliants accrocheurs qui sensibilisent votre entreprise. Des dizaines de personnes se rassemblent dans de tels centres pour divers événements. Vous avez la possibilité d’attirer leur attention. Pour ce faire, présentez un message très pertinent pour le type de personnes qui s’y rencontrent.

7. Soutenez votre communauté locale

Lorsque vous travaillez à avoir un impact positif sur votre communauté, la publicité gratuite est un résultat naturel. Être actif et utile fait connaître votre nom, ce qui pourrait entraîner des ventes directes. Pourtant, cela améliore également votre image. Lorsque les gens ont une perception positive de votre entreprise, ils vous renvoient les autres. Parrainez une équipe scolaire ou sportive. Faites du bénévolat pour une cause importante. Dirigez un groupe qui ajoute de la valeur à votre communauté d’une manière ou d’une autre.

8. Envoyez un communiqué de presse à votre journal local

Avez-vous des informations intéressantes et dignes d’intérêt à partager? Si c’est le cas, ne manquez pas l’occasion de diffuser la nouvelle au grand jour. Soumettez un communiqué de presse au journal local. Cela ne vous coûte généralement rien et mettra votre entreprise devant les yeux de plus de personnes que vous ne pourriez atteindre autrement.

9. Interviews

Être interviewé présente un avantage. Les gens en apprennent plus sur vous lors du contact initial que dans de nombreux autres cas. Vous avez la chance de vraiment les enthousiasmer et de les investir émotionnellement dans votre entreprise. De plus, vous pouvez distribuer vos entretiens de plusieurs manières. Vous pouvez les partager dans le journal, sous forme de vidéos sur la chaîne YouTube de votre entreprise, sur des blogs, sur les réseaux sociaux, etc. N’oubliez pas non plus que vous pouvez interviewer une personne populaire ou influente parmi votre public cible.

10. Exécutez un programme de parrainage

Que ce soit en magasin ou en ligne, les parrainages encouragent le marketing de bouche à oreille, qui a toujours été une forme efficace de publicité gratuite. Offrez des incitatifs tels que des rabais, des offres et d’autres avantages au parrain ou au parrain et à l’arbitre.

Obtenez de la publicité gratuite sur Google & dans votre communauté Avec ces 20 stratégies

Que vous cherchiez à avoir plus d’yeux sur votre entreprise sur Google, les médias sociaux ou dans votre communauté physique, les stratégies couvertes dans cet article peuvent vous aider à atteindre cet objectif. Faisons un bref récapitulatif pour tout résumer:

1. Écrivez du contenu utile.
2. Obtenez les attributs mentionnés dans les avis.
3. Mentionnez les fonctionnalités spéciales dans votre description Google My Business.
4. Mentionnez des fonctionnalités spécifiques sur votre site Web.
5. Effectuez un référencement local.
6. Inscrivez votre entreprise dans les annuaires.
7. Publiez un contenu unique sur vos données internes.
8. Soumettre un article de blog sur un site de haute autorité.
9. Optimisez votre liste d’entreprises Google.
10. Offrez des consultations gratuites.
11. Publier sur les médias sociaux.
12. Rejoignez et restez actif dans les groupes en ligne.
13. Partenaire avec un influenceur.
14. Organisez un concours ou un concours sur les réseaux sociaux.
15. Encouragez le contenu généré par les utilisateurs.
16. Accrochez des dépliants ou des affiches sur les babillards communautaires.
17. Soutenez votre communauté locale.
18. Envoyez un communiqué de presse à votre journal local.
19. Mener des entrevues.
20. Exécutez un programme de référence.