En tant que Fournisseur de Services gérés (MSP) Savoir quels mots clés d’Optimisation des moteurs de recherche (SEO) votre entreprise doit cibler pour votre site Web et comment surpasser vos concurrents dans ce domaine peut sembler une tâche ardue.

Pour la plupart des fournisseurs de solutions informatiques, accéder à la première page de Google pour des termes tels que « Support informatique < Ville > » où < Ville > est votre région est le saint graal du référencement. Mais comment vos concurrents parviennent-ils à atteindre la première page du classement de recherche? Dans cet article, nous allons explorer comment trouver les mots clés d’un site Web qui produisent du trafic organique.

Comprendre les mots-clés que vos concurrents utilisent dans leurs propres efforts de référencement est un moyen de mieux comprendre leur succès, et voici quelques méthodes simples que vous pouvez utiliser (et vos concurrents utilisent probablement déjà) pour trouver ces mots-clés!

Voir la Source de la Page pour trouver les mots—clés des concurrents

Le moyen le plus simple de trouver les mots—clés que vos concurrents utilisent est de visiter leur site Web, puis d’afficher la Source de la Page – ou le code HTML sous-jacent – de leur page d’accueil.

Dans Google Chrome, il vous suffit de cliquer sur la barre d’outils (les trois lignes dans le coin supérieur droit) puis de sélectionner Outils > Outils de développement. Cela affichera le code source dans une fenêtre sous le site Web lui-même.
Dans Internet Explorer, cliquez sur Afficher > Source pour voir le code source HTML du site Web.

Vous pouvez ensuite rechercher ces balises pour comprendre les mots-clés que vos concurrents utilisent sur leur site Web.

• < title >: Cette balise est une description de titre de la page et est la façon dont Google affiche votre site dans les listes. La balise title contient généralement le mot clé principal pour lequel une page tente de se classer.
• < meta name= »description » > : C’est l’extrait qui apparaît sous la balise title sur les résultats des moteurs de recherche. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement spécifique, de nombreux sites Web intègrent le mot—clé cible dans leurs méta-descriptions dans l’espoir de renforcer le sujet de la page, ce qui pourrait potentiellement contribuer à augmenter le taux de clics sur le site à partir des résultats de recherche.
• < meta name= »mots clés » >: Comme il s’agit d’un aspect désuet du référencement, de nombreux sites n’utilisent plus cette balise, mais cela vaut la peine de vérifier si vos concurrents l’utilisent. Dans certains cas, les sites Web peuvent utiliser la balise meta keywords pour garder une trace des mots clés sur lesquels une page se concentre spécifiquement, ce qui peut fournir d’excellentes informations sur leur stratégie.

À partir des balises ci-dessus, vous pouvez avoir une assez bonne idée du type de mots clés que vos concurrents utilisent pour promouvoir leur site Web, et en particulier de ce pour quoi ils essaient de se classer.

Planificateur de mots clés Google AdWords

La prochaine façon – et souvent négligée – de savoir quels mots clés vos concurrents utilisent sur leur site Web consiste à utiliser le planificateur de mots clés Google AdWords.

Si vous ne vous êtes pas déjà inscrit à un compte Google AdWords, c’est gratuit et vous donne accès à la suite d’outils Google AdWords.

Une fois que vous vous êtes inscrit à un compte Google AdWords, visitez https://adwords.google.com/ et cliquez sur le lien « Rechercher de nouveaux mots clés et idées de groupe d’annonces ».

Cette case est généralement utilisée pour saisir un mot ou une phrase, mais vous pouvez entrer l’URL d’un site Web (le vôtre ou celui d’un concurrent!) et Google vous montrera ensuite les idées de mots clés pour ce site – en fonction des mots clés qu’il a trouvés.

Ces « idées » de mots clés devraient vous donner une très bonne indication des mots clés que vos concurrents ciblent pour leur propre stratégie de référencement.

Ahrefs Site Explorer

Ahrefs est une suite d’outils de référencement populaire que les entreprises de référencement utilisent pour la recherche de mots clés, l’analyse de liens entrants, etc. Ahrefs peut fournir une tonne d’informations sur votre site et les sites Web de vos concurrents.

Commencez par créer un compte gratuit ou connectez-vous si vous êtes un utilisateur abonné. Il existe un essai gratuit de sept jours, qui devrait vous donner suffisamment de temps pour extraire des informations approfondies sur les mots-clés ciblés par vos concurrents.

Une fois connecté, accédez à l’outil Explorateur de site, puis déposez l’URL spécifique que vous souhaitez rechercher et appuyez sur Entrée. Dans la barre supérieure, vous verrez des informations générales sur le site — le nombre de backlinks vers la page, les domaines référents et les mots-clés organiques spécifiques. Cliquez sur le numéro sous le titre des mots-clés organiques et vous pourrez indiquer exactement pour quels termes cette page se classe actuellement et le volume de recherche mensuel pour chaque terme.

Ces informations peuvent vous aider à identifier les mots clés pour lesquels votre site (et le site de votre concurrent) se classe — vous permettant d’ajuster votre stratégie en conséquence.

SEMrush

Similaire à Ahrefs, SEMrush est une suite d’outils de référencement qui fournit une quantité exceptionnelle d’informations orientées SEO. Pour utiliser cet outil, créez un identifiant et accédez au tableau de bord d’accueil. Entrez votre URL, laissez l’outil fonctionner, puis faites défiler jusqu’à ce que vous voyiez « Top Mots-clés organiques. »Cela montrera le trafic le plus important produisant des mots-clés vers l’URL en question, ainsi que le score de difficulté (à quel point est-il facile de se classer pour ce terme) et le volume de recherche mensuel.

Si vous cliquez sur le bouton « Afficher tous les mots-clés organiques », vous pouvez facilement exporter tous les mots—clés pour lesquels cette page web se classe actuellement – et l’utiliser pour créer de nouvelles stratégies ou pour trouver de nouveaux mots-clés alternatifs à cibler.

Conclusion

L’optimisation des moteurs de recherche est toujours un facteur important pour s’assurer que Google trouve votre site Web et, à son tour, les clients peuvent vous trouver via Google.

Si vous ne savez pas sur quels mots clés vous devriez vous concentrer, alors pourquoi ne pas jeter un œil à ce que ciblent les sites Web de vos concurrents en consultant le code source de leur site Web, Google AdWords Keyword Planner, Ahrefs ou SEMrush pour plus d’idées.

Bien que copier aveuglément vos concurrents et les concurrencer directement pour des mots clés n’est jamais une bonne idée, être conscient de ce sur quoi ils se concentrent peut vous aider à clarifier ce sur quoi votre propre entreprise doit se concentrer — et il vaut la peine de savoir que vos concurrents utilisent presque certainement les mêmes techniques pour vérifier votre propre site Web!

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