Les consommateurs d’aujourd’hui regardent plus que jamais la télévision, ce qui fait de la compréhension de ce qu’ils regardent et de comment ils regardent un élément essentiel de toute campagne de marketing. Avec nos panels de télévision vastes et représentatifs, Nielsen suit le comportement de visionnement jusqu’à la seconde, révélant une programmation détaillée et un engagement commercial. Et parce que les téléspectateurs ont désormais le choix entre plusieurs écrans, nous sommes en mesure d’intégrer la mesure d’audience, dans divers pays, sur les téléviseurs, les PC et les téléphones mobiles, pour aider les clients à créer des plans multiplateformes précis.

Les cotes d’écoute à la télévision sont associées à une analyse détaillée du comportement d’écoute des consommateurs et des informations démographiques. Quels membres d’un ménage regardent quelles émissions? Et quels programmes regardent-ils tous ensemble? Quelles caractéristiques familiales, telles que la propriété d’un animal de compagnie, le revenu et l’éducation, sont en corrélation avec les choix d’observation? Cette connaissance approfondie permet aux clients d’affiner leurs campagnes en fonction des données démographiques, de la partie de la journée et de la composition de l’audience.

Panneaux
La technologie de mesure électronique est au cœur du processus de notation Nielsen. Nos outils capturent non seulement quelle chaîne est regardée, mais aussi qui regarde et quand, y compris la visualisation « décalée dans le temps ».

Les panneaux TV de Nielsen représentent un échantillon représentatif de foyers dans plus de 30 pays, sur les cinq continents. Leur visionnement est mesuré par nos compteurs de personnes, qui capturent des informations sur ce qui est vu, quand, par qui et combien dans la maison regardent.

En utilisant les données des décodeurs, Nielsen fournit un flux constant d’informations en temps réel, révélant le comportement de réglage pendant les programmes et les publicités. Nous pouvons dire aux clients quelles publicités sont regardées et lesquelles ont l’engagement et l’impact les plus forts. Nous analysons même quelle position dans le programme ou le bloc commercial est la plus efficace pour une marque spécifique.

Nielsen a inventé la mesure et l’analyse de l’audience à la télévision. Lorsque notre fondateur Arthur C. Nielsen, a investi dans le tout premier appareil de mesure de télévision en 1936, il n’y avait que quelques centaines de postes dans le monde. Aujourd’hui, Nielsen continue d’investir dans la technologie, la méthodologie et le recrutement de panel pour nous assurer de rester le leader incontesté dans le domaine. Nous mesurons plus de 40% du comportement d’écoute mondial – des centaines de chaînes, des milliers de programmes, des millions de téléspectateurs. Notre mesure couvre non seulement les téléviseurs conventionnels, mais également l’audience croissante sur les ordinateurs et les appareils mobiles.