La création de liens était simple: vous écririez un tas d’articles, les soumettiez à un site de soumission d’articles et récupériez un lien externe vers votre site.

Cela ne fonctionne pas à l’ère post-Pingouin. Alors que les bons backlinks peuvent augmenter votre classement Google, vos revenus et votre marque, les mauvais peuvent pénaliser votre site. Vous devez apprendre à créer un portefeuille de backlink de haute qualité de la bonne façon si vous voulez réussir.

Dans cet article approfondi, je vais vous montrer une technique de création de liens stratégiques qui fonctionne. Il est évolutif, et lorsque vous l’appliquez à votre site, votre classement devrait s’améliorer. Vous pouvez même améliorer votre taux de conversion car vous travaillez en tant que haute autorité sur le sujet pour les moteurs de recherche.

Dans ce post, je vais couvrir:

1. Comprendre ce que Google veut
2. Comment faire évoluer vos efforts de création de liens
3. Recherche de mots clés et ciblage
4. Comment gagner des liens éditoriaux

Pourquoi un portefeuille de liens entrants efficace est-il important?

Les Backlinks restent un facteur de classement essentiel de Google. De nos jours, une stratégie efficace de création de liens repose sur la confiance et la popularité.

Selon Quick Sprout, la confiance /autorité de domaine représente 30% de l’algorithme de classement de Google.

Environ la moitié de tous les référenceurs dépensent 10 000 $ ou plus par mois pour obtenir des backlinks.

Si vous effectuez ce type d’investissement, vous devez disposer d’informations précises sur la façon de créer des liens en lesquels Google fera confiance.

Étape #1: Comprendre Ce que Google Veut Vous Aide À Obtenir des Backlinks

En matière d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de marketing, Google dicte ce qui fonctionne. En créant du contenu qui correspond à la mission de Google, vous êtes plus susceptible de vous classer plus haut dans les SERP.

Google croit également qu’il y a toujours plus d’informations. Avec la création de liens externes, l’organisation de l’information (pour aider votre lecteur) devient également votre mission. Lorsque vous prêtez une attention particulière à ce que vos lecteurs et acheteurs idéaux veulent, vous n’avez pas à utiliser le battage médiatique pour vendre vos produits.

Si vous souhaitez obtenir des backlinks sans être pénalisé, vous devez comprendre et travailler en étroite collaboration avec l’énoncé de mission de Google. Si vous ne le faites pas, la technique ne fonctionnera pas.

Avant de commencer à créer un lien vers votre page web, posez-vous ces questions relatives à la mission de Google:

• Mon contenu est-il bien organisé ?
• Dois-je fournir des informations utiles aux sites qui seront liés au mien?

Parlons de la première question car pour un renforcement efficace des liens, l’organisation du site est importante.

Lorsque les gens viennent sur votre site, les laissez-vous se demander quoi faire d’autre (en particulier les débutants)? Assurez-vous que votre site est facile à naviguer. Voici un excellent exemple:

Voici un autre site avec une navigation désorganisée:

La bonne navigation est la première étape de l’organisation de votre contenu afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche puissent trouver des informations utiles et pertinentes. La deuxième étape consiste à construire une fondation qui donnera envie à d’autres sites de créer un lien externe vers le vôtre.

Comment développer une base de Backlink solide

Disons que vous avez écrit et publié un article utile et que vous souhaitez le classer sur Google. Vous pouvez supposer que la meilleure façon d’y parvenir est de gagner beaucoup de backlinks.

Ce n’est pas correct. Si vous générez des liens vers de nouveaux contenus trop rapidement, cela semble manipulateur et cela peut être un drapeau rouge pour Google.

La meilleure solution consiste à aider Google à trouver et indexer votre contenu utile. Une fois qu’il est indexé, vous pouvez aller de l’avant et obtenir de vrais liens qui peuvent améliorer votre classement.

Comment aider Google à trouver et indexer votre contenu

Pour obtenir des backlinks vers votre site, vous devez indexer votre site. Il y a plusieurs façons de le faire.

J’ai publié une infographie basée sur les données sur la façon dont Google utilise les signaux sociaux pour déterminer les classements. D’autres méthodes peuvent être trouvées ici.

Étape #2: Faites évoluer vos efforts de création de liens entrants

Beaucoup de gens trouvent la création et l’acquisition de liens stressants. L’une des raisons est qu’ils ne produisent pas un excellent contenu que les gens partageront volontiers.

Dans le livre classique de Moz « Comment classer », Cyrus Shepard recommande que « 90% de vos efforts doivent être consacrés à la création de contenu de qualité et 10% à la création de liens. »C’est la règle 90/10 de la création de liens.

Aussi dur que cela puisse paraître, Shepard dit que si vous avez du mal à générer un backlink de haute qualité sur votre site, il est probable que vous ayez inversé la règle.

Si vous voulez réussir avec la création de liens évolutifs, vous avez besoin d’un contenu de qualité qui justifiera un haut niveau de relations publiques (page rank).

La création de liens consiste à positionner votre contenu et à inciter davantage de personnes à créer des liens vers vous. En d’autres termes, un seul message peut être utilisé pour obtenir de nombreux liens de qualité vers votre site.

Un lien externe de haute qualité présente deux avantages clés par rapport aux liens traditionnels : la pertinence et la confiance. Voici la différence:

Disons que vous avez un site de dressage de chiens et que vous obtenez un lien entrant à partir d’un répertoire d’articles. Google ne verra pas ce lien de site Web comme pertinent par rapport au sujet de votre site.

Cependant, si cette acquisition de lien provient d’un site lié à l’entraînement des chiens, comme un magasin d’aliments pour chiens ou un forum de discussion centré sur les chiens, vous améliorerez non seulement votre classement, mais votre site sera pertinent et précieux pour ceux qui le visitent – et cela vous aidera à acquérir plus de liens et à atteindre un RP élevé.

Comment trouvez-vous des sites d’autorité où vous pouvez établir des relations et commencer le processus d’obtention de backlinks pertinents?

Le moyen le plus simple consiste à rechercher sur Google des mots-clés qui font apparaître des sites pertinents pour votre domaine. Vous pouvez filtrer ceux de vos concurrents.

Une fois que vous avez identifié certains sites, vous devez les rechercher davantage pour déterminer lesquels vous aideront le plus dans vos efforts de création de liens. Vous devez prendre en considération les facteurs suivants.

Autorité de domaine

Il est important de connaître l’autorité de domaine des sites que vous considérez pour l’acquisition de liens. Un excellent outil pour cela est la barre Moz, qui affiche le statut d’autorité de n’importe quel domaine ou mot clé dans les résultats de recherche.

Pertinence du domaine

Comme je l’ai dit plus haut, l’obtention de liens à partir de domaines pertinents est un élément clé de la création de liens évolutifs. La pertinence du domaine est également un facteur clé du classement Google et est particulièrement importante si vous souhaitez échapper à l’impact de Google Penguin sur le classement de votre moteur de recherche.

Texte d’ancrage

Selon une étude, « chaque site qu’ils ont consulté et qui a été touché négativement par la mise à jour de Penguin avait un mot clé « argent » comme texte d’ancrage pour plus de 60% de ses liens entrants. »

Qui vous indique que si vous souhaitez mettre à l’échelle vos efforts de backlink externes, vous devez combiner la pertinence du domaine avec le bon texte d’ancrage.

Le texte d’ancrage est important lors de l’évaluation de la qualité d’un site. Dans l’image ci-dessus, 704 sites sont liés à Nerd Fitness via un texte d’ancrage de marque (nerd fitness).

Lorsque vous créez un lien externe, vous devez utiliser votre nom de marque avec d’autres variantes de mots clés. Vous pourriez appeler ce texte d’ancrage hybride de marque.

Par exemple, si votre site est reiv.com .au, un site de formation en immobilier, vous pouvez utiliser l’une de ces variantes de texte d’ancrage pour générer des backlinks:

• formation reiv real estate
• reiv realtors
• formation reiv pour débutants

Vous pouvez également modifier le texte d’ancrage en utilisant des URL avec vos mots clés cibles:

• http://reiv.com.au immobilier
• http://reiv.com.au formation immobilière
• formation immobilière à www.reiv.com .au

Avec la bonne approche du contenu de qualité, de la pertinence du domaine, du flux de confiance et du texte d’ancrage, vous profiterez des avantages d’un trafic réel et de liens externes vers votre site.

Stratégie à deux niveaux pour les Backlinks

Une structure de liaison à deux niveaux vous aidera à augmenter la force, le jus et le potentiel de vos liens entrants.

• Les backlinks de niveau 1 sont des liens que vous gagnez /construisez directement sur votre site.
• Les backlinks de niveau 2 sont des liens qui transmettent directement la valeur de classement aux liens de niveau un.

Si vous obtenez un lien vers votre « page d’argent » à partir d’un nouveau post sur le blog de quelqu’un d’autre, ce lien de site Web peut ne pas ajouter beaucoup de valeur au classement de votre site.

La plupart du temps, les backlinks directs vers votre site peuvent prendre un certain temps avant d’avoir un effet. Cependant, lorsque vous renforcez ces backlinks, vous verrez une augmentation du trafic organique et des classements.

Une façon de renforcer ces liens est avec les signaux sociaux. Lorsque vous transmettez des signaux sociaux à vos backlinks de niveau 1 (c.-à-d. sites liés à vous), vous finirez par augmenter leur efficacité, ce qui améliorera votre classement général sur Google et vous procurera les relations publiques élevées que vous désirez.

En ce qui concerne les backlinks de niveau 2, vous devez suivre 3 étapes simples:

Étape #1: Écrivez des articles précieux et publiez-les sur des sites Web 2.0, tels que Tumblr, Web Node et Blogger.

Utilisons Tumblr comme exemple.

Tout d’abord, créez et publiez votre blog.

Ensuite, cliquez sur « Ajouter du texte »:

Ensuite, ajoutez le titre et le contenu de votre publication, puis publiez.

Étape #2: Obtenez votre page Tumblr indexée en partageant l’URL de la publication sur Google+ et Facebook et en la pingeant sur Pingomatic. Pingomatic va syndiquer votre URL vers les principaux agrégateurs de contenu.

Attendez que le site soit exploré et indexé. Cela devrait prendre moins de 6 heures. Pour vérifier, allez dans le moteur de recherche Google et collez votre URL Tumblr dans la zone de recherche.

Étape #3: Une fois indexé, utilisez un mot clé de marque sur la page Tumblr pour créer un lien vers votre site:

Ce backlink doit pointer directement vers votre site, mais il peut ne pas avoir un impact important sur votre classement. Tout ce que vous faites ne ressemblera pas à un communiqué de presse couvert par les nouvelles nocturnes. Il y a encore de la valeur, cependant.

Dans ce cas, créez une structure de niveau 2 pour cette page Tumblr. N’oubliez pas que votre lien est déjà là, il vous suffit donc de créer des liens plus fiables vers votre page Tumblr.

Vous pouvez accomplir ceci en:

• High PR dofollow blog comments
• Blog invité

Attention : lorsque vous utilisez une structure de création de liens de niveau 2 pour renforcer vos backlinks de niveau 1, évitez la sur-optimisation du texte d’ancrage. Assurez-vous que vous n’utilisez pas seulement cette tactique pour l’acquisition de liens. La nouvelle page ou le nouveau site que vous créez sur des plateformes comme Tumblr devrait être précieux et bénéfique pour les utilisateurs. À partir de là, vous pouvez ajouter un lien vers le site Web.

Utilisez un texte d’ancrage générique. Par exemple, si le mot-clé que vous ciblez est  » Base militaire britannique « , votre ancre pourrait être:

• En savoir plus sur les bases militaires au Royaume-Uni
• Visitez cette base militaire britannique

En d’autres termes, ne créez pas de lien vers votre site Web 2.0 avec une combinaison de mots clés / texte d’ancrage correspondant exactement. Cela nuira réellement au classement de votre site.

Étape #3. Recherche de mots clés et ciblage pour améliorer Votre portefeuille de Backlink

Lors de la création de liens à l’échelle, il s’agit de fournir un contenu pertinent, afin que les gens continuent à y accéder. Le ciblage par mots clés en est un aspect important.

Par exemple, Moz a également obtenu d’excellents résultats au début du référencement avec une stratégie de mots clés ciblée. En particulier, les mots-clés à longue queue représentaient 80% du trafic organique de Moz par rapport aux mots-clés de semences populaires:

Dans quelle mesure vos mots clés sont-ils pertinents pour les besoins des prospects ? Si vous souhaitez rendre votre site plus puissant grâce à la création de liens externes, vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer la recherche de mots clés.

La recherche de mots clés vous aide à creuser dans l’esprit de votre public cible.

Par exemple, que se passe-t-il lorsque vous effectuez une recherche par mot clé dans votre secteur pour quelque chose comme « meilleur stratège des médias sociaux à New York. »

Tout d’abord, les personnes à la recherche de ce mot-clé à longue queue sont intéressées à parler / travailler avec un professionnel qui comprend le marketing des médias sociaux. Ils ne veulent pas d’un débutant qui écrit un communiqué de presse ennuyeux, mais d’un stratège; quelqu’un qui a fait ses preuves.

Deuxièmement, ils ne s’intéressent qu’aux stratèges des médias sociaux qui vivent à New York, ce qui signifie qu’ils pourraient être un propriétaire d’entreprise local souhaitant une réunion en face à face.

Si vous étiez dans ce créneau, voyons comment vous pourriez trouver des mots clés appropriés pour concentrer votre contenu dans le moteur de recherche et attirer les propriétaires de petites entreprises qui ont besoin d’aide pour le marketing sur les médias sociaux.

Pour commencer, utilisons le planificateur de mots clés Google AdWords.

Étape #1: Connectez-vous à votre compte et sélectionnez « Commencer maintenant. » Une fois connecté, vous répondez à une série de questions afin que Google puisse mieux comprendre votre entreprise et les mots clés que vous devez cibler.

Après avoir répondu aux questions, Google vous montrera les thèmes de mots clés qui peuvent être pertinents pour votre entreprise. Vous pouvez cliquer sur ceux que vous souhaitez cibler.

Étape 2: Vous pouvez utiliser certains des thèmes pour vos mots clés, ou vous pouvez utiliser des outils comme Ubersuggest pour trouver des mots clés supplémentaires liés aux thèmes que Google vous a montrés.

Veillez à n’inclure que des mots clés qui plaisent à votre public cible.

Par exemple, si votre public cible est une entreprise à la recherche d’un stratège des médias sociaux, vous pouvez utiliser des mots clés tels que:

• stratège des médias sociaux
• stratège du marketing des médias sociaux
• société de marketing des médias sociaux
• consultant en médias sociaux

Les personnes recherchant les deux phrases clés ci-dessus sont probablement des pigistes qui cherchent à gagner de l’argent supplémentaire grâce au marketing des médias sociaux. Votre public cible est l’entreprise qui cherche à embaucher le stratège, pas le pigiste.

Ne ciblez jamais les mots-clés hors sujet ou sans rapport avec votre message principal, vos produits ou services. Ils ne sont pas votre public cible idéal, ce ne sont donc pas les bons mots clés pour vous dans l’acquisition de liens.

Lorsque vous créez un lien de site Web, vous ne souhaitez pas utiliser de texte d’ancrage qui fera rebondir les visiteurs du site. N’oubliez pas que la création de liens évolutifs concerne la pertinence du domaine de liaison.

Ciblage de la démographie des consommateurs

Il s’agit d’un autre élément de ciblage essentiel pour la création de liens. Lorsque vous connaissez les données démographiques de votre public (âge, sexe, éducation, etc.), vous pouvez entrer dans leur tête. Lorsque vous le ferez, vous pourrez créer du contenu utile qui les aidera à résoudre leurs problèmes. C’est un élément clé de la création de liens organiques qui vous donne des résultats positifs avec un RP élevé.

La Bibliothèque métropolitaine de Columbus dispose de ressources utiles pour vous aider à identifier votre public cible. La bibliothèque de l’Université de Lock Haven montre également comment le recensement américain peut indiquer le nombre de personnes dans le pays qui correspondent à votre population cible.

Pour connaître les données démographiques de l’audience de votre site, visitez Quantcast, inscrivez-vous et saisissez l’URL de votre site dans la barre de recherche. Faites défiler vers le bas pour voir les données démographiques:

Cette image montre les données démographiques de Metacafe. Il montre clairement que la plupart du public cible du site (lecteurs) sont des hommes âgés de 35 à 44 ans. Il a également de nombreux lecteurs dans le groupe d’âge 25-34.

Vous pouvez également visiter des pages qui suivent des données démographiques telles que l’emplacement, le niveau d’éducation, le niveau de revenu, etc.

Automatiser les signaux sociaux

Si vous souhaitez créer des signaux sociaux, vous devez tirer parti de l’automatisation avec des outils tels que Social Pilot.

Si vous souhaitez obtenir des signaux sociaux pour faire évoluer l’acquisition de liens et obtenir d’excellents résultats, vous devez les créer en continu en partageant votre contenu.

La syndication manuelle peut cependant prendre du temps. Imaginez combien de temps il vous faudrait pour partager votre dernier message sur les 20 meilleurs réseaux sociaux.

Autres outils de création de liens

Voici d’autres outils de création de liens externes que vous pouvez utiliser pour analyser des mots-clés, des noms de domaine référents, du texte d’ancrage, etc.:

• Open Link Profiler: un outil puissant pour le diagnostic des liens et les contrôles de l’industrie.
• Open Site Explorer : utilisez cet outil de Moz pour déterminer le nombre de backlinks et l’autorité de domaine des noms de domaine référents.
• nTopic: un outil simple pour l’analyse des sujets. Il vous aide à planifier la création de contenu à partir de zéro afin que vous puissiez cibler efficacement les bons mots clés et améliorer votre classement.

Étape #4: Gagnez des Backlinks éditoriaux

Gagner des backlinks éditoriaux à partir de sites d’autorité va vraiment faire monter en flèche votre stratégie de création de liens externes. Pour gagner ces liens, vous devez fournir une valeur immense. Vous ne pouvez pas simplement rassembler un texte et prier pour des miracles. Voici quelques techniques pour vous aider à obtenir des backlinks de qualité.

1: Technique de gratte-ciel

Après plusieurs années de lutte pour obtenir du trafic, Brian Dean a craqué le code du bâtiment de liaison externe. Une fois qu’il l’a mis en œuvre, des centaines de personnes ont commencé à se connecter à sa toute première infographie et il a reçu un peu plus de 50 000 visiteurs uniques avec des relations publiques extrêmement élevées:

Si vous voulez faire de même, utilisez la stratégie de gratte-ciel de Brian pour:

• Trouvez du contenu réussi dans votre créneau
• Mettez-le à jour
• Rendez-le plus complet

Pour en savoir plus sur cette stratégie, consultez cet article sur la façon dont Brian Dean a utilisé les trois techniques ci-dessus pour attirer 40 000 visiteurs à sa première infographie.

2: Recherchez les Backlinks de vos concurrents

Le premier outil que je recommande est l’explorateur de liens de Moz. Visitez le site et entrez l’URL du blog de votre concurrent. Voyons lequel de leurs messages a obtenu le plus de partages et de commentaires (engagement).

Tout d’abord, entrez l’URL dans la barre de recherche.

Ensuite, connectez-vous en fournissant quelques informations de base. Une fois connecté, Moz affichera des informations détaillées sur l’URL fournie. Faites défiler la page vers le bas pour voir les principaux sites Web liés au domaine que vous avez entré.

Ensuite, vous pouvez cliquer sur « Liens les plus suivis vers ce site » pour voir plus d’informations.

Recherchez les URL qui ont une autorité de domaine élevée et qui sont sur le sujet de votre publication. Ce sont les URL que vous devriez cibler pour les backlinks.

3: Écrivez un meilleur titre & Titre

Afin de développer votre entreprise, vous devez prendre des mesures concrètes qui vous donneront des résultats. Une de ces actions consiste à écrire de meilleurs titres que vos concurrents.

Voici trois exemples de bons titres:

1. Comment Vous Pouvez Développer Votre Liste De Diffusion Grâce Au Marketing De Contenu
2. 6 Étapes Pour Attirer Plus De Clients Dans Votre Magasin Grâce Au Marketing De Contenu
3. Comment Une Stratégie De Marketing De Contenu Simple A Amélioré Mon Classement Google En 110%

L’ajout de nombres dans les titres fonctionne. J’ai vu beaucoup d’articles devenir viraux parce que le titre a un numéro.

Si vous pouvez écrire de meilleurs titres, les chances que votre message devienne viral sont élevées.

Donnez de la valeur à votre contenu

Voici quelques moyens de garantir la valeur de votre contenu:

• Créez des titres plus cliquables, spécifiques et axés sur les avantages.
• Inclure des points de données dans le message.
• Allongez votre message. Idéalement, rédigez un article de plus de 2000 mots, car la longueur des articles de blog affecte les classements Google.
• Utilisez des graphiques, des captures d’écran et des images de qualité pour sauvegarder vos points, pas seulement du texte avec un lien externe.
• Évitez les opinions personnelles et incluez des études et des expériences de recherche scientifique.
• Connectez-vous aux blogs d’autorité pertinents pour offrir plus de valeur.
• Posez des questions émotionnelles.
• Mentionnez les utilisateurs expérimentés, les experts et les blogueurs populaires.
• Terminez par un appel à l’action (vous pouvez inclure un cadeau d’une liste de contrôle liée à votre sujet).

Si vous suivez cette liste de contrôle éprouvée, vous serez en mesure d’écrire des articles de blog plus complets, utiles et axés sur les données qui résisteront à l’épreuve du temps. C’est ainsi que vous obtenez un PR élevé.

Envoyer un e-mail de remerciement

Envoyer des messages de remerciement lorsque vous mentionnez des auteurs et des propriétaires de sites dans votre message. Ils pourraient être plus disposés à vous donner un backlink si vous envoyez un remerciement.

Le modèle d’e-mail ci-dessous a été présenté au fondateur de Backlinko par Peep Laja de ConversionXL.com . C’est peut-être bref, mais cela a aidé Laja à faire croître son blog à 100 000 visiteurs en moins de 12 mois:

Blogs invités

Les blogs invités étaient très puissants, mais vous devez le faire de la bonne façon.

Pour que votre blog invité réussisse, vous devez fournir un contenu utile.

Si vous produisez des publications utiles et partageables, les gens voudront naturellement vous ajouter un lien vers un site Web.

Pour vous aider à démarrer, voici le guide ultime des blogs invités.

Gagnez en confiance Avec les Commentaires

Vous pouvez utiliser les commentaires pour obtenir des liens faisant autorité.

Les liens provenant de commentaires n’ont peut-être pas beaucoup de valeur SEO, mais ils peuvent être naturels et pertinents, ce qui fait partie des facteurs clés que Google apprécie. Voici comment vous obtenez des backlinks à partir de commentaires:

• Recherchez des blogs avec le plugin dofollow CommentLuv installé.
• Abonnez-vous pour publier des mises à jour pour au moins 5 blogs.
• La vitesse compte. Une fois que vous recevez une alerte qu’un nouveau message a été publié, lisez rapidement le message (s’il est long, lisez les deux premiers paragraphes, puis la dernière partie pour obtenir les points principaux).
• Écrivez un commentaire précieux. Évitez les commentaires comme « beau message », « rédaction géniale » ou « ce message m’a aidé.’

Voici le genre de commentaire qui peut générer du trafic et des liens vers votre site:

Ce commentaire est riche, utile et bien écrit, de sorte que les lecteurs peuvent bénéficier non seulement du billet de blog, mais aussi du commentaire. Et, bien sûr, le commentateur a renvoyé à son site dans le champ URL.

Voici un autre exemple, d’un gars de Moz qui a laissé un commentaire merveilleux puis lié à son article de blog:

Conclusion

De nos jours, vous devez vous rendre sur votre site Web sous tous les angles si vous souhaitez créer une stratégie de backlink réussie et évolutive. Vous devriez envisager des choses comme un contenu de qualité, une navigation facile sur le site, des CTA efficaces, etc.

En adoptant une approche holistique pour améliorer votre site Web et vos stratégies marketing, vous êtes plus susceptible de gagner des backlinks provenant de sources faisant autorité, ce qui, à son tour, peut améliorer votre

La création de liens a été une stratégie efficace pour atteindre des relations publiques élevées avec le classement Google, avant même la première mise à jour de Panda. Je crois que c’est toujours le cas, tant que vous le faites bien.

Si vous souhaitez de l’aide pour créer un portefeuille de backlink ou de l’aide pour la stratégie et la gestion du marketing numérique en général, contactez-nous pour une consultation. Nous sommes là pour vous aider!

Avez-vous expérimenté la création de liens externes évolutifs?