C’est certainement une question qui mérite d’être posée, car quel que soit votre secteur d’activité ou votre modèle commercial, vous voulez être sûr d’obtenir le meilleur rendement possible pour votre investissement publicitaire.

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Vidéo: Coût des publicités télévisées vs. Autres médias

Becca Stickler compare le coût de la publicité télévisée nationale à d’autres méthodes courantes.

Processus d’installation & coût d’installation

Le premier coût lié à toute forme de publicité est les frais d’installation associés.

Publicité télévisée nationale

Le processus de configuration de la publicité télévisée nationale comporte deux étapes principales: la conception et la production.

Le design fait référence à la création de l’annonce elle-même. Vous devez décider du concept, si vous aurez besoin d’embaucher des concepteurs ou des acteurs, et du script que vous suivrez pour l’annonce. Dans la plupart des cas, vous devrez travailler avec une agence extérieure spécialisée dans la vidéo.

La production est le processus de création proprement dit. Une fois que vous avez décidé du design et du style, vous devez toujours filmer l’annonce. La production implique tout, de la prise de vue initiale au montage et à la révision.

Le processus de configuration de la publicité télévisée peut vous coûter entre 63 000 et 8 millions de dollars et peut prendre beaucoup de temps, en fonction de la complexité et de la durée de l’annonce.

Publicité en ligne

Le processus de configuration de la publicité en ligne nationale est relativement simple. Vous avez juste besoin d’un site Web et de designs publicitaires rudimentaires. »

Parce que la plupart des réseaux publicitaires en ligne ne permettent pas une autonomie complète sur le format, le design, etc. d’une annonce, l’aspect design est très simple. Dans de nombreux cas, il vous suffit de sélectionner une image pour l’annonce, d’écrire un titre et d’écrire une courte copie pour le corps de l’annonce.

L’aspect site web de la publicité en ligne est nécessaire car vous devez diriger les utilisateurs quelque part après qu’ils ont cliqué sur votre annonce. La conception et la création de sites Web peuvent vraiment fonctionner en termes de temps et d’argent dépensés, et peuvent être effectuées avec succès à la fois à bon marché et avec des investissements plus importants.

Le processus de configuration de la publicité en ligne est pratiquement gratuit si vous avez déjà un site Web pour votre entreprise. Sinon, cela vous coûtera généralement entre 4 000 $ et 10 000 $, bien que cela puisse également être fait pour beaucoup moins et beaucoup plus en fonction des circonstances de votre entreprise.

Coût des médias

Ensuite, vous devrez tenir compte du coût de la diffusion de vos publicités devant votre public cible.

Publicité télévisée nationale

Lorsque l’on parle du coût des médias pour une publicité télévisée nationale, vous mesurez en dollars dépensés par seconde de publicité, également appelée temps d’antenne.

Le tarif moyen d’une publicité à la télévision nationale est d’environ 342 000 $ par 30 secondes de temps d’antenne.

Publicité en ligne

Le coût des médias pour la publicité en ligne, en revanche, se réfère généralement au montant que vous finissez par payer par visiteur qualifié. Un visiteur qualifié est un membre de votre groupe démographique cible, généralement avec une intention d’achat élevée.

Ce coût peut varier considérablement en fonction de votre secteur d’activité et de plusieurs autres variables, mais vous dépenserez généralement entre 5 cents et 3 $ par visiteur qualifié sur votre site Web.

Coût pour continuer

Une fois que vous avez lancé une campagne publicitaire, vous devrez payer des frais continus si vous souhaitez continuer à l’utiliser pour atteindre votre public.

Publicité télévisée nationale

Afin de poursuivre une campagne publicitaire télévisée nationale, vous devez prendre en compte le coût récurrent des médias en plus du tarif que vous payez à votre agence de production vidéo.

Même si vous n’optez pas pour un partenariat avec une agence de production, vous obtiendrez 342 000 $ par 30 secondes de temps d’antenne pour chaque annonce supplémentaire que vous souhaitez afficher.

Publicité en ligne

Le coût d’une stratégie de publicité en ligne continue est tout simplement le même coût de 5 cents à 3 cent par visiteur qualifié que vous avez déjà payé.

Vous devrez peut-être concevoir de nouvelles publicités ici et là, mais cela peut se faire sans trop de tracas.

Démographie desservie

En plus de simplement examiner les coûts, la démographie que vous pouvez atteindre avec n’importe quelle forme de publicité devrait également jouer un rôle dans votre décision.

Publicité télévisée nationale

C’est là que les choses deviennent un peu floues avec la publicité télévisée nationale. Vous pouvez affiner légèrement votre profil démographique en fonction des canaux sur lesquels votre annonce est diffusée, mais ce n’est toujours pas très précis.

La vérité ici est que vous n’aurez jamais une idée très claire de la démographie spécifique de votre annonce, du moins dans le contexte de la télévision nationale par opposition à des stations plus locales.

Publicité en ligne

Avec la publicité en ligne, vous obtenez un contrôle surprenant sur qui voit vos annonces. Bien que vos options de ciblage dépendent certainement du réseau publicitaire que vous utilisez, certaines options de ciblage démographique courantes sont:

• Basé sur les requêtes de recherche des utilisateurs
• Âge
• Sexe
• Emplacement physique
• Comportement passé sur le Web
• Basé sur les intérêts

En d’autres termes, il est possible de construire une campagne de publicité en ligne finement ajustée qui répond au groupe démographique exact que vous souhaitez atteindre.

Suivi définitif du ROI ?

Une fois que vous avez lancé une nouvelle campagne publicitaire, vous devrez déterminer comment déterminer votre ROI.

Publicité télévisée nationale

Malheureusement, il n’y a pas grand-chose à mesurer en ce qui concerne les résultats des publicités télévisées.

De nombreuses entreprises font ce qu’elles peuvent en demandant aux nouveaux clients  » où avez-vous entendu parler de nous? »mais cela nécessite de s’appuyer sur une auto-déclaration cohérente. Malheureusement, il est extrêmement difficile d’obtenir un pool de données précis avec cette méthode.

Publicité en ligne

Avec la publicité en ligne, le ROI est le nom du jeu. Vous pouvez suivre à peu près tout: Vous saurez combien de fois vos annonces ont été vues, combien de fois elles ont été cliquées, à quelle fréquence un clic se transforme en client réel, et bien plus encore.

En fait, tout le modèle de publicité PPC en ligne est centré sur l’optimisation grâce à une analyse minutieuse des données.

Prêt à toucher plus de clients avec des canaux en ligne?

La publicité à la télévision nationale a bien fonctionné pour certaines entreprises dans le passé et continuera de bien fonctionner pour certaines entreprises à l’avenir.

Cependant, par rapport au canal de publicité en ligne, il y a des lacunes évidentes qui accompagnent la publicité télévisée nationale.

Si vous envisagez d’essayer la publicité en ligne nationale, nous aimerions vous aider!

Chez WebFX, notre équipe d’experts en marketing Internet possède des années d’expérience dans la structuration et la gestion de campagnes publicitaires en ligne lucratives. Nous savons comment tester et optimiser afin que vous obteniez le meilleur retour sur investissement possible, et nous avons aidé des entreprises à travers le pays à utiliser la publicité en ligne intelligente pour améliorer leurs résultats.

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