Internet est un peu comme un jeu vidéo — si vous voulez gagner le jeu, vous devez maîtriser les règles. Et quand il s’agit de moteurs de recherche comme Google et Bing, les règles changent constamment. Sortir en tête des listes de recherche nécessite de l’ingéniosité, du dévouement et même un peu de chance. Du point de vue d’un constructeur de réputation, les moteurs de recherche sont un peu différents.

Au fil des ans, Google et Bing sont devenus de plus en plus sophistiqués, et ce qui était initialement décrit comme un algorithme de classement relativement simple est devenu un système complexe intégrant les médias sociaux, l’identification d’images, l’intelligence artificielle et toute une série de facteurs individuels que nous ne saurons jamais.

Il existe cependant quelques piliers du processus des moteurs de recherche à des fins de réputation. La plupart des gens utilisent des moteurs de recherche, les consultants en gestion de la réputation changent ce qu’ils montrent. Voici comment:

Première étape: Identifier la pertinence

La première chose que les moteurs de recherche font est d’examiner un corps de contenu, d’examiner une phrase de recherche particulière dans ce contenu et de « noter » la phrase, en attribuant une valeur de pertinence qui détermine l’importance, l’autorité et la fiabilité d’une page. À son tour, cela aide à décider si un certain site apparaîtra pour une phrase de recherche donnée. Pour Google, ce travail interne compliqué est décomposé en une échelle 0-10 appelée PageRank.

Le PageRank d’un site dépend de quelques facteurs:

• Depuis combien de temps la page Web existe
• L’emplacement et la fréquence d’une phrase de recherche donnée dans le contenu
• Le nombre d’autres sites réputés qui lient à la page spécifique sur laquelle se trouve le contenu
• Bien d’autres choses… comme des centaines de choses (et elles changent toujours)

Un lien vers un site à partir d’une autre page compte comme un « vote » pour augmenter le classement du site. Plus il y a de liens vers votre site, meilleur sera son classement. Plus les sites liés au vôtre sont réputés, plus votre score augmentera rapidement.

Deuxième étape : Identifier le classement

Une fois la pertinence d’une phrase de recherche donnée déterminée, les moteurs de recherche attribuent un rang. Le rang est attribué en fonction de la priorité et de la pertinence, et la pertinence est basée sur le nombre de liens entrants, donc ici aussi, les liens qui entrent dans votre page — leur nombre et leurs sources — comptent beaucoup.

Au-delà des liens

Les liens ne sont pas les seuls facteurs en jeu. D’autres éléments, comme l’inclusion de certains termes de recherche sur la page, en particulier dans la balise de titre, comptent également. Une page contenant de nombreux liens entrants provenant d’autres pages pertinentes peut ne pas être bien classée dans les résultats de recherche si elle n’a pas de pertinence sur la page elle-même. Les liens à eux seuls ne sont pas la réponse, mais ils en font partie.

Une nouvelle tournure: l’intelligence artificielle

Tous les sites Web n’ont pas de liens vers la page, mais ils peuvent tout de même avoir un bon contenu pertinent. Pour résoudre ce problème, Google a créé de nombreux ajustements algorithmiques différents, y compris des ajustements plus connus comme RankBrain, qui regarde les pages comme le ferait un humain et juge ensuite son mérite. Cela résout le problème, en aidant à s’assurer que ce n’est pas parce qu’une page n’a aucun lien vers elle qu’elle doit languir dans le purgatoire des résultats de recherche pour toujours. RankBrain permet de s’assurer que ces types de pages voient la lumière.

Quelle est la différence entre Google et Bing?

Pour la plupart d’entre nous, lorsque nous pensons « moteur de recherche », nous pensons à Google, mais Bing offre des différences uniques dans leurs algorithmes de classement. Le référencement est toujours important, mais Bing accorde moins de priorité au backlinking et plus aux pages qui existent depuis de plus longues périodes.

Dans certaines études, les résultats de Bing étaient supérieurs à ceux de Google.

Bing ne parcourt pas les pages comme le fait Google. Au lieu de cela, il se concentre sur le classement d’une fraction du contenu et laisse les liens faire le reste. Là où il surpasse Google, c’est sa compréhension du contenu multimédia. L’algorithme de Bing est capable de lire et de comprendre le contenu non textuel comme le Flash, les vidéos et les images, en tenant compte de la signification du contenu multimédia dans la signification globale de la page.

Trouver l’équilibre

Google et Bing offrent des différences dans leurs algorithmes, et un bon constructeur de réputation devrait savoir comment tirer parti des deux avantages. Concentrez-vous sur la production de contenu de qualité, la pertinence des mots-clés et l’établissement de relations de liens solides avec des sites Web réputés et vous devriez réussir sur les deux moteurs.

Le point

Le point de la gestion de la réputation est d’améliorer les résultats de recherche et sociaux. Pour ce faire, nous regardons les moteurs de recherche différemment de la plupart. Nous essayons de discerner ce qui les fait tiquer du point de vue de l’ensemble du profil de recherche de marque – pas seulement un seul résultat de recherche comme le font normalement les SEO. Cela signifie examiner tous les types de propriétés Web, la concurrence, le contenu et les facteurs techniques, puis donner aux moteurs de recherche et aux personnes qui les utilisent ce dont ils ont le plus besoin et ce dont ils ont le plus besoin. Le résultat final est de meilleurs résultats de recherche.

Comment fonctionne Google FAQ

Comment Google détermine-t-il le classement de page d’un site?

Google détermine le classement des pages d’un site en fonction de quelques facteurs. Depuis combien de temps la page Web existe. L’emplacement et la fréquence d’une phrase de recherche donnée dans le contenu. Le nombre d’autres sites réputés qui sont liés à la page spécifique sur laquelle se trouve le contenu.

Pourquoi ma page ne se classe-t-elle pas bien dans les résultats de recherche ?

Une page ne sera pas bien classée dans les résultats de recherche si elle n’a pas de pertinence sur la page. Afin de bien se classer, une page doit inclure des termes de recherche pertinents, en particulier dans la balise de titre, les liens entrants et d’autres tactiques de référencement.

Quelle est la différence entre Google et Bing?

Bing offre des différences uniques dans leurs algorithmes de classement. Le référencement est toujours important, mais Bing accorde moins de priorité au backlinking et plus aux pages qui existent depuis de plus longues périodes.