Alors que nous nous battons quotidiennement pour créer une légère hausse de nos analyses lors de l’examen de notre trafic « google / organic » ou « google / cpc », il peut y avoir beaucoup d’opportunités manquées.
Parfois, il vaut la peine d’enlever nos œillères et d’examiner la myriade d’autres opportunités qui nous entourent et qui peuvent créer de plus grandes améliorations du trafic et / ou des conversions avec moins de travail.
Voici un aperçu de sept des meilleurs moteurs de recherche (c’est vrai, il y en a plus d’un), une brève exploration des tenants et aboutissants de chacun, et quelques liens vers certains des meilleurs articles sur la façon de les commercialiser et de les monétiser.
Avec plus de 86% de part de marché de la recherche, il n’est guère nécessaire de présenter les lecteurs à Google. Cependant, il doit clairement être à la tête de n’importe quelle liste de moteurs de recherche.
Créé en tant que projet de recherche en 1996 par Sergey Brin et Larry Page, ils ont proposé de vendre leur moteur en 1999 à Excite pour la somme exorbitante de 750 000 $. L’offre a été rejetée, mettant Google en tête de ma liste de « mauvais appels d’affaires ». Alphabet, la société mère de Google, vaut maintenant environ 1,012 billion de dollars au moment d’écrire ces lignes.
En plus d’alimenter leurs propres résultats de recherche, Google fournit également les résultats de recherche pour un large éventail d’autres moteurs, y compris l’ancien favori Ask.com .
Avantages & Inconvénients
Le grand attrait du classement sur Google est clairement le trafic potentiel massif.
L’inconvénient est que tout le monde veut ce trafic, ce qui fait de la recherche organique la recherche la plus compétitive et la plus payante souvent beaucoup plus chère que sur d’autres sites.
De plus, beaucoup soutiennent que Google éloigne les chercheurs de cliquer sur des sites Web et de répondre à leurs besoins et à leurs intentions directement sur le site Web de Google via des extraits en vedette, une réduction du nombre de résultats organiques sur la première page, une augmentation des résultats de recherche payants, etc. rendre la compétition plus coûteuse avec moins de récompense potentielle.
Conseils d’optimisation
Quelques ressources précieuses sur le marketing sur Google peuvent être trouvées à:
- Guide PPC 101 du Journal du Moteur de Recherche
- Google Webmasters sur YouTube
YouTube
YouTube a été fondé en 2005 par des vétérans de PayPal et a été acheté un peu plus d’un an plus tard par nul autre que Google, lui donnant le contrôle sur les deux premiers moteurs de recherche de cette liste.
YouTube reçoit plus de 2 milliards d’utilisateurs connectés par mois et transmet plus de 1 milliard d’heures de vidéo chaque jour aux utilisateurs (c’est vrai milliards de dollars).
Si vous êtes curieux de connaître la première vidéo téléchargée (qui compte plus de 41 millions de vues), c’est un clip de 19 secondes du co-fondateur Jawed Karim au zoo.
Ce n’est pas exactement MTV qui joue « La Vidéo a tué la star de la Radio », mais cela a fait le travail.
Avantages & Inconvénients
Comme avec Google, il est facile de voir l’attrait d’un trafic aussi massif, mais c’est aussi le piège pour les spécialistes du marketing.
L’utilisation de YouTube comme véhicule de trafic ne peut pas être sous-estimée dans son impact en cas de succès.
Cependant, étant donné que plus de 500 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute, il peut être difficile de se démarquer.
Avec des opportunités payantes sous le système Google Ads, il peut également être coûteux de rivaliser sur ce front.
Cela dit, si vous pouvez attirer l’attention de votre groupe démographique cible sur YouTube avec des campagnes incroyables telles que celles de Geiko ou Blendtec, vous pouvez obtenir une exposition incroyable à peu de frais.
Conseils d’optimisation
Quelques éléments précieux sur le marketing sur YouTube peuvent être trouvés à:
- Comment classer une vidéo sur YouTube & Google par Jeremy Knauff
- Référencement YouTube de Base à Avancé: Comment Optimiser vos Vidéos par sam Hollingsworth
Amazon
Amazon a été lancé en 1995 et est donc considéré comme l’une des premières grandes entreprises à vendre des biens en ligne.
Ils ont commencé à vendre des livres en ligne, mais se sont rapidement développés. En 1999, le fondateur Jeff Bezos a remporté le prix de la personne de l’année du Time pour avoir rendu les achats en ligne populaires et accessibles.
Amazon a tellement de succès que l’année dernière, près de la moitié de toutes les recherches d’achats en ligne ont commencé non pas chez Google (22%) mais chez Amazon (49%).
Combinez cela avec leur acquisition d’aliments entiers, ce qui leur donne accès à des aliments frais, et on peut être sûr que nous verrons ce nombre continuer à grimper.
Quelqu’un veut un adaptateur Bluetooth avec son avocat bio?
Avantages & Inconvénients
Les points positifs, comme avec Google, sont à l’échelle évidente. Si vous vendez des widgets bleus et que vous voulez être là où les gens les recherchent, alors vous voulez être sur Amazon.
En fait, certains peuvent argumenter, sur la base des chiffres, qu’avoir une tonne de contenu formidable et utile pourrait vous aider à vous classer sur Google et à amener tous ces gens à essayer de comprendre ce que sont les widgets bleus et celui dont ils ont besoin, mais à moins que vous soyez sur Amazon, vous ne serez pas là où ils sont quand ils cherchent réellement à convertir.
L’inconvénient est que la concurrence est féroce, les prix et autres détails sont faciles à comparer vs. produits concurrents, et le coût de vente peut parfois être assez coûteux. Votre valeur ajoutée unique est difficile à transmettre dans un système centré sur le produit.
Entrer tôt peut être difficile si vous n’avez pas de produit unique, car les ventes et les avis sont importants pour les classements. Pour la même raison, les entreprises bien établies avec de bons produits et une bonne réputation peuvent bien tenir leurs placements.
Il existe également des options CPC pour la promotion des produits. Cela peut être cher, mais vous obtenez également le chercheur à la fin du cycle d’achat, alors quel moteur ne l’est pas?
Il est trop tôt pour dire maintenant comment Alexa affectera les recherches et les ventes, mais c’est un domaine à surveiller. Pour vous préparer au scénario possible où Amazon gagne (ou du moins réussit bien dans la course aux assistants personnels), le troisième article ci-dessous en discute plus en détail.
Conseils d’optimisation
Quelques pièces précieuses sur le marketing sur Amazon peuvent être trouvées à:
- Un Guide SEO Avancé vers les Meilleurs classements sur Amazon par Robyn Johnson
- Amazon SEO N’est pas Google SEO: 6 Différences qui comptent par Travis Jamison
En 2006, Facebook (tel que nous le connaissons) est né. De 2004 jusqu’alors, il n’était accessible qu’aux étudiants, et en 2006, il s’est ouvert au monde.
Ce n’est pas un choix naturel lorsque l’on pense aux moteurs de recherche. Cependant, il a largement dépassé les 2 milliards de recherches / jour, ce qui le place devant Microsoft Bing.
Avec plus de 1,62 milliard de visiteurs connectés par mois, Facebook donne également aux entreprises et aux annonceurs un accès incroyable au marché et a tendance à être là où les gens sont lorsqu’ils ne travaillent pas (société actuelle exclue évidemment), ce qui signifie qu’ils sont peut-être dans une meilleure situation pour suivre leur nez et se faire suivre par votre offre si elle vous intéresse.
Avantages & Inconvénients
Il devient probablement assez évident comment cette histoire se déroule. Le plus grand « pro » est la base d’utilisateurs, mais comme c’est le cas avec presque toutes les plates-formes. Avec cette base d’utilisateurs vient le plus gros « con » – le prix.
Selon votre groupe démographique cible, le prix peut atteindre plusieurs dollars par clic, ce qui le rend moins cher que Google Ads mais toujours cher. Certains peuvent affirmer que le trafic n’est pas aussi ciblé.
Il y a un autre pour et contre: alors que le trafic via le système de recherche Google Ads tourne autour de requêtes de recherche (sur Google au moins) conférant une pertinence inhérente, de nombreuses publicités Facebook tournent autour de titres d’emploi, de lieux, d’intérêts et d’autres données démographiques. Vous avez tendance à perdre un peu de pertinence. Cependant, c’est un excellent moyen pour se mettre en face des gens quand ils ne vous cherchent pas.
Vous souhaitez lancer un nouveau produit ?
Obtenez votre nouvel ebook devant un groupe de professionnels du référencement qui ne recherchent peut-être pas « ebook seo »? Facebook prête beaucoup de flexibilité dans ce domaine.
Alors que leur portée organique a eu tendance à chuter considérablement au cours des dernières années, Facebook peut également être une source solide de trafic impayé.
Cela implique de vous assurer de la fidélité à la marque et de produire constamment du bon contenu, car un engagement constant est la clé d’un classement organique.
Conseils d’optimisation
Quelques éléments précieux sur le marketing sur Facebook peuvent être trouvés à:Facebook par Victoria Edwards
Microsoft Bing
Bing a remplacé MSN Search comme réponse de Microsoft à Google en 2009. Lançant avec seulement 8,4% de la part de marché de la recherche, ils ont rapidement franchi 10%, et dans un accord, plus tard cette année-là pour alimenter Yahoo search est passé à 28.1%. En 2016, ils ont ajouté AOL aux sites pour lesquels ils fournissent des résultats de recherche.
Ces ajouts en ont fait un véritable concurrent, et sur l’ensemble des produits et propriétés Microsoft, leur part de marché se rapproche de 25,7%.
Bing a fait beaucoup de jeux dans l’espace publicitaire pour rattraper Google, ajoutant un certain nombre de fonctionnalités à Microsoft Ads – bien qu’ils s’efforcent généralement de rattraper leur retard ou de mettre leur système en conformité avec celui de Google pour faciliter l’importation et la familiarité du gestionnaire.
En octobre 2020, Bing a officiellement changé de nom pour Microsoft Bing.
Avantages & Inconvénients
Bien que Microsoft Bing n’ait pas la part de marché de Google, il est respectable sur de nombreux marchés, y compris aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Organiquement, leurs algorithmes ne sont pas aussi sophistiqués que ceux de Google, bien qu’ils fassent de grands pas dans l’espace de l’IA.
Cet écart de sophistication tend à les rendre plus faciles à comprendre, à prévoir et à optimiser. Bien que ce ne soit pas un état indéfini, cela sera probablement vrai pour l’avenir à court terme.
En raison du trafic plus faible, il y a moins de pros du référencement en lice pour les 10 premières positions et en étudiant les algorithmes offrant un bon retour sur investissement pour ceux qui le font.
Du côté de la publicité, il existe des systèmes moins sophistiqués avec lesquels travailler. En raison du volume réduit et de la facilité de configuration des campagnes Google Ads existantes, le trafic réduit peut facilement être compensé par le CPC inférieur.
Bien que par expérience, je dois avertir, leur compréhension des variantes proches serait risible si cela ne saignait pas autant d’argent.
Cela mis à part, le retour sur investissement peut souvent être meilleur sur Microsoft Bing, bien que le nombre de conversions soit beaucoup plus faible.
Remarque: Cela ne signifie pas simplement copier vos campagnes Google Ads dans Microsoft Ads et en finir avec. Chaque moteur doit être géré individuellement pour son CPC et ses données démographiques (ce qui entraîne des taux de conversion différents, etc.). Cependant, la copie de campagnes peut considérablement accélérer le processus de configuration.
Conseils d’optimisation
Quelques éléments précieux sur le marketing sur Bing peuvent être trouvés à:
- Directives pour les Webmasters Bing
- Facteurs de classement Bing Révélés dans la mise à jour des Directives pour les Webmasters par Matt Southern
Baidu
Baidu a été fondée en 2000 et est le moteur de recherche dominant en Chine, avec plus de 69,55% de part de marché où Google arrive à 3,76.
Ils font d’énormes investissements dans l’IA, élargissent leurs offres de base de manière très similaire à Google, et déploient actuellement (à ce jour) leur ordinateur pour les voitures autonomes (cela vous semble familier?).
En dehors de la Chine, Baidu a peu d’influence. Dans le pays, Baidu alimente 3,3 milliards de recherches par jour.
Avantages & Inconvénients
L’inconvénient de Baidu est qu’il ne donne accès qu’à un seul marché. L’avantage est que le marché auquel il donne accès est énorme.
Cela dit, il est essentiel de comprendre qu’accéder au marché chinois n’est pas comme accéder à un autre (telle est la malédiction du référencement international).
Les visuels, le verbiage et les coutumes sont entièrement différents, et Google Translate ne vous aidera pas à gagner des clients.
Pour accéder au marché chinois via Baidu, vous avez besoin de quelqu’un dans le personnel qui parle la langue et comprend le marketing à la culture (pas seulement « quelqu’un dans mon équipe qui a pris deux ans de mandarin au lycée »).
Dans l’ensemble, les algorithmes organiques sont plus simplistes que ceux de Google, et leurs systèmes payants peuvent être plus faciles une fois que vous êtes configuré, mais cette configuration est plus difficile si vous résidez en dehors de la Chine.
Conseils d’optimisation
Quelques pièces précieuses sur le marketing sur Baidu peuvent être trouvées à:
- Baidu SEO: Comment faire du référencement en Chine. Une interview avec SEO Zac – #CrawlingMondays 20e épisode par Aleyda Solis
- 25 Choses que Vous Ne Saviez pas Sur Baidu par Julia McCoy
Yandex
Yandex a ses racines dans un projet lancé par deux développeurs russes pour aider à la classification des brevets en 1990 sous la société Arkadia.
Le terme Yandex a été adopté en 1993, signifiant « Encore un autre indexeur. » Le Yandex.ru le domaine a été lancé en 1997.
En 2011, ils sont entrés en bourse à la Bourse de New York avec une introduction en bourse de 1,3 milliard de dollars, ce qui en fait le deuxième plus important à l’époque (juste après Google).
Yandex alimente actuellement environ 42,35% de toutes les recherches en Russie.
Avantages & Inconvénients
Comme avec la plupart des moteurs plus petits (par rapport à Google au moins), il y a moins de trafic sur Yandex, mais la concurrence est plus faible à la fois organiquement et en payant.
Les algorithmes utilisés par Yandex sont moins sophistiqués que ceux de Google et, par conséquent, plus faciles à évaluer et à optimiser.
Maintenant, la mauvaise nouvelle: Bien que les algorithmes de Yandex soient moins sophistiqués que Google, ils contiennent des éléments qui rendent la tâche difficile pour les étrangers – y compris une pondération plus élevée sur la géolocalisation.
Le système payant est évidemment plus flexible à cet égard, et comparé à Google, Facebook et Microsoft Bing, il a tendance à être moins cher par clic. Par exemple, le classement # 1 pour « casino » coûterait plus de 55 $ par clic aux États-Unis et seulement 0,82 $ sur Yandex. Bien sûr, c’est un mot anglais, mais même le russe « казино » ne coûte que 1,54 $.
Conseils d’optimisation
Quelques pièces précieuses sur le marketing sur Yandex peuvent être trouvées à:
- Le Guide Ultime du Référencement Yandex par Dan Taylor
- Révéler Les Secrets Du Référencement Russe – Le RÉFÉRENCEMENT Yandex Simplifié par Matthew Woodward
Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita