Concevoir une couverture de magazine réussie est une entreprise délicate. C’est la partie de n’importe quel magazine à laquelle le plus de temps est consacré, sans parler de l’élément qui est le plus examiné. Il existe de nombreuses approches différentes pour la conception de la couverture en fonction du secteur dans lequel votre titre se trouve, mais pour ces conseils, nous nous concentrerons principalement sur les titres grand public où la couverture doit travailler beaucoup plus dur et peut faire la différence entre un numéro réussi ou un flop complet.

Ce n’est un secret pour personne que le kiosque à journaux est un endroit instable pour faire des affaires de nos jours et bien qu’il y ait des piliers géants comme Vogue qui nous survivront tous, et une série d’histoires à succès indépendantes comme « The Gentlewoman » et « Monocle », l’histoire commune dans le secteur de la consommation est celle du déclin. Avec un marché sursaturé et hautement concurrentiel, il n’a jamais été aussi important de se démarquer et d’interagir avec votre public.

Bien qu’il soit vrai qu’il n’existe pas d’approche infaillible « peinture par numéro » pour concevoir une couverture réussie, il existe une poignée de règles empiriques qui peuvent être respectées et qui vous guideront dans la bonne direction. Voici quelques-uns de mes conseils pour créer une couverture de magazine en kiosque réussie.

Point focal fort

Cela peut sembler une évidence, mais il est très important d’avoir un point focal clair qui attire l’œil du navigateur, S’ils prennent réellement le magazine, alors la moitié du travail est fait. Le point focal pourrait être n’importe quoi, d’un titre fort et audacieux, d’un grand nombre ou d’une image saisissante comme un portrait.

Lors de l’utilisation de modèles de couverture, le contact visuel est très important et constitue un moyen facile d’interagir instantanément avec le spectateur. Dans la mesure du possible, les visages et le contact visuel doivent figurer dans le tiers supérieur de la couverture.

Utilisation de la couleur

Il y a un vieil adage qui dit « le vert ne devrait jamais être vu sur une couverture » et il n’est pas surprenant que le rouge est la couleur la plus utilisée sur les couvertures pour ses qualités qui attirent l’attention. Quoi qu’il en soit, l’utilisation de la couleur sur les couvertures est extrêmement importante et, comme pour tout domaine de conception, la palette de couleurs que vous choisissez affectera le ton et la sensation générale de la couverture.

Les rouges et les jaunes ont tous deux des qualités remarquables, mais peuvent apparaître trop sales et impétueux s’ils sont surutilisés. Certaines personnes considèrent que les couvertures noires ne se vendent pas, mais une couverture noire peut fournir une toile parfaite pour une belle typographie bloquée en feuille accrocheuse. De même avec le vert, ce serait une autre histoire si vous utilisiez un vert fluoro Pantone induisant le strabisme plutôt qu’un mélange CMJN qui aura toujours l’air un peu trouble.

Soyez cohérent mais jamais ennuyeux

Comme pour toute forme de design sérialisée, les couvertures de magazines doivent être reconnaissables dans leur approche globale du numéro au numéro question afin qu’ils soient reconnaissables mais pas trop similaires pour être confondus avec le numéro précédent ou pire encore, être considérés comme ennuyeux. Cela peut être facilement réalisé grâce à des éléments statiques tels que la position et la couleur de la tête de mât / du logo, une palette de couleurs et une approche typographique unificatrices et cohérentes ou en ayant un style photographique cohérent d’un numéro à l’autre.

Cela devrait être considéré comme une approche globale plutôt qu’un ensemble de règles restrictives et vous ne devriez jamais avoir peur de faire quelque chose de différent et d’étonnant simplement parce que cela enfreint quelques règles.

Hiérarchie typographique et placement des étagères

Il n’est pas surprenant que la hiérarchie typographique dans la conception de la couverture soit extrêmement importante, tout comme son placement sur la couverture. Ce n’est souvent pas seulement un cas de création de la combinaison la plus attrayante visuellement de l’image, du titre principal et de la couverture secondaire, il faut également tenir compte de la façon dont ceux-ci apparaîtront en kiosque et de l’endroit où l’œil sera attiré en premier.

En termes de hiérarchie typographique, le titre principal doit être le plus grand et se démarquer le plus clairement et les yeux seront toujours attirés par les grands nombres et les dispositifs graphiques tels que les cercles ou les avantages, suivis de lignes de couverture secondaires plus petites et de listes pouvant être utilisées pour suggérer un problème « emballé ».

La position des lignes de couverture doit être affectée par la façon dont un magasin est affiché sur les étagères. Les magazines sont généralement affichés de l’une des deux manières suivantes, soit en cascade pour que le tiers supérieur soit visible, soit en chevauchement pour que le tiers gauche soit le plus visible. C’est pourquoi de nombreux magazines choisissent d’avoir leur logo en haut à gauche (T3, Rouge, GQ, etc.) permettant une visibilité complète de la marque et permettant également de présenter une ligne de couverture en haut à droite et également sur le côté gauche immédiatement sous le logo.

Enfreignez les règles et faites-en un événement

Ce qui précède est simplement conçu comme des lignes directrices et de bonnes pratiques de travail plus qu’un ensemble de règles strictes et rapides qui doivent être respectées. La plupart des magazines jetteront le livre de règles de temps en temps et créeront des « problèmes d’événement » uniques lorsque le sujet et les conditions du marché le justifient.

Les magazines de cinéma sont particulièrement doués pour ce faire avec de grandes nouvelles sorties de films, et le numéro de septembre d’un magazine de mode sera toujours un événement et invariablement leur numéro le plus vendu de l’année. Certains magazines jettent le livre des règles sur chaque numéro comme Bloomberg Business Week, créant des solutions de couverture sur mesure et parfois folles à chaque numéro, ce qui devient en soi une approche cohérente de conception de couverture.

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