ingyenes, felhasználóbarát blogszoftver az internetet virtuális szappanossá változtatta. De mindenki számára, a magányos egyénektől a kisvállalkozások tulajdonosaitól a vezérigazgatókig, a sikeres blog írása arról szól, hogy a szó ott van, és valójában az emberek látják–és ez azt jelenti, hogy az olvasókat szolgálják, nem pedig marketing anyagokkal bombázzák őket.
a hűséges online követés fejlesztésének legjelentősebb módja az, ha hasznos tartalmat hozunk létre, amelyet az olvasók fogyasztanak és megosztanak. “A blogolás lényege, hogy valami értéket kínál a közönségnek” -mondja Dharmesh Shah, a HubSpot bejövő marketing szoftvercég társalapítója és technológiai vezetője, valamint az Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media és blogok szerzője. “Legyen szó nagyszerű történetről vagy hasznos betekintésről, amely segít a közönségnek megoldani egy közös kihívást, a cél az, hogy olyan tartalmat hozzon létre, amelyet az emberek meg akarnak osztani. Túl sok ember társítja a blogolást az önreklámozással, de ez gyakori hiba. A blogolási stratégiának a közönség felépítéséről és ápolásáról kell szólnia, és ezt a célt ritkán érik el, ha csak magadról beszélsz.”
képekben: 14 módja annak, hogy a blogod valódi figyelmet kapjon
Íme néhány további tipp, hogyan lehet a blogod valódi figyelmet kapni:
határozza meg a blog célját, és ragaszkodjon hozzá. Kezdje azzal, hogy meghatározza magának, milyen olvasókat szeretne szolgálni, majd készítsen stratégiát arról, hogyan érheti el őket. “Légy hű a blogod számára kitűzött célokhoz:termékinformációkat nyújt? Provokálod a beszélgetést? Felkapott témákat kommentálsz? Minden megközelítés érvényes, de meg kell határoznia, hogy milyen értéket nyújt a közönségének, és továbbra is ezt az értéket nyújtja” – mondja Mike Merriman, a mzinga marketing alelnöke, egy szociális szolgáltató és szoftvercég. Ha egy blogbejegyzés nem hasznos vagy érdemes megosztani, akkor nem fog sok értéket produkálni egyetlen olvasó vagy maga a blogger számára sem.
használja ki a közösségi médiát. Hozza ki a legtöbbet a közösségi médiából azáltal, hogy a “Megosztás” a Facebook, a Twitter, a LinkedIn, a Reddit, a Google+ és a StumbleUpon gombokat tartalmazza a blogján. “Minél könnyebbé teszi az emberek számára, hogy megosszák tartalmát a hálózatukkal, annál valószínűbb, hogy ezt megteszik” – mondja Shah. “Egyszeri befektetés a blog konfigurálása, hogy tartalmazza ezeket a közösségi média gombokat-de az osztalék örökre kifizetődik.”
győződjön meg arról, hogy tartalma SEO-barát. Legyen okos a keresőoptimalizálásról. Határozza meg a kulcsszavakat a kiküldetés tárgyának kereséséhez, és gondoljon arra, hogyan lehet ezeket a keresési kifejezéseket beépíteni a bejegyzés címébe és törzsébe.
Shah azt mondja, hogy minél korábban jelennek meg ezek a kulcsszavak a szavak bármely sorozatában, annál erősebb lesz a Google jelzése. Például: “szabadalmi ügyvivő felvétele: Hét dolog, amelyet meg kell keresni” jobb lesz, mint a “hét dolog, amelyet szabadalmi ügyvivő felvételekor kell keresni”, mert a kívánt kulcsszavak, a “szabadalmi ügyvivő” korábban jönnek a sorrendben. Shah azt javasolja, hogy minden blogcímet 120 karakter alatt tartsanak, hogy az olvasók könnyen tweetelhessék.
a Google rangsorában az egyetlen legerősebb változó a kiküldetésre hivatkozó webhelyek száma és jogosultsága. “Minél erősebb a weboldal, amely linkel hozzád, annál erősebb a befolyása a Google-ra, és annál jobb a rangsor” – mondja Shah. Minél hasznosabb a tartalma, annál nagyobb az esélye, hogy más webhelyek hivatkoznak rá.
Beszélje a közönség nyelvét. “Néha, amikor a marketingszakemberek elindítják a blogolási folyamatot, elkezdenek olyan szavakat gépelni, amelyek inkább sajtóközleménynek, mint beszélgetésnek tűnnek” – mondja Shah. “Ön jobban profitál (mind a SEO szempontjából, mind az Általános elkötelezettség szempontjából) a végfelhasználókkal rezonáló kifejezések használatából, ezért ne használja a blogját a középiskolai angol tanár lenyűgözésére-próbáljon inkább lenyűgözni ügyfeleit.”
legyen része a beszélgetésnek, mind a blogján, mind az iparág más részein. Irányítsd a forgalmat más blogokra, és válaszolj annyit, amennyit csak tudsz a saját blogoddal kapcsolatos negatív és pozitív megjegyzésekre. Ha engedélyezi a blog kommentálását, győződjön meg róla, hogy rendelkezik erőforrásokkal a negatív visszajelzések kezeléséhez. Ha nem engedélyezi a megjegyzéseket, készüljön fel arra, hogy a beszélgetés máshol is felbukkanjon az interneten.
“az emberek beszélnek a cégedről vagy a termékeidről, akár tetszik, akár nem” – mondja Merriman. “A blogolás, mint egy proaktív társadalmi üzleti stratégia része, hatékony lehetőséget kínál a vállalati vezetők számára a beszélgetésekben való részvételre, és segít megteremteni a lehetőséget az információk és ötletek élénk cseréjére a leendő és meglévő ügyfelekkel.”
kattintson ide az összes 14 tipp elolvasásához.
ez a cikk Helen Coster egyik frissítése, amely korábban futott.
Kövess engem a Forbes-on, a Twitteren és a Google+ – on.