Comment rédiger une bonne copie pour votre site Web?
Rédiger une bonne copie nécessite une maîtrise du langage, un bon vocabulaire, une compréhension approfondie du public, etc. C’est là. Mais il y a peu d’autres éléments tout aussi importants qui rendent une copie attrayante et convaincante.
- Donnez une personnalité à votre copie – Créez une personnalité pour votre copie en phase avec le message de votre marque et la personnalité de l’acheteur. Si votre client est jeune, des enfants qui vont à l’université – écrivez une copie qui parle dans leur langue. Si vous voulez présenter votre entreprise comme quelque chose de sérieux au sujet de son travail mais qui aime s’amuser, créez une copie qui la résonne haut et fort. La voix est un élément clé d’une personnalité.
Découvrez comment Zipcar utilise différentes voix et images pour parler à deux types d’audience différents-
Rendez votre copie numérisable – Les visiteurs en ligne scannent principalement la copie plutôt que de lire chaque mot de celle-ci. S’ils ne peuvent pas numériser votre copie et accéder aux informations qu’ils recherchent, ils partiront et se déplaceront vers un autre site Web. Pour rendre votre contenu scannable-
- Utilisez des en-têtes et des sous-titres dans des polices plus grandes pour naviguer dans votre utilisateur
- Accédez directement au point
- Utilisez des puces
- Écrivez dans des phrases et des paragraphes plus courts
- Utilisez des images pour illustrer votre point
- Écrivez dans la langue de votre public
Rendre votre copie conviviale pour les mobiles – La conception réactive est le moyen le plus rapide de rendre un site convivial pour les mobiles. Mais votre copie est-elle adaptée aux mobiles? Le Responsive design peut s’adapter à votre site sur mobile ou tablette mais pas à la copie. Avec de plus en plus de personnes accédant à des sites sur mobile, il est important de renforcer la convivialité mobile de votre copie. Voici comment le faire-
- Ajustez la taille de la police pour les appareils mobiles
- Écrivez des phrases plus courtes
- Divisez votre copie en paragraphes plus petits
- Utilisez de courtes descriptions et « lire la suite »
- Utilisez des espaces blancs et des nuances de couleur pour créer des morceaux de contenu
Ajoutez de l’action dans vos CTA – Un Appel à l’action (CTA) est un élément essentiel de toute copie. L’idée derrière la rédaction d’un excellent exemplaire est d’attirer l’attention des visiteurs, d’impressionner et de convaincre, puis de l’encourager à agir. L’action peut consister à acheter un article, à vous abonner à votre newsletter ou à télécharger un livre. Voici comment écrire des CTA exploitables-
- Gardez vos CTA courts à quelques mots
- Faites simple
- Mettez de l’action dans votre CTA par exemple – « Obtenir le livre électronique » au lieu de « Soumettre’
Insérer des liens pertinents dans votre copie – L’un des moyens les plus simples de faire passer plus de temps à vos visiteurs sur votre site, de lire plus de votre copie et de visiter plus de pages consiste à inclure des liens pertinents avec votre copie. Certains des avantages de l’ajout de liens sont-
- Il aide au référencement et améliore les classements
- Aide vos lecteurs à en savoir plus sur le sujet
- Accédez aux pages pertinentes
Cependant, n’exagérez pas l’interconnexion et ne l’utilisez que lorsque vous voyez un avantage pour votre lecteur de cliquer dessus.
N’oubliez pas qu’il existe des milliers de sites Web en lice pour attirer l’attention de vos clients potentiels. Une bonne copie vous aidera à attirer son attention. Utilisez les conseils discutés ci-dessus pour rendre votre copie plus engageante et lui faire prendre les mesures souhaitées – plus d’abonnements, plus de ventes, etc.