Il y a quelques années, j’ai réalisé que j’étais un imposteur.
Mon agence de branding aidait les entreprises à construire avec succès une marque en publiant du contenu exceptionnel sur leurs blogs.
Mais en faisant des excuses pour ne pas faire les nôtres.
C’est un scénario classique : vous réparez des chaussures pour tout le monde et vous avez des trous dans les vôtres.
J’ai donc mis mes bonnes chaussures (Converse low-tops), pris des mesures et créé mon propre plan de marketing de contenu.
Focalisé sur les blogs d’entreprise.
Que pensez-vous qu’il s’est passé ensuite?
Au cours des premiers mois de publication de blogs longs, notre trafic organique est passé de 300 à 3 000 visiteurs (une augmentation d’environ 420%).
Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, nous dépassons les 55 000 pages vues par mois — et nous augmentons.
Vous savez ce que cela signifie: une notoriété continue de la marque, des tonnes de nouveaux prospects et de nouveaux projets de marque sur lesquels nous pouvons travailler.
* happy dance *
Je suis confiant que vous pouvez également voir ce genre de résultats.
Comment?
La clé pour être reconnu comme une autorité dans votre industrie et devenir une ressource incontournable est de créer un blog réussi pour votre entreprise.
Si vous vous demandez comment créer un blog, alors vous êtes au bon endroit!
Voici l’affaire:
Un contenu de blog précieux aide à gagner la confiance et la fidélité de votre marque.
Avec le bon contenu d’article de blog, vous pouvez vous démarquer de la concurrence en tant qu’expert compétent dans votre créneau.
Un contenu opportun et pertinent aide à développer une relation avec votre client cible. Finalement, ils viendront chercher à acheter quelque chose ou à vous embaucher pour des services.
Encore mieux – le marketing de contenu obtient trois fois plus de prospects que la publicité de recherche payante.
En fait, 70% des gens préfèrent en apprendre davantage sur une entreprise via des articles de blog plutôt qu’en voyant une annonce.
Exemple : la majorité des clients potentiels qui contactent mon entreprise sont venus après avoir lu notre article de blog epic brand building.
En 2020, vous ne pouvez tout simplement pas ignorer les avantages des blogs pour votre entreprise.
Source: Mesure de la Demande
Et voici plus de validation:
- 20% du temps en ligne des internautes est consacré au contenu.
- 68% des gens passent du temps à lire sur les marques qui les intéressent.
- 57% lisent les titres de marketing de contenu au moins une fois par mois.
- 80% des gens apprécient d’en apprendre davantage sur une entreprise grâce à un contenu personnalisé.
Alors, qu’est-ce que le marketing de contenu, exactement?
En un mot, le marketing de contenu consiste à raconter une histoire qui se connecte avec un consommateur. Il s’agit moins de vendre que d’établir des relations grâce au partage d’informations qui résout un problème.
Un blog est le moyen idéal pour le faire!
Maintenant, bloguer pour les débutants peut être une activité intimidante compte tenu de l’engagement nécessaire.
Mais ne vous inquiétez pas; je vais vous préparer au succès.
Dans cet article, je réponds à la question de savoir comment bloguer pour votre entreprise, en VOUS posant sept questions importantes pour commencer.
Mais d’abord, voyons rapidement comment vous pouvez configurer le site Web réel pour le blog.
(Si vous avez déjà un blog sur votre site Web, passez à l’étape 5.)
Création d’un Blog d’entreprise: La configuration
Pour un site Web existant sans blog, vous voudrez d’abord vérifier les capacités de votre CMS (système de gestion de contenu) pour les blogs.
Si vous êtes sur WordPress, jackpot.
WordPress a été créé à l’origine comme une plate-forme de blog. Bien que les fonctionnalités soient beaucoup plus robustes maintenant, c’est LA meilleure plate-forme pour les blogs.
Non seulement WordPress est conçu pour le référencement (optimisation des moteurs de recherche — afin que les pages de votre site puissent être trouvées sur Google via la recherche), mais l’interface pour écrire des blogs est facile à utiliser. C’est notre système de gestion de site Web préféré à utiliser et à développer.
Vous pouvez trouver des tutoriels pour vous aider à ajouter le composant à votre site WordPress. Il suffit de le Google.
Si vous n’êtes pas sur WordPress (peut-être avez-vous Squarespace ou Shopify), renseignez-vous auprès du fournisseur sur la façon d’ajouter le blog à votre site Web.
NOUVEAU SITE WEB
Voici les étapes à suivre si vous débutez sans site Web ni blog:
Étape #1 – Enregistrez le domaine
La première étape de la création d’un site Web avec un blog consiste à enregistrer le domaine (le .com, .net, .org, etc.). Vous pouvez rechercher des domaines disponibles pour trouver le meilleur correspondant à votre nom de marque, puis le sécuriser avec le service d’enregistrement de domaine GoDaddy.
Même si vous en êtes aux premiers stades de la planification de votre marque, investissez-y si vous avez un nom de marque. Les noms de domaine sont arrachés de minute en minute. GoDaddy vous vendra de l’hébergement Web pour votre domaine. Cependant, nous recommandons une meilleure solution d’un autre fournisseur (voir ci-dessous).
Si vous avez déjà un domaine, passez directement à l’étape 2.
Étape #2 – Inscrivez-vous pour l’hébergement Web
Ensuite, vous devez héberger le site Web en toute sécurité. Comme mentionné, nous construisons la majorité de tous les sites Web avec des blogs sur WordPress. Lorsque vous disposez d’un système de gestion de contenu avec des bases de données et des plugins, il est préférable d’avoir un hébergement Web qui s’adresse spécifiquement à la plate-forme.
Bluehost fournit spécifiquement l’hébergement WordPress, avec un support client incroyable.
Ne lésinez pas sur votre hébergement web, ami. Cela vaut l’investissement pour un fournisseur de premier ordre dans ce département.
Les plans d’hébergement partagé WordPress Bluehost commencent à 3,95 $ par mois, vous ne pouvez pas battre ce prix pour la qualité. Ils vous aideront à configurer votre domaine sur l’espace serveur d’hébergement que vous sécurisez auprès d’eux. Dans la navigation, accédez à WordPress > Hébergement WordPress.
Étape #3 – Choisissez un thème WordPress
Enfin, choisissez le design et l’expérience utilisateur que vous aimez le mieux pour votre blog.
Une fois que vous avez terminé la configuration de votre compte avec Bluehost et choisi un thème WordPress parmi eux, votre nouveau compte est automatiquement connecté à la dernière version de WordPress. Connectez-vous à votre tableau de bord client et trouvez votre nouveau site qui vous attend pour commencer à modifier.
Si vous avez besoin d’aide ou si vous souhaitez des conseils sur la création, la conception ou la promotion de votre nouveau blog, vous pouvez contacter l’équipe d’experts WordPress Bluehost (disponible 24/7). Ils vous aideront à chaque étape du chemin.
Étape #4 – Explorez d’autres thèmes WordPress
Si vous êtes pointilleux et que vous ne trouvez pas un thème WordPress gratuit que vous aimez sur Bluehost, la solution suivante consiste à trouver un thème payant.
Si vous voulez un thème de conception de site Web WordPress impressionnant pour votre marque, idéal pour le référencement, adapté aux mobiles et qui se charge rapidement, procurez-vous-en un chez StudioPress. Tous les thèmes sont prêts à l’emploi, mais peuvent également être hautement personnalisés si nécessaire. Vous devrez installer ce thème sur votre espace d’hébergement Web Bluehost, mais ils peuvent vous guider à travers cela.
Étape #5 – Créez des objectifs clairs pour les blogs
Voici la partie amusante.
Fixer des objectifs pour votre blog et vos efforts de blogging vous donnera le meilleur moyen de mesurer les progrès.
Cela vous aidera également à rester motivé pour rester cohérent avec les blogs, car vous serez guidé par votre objectif. Vous pouvez même créer un brief de contenu seo complet en utilisant ces objectifs lorsque vous travaillez avec des rédacteurs indépendants ou des agences pour votre contenu. Faites-le une fois la configuration terminée, mais avant de commencer à écrire et à publier.
Vous voulez savoir comment fixer ces objectifs importants?
Entrons dedans.
Comment Bloguer pour les entreprises Avec les bons objectifs
Le visage du marketing change rapidement, d’autant plus que la technologie prend le dessus sur notre vie quotidienne. Gartner prévoit que d’ici 2020, les clients géreront 85% de leurs relations commerciales sans interaction humaine.
Il n’est pas surprenant que communiquer sans interaction traditionnelle nécessite une publication de contenu en ligne cohérente pour transmettre votre message — et commercialiser votre marque.
La solution consiste à commencer à bloguer pour la croissance de l’entreprise — mais avec intention.
Bloguer pour bloguer n’est pas une bonne utilisation des ressources ou du temps.
Malheureusement, vous ne vous retrouverez pas comme par magie avec un blog réussi pour votre entreprise qui génère des tonnes de trafic et de nouveaux clients.
Vous devez créer des objectifs clairs pour les blogs qui vous donneront une vision, un but et un moyen de mesurer les résultats.
Répondre à ces questions vous y mènera.
Pourquoi bloguez-vous ?
Avant même de commencer à écrire quoi que ce soit, posez cette question de l’heure : « Pourquoi? »
Pourquoi est-il important pour votre marque d’avoir un blog ?
Ce n’est pas seulement parce que les spécialistes du marketing professionnels disent que les blogs sont le type de contenu le plus précieux marketing…is ça ?
Ce n’est pas seulement parce que vous cherchez à monétiser un blogright non?
Si vous vous demandez seulement comment gagner de l’argent en bloguant, faites une vérification de l’intestin.
Bloguer pour les entreprises entraînera des ventes. Mais pour démarrer un blog, vous avez besoin d’un objectif clair qui se concentre principalement sur le consommateur.
Quelques éléments que vous pouvez considérer lors de l’établissement du « pourquoi » derrière votre blog d’entreprise:
- Essayez-vous d’aider à résoudre des problèmes ou des points douloureux avec votre blog?
- Le blog est-il destiné à illustrer vos compétences ou votre expertise dans un créneau particulier?
- Utilisez-vous votre blog pour améliorer votre référencement pour un certain sujet?
- Le blog est-il destiné à améliorer vos résultats ou à générer une notoriété de marque?
Bloguez-vous dans un but précis? Trouvez votre « pourquoi » pour l’écriture.Cliquez pour tweeter
Une fois que vous avez compris le but de votre blog d’entreprise, vous pouvez mieux organiser et partager votre contenu d’une manière qui répond à la fois aux besoins de votre entreprise et aux besoins de vos lecteurs.
Qui est votre public cible ?
Vous vous souvenez de la première saison de l’émission Mad Men ? La société de publicité essaie de vendre des soutiens-gorge du point de vue d’un homme.
Ils ont oublié leur public. Les hommes n’achètent pas de soutiens-gorge. Les femmes achètent des soutiens-gorge. Leur campagne publicitaire devait fonctionner pour les femmes, pas pour les hommes.
L’audience du blog de votre marque a la même importance.
61% des consommateurs utilisent Internet pour en savoir plus sur les produits et services.
Pour les atteindre, il faut les connaître.
Et, votre public n’est pas seulement un homme en deux dimensions contre une femme. Un blog réussi est écrit avec un personnage de lecteur clairement défini à l’esprit.
Pour déterminer votre public cible, trouvez les réponses aux questions suivantes:
- Quel est le sexe, l’âge et le revenu de mon public parfait?
- Où travaille mon public idéal et que font-ils pour le plaisir ?
- Dans quel domaine mon public souhaite-t-il grandir et s’améliorer? Font-ils face à des défis et ont-ils des points douloureux?
- Où mon public obtient-il des informations et où passe-t-il beaucoup de temps (en ligne et hors ligne)?
Lorsque vous déterminez qui est exactement votre public cible, apprenez à rédiger un article de blog spécialement pour eux.
61 % des consommateurs utilisent Internet pour en savoir plus sur les produits et services.Cliquez Pour Tweeter
Quelle valeur offre votre blog?
Ce que vous proposez à vos lecteurs remonte à la raison pour laquelle vous écrivez votre blog en premier lieu.
82% des consommateurs se sentent plus positifs à l’égard d’une entreprise après avoir lu du contenu personnalisé.
Les lecteurs et les consommateurs ne vont pas affluer sur votre blog à moins que vous n’ayez quelque chose de précieux à fournir.
Pour réussir dans le marketing numérique, vous devez d’abord donner si vous voulez recevoir. Cela signifie que traditionnel, « Achetez ceci! »la publicité ne fonctionne pas pour les blogs.
Lorsque vous écrivez du contenu pour votre blog, proposez aux lecteurs autre chose que de l’auto-promotion.
- Leur donnez-vous un aperçu qu’ils ne peuvent trouver nulle part ailleurs?
- Résolvez-vous un problème ?
Comprenez que même si toutes les offres de votre blog sont quelque chose d’intangible comme de bons conseils ou un leadership éclairé, vous donnez toujours quelque chose. Et il y a de fortes chances que ce soit précieux, sans parler de la gratuité!
L’ajout à la base de données de connaissances en ligne est une étape importante vers la création d’un blog réussi pour votre entreprise. Déterminez la valeur unique que vous pouvez apporter.
82% des consommateurs se sentent plus positifs à l’égard d’une entreprise après avoir lu du contenu personnalisé.Cliquez pour tweeter
Quelle voix et quel ton votre blog utilise-t-il?
Lorsque vous cherchez la réponse « comment créer un blog d’entreprise », la voix et le ton jouent un grand rôle.
La façon dont vous articulez votre marque et vos idées est cruciale.
Comme mentionné précédemment, 70% des consommateurs préfèrent connaître une entreprise via le marketing de contenu plutôt que les publicités.
Bloguer pour les entreprises est l’occasion de vous serrer virtuellement la main et de vous présenter.
Si votre blog utilise un langage confus, un ton ennuyeux et une voix arrogante, c’est l’image que vous présenterez à vos lecteurs.
Choisissez un ton et une voix qui correspondent à la création de votre marque et à votre public cible.
VOIR AUSSI: 11 Étapes simples Pour un Processus de création de marque réussi
Si votre audience est composée de Milléniaux, votre blog peut avoir besoin d’être direct, amusant et personnel.
Si votre marque est une entreprise technologique en plein essor, votre blog pourrait être spirituel, éducatif et de pointe.
Gardez à l’esprit que chaque blog réussi est unique.
Si le sujet de votre blog est de nature sérieuse, mais que votre site Web est léger, il convient de changer de voix pour correspondre au sujet.
Lorsque vous bloguez pour l’image de marque, soyez toujours cohérent dans la rédaction d’articles qui correspondent à votre marque dans le sujet, le ton ou la voix.
Comment mesurerez-vous le succès?
Construire un blog réussi ne peut être considéré comme un succès que si vous pouvez montrer un retour sur investissement.
Pour certaines entreprises, le retour sur investissement revient à l’acquisition de clients.
Les métriques qui illustrent le succès reviennent à la raison pour laquelle vous écrivez votre blog particulier et à ce que vous proposez au lecteur.
VOIR AUSSI: 19 Mesures importantes pour Mesurer le succès du marketing numérique
Si vous écrivez votre blog d’entreprise pour améliorer votre classement SEO sur Google, les mesures suivantes sont importantes à mesurer:
- Lectorat du blog
- Classement des pages en fonction de vos mots-clés SEO focus
- Trafic organique du site Web vers la page du blog
- Clics sur les liens sortants et entrants
Cependant, si votre objectif est d’augmenter les achats d’un produit ou service spécifique, vos indicateurs clés peuvent inclure:
- Appels commerciaux vers un numéro de téléphone direct
- Clics sur un lien sur une URL de blog
- Abonnés à l’e-mail
- Conversions de produits
Quel que soit le focus que vous choisissez de mesurer, créez toujours des objectifs S.M.A.R.T. Celles-ci sont spécifiques, mesurables, réalisables, axées sur les résultats et opportunes.
Il est utile de diviser les objectifs en plusieurs périodes : annuelles, trimestrielles et mensuelles. De cette façon, vous pouvez atteindre des jalons au fur et à mesure et vous sentir suffisamment accompli pour continuer.
Attribuez des détails et des chiffres spécifiques à vos objectifs.
Au lieu de penser:
« Je vais publier du contenu chaque mois sur mon blog »,
essayez ceci:
« Je vais publier 1 article de blog à feuilles persistantes optimisé pour les mots clés et de 1 500 mots par semaine pendant 52 semaines ».
Divisez les objectifs du blog en plusieurs étapes : annuelles, trimestrielles et mensuelles.Cliquez pour tweeter
N’oubliez pas que chaque blog peut et doit avoir des mesures différentes pour le succès, mais vous devez également rechercher la cohérence.
Ce n’est qu’en mesurant les mêmes indicateurs clés pour chaque blog que vous pouvez déterminer quels sujets, objectifs et offres sont les plus réussis.
Quelles mesures voulez-vous que vos lecteurs prennent ?
Chaque effort de blogging d’entreprise peut bénéficier d’un appel à l’action unique, souvent simple.
L’action que vos lecteurs effectuent est la mesure la plus simple de la façon de créer un blog réussi.
Lorsque vous essayez de proposer votre appel à l’action, pensez au fait que les petites entreprises disposant d’un blog obtiennent:
- 55% plus de visiteurs du site Web
- 102% plus d’abonnés Twitter
- 126% plus de clients potentiels
Votre appel à l’action peut être n’importe quoi, mais il devrait revenir au « pourquoi » vous avez blogué, à votre public cible et à ce que vous proposez à vos lecteurs.
Voyez comment toutes ces pièces fonctionnent toujours ensemble?
L’action que vos lecteurs effectuent est la mesure la plus simple de la façon de créer un blog réussi.Cliquez pour tweeter
Les idées d’appels à l’action potentiels incluent:
- Télécharger un rapport gratuit
- S’inscrire à une liste de diffusion
- S’inscrire à un webinaire
- Suivre sur Twitter (ou insérer un autre réseau social)
- Visiter la page des services
- Acheter un produit
La langue exacte qui compose ces CTA peut varier, mais l’idée est de dire exactement à vos utilisateurs quoi faire lorsque vous avez leur attention.
Passer sans un appel clair à l’action sur la conception du blog de votre site Web serait une grosse erreur. Réfléchissez bien!
VOIR AUSSI: 5 Erreurs de conception Web les plus courantes à éviter en ce moment
Les sites Web de petites entreprises avec un blog obtiennent 55% de visiteurs Web en plus et 126% de prospects en plus.Cliquez Pour Tweeter
Comment votre blog gagnera-t-il en visibilité?
Le dernier secret pour démarrer un blog d’entreprise en 2021 est de se rappeler que votre travail ne s’arrête pas après avoir écrit votre blog.
Un blog réussi n’est pas un blog que personne n’a lu. Au lieu de cela, l’objectif de chaque blog devrait être de gagner en visibilité.
Bien sûr, cela nécessite encore plus de marketing et de promotion.
Selon Hubspot, les entreprises qui bloguent ont 97% de liens entrants en plus, mais ces liens ne se font pas par accident. Chaque blog nécessite:
- Un mot clé focus pour générer une exposition organique des moteurs de recherche
- Backlinks pour illustrer votre pertinence
- Citations de recherche et de leaders d’opinion pour démontrer vos connaissances
Et après avoir écrit votre blog, vous devez le promouvoir sur les médias sociaux, d’autres blogs et votre site Web.
Chaque poste nécessitera une promotion cohérente et persistante au fil du temps.
Suivez un calendrier de messages postés en file d’attente sur vos réseaux sociaux actifs.
Créez plus d’un message de publication sur les réseaux sociaux en utilisant des variations dans le titre, l’image et les hashtags.
VOIR AUSSI: 7 Bonnes pratiques efficaces en matière de médias sociaux pour les entreprises
Pour réussir votre promotion, vos articles de blog ont besoin de:
- Titre/ titre convaincant
- Mots clés de mise au point
- Méta-description et balise URL optimisées
- Contenu partageable (citations de texte et / ou images)
- Boutons de partage social
La meilleure exposition se produit lorsque toutes les pièces tombent parfaitement ensemble.
VOIR AUSSI: Blogging pour débutants: 40 Conseils pour augmenter le trafic des blogs
Les entreprises qui bloguent ont 97% de liens entrants en plus.Cliquez pour tweeter
Conclusion
La source la plus importante pour les prospects dans mon entreprise est notre blog. Mais pour que cela se produise, vous devez créer un plan pour les blogs d’entreprise.
Vous ne voulez pas simplement jeter le contenu de votre blog contre le mur et espérer qu’il colle!
Au lieu de cela, apprenez à créer un blog pour votre entreprise après avoir répondu aux sept questions de cet article.
- Pourquoi bloguez-vous?
- Qui est votre public cible ?
- Quelle valeur offre votre blog?
- Quelle voix et quel ton utilise votre blog ?
- Comment mesurerez-vous le succès?
- Quelles mesures voulez-vous que les lecteurs prennent?
- Comment votre blog gagnera-t-il en visibilité?
En consacrant du temps et des efforts à définir des objectifs et un plan pour les blogs d’entreprise, vous obtiendrez un retour sur investissement beaucoup plus important. Ce que cela signifie simplement pour vous, c’est plus de crédibilité, de trafic, de prospects et finalement de ventes!
Définir des objectifs de blog vous donnera une vision, un but et un moyen de mesurer les résultats.Cliquez Pour Tweeter
Que vous demandez-vous d’autre sur la façon de démarrer un blog réussi?
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