Si vous cherchez à apprendre comment promouvoir un podcast et comment la promotion et le marketing de podcast peuvent vous aider à développer un auditoire, vous êtes au bon endroit!

Vous vous êtes probablement lancé dans le podcasting dans le but de susciter une conversation autour d’un sujet qui vous passionne. Cultiver une communauté d’auditeurs du monde entier qui partagent vos intérêts, qui apprécient votre point de vue sur un sujet.

Alors que Hot Pod a eu cinq ans cette année, ils ont demandé à leurs lecteurs « Qu’est-ce qui vous frustrait le plus dans l’industrie du podcasting? »Les lecteurs ont offert leurs réponses en disant: « Il est si difficile d’amener les gens à savoir que mon émission existe. J’ai tout essayé pour booster mon numbers…it il est si difficile de vous promouvoir au-dessus de la mer de podcasts, surtout si vous n’êtes pas un nouveau spectacle buzzy. »

Si vous êtes comme le podcasteur ci-dessus, rassembler 50 téléchargements par épisode était passionnant au début, mais maintenant vous êtes prêt pour plus. Atteindre constamment des centaines ou des milliers d’écoutes demande de la diligence et une volonté de tester différentes stratégies de marketing de podcast, c’est là que nous intervenons.

À venir, nous partageons 20 tactiques que de vrais podcasteurs utilisent pour promouvoir leur émission. Notre objectif n’est pas de répéter les mêmes stratégies de marketing de podcast que vous avez vues partout ailleurs. Au lieu de cela, il s’agit de vous donner les outils et les informations exploitables nécessaires pour faire passer une émission d’un à mille auditeurs.

Mais d’abord, vous devrez clouer les deux piliers du podcasting. Ce sont les pierres angulaires de la promotion et de la croissance de la qualité.

Les Deux Piliers du Podcasting

Avant de sauter directement dans nos meilleures stratégies promotionnelles, prenons un peu de recul pour évaluer les fondements de notre podcast. Nous commencerons par les deux principaux piliers du podcasting, le contenu de qualité et le temps. Nous devons nous assurer que ce que nous créons actuellement vaut la peine d’être promu et que nous avons des attentes réalistes quant aux délais de réussite.

Contenu de qualité

Commercialiser un mauvais produit est une perte de temps. Aucune somme d’argent, aucun angle de marketing créatif ou aucune stratégie de Je vous salue Marie ne développera un podcast périmé. Donc, avant de commencer à essayer de déchiffrer le code du marketing par podcast, assurez-vous d’abord que c’est à vous de le faire.

Qu’est-ce qui fait un bon produit? Il doit frapper ces trois qualités:

1. Précieux: Vos auditeurs doivent tirer quelque chose de l’épisode. Ils ont appris de nouvelles informations ou une compétence, ont été divertis ou ont satisfait une curiosité.
2. Unique: Le point de vue de votre podcast ajoute quelque chose de nouveau à la conversation, aussi légère soit-elle. L’unicité varie pour chaque sujet, alors commencez par créer des diagrammes de Venn par rapport aux autres dans votre créneau. Si trop de points de données atterrissent au milieu, concentrez-vous d’abord sur l’affinage de vos facteurs de différenciation.
3. Sticky: Votre podcast doit capter et maintenir l’attention d’un public. Si vos auditeurs actuels ne consomment pas systématiquement vos épisodes dans leur intégralité, concentrez vos efforts sur le contenu. Écoutez des podcasts similaires aux vôtres, étudiez leurs formats, leur contenu et leur structure. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez intégrer ces fonctionnalités à votre émission et améliorer ce qu’elles ont créé.

La meilleure stratégie à long terme pour promouvoir un podcast consiste à créer de la valeur. Les gadgets et les raccourcis peuvent fonctionner à court terme, mais ils ne vous soutiendront pas. Au lieu de sauter sur la dernière tendance marketing, concentrez-vous sur la création de valeur grâce à des relations solides et à un contenu de qualité.

Time

Avec un contenu de qualité à votre portée, passez ensuite au deuxième pilier important: le temps. Nous savons que Rome n’a pas été construite en un jour et on peut en dire autant du public de podcasts.

Rappelez-vous, de nombreux hôtes produisent un podcast pendant 5 à 6 mois avant de constater des améliorations majeures de leur audience. Cela signifie promouvoir constamment dix épisodes de premier ordre qui voient finalement un engagement minimal. Ne vous découragez pas. Le marketing par podcast est une entreprise à long terme.

Croyez que la promotion d’un podcast prend du temps et que la croissance dépend de la production constante de contenu attrayant.

Comment Trouver Les Bonnes Stratégies Pour Promouvoir Un Podcast

Avec autant de stratégies de marketing de podcast parmi lesquelles choisir, il existe un processus pour déterminer exactement quelles tactiques conviennent à votre émission. Alors que vous travaillez pour trouver votre mix marketing parfait, gardez ces deux facteurs à l’esprit.

Concentrez-vous sur votre public

Ce serait génial si votre podcast plaisait à tout le monde, mais ce n’est probablement pas le cas. Au lieu d’essayer de commercialiser tous les auditeurs de podcasts, concentrez-vous sur ceux qui tirent le plus de valeur de votre émission. Au fil du temps, prenez des mesures pour en apprendre le plus possible sur ce public afin de pouvoir concevoir des promotions qui le trouvent avec le bon message.

Agrégez tout ce que vous savez sur votre auditeur dans un document persona audience afin que vous puissiez vous y référer lors de la création d’une copie marketing.

Expérimentez et mesurez

Chaque fois que vous prenez des mesures pour promouvoir un podcast, il est important d’essayer de nouvelles choses et de mesurer leurs résultats. En fait, vous devez exécuter plusieurs tests pour trouver les tactiques qui fonctionnent.

Par exemple, supposons que vous décidiez de répondre à des questions sur Quora pour générer du trafic vers le site Web de votre podcast. Il serait judicieux d’ajouter des codes de suivi aux liens de votre réponse pour déterminer le nombre de personnes qui reviennent finalement sur votre site. Sans aucun paramètre de suivi, il est difficile de décider si une tactique de marketing de podcast réussit ou non.

Les données générées par les expériences de suivi fournissent des informations exploitables sur les canaux qui génèrent de nouveaux abonnés. En marketing, se concentrer sur les chiffres réels est une meilleure stratégie que de suivre votre instinct.

Avec un ensemble de fondations, commençons par nos 20 stratégies éprouvées pour augmenter la promotion de votre podcast.

Stratégies de marketing de podcast pour 2021

Le marketing de podcast n’est pas un jeu unique. Une stratégie qui inonde des centaines de téléchargements pour un spectacle peut être un goutte à goutte lent pour un autre.

Gardez la variété à l’esprit lorsque vous élaborez une stratégie marketing et voyez ce qui colle. Vous devrez passer par des essais et des erreurs au début, déterminer ce qui fonctionne et sur quels canaux. Tester de nouvelles idées, différents angles de messagerie et vous sortir de la boîte peut dénicher le public que vous recherchez.

Promotion de podcast de base

1. Publiez au moins 3 épisodes le jour du lancement

Si vous n’avez pas encore lancé votre podcast, créez au moins trois épisodes avant de le publier. Si vous n’avez pas quelques épisodes à explorer pour les nouveaux auditeurs, il y a de fortes chances qu’ils ne s’investissent pas et vous oublient probablement.

Pat Flynn, coach en affaires en ligne, recommande de publier trois à cinq épisodes au lancement afin que les nouveaux auditeurs puissent se détendre un peu. « En fait, j’ai reçu des critiques négatives de la part de personnes qui avaient écouté le premier épisode et qui étaient contrariées qu’il n’y en ait qu’un seul », dit-il.

2. Soumettre aux agrégateurs de podcasts et aux répertoires

Un agrégateur de podcasts, appelé podcatcher, est une application qui lit des podcasts. Le podcatcher le plus connu est Apple Podcasts, l’application de podcast par défaut fournie avec iOS. Mais il y en a beaucoup plus, y compris:

• Google Play
• Spotify
• TuneIn
• iHeartRadio
• SoundCloud
• Podbay
• Podtail
• Trouvez plus de 25 répertoires de podcasts pour soumettez votre émission à

Créez des comptes et soumettez votre flux RSS à chaque répertoire de podcasts afin que les nouveaux épisodes soient automatiquement publiés sur chaque plateforme. Cela vous exposera à de nouveaux publics lorsqu’ils parcourront leur application d’écoute préférée pour de nouvelles émissions à consommer. C’est l’une des tactiques de marketing de podcast les plus efficaces que vous puissiez faire.

3. Demandez à vos auditeurs de s’abonner, de partager et de laisser des avis

Demandez à vos auditeurs de s’abonner, de partager et de revoir votre podcast au début et à la fin de chaque épisode. La meilleure façon de positionner ces appels à l’action est d’être authentique au lieu d’être insistant. Soyez honnête et expliquez qu’à mesure que votre podcast se développe, vous serez en mesure de produire un meilleur contenu pour que votre public puisse en profiter.

4. Publier à des moments stratégiques

Lorsque nous avons parlé à l’un de nos clients de la façon de promouvoir un podcast, il a dit qu’il était essentiel que vous publiiez à des moments stratégiques. Si vous débutez, regardez des podcasts similaires et identifiez quand ils publient. Si vous voyez une tendance, il y a probablement une raison. Suivez cette tendance jusqu’à ce que vous ayez vos propres données.

Au fil du temps, parcourez vos analyses de podcasts pour voir quand les gens écoutent votre épisode. Si vous voyez une tendance au sein de votre propre public, expérimentez pour voir si elle est vraie.

Castos investit massivement dans nos analyses de podcasts pour fournir des informations exploitables à nos clients. Voyez à quelle heure les auditeurs syntonisent et visualisent les pannes géographiques, d’appareils et de plates-formes. De plus, nous avons récemment mis à jour nos contrôles de validation pour garantir l’exactitude de toutes vos analyses de podcasts.

5. N’oubliez pas le back catalog

Votre back catalog regorge de contenus intéressants et constitue le moyen idéal pour attirer de nouveaux abonnés. Si vous mentionnez un sujet que vous avez traité dans un épisode précédent, ajoutez un petit mot avec le numéro de l’épisode: « Si vous voulez en savoir plus sur la productivité, consultez l’épisode #17 où nous avons parlé à John de la gestion d’un emploi du temps chargé. »N’oubliez pas de les relier dans les notes de spectacle pour faciliter la recherche de l’auditeur.

Réseautez avec votre communauté

6. Piratage des recommandations de bouche à oreille

La publicité de bouche à oreille est l’une des stratégies de marketing de podcast les plus efficaces disponibles. Trouver les bons endroits pour diffuser votre message est la première étape. Votre public se rassemble dans certains endroits du monde réel, c’est donc votre travail de le trouver et d’y assister également. Recherchez des conférences, des rencontres ou des événements locaux dans votre région liés à votre podcast. Ensuite, lorsque vous y allez, ayez un plan à l’avance pour tirer le meilleur parti de l’événement.

Réseautez votre cœur en parlant aux participants et aux conférenciers de l’événement. N’ayez pas peur de mentionner que vous travaillez sur un podcast et comment cela se rapporte à la raison pour laquelle vous assistez à l’événement.

7. Réseauter avec d’autres podcasteurs

Bien promouvoir un podcast signifie rester au courant des nouvelles idées, tendances et techniques. La meilleure façon de vous tenir informé est de rejoindre une communauté d’autres podcasteurs. Ils vous aideront, vous offriront du soutien et discuteront de nouvelles façons de promouvoir vos podcasts. Si vous vous investissez pleinement dans une communauté, cela peut devenir l’une de vos meilleures ressources.

Voici quelques communautés à explorer pour apprendre à booster votre marketing de podcast:

• Podcast Hackers (c’est notre groupe – rejoignez-nous!)
• /r/podcasts
• Groupe de soutien aux podcasteurs
• Groupe de Ressources en technologie de Podcasting
• The New York Times Podcast Club
• Podcasting (Meetup)
• Production de Podcasts (Apple)
• Lieu de rencontre des podcasteurs

8. Promotion croisée des podcasts pertinents

D’autres podcasteurs ont probablement un public similaire au vôtre. Contactez ces créateurs et demandez à mettre en place une promotion croisée. C’est simple: vous les mentionnez et ils vous mentionnent. Commencez par vous adresser à des spectacles avec un public de la même taille que le vôtre. Ils sont les plus susceptibles de répondre.

9. Soyez un invité et invitez un invité

Vous présenter en tant qu’invité dans une autre émission est un excellent moyen de présenter votre contenu à un public aligné et qualifié. De même, inclure des invités intéressants dans votre propre émission produit des épisodes plus attrayants et ajoute un point de vue unique pour vos auditeurs. Assurez-vous de créer un dossier de presse de podcast pour que les invités puissent facilement partager l’épisode.

Concentrez-vous sur le travail avec d’autres podcasts qui font partie de votre créneau et qui ont un public complémentaire au vôtre. Pour trouver des podcasts pertinents avec lesquels travailler, essayez ces ressources:

• r / PodcastGuest Exchange: un subreddit pour les podcasts à la recherche d’invités. Présentez votre domaine d’expertise et un peu sur votre spectacle et d’autres peuvent vous demander de venir sur le leur.
• Liste d’invités Radio: abonnez-vous à leur newsletter de Demande d’invités et recevez des pitchs de podcasts à la recherche d’invités tous les lundis et mercredis.
• Groupes Facebook: les groupes Facebook dédiés aux podcasts comme le Mouvement des podcasts ou le Groupe de soutien des podcasteurs sont d’excellents endroits pour échanger des opportunités d’invités afin de bénéficier mutuellement des deux émissions.

Tous les clients Castos ont un accès exclusif à notre groupe Facebook Podcast Hackers. Nous facilitons la connexion avec d’autres podcasteurs, vous rapprochant un peu plus de la recherche du partenariat d’invité idéal.

10. Contactez les personnes que vous avez mentionnées dans votre émission

Si vous mentionnez une personne ou une marque dans votre émission, contactez-les après avoir publié l’épisode. Sortez le devis où vous avez parlé de leur produit et demandez-leur s’ils seraient prêts à partager votre émission sur les réseaux sociaux. Cela ne fonctionne généralement que si tout ce que vous avez dit était positif.

Lorsque nous avons demandé à certains des animateurs avec lesquels nous travaillons comment promouvoir un podcast sans investir beaucoup de temps, c’était une recommandation commune.

11. Ajouter de la valeur aux communautés en ligne

Des millions de conversations se déroulent sur Facebook, Quroa, Reddit et Twitter probablement autour du sujet de votre podcast. Un de vos épisodes pourrait ajouter de la valeur à la discussion et présenter l’émission à de nouveaux auditeurs.

Recherchez sur chaque plate-forme des discussions et des forums liés à votre émission. Une fois que vous avez trouvé quelques groupes suffisamment engagés, commencez à ajouter de la valeur. Mais soyez attentif. Cette stratégie demande du tact. Concentrez-vous d’abord uniquement sur le fait de faire partie de la conversation sans promouvoir votre émission. En fait, faire partie de la communauté sera bénéfique lorsqu’un message approprié pour vous promouvoir viendra. Si vous vous démarquez comme trop promotionnel, votre marketing de podcast semblera, bien, marketing.

12. Obtenez une exposition médiatique avec HARO

Help a Reporter Out (HARO) est un service qui met en relation des journalistes avec des sources faisant autorité. En vous inscrivant à la plateforme en tant que source, les médias vous contacteront lorsqu’ils auront des questions ou des commentaires pour des articles, des émissions de télévision ou de radio. En échange, ils vous citeront et vous indiqueront un lien vers votre site.

Médias sociaux

13. Convertissez votre podcast en vidéo YouTube

Cette astuce est similaire à la soumission de votre émission à différents agrégateurs. Un excellent marketing de podcast signifie rendre votre émission disponible dans plus d’endroits.

Doublez l’exposition d’un épisode en réutilisant son contenu pour YouTube. Le moyen le plus simple de télécharger un podcast sur YouTube consiste à convertir le fichier audio MP3 au format MP4. Ajoutez ensuite une image de marque pour qu’elle apparaisse pendant la durée de la vidéo et téléchargez-la. Assurez-vous d’inclure des notes d’affichage et des liens vers votre site Web, des liens d’abonnement vers d’autres plateformes d’écoute et des canaux sociaux dans la description.

Une autre voie qui nécessite plus d’équipement consiste à enregistrer du contenu vidéo et audio lorsque vous produisez un épisode. Plutôt que d’avoir une image statique à l’écran, les téléspectateurs verront l’hôte parler en direct pendant qu’ils suivent. C’est une excellente option si vous interviewez des invités ou si vous avez un co-hôte.

Vous ne savez pas si le podcasting vidéo est fait pour vous? Lisez notre guide complet sur quatre façons différentes de réutiliser votre podcast pour YouTube et pourquoi vous devriez l’essayer.

Castos facilite encore la réutilisation de votre podcast grâce à nos fonctionnalités de republication automatique sur YouTube. Téléchargez simplement vos fichiers audio sur le tableau de bord, puis nous les convertirons et les téléchargerons sur votre chaîne pour vous.

14. Découpez cette vidéo YouTube en clips

Si vous transformez un épisode complet en vidéo, pourquoi ne pas revenir en arrière et créer des clips plus courts de 1 à 3 minutes dignes d’un soundbite. Vous captiverez les téléspectateurs qui consomment des vidéos plus longues et ceux qui préfèrent partager des clips plus courts.

Les nouveaux spectateurs peuvent facilement consommer ces vidéos, avoir une idée de ce qu’est votre émission et décider d’écouter vos autres vidéos. L’algorithme de YouTube suggérera également vos autres clips, ce qui permettra aux utilisateurs de regarder plus de contenu.

15. Personnalisez les publications sur chaque canal de médias sociaux

Ce qui fonctionne sur Facebook ne fonctionne pas nécessairement sur Twitter. Les gens s’attendent à différents types de contenu sur ces plateformes. Facebook, par exemple, tolère les publications plus longues et les discussions plus approfondies. Twitter est pour de courtes mises à jour. Vos publications Instagram ne fonctionneront bien que si une photo forte est jointe.

Alors ne diffusez pas les mêmes publications sur les réseaux sociaux sur toutes les plateformes. Personnalisez-les pour qu’ils soient attrayants partout.

16. Taquiner les épisodes avec des audiogrammes

Un audiogramme est une technique de marketing de podcast pour promouvoir votre contenu audio de manière visuelle. C’est la combinaison d’une image, d’une onde sonore et d’une piste audio. Parfois, il comprend une transcription du clip (comme des sous-titres). Instagram Facebook, Instagram et Twitter le rendent ainsi plus attrayant pour les utilisateurs qui attendent du contenu vidéo sur les plateformes de médias sociaux telles que Facebook.

Castos est maintenant intégré à Headliner, le créateur d’audiogrammes haut de gamme. Commencez à créer des ressources de médias sociaux personnalisées à partir de votre tableau de bord Castos, le tout pour un prix abordable.

17. Enregistrez un slogan avec votre invité

Avez-vous déjà entendu une célébrité brancher une station de radio? « Je suis Taylor Swift et j’adore KIS108. »Vous pouvez faire de même avec vos invités du podcast. Ceux-ci font d’excellents teasers sans révéler le contenu de l’épisode, surtout si vos invités sont bien connus de votre public. (Conseil de pro: Cousez toutes ces fiches ensemble pour faire une intro.)

18. Ajouter de la valeur sur les médias sociaux

Les médias sociaux sont un excellent moyen de se connecter avec de nouvelles personnes pour développer votre audience. Mais beaucoup d’hôtes utilisent les médias sociaux est une plate-forme publicitaire. Ils annoncent simplement leurs nouveaux épisodes, font la promotion de leurs promotions, poussent leur marchandise et font de la publicité pour leurs sponsors.

Au lieu d’annoncer un nouvel épisode sur votre profil de média social préféré, ouvrez une discussion sur le sujet. Demandez à la communauté ce qu’elle pense du sujet ou ce qu’elle sait d’autre. Mettez l’accent sur eux plutôt que sur vous.

Une partie de la valeur ajoutée signifie également donner certaines choses. Ne vous inquiétez pas – vous n’avez pas à révéler le grand secret / leçon / histoire de votre épisode, mais il est intelligent de donner à votre abonné quelque chose qui montre à quel point il retirera de l’épisode complet.

Nous allons plus en détail sur la promotion de votre podcast sur les médias sociaux dans notre guide complet: Comment promouvoir un podcast sur les médias sociaux.

Cela dit, une partie de votre contenu doit être auto-promotionnelle. Visez une diffusion de 80/20, 80% du contenu devrait être précieux et 20% devrait être promotionnel.

En savoir plus sur les 6 Étapes Clés Pour Promouvoir Un Podcast Sur Facebook

19. Organisez des cadeaux sur les médias sociaux

Ce n’est un secret pour personne que les cadeaux sont d’excellents outils pour créer un public, même si vous ne donnez pas beaucoup. Organisez un événement cadeau où le gagnant reçoit quelque chose qui se rapporte à votre marque. Par exemple, si vous podcasts sur la productivité et les habitudes, vous pourriez donner 30 minutes de temps de consultation. Ne donnez pas quelque chose de générique comme une carte-cadeau Amazon, sinon vous obtiendrez des inscriptions de personnes qui ne se soucient pas de votre marque.

Pour participer au concours, laissez les participants gagner des entrées en suivant et en partageant votre marque. Vous pouvez leur donner une entrée pour vous suivre sur Twitter et trois entrées pour parrainer un ami. Utilisez une application comme Wishpond, Woobox ou KingSumo pour gérer le cadeau.

Votre site web & newsletter

20. Optimisez votre site Web de podcast pour la recherche

Un site Web de podcast est important. Des avantages du référencement à la plate-forme que vous contrôlez entièrement, toutes les émissions doivent avoir leur propre site. Mais à quoi bon un site Web si vous ne le mettez pas régulièrement à jour avec votre contenu le plus récent?

Chaque fois que vous téléchargez un nouvel épisode et qu’il est distribué à chaque application d’écoute, créez également un nouvel article sur votre site Web. Le message doit avoir un lecteur intégré, des transcriptions et des notes pour avoir le plus grand impact.

Lorsque vous créez une page, assurez-vous qu’elle est optimisée autour d’un mot-clé que les gens recherchent pour trouver ce type de contenu. Mettez ce mot-clé aux endroits suivants:

Récemment, Google a commencé à analyser du matériel audio et à inclure des podcasts dans les résultats de recherche. Pour tirer parti de cette mise à jour, essayez de cibler les épisodes sur quelques phrases-clés que votre public cible recherche souvent. Incluez ces mêmes mots-clés sur le post de cet épisode pour des avantages de référencement doubles.

Castos crée des pages Web de podcast personnalisées pour chaque utilisateur afin que vous ayez un site Web de podcast de base dès la sortie. Ayez tous vos épisodes répertoriés au même endroit et commencez à apparaître immédiatement dans les résultats de recherche de Google.
Si vous avez déjà un site Web sur WordPress, consultez plutôt notre plugin de podcasting sérieusement simple. Il aide plus de 20 000 podcasteurs à gérer leur émission directement depuis leur tableau de bord WordPress.

21. Créez une page de destination de podcast dédiée

Si votre podcast prend en charge votre agitation latérale ou votre blog, créez une page de destination autonome que les auditeurs potentiels pourront explorer.

Votre page de destination doit avoir un seul but: amener les gens à écouter un épisode. Remplissez-le d’informations pour les aider à faire ce saut, telles que:

• Un titre simple, clair et basé sur les avantages qui décrit votre émission.
• Quelques paragraphes qui décrivent votre spectacle et le but qu’il sert. Assurez-vous d’atteindre les points douloureux de vos auditeurs.
• Témoignages / citations positifs d’auditeurs ou de personnes influentes sur votre émission.
• Une liste de liens vers les épisodes récents.
• Boutons pour vous abonner à votre podcast où que vous soyez.

Cette page de destination de conversion est un excellent exemple. Remarquez à quel point c’est informatif, mais cela vous pousse également à écouter et à vous abonner.

22. Ajoutez des liens à votre signature électronique

Incluez des liens dans votre signature électronique vers des endroits où les gens peuvent télécharger ou écouter votre podcast. Vous devriez également essayer d’inclure un lien ou deux vers vos épisodes les plus populaires. Cette tactique n’a pas le meilleur rendement, mais c’est une configuration simple et unique.

22. Commencez une newsletter par e-mail

Le marketing par e-mail offre le meilleur retour sur investissement de tous les canaux de marketing numérique: 4400% de retour sur investissement et 44 $ pour chaque 1 spent dépensé. C’est un moyen simple et intime de se connecter avec vos fans.

Collectez les adresses e-mail de vos auditeurs sur votre site puis envoyez un e-mail à chaque fois que vous publiez un nouvel épisode. OptinMonster, HelloBar et Thrive Leads sont d’excellentes applications pour collecter des adresses sur votre site.

Découvrez comment Promouvoir Votre Podcast Dans Votre Liste De Diffusion dans notre dernier guide.

Publicité payante

23. Acheter des annonces payantes

Les publicités payantes sont d’excellents moyens de collecter du trafic en vous connectant à votre public cible. Les publicités Facebook s’affichent aux personnes dont les intérêts correspondent à votre ciblage. Il y a deux façons de procéder:

• Achetez des publicités qui pointent vers la page de destination de votre podcast. Cette méthode est facile à configurer une fois et à laisser fonctionner, mais vous devrez cibler un large groupe, ce qui pourrait coûter cher.
• Achetez des publicités qui renvoient à des épisodes individuels. Cette méthode est efficace car vous pouvez cibler des personnes qui ne sont intéressées que par cet épisode (souvent en ciblant le nom de votre invité), mais c’est plus complexe à configurer et vous devez le faire pour chaque épisode.

24. Tirer parti du marketing d’influence

Le marketing d’influence consiste à utiliser des personnes influentes pour exposer votre podcast à de nouveaux publics. Essentiellement, il vous suffit de trouver quelqu’un qui a un public qui chevauche votre public cible, de le contacter et de construire un partenariat mutuellement bénéfique pour promouvoir votre podcast.

Gardez à l’esprit que cette technique de marketing de podcast nécessite une certaine réciprocité. Si vous voulez travailler avec un influenceur, vous devez également rendre quelque chose. Vous devrez peut-être leur donner un cri sur votre spectacle, des produits gratuits ou une sorte de compensation monétaire. Chaque influenceur a ses propres objectifs, alors soyez ouvert à des arrangements uniques.

25. Faites de la publicité sur les applications de podcast

Si vous êtes déjà sur les applications de podcast populaires (comme Overcast ou Listen Notes, etc.), pensez à augmenter la position de votre émission en achetant des publicités. L’apparence de vos annonces dépendra de l’application, mais dans la plupart des cas, l’annonce placera votre émission en haut de votre liste de catégories. Dans certains cas, l’annonce placera votre émission dans les catégories « what’s hot » ou « most popular » (ou leurs équivalents).

26. Acheter des annonces Google AdWords

AdWords est simple: Vous achetez des annonces sur Google pour des termes de recherche de personnes, comme le sujet principal de votre podcast. Lorsque les chercheurs cliquent sur une annonce, ils sont redirigés vers votre site Web de podcast.

Contrairement aux publicités Facebook qui interrompent l’expérience utilisateur (aussi ciblées soient-elles), AdWords place votre site Web devant les utilisateurs lorsqu’ils recherchent déjà ce type de contenu.

Aller de l’avant

Apprendre à promouvoir un podcast est un processus d’essais et d’erreurs. Trouver le bon mix marketing de podcast nécessite de tester quelques stratégies différentes pour voir ce qui colle à votre émission. Il faut de la créativité et de la diligence pour réussir constamment.

Commencer par un contenu de premier ordre et la patience sont les deux piliers pour commencer à promouvoir un podcast. N’oubliez pas qu’aucun montant de marketing ne permettra de développer une audience pour un produit inférieur, alors passez du temps à affiner votre formule pour produire des épisodes de haute qualité.

En cours de route, parcourez les stratégies qui génèrent régulièrement de nouveaux abonnés et gardez les yeux ouverts sur de nouvelles façons pour un public de vous découvrir.