Lorsque vous pensez à l’édition numérique, la première chose qui vous vient probablement à l’esprit est un blog ou un eBook. Mais vous seriez surpris de toutes les formes que peuvent prendre les médias numériques et l’édition numérique.

L’édition numérique a commencé en 1971 lorsque le Projet Gutenberg a été lancé avec la numérisation de la Déclaration d’indépendance des États-Unis. Depuis lors, il s’est considérablement développé et est devenu une force qui a pris le pas sur l’édition conventionnelle, englobant les livres, la musique, la vidéo, l’audio, les actualités, les jeux vidéo, les applications mobiles et plus encore.

Selon Statista, 4,66 milliards de personnes étaient des utilisateurs actifs d’Internet en octobre 2020, soit 59% de la population mondiale. En outre, les innovations et les changements technologiques numériques ont créé des conditions favorables à l’amélioration de la publication en ligne, y compris la possibilité de diversifier les flux de contenu et les sources de revenus.

( Source de l’image: Statista)

Aujourd’hui, la simplicité de la création de contenu numérique en ligne permet à quiconque, avec la bonne stratégie éditoriale, de publier du contenu en ligne et de gagner un lectorat massif. En bref, alors que les offres numériques dépassent les journaux, il est facile de comprendre pourquoi l’édition numérique est l’avenir des médias.

Alors, qu’est-ce que l’édition numérique ? Quels sont les avantages de l’édition numérique ?

Plongeons.

Définitions de publication numérique et de médias

 » Numérique  » désigne tout média en ligne disponible sur des appareils électroniques. Cela peut signifier n’importe quoi, d’un site Web au dernier jeu auquel vous avez joué sur votre smartphone en passant par la réponse à une question que vous venez de poser à un assistant numérique comme Siri. Tout cela est possible grâce à la technologie numérique.

 » Media », en revanche, est utilisé pour communiquer. Les spécialistes du marketing ont utilisé les médias traditionnels tels que la presse écrite, la radio, la télévision, les pages jaunes et même les publicités extérieures pour atteindre les marchés de consommation au cours des 50 à 100 dernières années. De même, les médias numériques sont des médias qui utilisent des appareils numériques pour transmettre des informations. Cela signifie que toute information publiée sur le Web ou sur d’autres appareils numériques est considérée comme un support numérique.

Alors, qu’est-ce que l’édition numérique ?

L’édition numérique (souvent appelée édition en ligne ou édition électronique) est la publication sur le Web ou sur des supports électroniques de magazines, de livres électroniques, de livres blancs, de rapports ou de toute forme de contenu généralement longue. En bref, c’est l’utilisation de la technologie en ligne pour numériser du matériel imprimé et le partager numériquement.

Qu’est-ce qu’un éditeur numérique ?

Étant donné que l’édition numérique est l’acte de fournir des médias numériques au public, un éditeur numérique est la société d’édition ou l’entité qui diffuse des médias au public via des canaux numériques spécifiés.

Les éditeurs numériques créent du contenu et le distribuent en ligne à:

• Fournir des médias au public via des appareils numériques
• Atteindre un public plus large (y compris les publics mobiles et mondiaux)
• Économiser de l’argent
• Analyser les visiteurs du site Web et optimiser le contenu en conséquence
• Collecter des données d’études de marché

Médias imprimés vs médias numériques

La presse écrite disparaît. Au cours de la dernière décennie, les publications imprimées ont perdu des pages à mesure que les revenus publicitaires imprimés diminuaient et que la diffusion de nouvelles devenait de plus en plus numérisée.

Alors que les nouvelles générations s’habituent à la technologie numérique, l’édition électronique et web remplace rapidement les médias imprimés traditionnels, et pour cause. Les journaux traditionnels et les éditeurs imprimés n’offrent pas l’immédiateté à laquelle les nouvelles générations s’attendent. Les sources d’information numériques fournissent des informations plus rapidement, ce qui permet aux gens de lire les dernières nouvelles au fur et à mesure.

Pour les éditeurs habitués aux médias imprimés, le déclin de l’édition traditionnelle – et l’essor subséquent des médias numériques – constitue un ajustement important. Néanmoins, l’édition numérique présente de nombreux avantages.

Avantages de l’édition numérique

Domination du contenu visuel

La stimulation visuelle est à la hausse. En 2020, 81% des entreprises prévoyaient que 46% de leurs activités reposeraient sur le marketing de contenu visuel. De plus, selon TechCrunch, la création et la consommation de contenus visuels sont en hausse de 842% depuis début 2016.

Le contenu visuel encourage les lecteurs à passer plus de temps avec un site Web ou un canal multimédia. C’est également un facteur important pour engager le public dans un effort pour susciter des émotions et le motiver à agir.

L’édition numérique offre à son public la joie de consommer du contenu avec plus de visuels ajoutés que jamais. Le public s’attend désormais à voir des vidéos, des infographies, des GIF et des liens vers d’autres médias dans le contenu qu’il consomme. Les plateformes de publication numérique offrent également aux éditeurs la possibilité d’intégrer des PDF et des livres blancs avec YouTube, Vimeo, SoundCloud et SlideShare.

Économies considérables

En réduisant ou en éliminant les médias imprimés, les éditeurs peuvent réduire considérablement les coûts de publication.

Publicité interactive

Les éditeurs sont assez limités en ce qui concerne les publicités avec des médias imprimés. Mais, avec une plate-forme de publication numérique, les publicités deviennent interactives. Les éditeurs peuvent insérer une annonce plusieurs fois et les consommateurs ont la possibilité de cliquer sur des CTA (appels à l’action) convaincants qui les amènent sur le site Web de l’annonceur.

Exposition aux médias sociaux

Les médias sociaux stimulent les plateformes de publication numérique. Les éditeurs peuvent accroître leur visibilité en partageant des liens à partir de leur site Web ou en téléchargeant leurs médias sur des plateformes de médias sociaux. De plus, des plateformes comme Facebook, Twitter et Pinterest permettent aux lecteurs de partager du contenu, ce qui peut générer plus de vues, de trafic organique et de nouveaux abonnés.

Potentiel de revenus

Le plus grand avantage de l’édition numérique est peut-être son accessibilité aux opportunités de revenus en ligne. L’année dernière, l’industrie de la publicité numérique a dépassé les médias traditionnels, s’emparant de plus de la moitié de tous les dollars dépensés par les annonceurs.

En raison de l’adoption généralisée des médias numériques et de la technologie des smartphones, les budgets publicitaires numériques ne font que continuer de croître. Les marques ont besoin d’une quantité massive de contenu pour couvrir leur approche omnicanal numérique, ce qui laisse aux éditeurs numériques une énorme opportunité de tirer parti de leurs plateformes pour la promotion de la marque et la demande générale de contenu et de programmation.

Exemples de publication numérique

Parmi les exemples les plus courants de publication numérique, citons:

• Magazines numériques.
• Newsletters en ligne.
• Catalogues numériques.
• Brochures numériques.
• Présentations.
• Journaux en ligne.
• Blogs.
• eBooks

Les plateformes de blogs comme WordPress et les plateformes de médias sociaux comme Twitter et Instagram mettent à disposition les outils nécessaires à la publication numérique. Chaque fois qu’une personne publie une photo sur Instagram ou Snapchat, publie un tweet ou partage ses pensées sur Medium, elle se livre à un acte de publication numérique. Et ils le font en grand nombre: chaque jour, 95 millions de photos et de vidéos sont partagées sur Instagram et 500 millions de tweets sont envoyés.

L’eReader d’Amazon, Kindle, et leur plate-forme d’auto-édition, Kindle Direct Publishing, sont également des exemples d’édition numérique. D’autres exemples incluent des jeux et des applications qui ont été publiés sur une plate-forme telle que Google Play, ainsi que des fichiers MP3 publiés sur iTunes. Lorsque vous écoutez Pandora, Spotify ou tout autre service de musique en ligne, vous profitez de leur réseau de distribution, qui est également une forme de publication numérique.

De même, lorsque vous regardez des images numériques créées dans Adobe Illustrator ou Adobe Photoshop, vous voyez des illustrations qui ont été publiées numériquement.

Business models de la publication numérique

Chaque maison d’édition numérique doit définir ses compétences clés et son business model. Pour ce faire, les éditeurs en herbe devraient envisager les éléments suivants:

• Qui est notre public cible ?
• Dans quelle mesure le contenu que nous publions est-il pertinent et unique ?
• À quoi ressemble notre stratégie de développement de contenu ?
• Comment diversifier nos sources de revenus ?
• Combien une marque est-elle prête à payer pour collaborer avec nous ?

Un modèle économique d’édition média durable permet à l’éditeur de produire un contenu pertinent et de haute qualité tout en augmentant son nombre d’annonceurs et de lecteurs.

Les modèles commerciaux suivants sont actuellement les plus utilisés par les sociétés d’édition de médias:

Contenu payant, abonnements et adhésions

Le modèle d’abonnement ou d’adhésion est axé sur les utilisateurs qui apprécient le contenu exclusif de haute qualité et qui sont prêts à payer un abonnement récurrent pour l’obtenir.

Commerce de détail et commerce électronique

Les modèles de commerce de détail et de commerce électronique s’adressent aux consommateurs intéressés par l’achat de produits spécifiques et la consommation de contenu lié aux produits.

Contenu de marque et publicité programmatique

Ce modèle d’affaires s’adresse aux annonceurs programmatiques qui ont besoin de distribuer des messages de marque à leurs publics cibles.

L’avenir de l’édition et des médias numériques

L’édition et les médias numériques dépassent rapidement l’impression. La pandémie de COVID-19 n’a fait qu’accélérer l’essor des médias numériques, les éditeurs se précipitant pour augmenter la distribution et diversifier leurs modèles de revenus en ligne.

L’industrie de la publication en ligne offre aux éditeurs un certain nombre d’avantages. En plus des avantages mentionnés ci-dessus, avec les livres électroniques par exemple, les éditeurs ne sont pas limités par la durée du travail comme ils le sont dans l’édition traditionnelle. Les romans conventionnels peuvent contenir de 50 000 mots à plus de 300 000 mots, mais ils dépassent ou sont rarement inférieurs à ces chiffres en raison du coût d’impression. Les livres électroniques, cependant, peuvent être de n’importe quelle longueur que l’auteur juge appropriée. Cela ouvre de nombreuses possibilités aux auteurs et aux éditeurs.

Avec les journaux et magazines imprimés, les éditeurs doivent réfléchir à la meilleure façon d’adapter les publicités au contenu publié. En revanche, avec les blogs et les journaux numériques, les éditeurs ne sont pas contraints par la longueur totale du support. Cette nouvelle liberté a encouragé l’expérimentation de nouveaux formats d’histoires.

Les éditeurs de médias numériques n’ont pas non plus la contrainte de devoir remplir un nombre déterminé de pages. Sur un site de journal numérique, vous pouvez accéder à tous les articles publiés sur leur édition imprimée. La même chose peut être dite pour la musique et les vidéos publiées sur Internet.

Pour ajouter, le temps de publication a été réduit à presque rien. Les éditeurs n’ont plus à attendre les délais de production. Pour cette raison, les médias numériques peuvent être publiés rapidement, généralement dans un à deux jours après avoir terminé l’édition et l’optimisation de la production nécessaires.

Le dernier mot sur l’édition numérique

L’édition numérique continue de se développer et de se développer. En 2018, 25 % de toutes les ventes de livres ont été attribuées aux livres électroniques, contre 12 % en 2013. La musique en streaming représente 75% des revenus de l’industrie musicale. Les trois quarts des abonnés à des journaux comme le Financial Times et le New York Times paient des abonnements numériques uniquement, et même les journaux locaux comme le Boston Globe ont plus d’abonnés numériques qu’imprimés.

Outre la croissance de l’abonnement numérique, l’audio (comme les podcasts et la recherche vocale) et l’utilisation de l’intelligence artificielle dans l’édition (comme les assistants vocaux ou le traitement du langage pour catégoriser automatiquement le contenu) sont deux des plus grandes tendances de l’édition numérique aujourd’hui.