Le formulaire d’inscription par e—mail – aucune stratégie de marketing par e-mail n’est complète sans elle. Si vous souhaitez développer votre liste de diffusion, vous aurez besoin d’un formulaire convaincant aux bons endroits. Vous voulez apprendre à tirer le meilleur parti de cet outil simple mais puissant? Lisez la suite! First
Tout d’abord: cela aide à comprendre pourquoi les formulaires d’inscription sont si importants. Vous demandez juste une adresse e-mail, alors quel est le problème?
Eh bien, et si nous vous disions qu’il y a quelque chose de spécial chez les utilisateurs qui s’inscrivent en utilisant votre formulaire?
Ce sont les personnes qui se sont engagées avec votre contenu, ont aimé ce qu’elles ont vu et en veulent plus. Engagés et intéressés, ce sont exactement le genre de contacts que vous souhaitez! (Et le plus susceptible de conduire à des conversions plus tard sur la ligne.)
Qu’est-ce qui fait un bon formulaire d’inscription?
Il y a quelques choses qu’un formulaire d’inscription par e-mail peut et doit faire:
- Rendez le processus d’abonnement aussi simple que possible. Les utilisateurs devraient pouvoir s’abonner à votre newsletter en quelques secondes.
- Créez une première impression positive de votre marque. Un formulaire terne, bogué ou trop compliqué incitera les utilisateurs à réfléchir à deux fois à l’inscription.
- Vous fournir des informations sur l’audience. Le formulaire d’inscription peut être une bonne occasion de connaître vos abonnés et leurs intérêts, mais n’en faites pas trop. Rappelez-vous, règles de simplicité.
4 Éléments cruciaux d’un formulaire d’inscription par e-mail réussi
La création de votre formulaire d’inscription par e-mail n’est qu’une partie du processus. Pour des résultats optimaux, nous vous recommandons fortement de suivre ces quatre conseils:
- Créez le formulaire à l’aide d’un outil de création de formulaires. Cette fonctionnalité devrait être fournie avec votre logiciel de marketing par courrier électronique. Si vous utilisez Sendinblue, restez dans les parages car nous détaillerons ce processus plus bas.
- Implémentez un double e-mail d’inscription. Il s’agit d’un e-mail automatique envoyé aux nouveaux abonnés avec un lien pour confirmer leur adresse e-mail. C’est un excellent moyen de prouver le consentement de l’abonné (super important pour le RGPD) et de s’assurer que les adresses e-mail sont saisies correctement.
- Placez le formulaire d’inscription à des endroits stratégiques. Ajoutez le formulaire à votre site Web et à vos profils de médias sociaux, liez-le dans vos e-mails ou ajoutez-le en tant que widget à votre CMS à l’aide d’un plugin (comme l’intégration gratuite de la newsletter WordPress Sendinblue).
- Configurez un e-mail de bienvenue. L’accueil de nouveaux abonnés et le bon démarrage de la relation sont la clé d’un parcours client positif. Mieux encore, les fonctionnalités d’automatisation signifient que vous n’avez rien à faire d’autre que de créer l’e-mail lui-même. 💅
Donc, vous savez que vous avez besoin d’un formulaire, et vous savez qu’il doit avoir un impact. Prêt à y arriver? Voyons étape par étape comment créer un formulaire d’inscription à la newsletter avec Sendinblue. 🎬
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Étape 1: Créez un formulaire d’inscription par e-mail avec Sendinblue
Commencez par cliquer sur « Contacts » dans l’en-tête. Ensuite, allez dans « Formulaires » dans le menu de gauche.
Cliquez maintenant sur le bouton « Créer un formulaire d’abonnement ».
Ensuite, donnez un nom à votre formulaire afin que vous puissiez le trouver dans votre compte. (Le nom que vous choisissez ici sera utilisé uniquement en interne). 🤐
Vous devrez également décider si vous souhaitez inclure des champs GDPR dans votre formulaire d’abonnement. Si vous n’êtes pas sûr, ce n’est jamais une mauvaise idée d’être conforme au RGPD. Il est considéré comme la référence en matière de protection des données et est facile à utiliser avec des services tels que Sendinblue.
Jetez un œil à cette infographie sur le RGPD et le marketing par e-mail pour plus d’informations.
Étape 2: Concevoir le formulaire
Lorsque vous arrivez à l’étape 2, il est temps de penser à la conception du formulaire! Le générateur de formulaires d’abonnement de Sendinblue est préchargé avec un modèle de base pour vous aider à démarrer:
À partir de là, l’éditeur de glisser-déposer facilite la conception de votre formulaire d’inscription. Choisissez la police, la couleur et la taille de votre texte. Ajoutez des images ou des graphiques à votre guise. Et surtout, personnalisez les champs du formulaire pour obtenir les informations dont vous avez besoin auprès des nouveaux abonnés.
Ceux qui utilisent l’éditeur de messagerie Sendinblue connaissent déjà le processus de glisser-déposer. Si c’est votre première fois, ne vous inquiétez pas. C’est super facile. 🙂Consultez cet article sur la création d’une newsletter pour plus de détails.
Cet exemple n’a pris que quelques minutes à créer. Et l’utilisation du kit de marque de votre entreprise peut accélérer encore plus le processus! tip
Conseil de conception: En ce qui concerne la conception des formulaires d’abonnement, pensez propre et minimal. Tenez-vous à une seule colonne et obéissez à votre kit de marque.
Insérer le contenu & appel à l’action
Votre formulaire d’inscription fait partie de votre marque, le libellé et le ton sont donc cruciaux. Si votre site Web est formel et professionnel, le formulaire d’inscription devrait l’être également. Si votre image de marque globale est plus légère, votre forme peut être un peu plus ironique.
En général, cependant, le langage de votre formulaire d’abonnement doit être clair, direct et sur la marque. Toute autre chose peut compliquer le processus d’inscription et dissuader les abonnés potentiels. ️️
Un autre élément important de votre formulaire d’inscription est le CTA. Le bouton CTA dans l’éditeur de formulaire d’abonnement de Sendinblue est rempli automatiquement en disant « S’abonner. »Mais ne vous contentez pas de générique!
Dites à l’utilisateur ce qu’il a à gagner en s’abonnant à votre newsletter. Par exemple: « Oui, je veux toutes les dernières mises à jour » ou « Profitez de ma réduction de 10% ». Beaucoup plus convaincant, non?
Il est également important de considérer l’ordre dans lequel vos champs apparaissent. Le champ d’adresse e-mail est sans aucun doute le plus important, alors assurez-vous que cela et votre CTA se démarquent tous les deux. Choose
Choisissez vos champs de formulaire
Ensuite, pensez aux champs que vous souhaitez inclure. Le champ adresse e-mail est un must, mais vous souhaiterez peut-être également recueillir un peu plus d’informations sur vos nouveaux abonnés en ajoutant des champs d’attributs de contact. Des éléments tels que le nom, la date de naissance et le lieu peuvent être extrêmement utiles pour personnaliser vos e-mails et segmenter votre audience.
De plus, jetez un œil à l’exemple ci-dessus. Il demande quels sujets de marketing intéressent les nouveaux abonnés. L’ajout de champs de formulaire comme celui-ci est un excellent moyen d’avoir une longueur d’avance sur la catégorisation de vos nouveaux abonnés et la création de listes de diffusion ciblées. better
Mieux encore, lorsqu’un nouvel abonné sélectionne un sujet, il est automatiquement ajouté à la liste de diffusion correspondante de votre compte Sendinblue.
Pour en savoir plus sur cette fonctionnalité, consultez notre page du centre d’aide sur les champs d’abonnement à plusieurs listes.
Mais n’oubliez pas que l’expérience utilisateur doit être prioritaire ici. S’ils doivent entrer manuellement trop de détails, ils peuvent abandonner complètement. Les cases à cocher sont toujours plus faciles que les réponses étendues. Et juste pour clarifier les choses, vous ne devriez jamais demander des informations de carte de crédit dans un formulaire d’abonnement. ❌
Si vous décidez d’ajouter d’autres champs, choisissez-en quelques-uns et rendez-les facultatifs. De cette façon, l’utilisateur peut les ignorer s’il le souhaite, et vous obtenez toujours cette adresse e-mail très importante. Vous pouvez toujours créer des profils d’utilisateurs plus tard: la priorité numéro un à ce stade est de les inscrire sur votre liste de diffusion.
Étape 3: Choisissez une liste de contacts
Ensuite, vous devrez choisir une ou plusieurs listes auxquelles ajouter de nouveaux abonnés. Vous avez également la possibilité de créer une nouvelle liste à ce stade.
Si vous avez créé un formulaire d’abonnement à plusieurs listes (comme dans l’exemple ci-dessus), la sélection de listes supplémentaires est facultative à ce stade.
Étape 4: Configurez un e-mail de confirmation
L’étape 4 vous permet de gérer la façon dont les nouveaux abonnés confirmeront leur inscription. Vous pouvez utiliser une confirmation sur la page et / ou envoyer un e-mail de confirmation personnalisé.
Pour la conformité au RGPD et pour vous assurer que vous avez la bonne adresse e-mail, nous recommandons la deuxième option, également connue sous le nom d’e-mail de confirmation à double inscription.
Dans la sélection d’e-mails à double inscription, vous avez la possibilité d’envoyer le modèle de confirmation par défaut ou d’utiliser celui que vous avez créé. (Vous pouvez créer des formulaires de double opt-in dans la section « Modèles » de l’onglet « Campagne » de votre compte Sendinblue.)
Étape 5: Messages de confirmation
Une fois que vos nouveaux abonnés ont soumis le formulaire d’inscription, ils recevront un message de confirmation. (Et j’espère que ce n’est pas un message d’erreur! 🙈) Vous avez la possibilité de personnaliser ces messages en fonction de la voix de votre marque.
Sendinblue vous fournit les messages pré-écrits suivants, mais n’hésitez pas à changer les choses et à les personnaliser!
Étape 6: Ajoutez le formulaire d’inscription à Votre site Web et à d’autres endroits
L’emplacement est tout. Bien sûr, vous voulez que votre formulaire soit visible. Mais en même temps, il est important de ne pas perturber l’expérience utilisateur. Pour vous aider à trouver le bon équilibre, voici quelques points chauds de formulaire d’inscription clés:
Page d’accueil
Cela semble évident, mais cet emplacement privilégié est souvent négligé. Il y a toutes les chances qu’un utilisateur rebondisse de votre site Web sans même explorer au-delà de la page d’accueil. Cela ne signifie pas qu’ils ne sont pas intéressés, mais ils ont peut-être déjà trouvé les informations qu’ils cherchaient.
Assurez-vous de donner aux utilisateurs la possibilité de s’abonner à votre newsletter avant de partir. Placez le formulaire d’inscription quelque part visible, par exemple dans la barre latérale, l’en-tête ou même le pied de page. Les formulaires contextuels peuvent également fonctionner, mais assurez-vous de laisser aux utilisateurs le temps d’explorer votre page d’accueil au préalable. Adding
Ajouter des formulaires d’abonnement à votre site Web est facile. Une fois que vous avez enregistré le formulaire sur Sendinblue, l’étape suivante est « Partager » où vous trouverez le code à intégrer sur votre site. Collez simplement dans votre site Web et le formulaire apparaîtra.
Blog
Si quelqu’un lit votre blog, il est probablement fan de votre contenu – et donc un candidat idéal pour votre liste de diffusion! C’est le moment idéal pour demander s’ils souhaitent que du contenu similaire soit livré directement dans leur boîte de réception. Placez votre formulaire d’inscription à la fin de chaque publication ou dans la barre latérale.
Voici un aperçu du formulaire que nous utilisons pour la Newsletter Marketing de Sendinblue. Il est présenté sur la page d’accueil de notre blog pour capturer autant de nouveaux abonnés que possible.
Pour en savoir plus: Comment ajouter un abonnement par e-mail à votre site WordPress à l’aide de l’intégration de Sendinblue
Page de contact
Si un utilisateur atterrit sur votre page de contact, il souhaite probablement entrer en contact. Cela montre un intérêt évident pour vos produits ou services, alors pourquoi ne pas diffuser votre newsletter comme une autre façon de rester en contact? 🤗
S’ils prennent le temps de remplir un formulaire de contact, ils peuvent probablement être convaincus de s’inscrire à votre newsletter en même temps.Instagram Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn sont peut-être plus que quiconque, idéaux pour votre liste de diffusion. Vous avez déjà attiré leur attention et les avez convaincus que vous valez la peine d’être suivis, alors utilisez également leurs plateformes préférées pour les inscrire sur votre liste de diffusion.
Incluez un lien vers votre formulaire d’inscription dans votre bio ou partagez-le dans le cadre d’une offre de contenu exclusive. (Vous pouvez trouver ce lien dans l’étape « Partager » du générateur de formulaire d’inscription).
À la caisse
Si l’utilisateur effectue une transaction, vous pouvez inclure votre formulaire d’inscription par e-mail dans le processus. Vous voulez adoucir l’affaire? Offrez un rabais exclusif de 10% sur votre premier achat. content
Contenu fermé
Rien ne génère d’adresses e-mail comme le contenu fermé. Créez un livre blanc, un rapport ou une infographie exclusifs et laissez l’utilisateur le télécharger gratuitement en échange de son adresse e-mail. Les ebooks, les webinaires, les résultats des quiz et les rapports fonctionnent également bien en tant que contenu fermé.
Bonus: E-mails de bienvenue automatisés
Enfin, vous allez vouloir configurer un e-mail de bienvenue automatisé pour faire une bonne première impression de votre marque pour les nouveaux abonnés. C’est l’occasion idéale de démarrer les choses du bon pied tout au long du parcours client. ️️
Pensez à montrer à vos nouveaux abonnés un aperçu de vos produits / services. Ou donnez-leur une introduction générale à votre entreprise et aux personnes qui la sous-tendent.
Vous pouvez essayer d’intégrer un court questionnaire ou un formulaire de commentaires pour collecter des coordonnées supplémentaires, mais assurez-vous que ce n’est pas trop long. Vos nouveaux abonnés ne sont peut-être pas d’humeur à faire quelque chose de trop impliqué à ce stade.
Pour clarifier, l’e-mail de bienvenue automatisé doit être un e-mail distinct de la confirmation de double opt-in. Ils sont tous les deux importants, mais servent des objectifs différents.
La confirmation de double opt-in est le meilleur moyen de confirmer le consentement d’un abonné. Il garantit également que leur adresse est correcte et en cours d’utilisation. Une fois qu’ils ont cliqué sur le bouton « Confirmer », ils sont ajoutés à votre liste de diffusion.
À ce stade, votre nouvel abonné officiel devrait recevoir un e-mail de bienvenue. Pour en savoir plus, consultez notre article sur la rédaction d’e-mails de bienvenue efficaces qui mènent à des conversions.
Conclusion des formulaires d’inscription à la newsletter
Maintenant que vous savez ce qui est impliqué dans la mise en place d’un formulaire d’inscription à la newsletter réussi, il est temps de créer le vôtre! 🥳
De plus, il convient de noter que bien que ces formulaires soient le plus souvent utilisés pour les inscriptions à la newsletter par e-mail, vous pouvez facilement les adapter pour qu’ils fonctionnent comme des formulaires d’inscription à des événements, des inscriptions à des campagnes de collecte de fonds ou des programmes de cadeaux.
Si vous souhaitez obtenir de l’aide pour vous inscrire par e-mail, rendez-vous sur la page du Centre d’aide Sendinblue sur la création d’un formulaire d’abonnement.
Et sans plus attendre, à votre tour de remplir un formulaire d’inscription ! 😜
